楊雅霓

網(wǎng)購商業(yè)逐步融入市場經(jīng)濟，并且不斷地改變和創(chuàng)新著傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟模式。網(wǎng)購商業(yè)的包裝設(shè)計要求在商品包裝中必須融入設(shè)計師至高的設(shè)計理念，體現(xiàn)出商品在電商活動過程中的特色包裝，以滿足消費者對包裝設(shè)計的需求。包裝設(shè)計如何適應(yīng)并抓住在網(wǎng)購商業(yè)形態(tài)下的發(fā)展機遇，這是當今包裝設(shè)計所面對的一個重要課題。由于大眾審美理念不斷提升，對網(wǎng)購商品包裝設(shè)計提出了更高的要求，這就需要包裝設(shè)計師結(jié)合多元化的設(shè)計理念，打造出優(yōu)質(zhì)的商品包裝，從而有利于提升商品的經(jīng)濟效益，有利于提高消費者的消費欲望。

網(wǎng)購商業(yè)形態(tài)下的包裝設(shè)計與傳統(tǒng)包裝設(shè)計

科學技術(shù)不斷創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)商業(yè)溝通模式，網(wǎng)購商業(yè)在高科技的引領(lǐng)下沖擊著傳統(tǒng)的商業(yè)模式，而商品包裝設(shè)計已成為推動網(wǎng)購商業(yè)快速發(fā)展的重要元素。

傳統(tǒng)實體商品包裝設(shè)計。傳統(tǒng)實體商品的包裝設(shè)計具有宣傳商品的實用性、科學性以及推銷商品各種手段的藝術(shù)性等，尤其注重和強調(diào)包裝的外在美。因此，包裝設(shè)計一直將商品的美觀性、保護性、功能性作為設(shè)計的主要內(nèi)容。對傳統(tǒng)實體商店的貨架商品來說，包裝設(shè)計實際上就是“無聲的推銷員”，實現(xiàn)了“商品與客戶的零距離接觸”，具有著招徠顧客、推銷商品的內(nèi)在功能。

網(wǎng)購商業(yè)形態(tài)下的包裝設(shè)計。網(wǎng)購商品的包裝設(shè)計在很大程度上減弱了包裝外在的裝飾性，不存在客戶對商品“過度包裝”的擔憂，那種傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計的“買櫝還珠現(xiàn)象”很難在網(wǎng)購商品過程中出現(xiàn)。因為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代幾乎不存在“商品與客戶的零距離接觸”，所以網(wǎng)購商品在包裝設(shè)計之中無需考慮包裝外表是否具有“無聲的推銷員”的潛在因素，那種“過度包裝”使商品因成本居高不下而增加消費者不合理的負擔，甚至浪費資源、影響環(huán)境的現(xiàn)象就會大大減少。網(wǎng)購商品包裝設(shè)計是時代發(fā)展的要求，它將銷售的功能性和藝術(shù)的審美性在商品包裝設(shè)計之中達到了和諧統(tǒng)一。

包裝對于商品的作用：（1）保護商品，避免外界因素對商品本身造成損壞。（2）便利流通，為商品流通提供便利條件。（3）提高價值，提高商品的附加值。（4）刺激消費，好的包裝方式能夠有效引起顧客的注意。特別是精致的包裝能刺激人們的購物欲，從而大大增強包裝的藝術(shù)價值和觀賞價值。例如，某一商品的包裝既具有簡約性又具有藝術(shù)性和觀賞性，其審美的藝術(shù)性深深得到廣大客戶的喜愛，抓住了客戶的購買欲，那么客戶可能會因為這一包裝，有了消費的沖動欲。當然，這一行為不一定是理智的，但是，因為科學而完美的商品藝術(shù)包裝的“誘惑”而達成這筆交易。我們不得不信服，當用戶出現(xiàn)購買欲可進可退的情況時，包裝設(shè)計就是影響商品價值的第一要素。（5）節(jié)約費用，科學包裝是節(jié)約包裝費用的重要尺度，是降低生產(chǎn)成本、降低流通費用，提高商品經(jīng)濟效益的重要途徑。

包裝對于市場的作用：在國際貿(mào)易市場和市場經(jīng)濟建設(shè)的影響下，網(wǎng)絡(luò)購物，電子商業(yè)等新型購物方式改變了全球的交易方式，而其中影響銷售額的一大要素就是商品的包裝。首先，包裝本身具備商品屬性功能，能夠讓顧客直觀地了解商品;其次，部分包裝具有“代表性”作用，比如包裝本身能成為一個國家的象征，從而提升其品牌功能，使其走向世界舞臺;再者，包裝具備“區(qū)分”商品的作用，減少了運輸過程所支出的時間成本;此外，隨著多元化設(shè)計理念不斷融入包裝設(shè)計中，提升了包裝的美觀度，如很多包裝具有人體工程學的特點，目的是方便用戶使用?？傊?，商品數(shù)量的增加提升了對商品包裝設(shè)計的要求，相對來說包裝設(shè)計方式、設(shè)計理念的要求也會隨之增大。在市場的運作中，需要提升包裝設(shè)計的屬性，使包裝更加貼合商品，更加凸顯出商品的優(yōu)點。通過必要的包裝環(huán)節(jié)、促銷環(huán)節(jié)，讓包裝具備較強的商業(yè)屬性，從而活躍市場，提升企業(yè)在市場經(jīng)濟活動中的認知度。

包裝設(shè)計的使用現(xiàn)狀及問題

包裝設(shè)計的使用現(xiàn)狀：隨著我國加入世界貿(mào)易組織，讓多元化的商品進入了國內(nèi)，也為國內(nèi)的商業(yè)品牌在國際上打開了廣闊的市場，包裝設(shè)計作為體現(xiàn)商品自我價值的一種方式，發(fā)揮了不可替代的作用，無論是在企業(yè)生產(chǎn)、商品流通還是在商品銷售過程中，精致的包裝設(shè)計大大提升了商品本身的使用價值。

購物平臺的不斷增多，特別是網(wǎng)頁購物方式的多元化，改變了傳統(tǒng)的購物模式。比如消費者在購物時，包裝設(shè)計會直接影響消費者的直觀印象，并引導消費者通過包裝設(shè)計的外表形象去推測產(chǎn)品質(zhì)量。所以，商品的包裝設(shè)計間接地主導了客戶消費，從而實現(xiàn)和提高了商品自身的價值。

包裝設(shè)計的使用問題：我國的包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了二十多年的快速發(fā)展，取得了令人矚目的成就，但至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟增長方式。所以，我國企業(yè)對包裝理念的理解以及在包裝操作過程中，還存在著嚴重的不足。具體表現(xiàn)在以下幾方面：

第一，包裝裝飾思維模式單一。大多數(shù)企業(yè)至今仍認為包裝就是簡單的產(chǎn)品包裝，包裝就是為產(chǎn)品加一個“外套”，忽略了包裝的真正作用，沒有將包裝設(shè)計與企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化相結(jié)合。第二，創(chuàng)意缺乏時代感，包裝設(shè)計在藝術(shù)上缺乏一種引領(lǐng)世界潮流的精神。當今追求時尚創(chuàng)意，已成為時代的主流。而我國企業(yè)的包裝設(shè)計在創(chuàng)意方面欠佳，讓人看了就覺得“老土”，結(jié)果造成品牌識別力不足。附加值低的現(xiàn)象，而這一現(xiàn)象嚴重影響了消費者的購買欲。第三，創(chuàng)意克隆成風壓制了商品市場自身發(fā)展，如出現(xiàn)“光明變先明，青島變青鳥，石林變武林”等情況。而這一模仿現(xiàn)象擊破了原有市場的平衡，讓更多的仿制品大量涌入市場。若不仔細看，還分不出“李逵”“李鬼”，從而導致商品包裝設(shè)計缺乏自己的個性和特色。

網(wǎng)購商業(yè)形態(tài)下包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

中國特色社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，對包裝設(shè)計的發(fā)展提出了新的要求及新的思路。包裝設(shè)計必須融合新時期市場的發(fā)展情況，結(jié)合人們對商品的審美需求，進行必要的創(chuàng)新優(yōu)化，讓新型包裝設(shè)計不斷融入市場，凸顯包裝設(shè)計的使用價值?？傊?，未來包裝設(shè)計的優(yōu)化中，需要設(shè)計師結(jié)合現(xiàn)有的商品文化進行探究，在包裝中設(shè)計相應(yīng)的圖案內(nèi)容，重新構(gòu)思，二度創(chuàng)新，確保包裝設(shè)計的藝術(shù)風格更加多元化。

包裝的發(fā)展趨勢：未來包裝設(shè)計的發(fā)展將由手工設(shè)計逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X設(shè)計，這種發(fā)展方向是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展并且不以人的意志而轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)濟已經(jīng)完全融入市場經(jīng)濟，并且不斷地改變和創(chuàng)新著傳統(tǒng)商業(yè)的經(jīng)濟模式。例如可借助Photoshop、Autocad、Adobe Illustrator等軟件進行平面制圖，并通過完善、修改、優(yōu)化等環(huán)節(jié)，凸顯生動、傳神的設(shè)計內(nèi)容。通過軟件進行包裝設(shè)計，彰顯具有個性化的風格特色，最終實現(xiàn)“包裝——設(shè)計——加工”一體化的應(yīng)用趨勢。

國內(nèi)外包裝機械發(fā)展趨勢：由于全球經(jīng)濟一體化的影響，國內(nèi)外包裝設(shè)計技術(shù)都面臨著不斷改革和創(chuàng)新的發(fā)展趨勢。未來國內(nèi)外包裝設(shè)計中，需要不斷地融入新的設(shè)計技術(shù)。例如生物技術(shù)、新型加工工藝技術(shù)、新型機械部件構(gòu)件技術(shù)、光纖材料技術(shù)等。通過將這些技術(shù)應(yīng)用至包裝設(shè)計當中，讓多種包裝機械模式具有智能化的優(yōu)勢。同時，這些智能化的優(yōu)勢可將機械產(chǎn)品技術(shù)與機電、數(shù)控技術(shù)相結(jié)合，以此創(chuàng)造出全新的網(wǎng)購商業(yè)形態(tài)下的發(fā)展模式。

包裝材料不斷更新：包裝材料的性能直接影響了包裝設(shè)計本身的質(zhì)量。因此，需要將新型包裝技術(shù)、新型材料技術(shù)融入主體設(shè)計，同時結(jié)合包裝企業(yè)或科研機構(gòu)的項目成果，提升包裝本身的功能性。比如提升包裝的防水、隔熱等功能，從而減少商品在運輸過程中的損耗。在包裝材料不斷更新的同時，包裝設(shè)計也應(yīng)當不斷地融合全新的工藝技術(shù)與包裝技術(shù)，以凸顯包裝本身的使用價值。

當今，網(wǎng)購商業(yè)正在以一種嶄新的網(wǎng)上市場經(jīng)濟形式?jīng)_擊著傳統(tǒng)的實體商品經(jīng)濟。一方面，創(chuàng)新包裝設(shè)計并使其更好地適應(yīng)新時代高科技快速發(fā)展的需要，是所有商家不可回避的新問題;另一方面，如何增強商品包裝設(shè)計的科學性、合理性，來推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟社會的健康發(fā)展，也是包裝設(shè)計專業(yè)所面對的重要課題。在如今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，設(shè)計師需要不斷地優(yōu)化、創(chuàng)新傳統(tǒng)的包裝設(shè)計，打造出優(yōu)秀的包裝品牌，提升用戶的購買欲，幫助用戶更全面地了解商品優(yōu)點、特色和風格，從而更有利于商品市場經(jīng)濟效益的最大化。

（三亞學院）