□ 王麗 常路杰

內容提要 電視新聞主題報道是傳統(tǒng)媒體最重要的新聞報道形式之一，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢傳播體裁。但近年來電視新聞主題報道僵化刻板，導致觀眾審美疲勞和受眾黏性降低。那么，如何提升電視新聞主題報道的“可視性”？筆者認為，在電視新聞中講好故事是可行路徑。本文圍繞電視新聞主題報道“可視性”“故事化”的策劃與表達進行理論探索和經驗分享。

新聞策劃是新聞媒體和從業(yè)者在尊重客觀存在的新聞事實的基礎上，進一步提煉報道思想、挖掘報道重點、選擇報道角度、確定報道途徑的創(chuàng)造性、能動性過程。

新聞策劃是做好電視主題報道的關鍵和核心，從策劃的側重點不同，可分為前期策劃、中期策劃和后期策劃。前期策劃側重于新聞主題和新聞選題等宏觀層面的確定，中期策劃是指圍繞某一具體選題在報道思想、角度、采訪技巧、語言風格、畫面拍攝、細節(jié)抓取等微觀層面的策劃，后期策劃主要是指依據播出平臺的傳播特質對后期制作和播出方式進行策劃，以期傳播效果最大化。新聞策劃的三個層面是一個有機整體，缺一不可，統(tǒng)一于做好電視主題報道這一實踐過程。

一、前期策劃：捕捉具有時代性、重大性、典型性的選題

有經驗的新聞從業(yè)者都知道，抓住主題、找好選題是一個主題報道成功的前提。做什么，比怎么做更重要。大多數記者在確定主題的過程中，都要對新聞線索、新聞報道對象、新聞背景以及新聞報道采制及傳播可行性等進行研判，而這些研判的準繩就是新聞選題的價值。那么，什么樣的選題才具有主題報道的新聞價值呢，主要看以下三個要素：

時代性。所謂的時代性是指社會發(fā)展的某一階段所面臨的主要任務和主要課題，時代主題不是一成不變的，而是隨著社會的發(fā)展而發(fā)展變化的。所有流傳于世的新聞佳作都是貼緊時代主題的作品。記者作為大時代的親歷者、記錄者和見證者，當今社會，必須站在和平與發(fā)展、改革與創(chuàng)新、人類命運共同體的視角和高度與時代共振，主動設置議題，反映時代主題。如2018年全國各級電視臺和各大網絡媒體圍繞改革開放四十周年，推出的《壯闊東方潮 奮進新時代 慶祝改革開放四十周年》系列專欄報道，全景式展現了中國改革開放四十年各個領域取得的翻天覆地的巨變。2019年在新中國成立70周年之際，全國各級電視臺同時推出的《壯麗70年奮進新時代》的主題報道專欄，通過一個個小故事，折射出無數中國人奮進自信的家國夢，中華情?？梢哉f，慶祝改革開放四十年和新中國成立70周年是2018年和2019年主題報道聚焦的時代主題。

重大性。重大主題報道的選題必須緊密圍繞黨和國家的重大方針政策、戰(zhàn)略部署、重大活動，涉及國計民生和社會的可持續(xù)發(fā)展。比如堅決打好防范化解重大風險、精準脫貧、污染防治三大攻堅戰(zhàn)，全國兩會，重大工程，一帶一路，打贏新冠肺炎防疫戰(zhàn)等，圍繞這些重大戰(zhàn)略部署和重大事件進行的選題策劃，必須從大處著眼，小處著手，站在田埂上，想著天安門，看全國要什么，自己有什么。只有這樣，做出的主題報道才有新聞價值。

典型性。還有一類選題，事件不大，但是意義很大。因為發(fā)生的時間或地點比較特殊，有風向標作用或者反映一種發(fā)展的新傾向、新苗頭，使報道的主題具有新聞性和典型性。如2019年中國新聞獎三等獎獲獎作品 《小崗村集體首次給4288位村民分紅》，就是一件典型作品。小崗作為中國農村改革的源頭，長期以來，“小崗村一夜解決了溫飽，卻三十年未過富?？病钡臓顩r，一直為外界所質疑。小崗村此次分紅，用事實回應了外界質疑，對推進全國農村更深入的改革，有著更為廣泛和更為切實的典型意義與示范作用。

主題報道的時代性、重大性、典型性不是彼此割裂，互不相關的，而是你中有我，我中有你的相互兼容關系，這些要素之間的相互作用，彼此疊加，可以使選題的新聞價值產生1+1+1>3的增值效果。

二、中期策劃：以思想、細節(jié)、感情、美感提升“可視性”

選題先行是做好主題報道的前提，但是大量主題報道過于強調思想性，忽略了報道的“可視性”。要做好主題報道，應當本著大主題、小切口、有情懷的原則，在講好故事上下功夫。在2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，“要創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述、講好中國故事，傳播好中國聲音”。會講故事，成為新聞記者最基本的職業(yè)技能，新西蘭著名學者艾倫貝爾認為，新聞記者是這個時代的職業(yè)講故事者，清華大學李希光教授是國內積極倡導新聞寫作故事化的學者之一，他認為“新聞是故事，任何一條好新聞，它必然是一個好聽的故事”。好記者講好故事，就是能夠通過細節(jié)，讓新聞有溫度、有分量，把有意義的新聞做得有意思，把有意思的新聞做得有意義。怎么才能在一個主題報道中講出好故事呢？結合實踐經驗，電視新聞主題報道的好故事要做到四個“有”：有思想、有細節(jié)、有情感、有美感。

有思想。有思想是指主題報道通過講述曲折動人的故事、引人關注的人物命運、衣食住行狀況的微小變化，來反映經濟、社會的大變革和國計民生的大背景。好的故事化新聞能細膩地表達宣傳的主題、體現出新聞的價值，帶著受眾一起去思考。

□ 采訪《重生——海鑫重整啟示錄》的工作照。

思想不是憑空想象的，思想來源于實踐。記者在電視新聞采訪中，要學會在眾多新聞素材中提煉出主題思想，將眾多的新聞故事、新聞細節(jié)依據梳理好的主題思想脈絡有序呈現出來。使主題報道既報道新聞，又引發(fā)思考，進而引導輿論。如2019年10月1日，在慶祝新中國成立70周年閱兵儀式上，當儀仗方隊率先經過天安門時，來自山西夏縣的雙胞胎國旗護旗手引來了媒體的聚焦。但是，在眾多的報道中，黃河電視臺播出的長消息《夏縣：我是祖國的護旗手》格外搶眼，該報道最大的亮點就是主題凝練、回應時事、思想性強，報道不僅生動記錄了雙胞胎父母和鄰里鄉(xiāng)村收看直播時的喜慶場景，還通過一組精到凝練的采訪，闡述了我們每個人都是祖國建設的護旗手這一深刻內涵，升華了主題。作品播出后，被多家網絡媒體紛紛轉載，很好地起到了輿論引導作用。如果報道單純就事論事，僅呈現一些表象的熱鬧場面，就很難發(fā)揮出主題報道應有的價值。把新聞報道做得有思想、有感染力，一方面能體現出記者對新聞事件的主人公和觀眾的人文關懷，同時也能體現出主流媒體的社會責任感和使命感。

有細節(jié)。細節(jié)是把新聞寫活的根本。一篇優(yōu)秀的主題報道必須見人見事見細節(jié)。細節(jié)不僅能增強新聞的可視性，而且能增強新聞的可信性，更好地表現主題。著名記者穆青在《關于新聞改革的一點設想》一文中說：“一些成功的新聞報道中，我看有兩個東西突出，一個是評論，另一個是注意抓細節(jié)”。在電視新聞主題報道中，細節(jié)指的是新聞中最微小、最生動、最傳神也最具吸引力和感染力的事實，一個表情、一個動作、往往能觸動人的情感和靈魂。從2020年初新冠疫情暴發(fā)以來，戰(zhàn)“疫”報道一直是全球媒體聚焦的主題，圍繞這一主題，每天的報道不計其數，公開及時的信息，對公眾了解防疫知識，理解政府決策，有效防控疫情起到了非常重要的作用。但在這些新聞報道中，最終經歷時間沉淀，留給人們心底的還是那些溫情的細節(jié)。如江蘇公共新聞頻道播出的《浙江紹興：醫(yī)生夫妻病房前偶遇 認出彼此后暖心擁抱》里的那對身穿防護服的夫妻醫(yī)生認出彼此后，暖心擁抱的那一刻；央視《新聞聯(lián)播》里鐘南山院士談到英雄的武漢人民時，眼角的淚水；北京衛(wèi)視《生命緣 來自武漢的報道》中湖北中心醫(yī)院胡衛(wèi)鋒、易凡兩位醫(yī)院劫后余生的“網紅”黑臉；各類報道中眾多護士臉上被口罩勒出的傷痕等。這些細節(jié)，是所有新聞報道中，直擊人心，最具生命力的要素，也是提高電視主題報道“可視性”的重要手段。

那么，電視主題報道中的細節(jié)如何挖掘呢？一是準備要充分，仔細研究主題和報道對象，對采訪對象的生存環(huán)境、生活習慣等有基本預判。二是采訪要扎實，挖掘要深入。采訪中，要不怕吃苦，盡量保持攝像機處于開機狀態(tài)，讓采訪對象充分地表達，因為細節(jié)常常混雜在最不引人注目的角落里。以2018年山西新聞獎一等獎獲獎作品《脫貧貸：“活水”引得“金水”來》為例，該作品最大的特點是采用隨機跟拍的方式，用多個細節(jié)展示了“脫貧貸”對貧困戶的重要作用。很多人對該報道別具一格的開篇方式記憶深刻，伴隨著從大喇叭里傳來的濃濃鄉(xiāng)音：“全體村民注意了，信用社給咱們辦貸款來了……”畫面從高高矗立在村中的大喇叭航拍飛過太行早春的鄉(xiāng)村，落幅定在貧困戶的院門口，信用社工作人員正在上門辦理貸款手續(xù)，緊接著第二個畫面是基層金融工作者掀門簾入戶，熱情的貧困戶很自然地拿掃帚清掃炕沿：“你坐，你坐”，兩個鏡頭中，極具鄉(xiāng)土特色的大喇叭和小掃帚這兩個細節(jié)，把觀眾一下拉進了故事里，仿佛成了故事的親歷者和參與者。

在采訪中，記者既是參與者、記錄者，同時也是整個采訪局面的把控者，比如在拍攝小拐村會議室場景時，為了充分展示少數村民對脫貧貸的顧慮，在會議當中，記者記錄了不同意見的村民發(fā)言，現場形成了強烈的矛盾沖突，從播出效果來看，反響良好。從這個角度看，作品中的矛盾沖突是最具張力的細節(jié)。而成功捕捉這些細節(jié)都是建立在記者的充分準備和大量采訪基礎上。

有情感?！爸v好故事”是電視主題報道提升“可視性”的重要手段，但是，好故事的感染力和影響力根植于情感，報道中只把故事講出來還不行，還要以“情”動人，才能把故事講好，才能引起觀眾的共鳴。所謂“感人心者，莫先乎情”。優(yōu)秀的電視作品都是有情感，講人性，有溫度的。主題報道中的情感，一方面來自新聞事實和新聞故事主人公的情感表達；另一方面來源于記者在采編過程中產生的情感共鳴。

在采訪實踐中，對多數記者來講，人物類、民生類的主題報道，在講情感和人性方面要容易許多，而對時政、經濟類主題報道要相對困難。事實上，有些新聞素材表面上看起來平平淡淡，但如果記者用心挖掘，就會發(fā)現在看似客觀冷靜的新聞事實表象之下蘊藏著豐富的情感，甚至比民生類和人物類的主題報道情感爆發(fā)力、沖擊力更強。如第29屆中國新聞獎獲獎作品電視新聞評論《重生——海鑫重整啟示錄》，這是一篇純經濟類的新聞報道。山西海鑫集團破產重整，是當時全國最大的破產重整案件，涉及政治、經濟、法律、金融等多個領域，為了把這個專業(yè)性很強的重整案件講得有感情、有溫度，記者在采訪中不回避矛盾，讓采訪對象充分地表達，每一個人物就是一個故事，每一段采訪都是一段真情的表白。如時任聞喜縣委書記的張汪尤為尋找戰(zhàn)略投資人跑遍全國，在隆冬季節(jié)的東北吃了閉門羹后，躑躅街頭黯然落淚的故事；重整管理人組長李旭生忐忑不安，首次到北京會見戰(zhàn)略投資人的故事；海鑫職工李定發(fā)下崗再就業(yè)后，領到第一個月工資喜極而泣的故事等。正是這些有情感、有溫度的故事，讓人物形象豐滿和立體起來，讓觀眾為之動容，把一個長達30分鐘的電視新聞評論講述得跌宕起伏，引人入勝。這些溫情化的采訪和故事，也成為該新聞評論在當年中國新聞獎的評選中獲獎的加分項。

有美感。有美感，是各類媒體新聞作品追求的一個創(chuàng)作原則。不同于報紙、刊物等平面媒體，電視新聞是一種聲像合一、聲音和畫面聯(lián)動表達的新聞傳播形式，它可以利用聲畫雙軌將畫面、解說、文字、同期、音樂、特效等電視要素靈活配置，巧妙組合，提升觀賞的舒適感和愉悅感。這是電視新聞獨有的優(yōu)勢，也是電視主題報道增強美感常用的手法。

如何增強表達的美感呢？首先，要求電視新聞記者有一定的審美意識，把美學與電視新聞學融為一體。同時，強化業(yè)務能力，對于畫面、構圖、取景、剪輯、造型、字幕、解說、配樂、特技等手段的美學表達特征了然于胸、靈活運用，才能提升報道美感，讓觀眾享受收視過程，提高傳播效能。如央視微視頻《鼓嶺 鼓嶺》，講述了時任福州市委書記習近平親自促成的一段中外民間交往故事。在電視報道中展現過去時，一直是業(yè)界難題，但在這個報道中，巧妙地采用沙畫、電視資料畫面、現場回訪融合互動的方式來敘事，原聲加沙畫有機結合，真實巧妙地表達了習近平同志細致入微的人文情懷、加德納老人發(fā)自肺腑的異鄉(xiāng)“鄉(xiāng)愁”。全篇文風質樸，溫馨感人，獲得了當年度中國新聞獎一等獎。

增強電視主題報道美感的手法靈活多樣，但有一種手法是獨具特色的，就是“留白”。“留白”是中國畫的鮮明特點，能夠給人以無限遐想，達到“此處無物勝有物”的效果?！傲舭住笔址ㄟ\用到電視新聞主題報道中，同樣也能留給觀眾思考的余地，起到意想不到的效果。如在電視主題報道《脫貧貸：“活水”引得“金水”來》中，有個段落，沒有解說，只有一組鄉(xiāng)村美景的鏡頭在音樂中慢慢切換：山間盛開的桃花、池塘邊洗衣服的大嬸、田埂上辛勤耕作的大叔、院子里踱步的小鴨子，此時無聲勝有聲，給觀眾留下了思考的空間，情感得到了升華，讓觀眾產生共情和共鳴，真正體會到脫貧攻堅是一項溫暖的事業(yè)。

三、后期策劃：多屏融合，實現傳播效果最大化

媒體融合時代的到來，對電視主題報道是挑戰(zhàn)，但更多是機遇。電視主題報道要增強“可視性”，必須突破邊界，針對不同媒介的受眾心理特征，按照信息內容一次采集、多點分發(fā)、聚合傳播的理念，做好后期傳播的策劃，實現傳播效能最大化。

首先，這是時代的要求。網絡時代，微博、微信、客戶端等新興媒體快速崛起，帶來了輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的巨大變化。數據顯示，截至2019年底，我國網民已達8.5億人，占總人口的60.7%。移動互聯(lián)網的接入流量消費比上年增長71.6%，這說明，信息傳播生態(tài)現狀是終端隨人走，信息圍人轉。按照媒介環(huán)境學派代表人物保羅·萊文森的說法，環(huán)境的變化必然引起媒介的演化，進而帶來新舊媒介的融合，形成多元的信息處理、傳播系統(tǒng)。

其次，也是電視主題報道自身發(fā)展的需要。傳統(tǒng)媒體時代，主題報道的“投入”和“產出”不成比例，主題報道的采制需要耗費大量人力物力財力資源，但是播出只依賴于電視媒介，播出平臺單一、時段固化成為制約主題報道傳播效果的瓶頸。媒介融合時代，通過后期策劃，實現多屏聯(lián)動，電視主題報道就可以突破這一瓶頸，實現資源利用最優(yōu)化和傳播效能最大化。

電視主題報道的媒體融合之路，應當因屏而異，多屏融合，組合發(fā)力。具體來講，就是創(chuàng)新主題報道傳播方式，一個故事，多種講法，針對同一選題，可以發(fā)揮新媒體小屏端短平快優(yōu)勢，策劃成微視頻、Vlog等模式播出，在傳統(tǒng)媒體大屏端，可進行深度、廣度、高度上下功夫，大小屏聯(lián)動，共同提升主題報道的“可視性”和影響力。如2020年2月下旬，受新冠疫情影響，山西省朔州市煤炭企業(yè)員工不能按時到崗復工，朔州市專門派出火車專列，從徐州點對點接回了606名煤礦工人。這次行動如何組織，如何在嚴峻的形勢下，做好疫情防控，中間的環(huán)節(jié)如何銜接等，里面的故事非常多，需要深入采訪的內容也非常多，應該說這是一個非常有看點的主題報道的好素材。為此，中央廣播電視總臺山西站采用一套素材、多屏融合播出的方式進行了聚合報道，一方面通過電視熒幕（大屏）在新聞頻道進行現場連線直播，以電視新聞的方式在不同的新聞欄目播出，同時針對新媒體小屏傳播特點，在“新聞+”手機客戶端和“央視頻”以記者出鏡Vlog播出微視頻，隨后，又通過微信公眾號等形式對這組新聞素材進行碎片化再傳播?？梢哉f，這組報道是根據不同傳播平臺特征，分別組織策劃，將新聞資源充分利用，實現傳播效果最大化的成功實踐。

總之，從近年來媒體融合的實踐看，融媒體變的只是技術和形態(tài)，不變的仍然是以人為核心的報道理念和以故事為載體的敘事方式，這就是“可視性”的核心原則。

好記者講好故事，在主題報道中，講好故事需要主創(chuàng)人員有好的功力，就像習近平總書記所講的那樣，記者要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。具體來講，一要鍛煉腳力，練就行走基層的“飛毛腿”，好新聞都是跑出來的，生活遠比想象更精彩。二要磨煉眼力，練就發(fā)現新聞的“千里眼”。眼力就是新聞價值的辨別力和判斷力。生活中并不缺少新聞，缺少的只是發(fā)現。三要鍛煉腦力，練就洞察事物的“雷達腦”。當前，輿論形式復雜多變，記者是否具有獨立思考能力顯得尤為重要。必須通過不斷加強知識儲備，提高政治素質，培育創(chuàng)新思維，來強化“腦力”。四要歷練筆力，練就書寫時代的“馬良筆”。對于電視新聞工作者來說，呈現在熒幕上的內容就展示著他的“筆力”，是創(chuàng)作者表達能力的綜合體現。只有不斷強化這“四力”，腳踏黃土地，心中有情懷，才能把帶著泥土芳香的故事傳遞給大家。而這些有溫度的故事也會成為電視主題報道的靈魂，使電視主題報道更具蓬勃生命力，成為記錄時代的最強音。