韓冷 朱敏 謝斌

【摘要】新冠肺炎疫情給經濟、社會發(fā)展帶來深遠影響，作為與社會發(fā)展密切相關的廣播媒體主動助力經濟復蘇，并借此進一步嵌入社會生活，實現社會、企業(yè)、媒體、消費者的多方共贏。既體現主流媒體的責任與擔當，也在實踐中進一步夯實媒體品牌，拓展了傳播生態(tài)，為媒體融合轉型積累了實戰(zhàn)經驗。

【關鍵詞】經濟復蘇 城市電臺 擔當 共贏

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情蔓延至全國。為迅速阻斷疫情擴散，中國社會果斷按下經濟發(fā)展暫停鍵：工廠停工、商場停市、民眾宅家……在全社會萬眾一心、眾志成城的努力下，國內疫情得到有效控制，復工復產、恢復經濟活力又成了當務之急。作為與社會發(fā)展息息相關的廣播媒體，在這場恢復社會活力的戰(zhàn)斗中積極謀變，多形式、全方位助力經濟復蘇，體現出主流媒體的責任與擔當。

一、應勢而上，廣播媒體助力經濟復蘇的必要性

4月29日，中共中央政治局常務委員會召開會議，習近平總書記指出，經過艱苦卓絕的努力，湖北保衛(wèi)戰(zhàn)、武漢保衛(wèi)戰(zhàn)取得決定性成果，全國疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果。與新冠肺炎疫情同樣令公眾高度關注的莫過于疫情得到有效控制后的中國經濟走勢。國家統(tǒng)計局公布的2020年一季度國民經濟運行情況數據顯示：一季度實現國內生產總值206504億元，按可比價格計算，同比下降6.8%。其中，社會消費品零售總額、固定資產投資的同比減幅都在兩位數以上，貨物進出口減緩。①作為我國經濟風向標的北上廣深四大一線城市，一季度GDP實際增速均為負增長，降幅與全國基本持平。②

3月初，《現代廣告》雜志與騰訊網合作公布的一項網絡調查顯示，近九成的受訪企業(yè)表示，第一季度的營收受到了疫情影響，其中四成左右認為影響嚴重。這項調查同時顯示超半數廣告公司的整體運作受到了疫情影響，四成以上的廣告主大幅減少了廣告投放。③與之相對應的是，城市廣播受收聽物理覆蓋范圍的制約，其與城市經濟共生共榮的特點在疫情中表現得尤為明顯。多數城市電臺一季度廣告收入同比下降，受影響嚴重的城市廣播降幅達兩成以上。

廣播媒體在經濟復蘇的過程中主動參與、積極助力，既是對城市經濟發(fā)展的貢獻，也是對自身市場營收環(huán)境的一種改善。一方面是全社會復工復產的緊迫形勢需要作為主流媒體之一的廣播媒體承擔起宣傳造勢、輿論引導的責任，為企業(yè)復工復產營造良好的社會輿論環(huán)境;另一方面是廣告營收的被動下滑，也將廣播媒體的發(fā)展與城市經濟復蘇的步伐捆綁在一起。

二、助力復蘇，內容造勢、形式“破圈”

新冠肺炎疫情帶來的負作用正在全面而深刻地影響著城市經濟發(fā)展，廣播媒體依托自身優(yōu)勢，多措并舉，為經濟復蘇助力，效果正在不斷顯現。

（一）擁抱直播帶貨窗口，開啟公益宣傳新篇

4月上中旬，中央廣播電視總臺連續(xù)兩場公益帶貨直播產生巨大的反響，帶來了實際效果，主流媒體以公信力為背書、以流量社交媒體為平臺，主持人破“圈”擁抱直播帶貨窗口，“直播帶貨”這種新公益形式成為一種風尚。多家地方城市廣電媒體也迅速行動，或和平臺合作，或與地方政府企業(yè)、代言人搭檔，以直播帶貨形式直接為當地產品售賣、行業(yè)形象推廣當起推銷員、導購員。

4月23日，杭州市“雙千直播”大型活動在西溪濕地正式啟動?；顒蝇F場，來自杭州文廣集團的年輕主播們化身導購，推介西溪特色文創(chuàng)商品。在活動中，包括杭州人民廣播電臺各頻率主持人在內的杭城千名主播、千名演員走進杭州下轄各區(qū)縣（市），和區(qū)縣（市）代言人一起走進田間地頭、生產車間直播帶貨，并同步推介杭州景區(qū)景點。4月25日晚，《廣東有誠意，暖心游羊城》直播收官，由廣東廣播電視臺珠江經濟臺節(jié)目主持人鄭達率領的直播團隊搭乘游船，推介珠江沿岸風光，促銷文旅優(yōu)惠產品，為受疫情影響的廣東文旅產業(yè)帶貨，通過“觸電新聞”“粵聽”等新媒體平臺，直播吸引了130萬人同步觀看。

佛山人民廣播電臺與佛山市禪城區(qū)政府共同舉辦《潮玩禪城》視頻直播，廣播主持人組團打卡佛山創(chuàng)意產業(yè)園、南風古灶等知名商圈和文創(chuàng)景點，為市民現場演示禪城消費券操作方式，挖掘商圈內好吃好玩的網紅店鋪，提振居民消費信心。與此同時，加強與佛山對口支援的湛江、云浮市等地貧困村的聯系，邀請村第一書記在《講東講西講東西》節(jié)目中代言賣貨，至今已完成兩地72個貧困村、超過70種特色農產品的帶貨銷售，有效地緩解了農產品的滯銷狀況。上海廣播電視臺的55位廣播節(jié)目主持人用聲音陪伴疫情之下的“五一”假期，從4月30日到5月5日，一連六天每天五小時登錄“抖音”直播平臺，講述上海老字號故事，為上海產品代言，激發(fā)消費動能。

（二）強化新聞內容生產，營造經濟復蘇氛圍

眾聲喧嘩，信息嘻雜，在傳播生態(tài)早已被更新迭代的新技術、新媒體所改變的當下，作為主流專業(yè)媒體，其內容生產的專業(yè)性、深刻性顯得尤為重要。其如此，其對社會輿論的引導力、新聞信息的傳播力、媒體品牌的影響力才能夠在這個特殊時期得到彰顯和強化。

2月24日出版的《財新周刊》推出《復工預備起》專題，其后更是先后對資金、就業(yè)、貿易等多項復工復產難題進行深度解析。《財新》的亮眼表現再一次雄辯證明：好的內容仍然是喧囂信息世界里的稀缺資源，主流專業(yè)媒體擁有一大批受過專業(yè)訓練且具備多年實踐經驗的采編隊伍，使其在內容生產上具備一定優(yōu)勢。基于此，廣播媒體在助力經濟復蘇的過程中堅持為受眾提供優(yōu)質內容理應成為題中之義。對多個廣播媒體線上節(jié)目及“兩微一端”的推送內容分析，不難發(fā)現，助力經濟復蘇的新聞內容生產主要涉及兩個方面：一是對國家或地方刺激經濟復蘇政策的宣導和解讀;二是對地方經濟復蘇難點問題和重點行業(yè)復工復產情況進行深度報道。

海南廣播電視總臺新聞廣播把扶持經濟復蘇的政策解讀作為一段時間的重點報道內容，提振企業(yè)復工復產信心。鄭州人民廣播電臺在線上節(jié)目及“兩微一端”都開設了復工復產專題報道，不僅聚焦本地經濟復蘇，還將視野拓展到全國，把各地復工復產的措施和經驗向受眾進行傳播，營造全社會關心經濟復蘇的輿論氛圍。深圳廣電集團密切跟進當地政府紓解企業(yè)復工復產困難的扶持政策落地，并為當地消費券的發(fā)放進行宣傳引流，鼓勵民眾在做好防護的前提下放心消費，提升民眾消費意愿，推動線下商圈復蘇。

佛山人民廣播電臺新聞頻率在早間新聞欄目《早晨，從964出發(fā)》中加人多個連線環(huán)節(jié)，邀請佛山市人社局、商務局、市場監(jiān)督管理局等相關部門負責人對復工復產熱點政策細化解讀，解答市民和企業(yè)相關疑問。佛山人民廣播電臺與佛山市社情民意研究中心合作，通過網絡定向發(fā)放問卷及電話邀約采訪，對全市近900家中小企業(yè)進行了疫情影響及復工復產需求的調研，形成調研報告向地方政府提出復工復產相關建議。

（三）策劃組織系列活動，促進經濟復蘇達成實效

隨著疫情防控形勢逐步向好，復工復產的步伐逐步加快。廣播媒體從線上線下兩端同步發(fā)力，以內容豐富、形式多樣的線上線下活動，為經濟復蘇提供行動支持，促進經濟復蘇達成實際效果。

長三角城市交通廣播聯盟推出“五一”特別節(jié)目《我家特產來“串門”》，以線上聯播的形式，為長江三角洲各個城市的特色產品搭建內容宣推平臺。

佛山人民廣播電臺新聞頻率聯合中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺走進佛山，舉辦大型線上招聘活動，吸引國內各類人才進駐佛山、扎根佛山。4月4日至7日，活動攜手當地五家知名泛家居產業(yè)品牌，面向應屆畢業(yè)生和各社會群體送上萬個招聘崗位。

三、協力共贏，廣播深度嵌入社會生活

廣播媒體多措并舉，助力經濟復蘇，達到了與當地經濟發(fā)展同頻共振、協力共贏的效果。雖然面臨嚴峻挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體具有權威、公信、專業(yè)的獨特優(yōu)勢，完全可以因勢利導，揚己所長，在議程設置上確立權威。④復工復產以來，多家廣播媒體全面報道、深度剖析疫情之下的地方經濟現狀，實時跟蹤，深刻解讀各級各類經濟扶持政策，為地方政府提供決策參考，為城市經濟的逐步復蘇營造濃厚的政策和輿論環(huán)境，以優(yōu)質內容為依托，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導力;這對于進一步夯實廣播品牌，提升廣播美譽度也具有相當重要的作用。一時間，各級行政主官、各經濟主管部門負責人爭相上線電臺節(jié)目，借力電臺宣導政策，為企業(yè)和勞動者提供全面、清晰的復工復產政策指引，廣播社會動員、社會服務的功能進一步強化，正日趨成為人們社會生活中不可或缺的一部分。

疫情之下，廣播媒體的主持人紛紛變身流量新媒體平臺的網紅主播，用公益助力經濟復蘇。主流媒體聯手社交媒體平臺做電商帶貨，可以優(yōu)勢互補、協同作戰(zhàn)。⑤

一方面因主流媒體的公信力背書和多年鍛造的專業(yè)素養(yǎng)，電臺主持人為直播帶貨帶去了一股清流;另一方面與大流量的新媒體平臺合作，廣播媒體可以探索實踐公益?zhèn)鞑サ男滦问剑鞒秩艘苍谥辈ж浀摹霸囁敝薪浭芰肆髁科脚_的錘煉，為廣播媒體的融媒轉型積累了不同以往的傳播經驗。正如南京廣播電視臺臺長高順青所認為的：“直播帶貨改變的不僅是經營方式，更對媒體的整體運轉模式、資源配置和各種配套機制帶來了改變。”⑥

四、結語

廣播媒體使出渾身解數助力經濟復蘇，既是主流媒體的責任擔當，亦是多年來媒體與城市經濟共命運的必然要求。在助推經濟復蘇的過程中，廣播媒體與城市經濟管理部門聯手.共同營造輿論氛圍。廣播媒體與企業(yè)行業(yè)聯手，直播帶貨也好，線上線下活動也罷，不僅能夠為復蘇中的行業(yè)企業(yè)帶來關注度和現金流，也可以為作為主流媒體的廣播電臺吸引流量，提高節(jié)目收聽率。

廣播媒體助力經濟復蘇是一場全新實踐。在這場全新實踐中，不斷創(chuàng)新、主動作為，會為媒體自身帶來前行動力，并積累更為寶貴的發(fā)展經驗。

注釋

①數據來源于2020年4月17日國家統(tǒng)計局網站。

②李燚：《23城一季度經濟壓力測試：北上廣深降幅同步，新一線城市成都最抗壓》，《21世紀經濟報道》，2020年4月29日，http：//www.2ljingji.com/2020/4-29/3MMDEzNzlfMTUINjI3MQ.html.

③《廣告行業(yè)2020年一季度受疫情影響嚴重，小成本營銷、“線上+”模式成趨勢》，《現代廣告》，2020年3月5日，http：//www.maad.com.cn/index.php？anu=wap/detail&id=8509.

④胡潤斌：《議程設置“大變局”——傳統(tǒng)媒體與新媒體“雙議程設置”博弈及其應對》，《青年記者》，2012年第21期。

⑤⑥李磊：《央視+快手直播帶貨6100萬，給媒體融合哪些啟示？》，“傳媒茶話會”微信公眾號，2020年4月15日，https：//mp.weixin.qq.com/s/sPv56thKBRLBliznl-2o8w.

（本文編輯：李靜）