□鐘硯濤 王庭如 常州大學(xué)

自商標(biāo)出現(xiàn)以來就具有一定的社會功用，其出現(xiàn)的時間較為模糊，宋朝時期用銅版印有“白兔”圖案，并刻“以門前白兔為記”的商標(biāo)，目前陳列于中國歷史博物館內(nèi)。它是我國發(fā)現(xiàn)最早的銅版宣傳印刷商標(biāo)。從古代酒肆門外的酒旗，特產(chǎn)小吃上印著老字號的包裝紙，到現(xiàn)在隨處可見的品牌標(biāo)志，商標(biāo)在不同的歷史時期演化發(fā)展著，每個時代都有不同的紋樣特色和文化內(nèi)涵。本文將分析民國商標(biāo)產(chǎn)生的時代背景與藝術(shù)風(fēng)格，結(jié)合現(xiàn)代插畫設(shè)計，研究民國商標(biāo)設(shè)計元素在現(xiàn)代設(shè)計中的轉(zhuǎn)換應(yīng)用。

一、創(chuàng)作背景

在清末民初時期，眾多商家字號將“提倡國貨”列為要務(wù)，并實施了一系列的經(jīng)濟扶持政策，支持國內(nèi)工商業(yè)發(fā)展。商家紛紛響應(yīng)號召投資辦廠。為了保護自己的商標(biāo)，防止被冒用，商家常常會注冊多個與原商標(biāo)相似的商標(biāo)，以此確保商標(biāo)的唯一性與企業(yè)的品牌價值。工商業(yè)的發(fā)展使品牌意識逐漸深入人心，民國商標(biāo)設(shè)計也得到良好的發(fā)展，大量設(shè)計精良、畫風(fēng)優(yōu)美的商標(biāo)圖案在這個時期誕生，在中國商業(yè)美術(shù)史上畫下濃墨重彩的一筆。

二、創(chuàng)意構(gòu)思

中國古代有指南針、造紙術(shù)、火藥、活字印刷“四大發(fā)明”聞名于世，今天的“新四大發(fā)明”高鐵、網(wǎng)購、共享單車、移動支付的誕生讓現(xiàn)代生活更加快捷、方便。四項發(fā)明都是由于國人的廣泛使用，深入研究，完善了運作模式，提高了可行性，從而為生活帶來極大便利。插畫運用中國傳統(tǒng)商標(biāo)元素來展現(xiàn)現(xiàn)代中國現(xiàn)象級的事物。

（1）高鐵創(chuàng)作中的穿鑿取材于商標(biāo)故事“畫魁星點斗”，它是民國商標(biāo)中常見的題材，錦鯉形象的高鐵，寓意好運，體現(xiàn)了高鐵平穩(wěn)快速，且有乘風(fēng)破浪之感。畫面中的文字根據(jù)傳統(tǒng)商標(biāo)字體樣式進行設(shè)計，將字體融入整個畫面，如圖1 所示。

（2）網(wǎng)購創(chuàng)作是用民國月份牌廣告商標(biāo)中一種獨特的表現(xiàn)形式，此畫作（見圖2）采用月份牌形式表現(xiàn)，端坐的民國美女在手機屏幕中挑選服飾。荷花氣質(zhì)清麗，小家碧玉，與荷葉粉綠結(jié)合，色彩豐富，具有視覺沖擊感，更加吸引眼球，荷葉托起人物，與人物衣著氣質(zhì)相呼應(yīng)，更顯美女輕盈、苗條。主題文字設(shè)計運用傳統(tǒng)商標(biāo)中常用的傾斜橫幅樣式制作。

（3）共享單車創(chuàng)作。民國時期，中國擁有了自己的自行車品牌，那時候單車不只是一種代步工具，更是女性自由與開放的象征。共享單車篇描繪了這個場面，并使用很多復(fù)古的地名商標(biāo)拼接出背景，在商標(biāo)中加入共享單車的宣傳文案，體現(xiàn)了共享單車的廣泛普及性。

（4）移動支付創(chuàng)作。此畫作中的人物是系列中最多的，有商人、美女，也有天真可愛的孩子。在一次次的支付過程中我們最熟悉的畫面就是各式各樣的二維碼，所以將二維碼進行再設(shè)計放在畫面中央，人物從各個方向探出來，但是眼神和動勢都向畫面中間指去，由此將欣賞者的目光也吸引到二維碼上。

圖1 高鐵篇

圖2 網(wǎng)購篇

圖3 共享單車

圖4 移動支付

用晚清民國商標(biāo)元素表達當(dāng)下的思想文化也是一個不錯的嘗試，能換個角度詮釋“新四大發(fā)明”，用新的畫面風(fēng)格展現(xiàn)社會的進步、國家的進步，為人民生活水平的提高以及生活的無限便捷貢獻力量。