□ 封麗

內(nèi)容提要 區(qū)別于傳統(tǒng)電視臺新聞專題片，移動端長視頻在技術(shù)革新中呼之欲出，完善和解決了短視頻因?yàn)橛侄逃挚?，無法真正解決深度報道與主要邏輯表達(dá)等問題。5G時代，長視頻和短視頻開始融合。

5G是一項(xiàng)革命性技術(shù)，在移動端新聞傳播的時代，5G從技術(shù)層面保障新聞視頻的大帶寬、大連接、低時延、高傳輸速率的優(yōu)勢特點(diǎn)，給專業(yè)性機(jī)構(gòu)媒體在有效嫁接短視頻和長視頻內(nèi)容生產(chǎn)上提供了更大的發(fā)揮空間。區(qū)別于傳統(tǒng)電視臺新聞專題片，移動端長視頻在技術(shù)革新中呼之欲出，完善和解決了短視頻因?yàn)橛侄逃挚?，無法真正解決深度報道與主要邏輯表達(dá)等問題。

新京報“我們視頻”作為國內(nèi)新聞短視頻頭部MCN機(jī)構(gòu)，在嫁接短視頻和長視頻的有效傳播方式上不斷探索。2019年5月“我們視頻”原創(chuàng)的系列短視頻《地震媽媽的母親節(jié)》，因其報道內(nèi)容的品質(zhì)和溫度，在第二十五屆“中國紀(jì)錄片學(xué)術(shù)盛典”上榮獲最佳微紀(jì)錄片獎，首次獲得專業(yè)紀(jì)錄片行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。2020年2月至4月，“我們視頻”圍繞全國熱點(diǎn)事件連續(xù)策劃“戰(zhàn)疫”系列報道，5集《武漢連麥》、11集《戰(zhàn)疫行動》、7集《戰(zhàn)疫新生》、13集《武漢十二時辰》等，每個系列全網(wǎng)VV流量都在千萬以上，其中《武漢連麥之在家里》單片長10分34秒，在騰訊新聞單條點(diǎn)擊量就達(dá)到338萬；《武漢十二時辰》合集《武漢十二時辰：全景聚焦4月8日武漢從“暫?！钡接行颉爸貑ⅰ薄罚瑔纹L32分鐘，全網(wǎng)點(diǎn)擊量接近100萬。MCN機(jī)構(gòu)媒體在短視頻和長視頻的傳播方面，開始發(fā)揮其獨(dú)有的資源和優(yōu)勢。

一、5G時代，嫁接短視頻和長視頻收割流量

新京報“我們視頻”已經(jīng)走過了三年多的發(fā)展期，在“我們視頻”三周年之際，新京報副總編輯、“我們視頻”總經(jīng)理王愛軍就說到了移動短視頻的轉(zhuǎn)型問題，“我們視頻”從“零”出發(fā)，脫胎于紙，開始了一家紙媒的移動短視頻探索之路。2019年1到10月，“我們視頻”全網(wǎng)流量超過500億，超過2018年全年流量，并且在新京報APP和各大平臺終端的PV、VV長期穩(wěn)居頭部，助力新京報在視頻內(nèi)容供給側(cè)的轉(zhuǎn)型，成為視頻和文圖齊頭并進(jìn)的融合內(nèi)容生產(chǎn)平臺。

現(xiàn)在“我們視頻”團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)員至150多人，微博MCN矩陣總粉絲數(shù)量超1800萬，搭建了超過4000人的全國精英拍者網(wǎng)絡(luò)，直播、短視頻、小視頻，流量長居各大榜單頭部。上線三年多時間，“我們視頻”已形成四大板塊：內(nèi)容、運(yùn)營、商業(yè)、版權(quán)。對新聞短視頻的探索，“我們”開了一個“好頭”。

在5G時代，技術(shù)更新迭代，快訊的高流量門檻已經(jīng)沒那么高，大眾熟知的澎湃新聞、紅星新聞、看看新聞、浙視頻、央視頻等短視頻內(nèi)容都在發(fā)力，OGC、PGC在各大平臺的占比越來越多，加上平臺智能化的分發(fā)體系出爐，如何在百家爭鳴的短視頻競爭中脫穎而出，需要加強(qiáng)內(nèi)容策劃以及制作品質(zhì)的提檔升級。

2020年“我們視頻”開始了系列短視頻和長視頻有效融合的探索。1月23日武漢正式“封城”，武漢的城市公交、地鐵、輪渡、長途客運(yùn)暫停運(yùn)營；無特殊原因，市民不要離開武漢，機(jī)場、火車站離漢通道暫時關(guān)閉。這是我們這個社會和時代遇到的最特殊的難題，也是機(jī)構(gòu)媒體遇到的前所未有的傳播環(huán)境。在當(dāng)時的輿論環(huán)境下，武漢究竟發(fā)生了什么？機(jī)構(gòu)媒體、藍(lán)V媒體的每一篇報道都變得十分重要。

2月7日，“我們視頻”開始策劃《武漢連麥》系列，打通采訪的時空限制，尋找到13位正生活在武漢的市民，講述他們隔離期間的真實(shí)生活。這個系列策劃突破了“我們視頻”快訊式1-2分鐘的報道模式，記者對報道對象進(jìn)行深度訪談，更加注重人物的內(nèi)心表達(dá)，用講述故事的邏輯來梳理新聞節(jié)奏，每一集成片都在10分鐘左右。2月22日武漢“封城”一個月當(dāng)日上線，分四天連續(xù)推出武漢連麥之《在家里》《在路上》《在一線》《你們還好嗎？》。通過海報、騰訊新聞專題頁、建主持人話題互動等方式運(yùn)營，收獲了各平臺高流量。2月22日至2月25日，“武漢連麥”系列共發(fā)布4條短視頻，在騰訊新聞總播放量為611.6萬，秒拍播放量為666.2萬，微博閱讀量477.4萬。5個相關(guān)微博話題總閱讀量1706萬。

二、提檔升級，階段性打破短視頻和長視頻在移動端的時長區(qū)隔

國內(nèi)短視頻的發(fā)展已經(jīng)構(gòu)成了生產(chǎn)傳播的完整鏈條，移動端短視頻頭部主要分為“做內(nèi)容的機(jī)構(gòu)”和“做平臺的機(jī)構(gòu)”兩大主要陣營。內(nèi)容類機(jī)構(gòu)以中央電視臺、人民日報、新華社三家主流媒體為代表，當(dāng)然還有新秀浙報集團(tuán)的“浙視頻”、《新京報》“我們視頻”、《南方周末》“南瓜視業(yè)”、上海報業(yè)集團(tuán)的“箭廠”等；像“我們視頻”這樣的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，沒有專門的短視頻平臺，主要是通過“兩微一端”及其他平臺多渠道分發(fā)。平臺類機(jī)構(gòu)典型代表是今日頭條、騰訊、快手、秒拍等。雖然目前短視頻市場發(fā)展火熱，但仍不可避免存在一些問題，如平臺同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品定位差異化不明顯、視頻內(nèi)容泛娛樂化、用戶留存難等。短視頻市場的發(fā)展需要更新迭代，正如清華大學(xué)彭蘭教授曾經(jīng)指出，短視頻在火山爆發(fā)式的增長后，將進(jìn)入細(xì)水長流的長線應(yīng)用。而此時5G技術(shù)的運(yùn)用，對傳播主體而言可以說是巨大的革命性釋放，可能給長視頻帶來更多機(jī)會。

“我們視頻”在《武漢連麥》系列贏得行業(yè)好口碑的同時，武漢的疫情狀況也在每天刷新。新聞視頻最重要的特點(diǎn)是結(jié)合當(dāng)下最熱的新聞，不斷地推出最優(yōu)質(zhì)的策劃，給用戶權(quán)威而有品質(zhì)的好內(nèi)容，真正達(dá)到大眾傳播的效應(yīng)，體現(xiàn)機(jī)構(gòu)媒體的責(zé)任感。2月25日“我們視頻”進(jìn)行《武漢連麥》系列2.0升級版策劃，聯(lián)合騰訊公益慈善基金會與騰訊發(fā)展研究辦公室共同策劃傳播項(xiàng)目《戰(zhàn)疫行動》，將視野關(guān)注到武漢一線的醫(yī)護(hù)人員和志愿者。

《戰(zhàn)疫行動》2.0版本同樣面臨的是實(shí)地采訪的困境。當(dāng)時武漢的出行需要各種通行證，武漢各家醫(yī)院的采訪證每天都換不同的二維碼，紅區(qū)、黃區(qū)、藍(lán)區(qū)都不一樣，我們聯(lián)系的醫(yī)護(hù)、志愿者每天都在忙碌中，這是一次跟死神較量的大考，機(jī)構(gòu)媒體怎樣有效而正確地報道一線的聲音？同樣，當(dāng)時的1-2分鐘短視頻已經(jīng)不能滿足大眾對于傳播的需求，而要深度報道必須拍得充分、采訪得充分，前后方通力配合，如何保證大家的有效溝通時間變得彌足珍貴。我們采取前方請專業(yè)拍者根據(jù)我們的策劃內(nèi)容拍攝，記者繼續(xù)視頻連麥采訪了解每一個采訪對象的生活狀態(tài)和真實(shí)經(jīng)歷，編輯梳理剪輯故事結(jié)構(gòu)，運(yùn)營及時更新海報的多方合作模式采制。

3月5日至3月25日《戰(zhàn)疫行動》上線，該系列共發(fā)13條人物類新聞視頻，這個系列人物故事突破了快訊類短視頻的時長限制，主要根據(jù)故事內(nèi)容確立視頻長度。騰訊播放總量2326.2萬；微博秒拍、酷燃播放總量839.2萬；快手總播放量為88.3萬。《熱點(diǎn)｜戰(zhàn)疫行動之00后武漢大學(xué)生：親述全家抗“疫”過程 愈后立刻捐血漿》單條全網(wǎng)總播放量452.9萬；其中微博話題#武漢大學(xué)生愈后獻(xiàn)血漿救人#登上微博話題熱搜，話題閱讀量2497.8萬；本次《戰(zhàn)疫行動》系列媒體轉(zhuǎn)發(fā)：在微博有超過10家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，其中有CCTV4、中國新聞周刊、號外武漢等媒體轉(zhuǎn)載。騰訊建專題頁，運(yùn)營群重點(diǎn)推送轉(zhuǎn)發(fā)，兩條上騰訊新聞的晚報被多頻道多渠道推薦發(fā)布。

移動端矩陣傳播，對于有策劃的內(nèi)容，我們更多的是如何用講故事的邏輯來制作，長視頻和短視頻的區(qū)隔已經(jīng)不那么明顯。特別值得說的是其中《熱點(diǎn)丨戰(zhàn)疫行動之武漢同濟(jì)ICU醫(yī)生：如釋重負(fù) 又活了一個》時長6分50秒，播放量達(dá)362.6萬；視頻被協(xié)和醫(yī)院以及同濟(jì)醫(yī)院等單位點(diǎn)贊，同濟(jì)醫(yī)護(hù)人員發(fā)來感謝，表示“看完視頻很感動，流淚了”。

隨著移動端新媒體運(yùn)營的力度加大，如何不斷突破傳播一直是機(jī)構(gòu)媒體的責(zé)任。如何利用現(xiàn)有的熱點(diǎn)素材制作有效的新聞傳播內(nèi)容也是一個值得探討的話題。在《武漢連麥》《戰(zhàn)疫行動》之后，“我們視頻”陸續(xù)生產(chǎn)了與武漢相關(guān)的人物故事《戰(zhàn)疫新生》系列，最值得可圈可點(diǎn)的是弘揚(yáng)志愿精神的戰(zhàn)疫公益宣傳片《戰(zhàn)疫“凡”星》，第一次登上微信朋友圈的公益廣告平臺，時長4分鐘。朋友圈推廣的總曝光次數(shù)超過4000萬次，點(diǎn)贊評論數(shù)超過5萬。

三、內(nèi)容運(yùn)營，加強(qiáng)短視頻和長視頻有效結(jié)合的全媒體手段

5G技術(shù)革新了傳播速率的迭代，疫情期間，大家都被隔離在家，手機(jī)使用率攀升，通訊速度成了移動端視頻傳遞的有效保障，受眾對于視頻內(nèi)容的長短也沒有那么挑剔，優(yōu)質(zhì)長視頻生存空間增強(qiáng)?！拔覀円曨l”一直延續(xù)著新京報做“硬新聞”的特點(diǎn)，“熱點(diǎn)”“突發(fā)”“第一現(xiàn)場”是“我們視頻”的關(guān)鍵詞。在技術(shù)革新的時代，我們在傳播內(nèi)容上開始打破短視頻和長視頻區(qū)隔界限，以契合新聞熱點(diǎn)突發(fā)事件的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻為傳播王道。

4月8日武漢解封，機(jī)構(gòu)媒體對于疫情的宣傳報道有了更多經(jīng)驗(yàn)，大眾對于武漢疫情的報道逐漸褪去了神秘感。機(jī)構(gòu)媒體在這個舉國關(guān)注的時間節(jié)點(diǎn)如何發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用更加關(guān)鍵。解封前一周，“我們視頻”聯(lián)合騰訊新聞策劃《武漢十二時辰》系列報道，用全媒體手段解讀武漢解封，采用了“超長時間直播+1分鐘短視頻+32分鐘長視頻+平臺聯(lián)合運(yùn)營分發(fā)”的模式。4月8日凌晨開始推出武漢疫情報道的3.0升級版本《武漢十二時辰》，先后制作發(fā)布15條短視頻，按照十二時辰的方式濃縮展現(xiàn)解封后武漢人的日常生活橫切面。從凌晨離漢通道解禁直擊現(xiàn)場到辰時武漢人的過早，為了那一碗熱氣騰騰的熱干面，該系列融入了很多人文元素。《重啟武漢十二時辰：城市逐步蘇醒 熟悉的煙火氣又回來了》在8日上午發(fā)布，被推到騰訊新聞熱點(diǎn)精選首頁，播放量212.5萬。我們制作的合集《武漢十二時辰 全景聚焦4月8日武漢從“暫?！钡接行颉爸貑ⅰ薄窌r長32分鐘，被平臺分發(fā)到武漢十二時辰專題頁頭條位置，閱讀量上百萬。在微博端，該系列總播放量共為1159.1萬，新媒體建立微博話題15個，微博話題總閱讀量4538.3萬。其中，#重啟武漢十二時辰#話題閱讀量最高，為3493.3萬。武漢解封的長直播達(dá)1140分鐘，騰訊側(cè)數(shù)據(jù)在線觀看人數(shù)達(dá)到350萬，評論20000。

《武漢十二時辰》不管是從運(yùn)營還是從內(nèi)容，已經(jīng)打破了短視頻和長視頻的時間區(qū)隔。從這幾個系列的高流量來看，5G推動了短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，5G完整地解決了長視頻的傳播障礙，更滿足了受眾對于好內(nèi)容的需求。但是這是不是說傳統(tǒng)電視長視頻以及紀(jì)錄片的空間越來越大，筆者認(rèn)為也不一定。移動端長視頻在技術(shù)革新中呼之欲出，并以區(qū)別于傳統(tǒng)電視長視頻的新形態(tài)重新界定，5G時代移動端長視頻是否成為傳播主體，也還是需要一個探索的過程。