王欽友

摘要：如今，網(wǎng)絡技術在人們的日常生活中所扮演的角色越來越重要，它被廣泛地應用到社會的各個領域，并且隨著其快速發(fā)展，網(wǎng)絡技術越來越成為種不可或缺的技術，無論在學習、工作或生活中，都隨處可見。近年來，在新的媒體環(huán)境下，以計算機網(wǎng)絡為技術支撐的媒體策劃地位也越來越高，呈現(xiàn)出新的傳播特點和傳播效果。為此，本文探討和分析新媒體環(huán)境下媒體策劃活動的傳播特征。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;媒體策劃活動;傳播特點

一、新媒體環(huán)境與媒體策劃活動

（一）新媒體環(huán)境

媒體環(huán)境的含義相對狹窄，僅指組成真實和不真實圖像的虛擬世界。在此基礎上，新媒體環(huán)境也發(fā)生了新的變化，在先進計算機技術的推廣和運行下，新媒體環(huán)境進一步開放，民主化程度進一步提高，其傳播的內容不再受時間和空間的限制。

（二）媒體策劃活動

媒體策劃活動是通過策劃機構來建立媒體與公眾之間的交流的活動，它充當媒體與公眾之間橋梁的角色，把網(wǎng)絡等媒介有效地結合在一起，產生了一種更完善、更廣泛的媒介資源，具有更廣的傳播特性，達到了引導大眾關注、引導社會輿論的目的。

二、新媒體環(huán)境下媒體策劃活動的傳播特點

（一）自主性

民主性簡而言之就是以更能符合大眾審美的傳播方式、更能滿足大眾傳播需求的傳播內容為媒體策劃活動的傳播目的，并通過多種方式來進行傳播。這一更加大眾化的特點，為媒體傳播提供了更為廣闊的渠道和空間，網(wǎng)絡等傳播方式更是使得這一大眾化的媒體傳播范圍更加廣泛，成為一個能夠分享信息的平臺。平臺共享的信息既可能是實際發(fā)生的事件，又可能是自由創(chuàng)建的虛擬事件。但是，實際事件和虛擬事件都需要滿足群眾的審美需求。

（二）裂變性

微博是最近比較流行的網(wǎng)絡傳播媒介，它產生了巨大的影響和效益，現(xiàn)在已成為網(wǎng)絡傳播的主要方式和途徑之一。微博作為網(wǎng)絡傳播的一種重要方式，能夠獲得巨大的收益就是因為它具有裂變性這一傳播特征。于微博客本身所具有的傳播特性，是企業(yè)和媒體作為信息傳播的重要平臺。裂變是指微博能夠在同媒體之間建立起網(wǎng)頁鏈接，在新浪等微博上可以瀏覽到各種各樣的信息資源，并能通過超鏈接提高網(wǎng)頁點擊率。這種裂變性的特征使得媒體策劃活動具有更強的可看性。

（三）廣泛性

計算機技術使世界慢慢成為一個整體，各個國家以及各個地區(qū)之間的聯(lián)系變得更加密切，而在新媒體環(huán)境下，同樣出現(xiàn)了這種廣泛性的特征，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

1.多平臺性

時代在不斷發(fā)展進步，如今，人們獲取信息的工具也變得越來越多，例如手機、電腦等。所謂多平臺性，就是指互聯(lián)網(wǎng)可以提供多種平臺，使得用戶獲取信息的需求得到滿足，除了電視等傳統(tǒng)媒介之外，微信公眾號等媒介都是作為信息共享平臺而存在的，它們可以為使用者提供不同類型的信息，另外，不同平臺之間在一定程度上都實現(xiàn)了資源共享，媒體策劃活動的影響力也進一步提升。

2.多語種性

如今，世界各國之間的距離不斷拉近，國與國之間的交流合作也變得更加密切，在新媒體的視角下，媒體策劃活動不再是僅僅針對國內受眾，而是面對全球受眾，因此各個語種的媒體資源同時呈現(xiàn)在網(wǎng)絡平臺中，這打破了國家之間的傳播界限，在這種環(huán)境下，每個國家的語言特征都得到了很好的表達。在用戶面前還能夠以各種方式展示不同國家的文化，使得國家之間的距離越來越短。新媒體環(huán)境下，媒體策劃活動的多語種性傳播特征能夠打破國家之間的界限，成為世界溝通的橋梁。

（四）互動性

交互式傳播的功能是媒體在新媒體環(huán)境下組織和生成事件的最現(xiàn)實的功能。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，信息的發(fā)送和接收通常是單方面的，用戶只能被動地獲取相關的信息。而在新媒體環(huán)境下，使用者可以通過評論等方式發(fā)表自己對媒體策劃活動的看法和意見，用戶在網(wǎng)絡共享平臺中滿足了自己的需求，并且同平臺之間產生了互動，這對傳播效果有一定的積極作用，同時根據(jù)用戶的一些建議和反饋，可以對媒體資源進行一些調整和改善工作，提升媒體策劃活動的有效}生和傳播力。

三、結語

總之，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的弊端逐漸凸顯，使其市場份額逐漸被新媒體所占據(jù)。為避免被時代所淘汰，傳統(tǒng)媒體加強了與新媒體的融合。移動新聞客戶端可以讓觀眾在任何地方、任何時間、任何地點接收到他們需要的新聞，為傳統(tǒng)媒體開辟了新的發(fā)展途徑。

（作者單位：四川省瀘縣融媒體中心）