劉晶

摘要：我國(guó)石油企業(yè)已有足夠的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與世界上其他發(fā)達(dá)國(guó)家相抗衡，但仍需保證企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益一直呈顯著成果。因此需懂得結(jié)合當(dāng)下新時(shí)期發(fā)展特點(diǎn)，打破既往傳統(tǒng)的新聞宣傳常態(tài)，積極創(chuàng)新新思維，以促進(jìn)企業(yè)自身進(jìn)步。故基于此，就石油企業(yè)新聞宣傳工作如何創(chuàng)新展開(kāi)討論。

關(guān)鍵詞：石油企業(yè);創(chuàng)新;新聞宣傳工作

引言：

企業(yè)新聞宣傳工作是加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理與提升高效收益的重要實(shí)施手段。當(dāng)前石油企業(yè)外闖市場(chǎng)、業(yè)務(wù)分流、股份上市等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)讓這些石油企業(yè)比以往受到了更多的媒體關(guān)注，石油企業(yè)自身則需開(kāi)拓更深入、更廣泛的宣傳活動(dòng)，結(jié)合如今經(jīng)濟(jì)全球一體化快速發(fā)展趨勢(shì)，依據(jù)市場(chǎng)的變化和要求，積極創(chuàng)新新聞宣傳模式，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)固立足于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

一、石油企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

現(xiàn)在社會(huì)品牌戰(zhàn)略的重要性變得不可忽視。一個(gè)企業(yè)如果能通過(guò)良好的新聞宣傳工作使民眾信服，說(shuō)明該企業(yè)已經(jīng)擁有了屬于他自己的一個(gè)品牌效應(yīng)，在社會(huì)上也產(chǎn)生了良好的企業(yè)形象。強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)能為企業(yè)帶來(lái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展。當(dāng)下石油資源居于社會(huì)發(fā)展中的核心位置，但并不是所有石油企業(yè)的社會(huì)地位都被百分之百的認(rèn)可，這便給部分石油企業(yè)融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增加了阻礙，不利于石油企業(yè)在行業(yè)里的健康發(fā)展。再加上當(dāng)今是信息化社會(huì)，信息傳遞速度迅猛，石油企業(yè)在這種條件下做好新聞宣傳工作，會(huì)更具影響力。所以，國(guó)外很多知名的石油企業(yè)都很重視本企業(yè)的品牌效應(yīng)建設(shè)，他們?cè)谛侣勑麄鞣矫鏁?huì)投入大量人力、物力及財(cái)力，去打造自己企業(yè)口碑，提升自己的企業(yè)形象，提升社會(huì)認(rèn)可度，在擁有了一定的是品牌效應(yīng)后，能很快適應(yīng)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化的頻率，在市場(chǎng)中可持續(xù)健康發(fā)展。這一點(diǎn)看來(lái)，我國(guó)的石油企業(yè)也應(yīng)該主動(dòng)吸取國(guó)外成功石油企業(yè)的宣傳戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)，取其精華優(yōu)化整合，找到適合自身企業(yè)性質(zhì)的宣傳模式。此外迫于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都將重組轉(zhuǎn)型，石油企業(yè)也不例外，加上石油的勘探工作十分困難，導(dǎo)致石油企業(yè)在科技化下的發(fā)展遇到了阻礙，而石油企業(yè)若想繼續(xù)好好發(fā)展，必然得作出變革，走市場(chǎng)化、專業(yè)化的發(fā)展道路。同時(shí)另一些以石油為代表的老牌企業(yè)要加強(qiáng)新聞宣傳工作，強(qiáng)化石油產(chǎn)業(yè)鏈，讓其延伸至社會(huì)的各個(gè)行業(yè)中去，增加與外界交流的機(jī)會(huì)，提高自身企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，避免劣汰。

二、新聞宣傳工作的創(chuàng)新意義

日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促使石油企業(yè)只有采取合理的戰(zhàn)略方案，才能應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。通過(guò)創(chuàng)建不錯(cuò)的品牌形象，讓石油企業(yè)對(duì)外展示出自身巨大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。借助新聞宣傳的創(chuàng)新工作，石油企業(yè)可向員工呈現(xiàn)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向戰(zhàn)略和目前企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的真實(shí)情況，借助新聞宣傳的創(chuàng)新工作，表達(dá)對(duì)員工的關(guān)懷與尊重，滿足員工希望被認(rèn)可被關(guān)注的需求，更好的激勵(lì)員工工作主動(dòng)性。同時(shí)石油企業(yè)通過(guò)新聞宣傳的創(chuàng)新工作中可重點(diǎn)突出企業(yè)文化精髓，讓員工體會(huì)到企業(yè)人性化管理的獨(dú)特魅力。最后新聞宣傳工作的發(fā)展同經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一樣，都是否定原來(lái)的新聞宣傳工作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。沒(méi)有創(chuàng)新也反映了工作本質(zhì)的老派落后，滿足不了客觀存在需求。由此一來(lái)，做好新聞宣傳創(chuàng)新工作，能提升企業(yè)員工的工作效率，確保石油企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

三、創(chuàng)新轉(zhuǎn)變對(duì)策

（一）突破石油企業(yè)新聞宣傳模式

目前我國(guó)石油企業(yè)的新聞宣傳工作人員過(guò)多的把注意焦點(diǎn)放在了極個(gè)別地方或其他小地方，導(dǎo)致在很大程度上欠缺大局觀和業(yè)務(wù)能力不足的狀況。石油企業(yè)可結(jié)合當(dāng)下盛行的新媒體資源，對(duì)新聞宣傳工作人員實(shí)行全面針對(duì)性、系統(tǒng)性的內(nèi)容培訓(xùn)，推進(jìn)石油企業(yè)的新聞宣傳創(chuàng)新技能。在新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的成熟發(fā)展的條件下，借助新媒體和互聯(lián)網(wǎng)兩者的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出新聞宣傳的靈活性和廣泛性，將新聞宣傳與信息化現(xiàn)代手段結(jié)合，如通過(guò)微博、微信等途徑進(jìn)行新聞宣傳，并且企業(yè)在宣傳的過(guò)程中，不能僅局限于傳統(tǒng)或信息化任何一種模式，要綜合兩者參考。另外增大宣傳中“圖”的比例，把圖片作為新聞宣傳的主要手段，發(fā)揮圖片的可讀性，擴(kuò)大新聞宣傳范圍。新聞宣傳必須擇取以往先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在新鮮又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，伴隨市場(chǎng)變化的步伐，取得全新的結(jié)果。石油企業(yè)的新聞宣傳，要突出石油企業(yè)的特點(diǎn)，確保在宣傳中附有一定的影響力和吸引力?？傮w來(lái)說(shuō)，是思想觀念上的一個(gè)更新，事物永遠(yuǎn)都在不斷演變發(fā)展，人的觀念會(huì)很自然地跟著新出現(xiàn)的市場(chǎng)信息、新理論和新事物的產(chǎn)生而更新，變革的思想和理論是最高層次的創(chuàng)新，創(chuàng)新就是發(fā)展的原動(dòng)力。

（二）新聞宣傳的創(chuàng)新思路和內(nèi)容

一方面，人們?cè)谏钪锌偸怯龅叫涡紊囊呻y阻礙，在解決它之前總需理出正確的思路，當(dāng)腦海里有了清晰的思路后，眼前的困難也便迎刃而解。同理，新聞宣傳的創(chuàng)新工作也需要清晰正確的解決思路。落實(shí)石油企業(yè)新聞宣傳工作，其做事思路以企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境為基礎(chǔ)，進(jìn)行措施的調(diào)整和創(chuàng)新，始終堅(jiān)持增強(qiáng)企業(yè)員工凝聚力、引領(lǐng)企業(yè)內(nèi)外部輿論至正確導(dǎo)向?yàn)槭滓康摹Ｊ推髽I(yè)在新聞宣傳創(chuàng)新轉(zhuǎn)變時(shí)，要明確掌握整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)向，積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，時(shí)刻引領(lǐng)著企業(yè)的宣傳朝正確的方向發(fā)展，走出固定圈子，更多地與外界交流。

另一方面需要格外注意宣傳內(nèi)容無(wú)論走什么創(chuàng)新方式，禁止參假，始終堅(jiān)持實(shí)事求事的工作風(fēng)格。創(chuàng)新的模式多種多樣，記住不能脫離實(shí)際，要在實(shí)際中有意義地展開(kāi)新聞宣傳。石油企業(yè)對(duì)內(nèi)部進(jìn)行新聞宣傳的工作時(shí)可以著重宣揚(yáng)企業(yè)中具備先進(jìn)意義的真人真事，傳播正能量，比如在一線參與石油勘查的工作者的無(wú)私奉獻(xiàn)，進(jìn)而在企業(yè)中樹(shù)立模范榜樣，創(chuàng)造示范效應(yīng)，起到提升企業(yè)員工凝聚力，加強(qiáng)員工內(nèi)心歸屬感，提高員工工作積極主動(dòng)性的重要作用。相反，石油企業(yè)對(duì)外部進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，重點(diǎn)應(yīng)多在企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)文化以及企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中取得的效果，以提高社會(huì)對(duì)石油企業(yè)的認(rèn)同感，塑造良好的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：

處于生產(chǎn)力高速發(fā)展里的石油企業(yè)，要及時(shí)作出轉(zhuǎn)變，抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，新聞宣傳工作始終是發(fā)展過(guò)程中重要推動(dòng)部分。我國(guó)石油企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，從大局出發(fā)，從多角度出發(fā)，整體強(qiáng)化企業(yè)的新聞宣傳作用，做好新聞宣傳的創(chuàng)新工作，增強(qiáng)內(nèi)部員工的凝聚力，統(tǒng)一員工思想，對(duì)外樹(shù)立了良好企業(yè)品牌文化，才能保證石油企業(yè)今后的長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳英杰.石油工程企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)踐和探討[J]. 化工管理，2020，（01）：49.