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        疫情給中央空調(diào)行業(yè)帶來的一些思考

        2020-07-04 11:33:51殷婷
        機(jī)電信息 2020年7期
        關(guān)鍵詞:實體店中央空調(diào)經(jīng)銷商

        殷婷

        2019年末以來,新型冠狀病毒在國內(nèi)迅速蔓延,肺炎疫情的發(fā)生對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展甚至是各行各業(yè)都產(chǎn)生了重要影響。疫情爆發(fā),形勢嚴(yán)峻,對企業(yè)來說必定是一個加速淘汰和加速升級的過程,免疫力強(qiáng)的企業(yè),會被加速升級,反之就會被加速淘汰,這需要我們對變革的邏輯有充分而清醒的認(rèn)知。中央空調(diào)行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán),與人們的生活息息相關(guān),在這次疫情中其也受到明顯影響??偟恼f來,這次疫情給中央空調(diào)行業(yè)帶來了以下幾個方面的變化:

        一、消費者更加關(guān)注健康功能的空調(diào)產(chǎn)品

        隨著疫情范圍的擴(kuò)大及自我防護(hù)意識的提高,人們對家居類產(chǎn)品的健康功能的需求會更加凸顯,因此具備消毒殺菌、幫助室內(nèi)通風(fēng)換氣的新風(fēng)系統(tǒng)中央空調(diào)有望得到關(guān)注。從“非典”時期消費者在購買空調(diào)時最關(guān)心的因素中可以看出,這一趨勢會在疫情當(dāng)下甚至結(jié)束后繼續(xù)升溫。另外,從互聯(lián)網(wǎng)搜索反饋的信息來看,關(guān)于空氣凈化器的搜索頻率在1月下旬快速提升。接下來,中央空調(diào)廠家應(yīng)打好產(chǎn)品健康牌,以更契合當(dāng)下消費者的實際需求。

        對于大的中央空調(diào)系統(tǒng)來說,主要有兩個發(fā)展方向,一是設(shè)備本身要加強(qiáng)自凈能力,要利用新技術(shù),發(fā)展新材料;二是要在氣流分布、氣流組織上有新的突破。由于加大新風(fēng)量以后,不可避免地帶來能耗增加的問題,如何解決能耗問題,以更好地節(jié)約能源,回收熱量,就要在氣流分布、氣流組織方面下功夫。

        二、線上服務(wù)方式多元化且將得到進(jìn)一步加強(qiáng)

        天貓“11·11”、京東“6·18”發(fā)起的全民購物狂歡熱潮已持續(xù)多年,消費者早已形成了線上購物的習(xí)慣。這次疫情后線上消費習(xí)慣會進(jìn)一步加深和擴(kuò)大,甚至往四五線及以下的城市延伸,購物場景會往線上遷移,零售企業(yè)可以把更多企業(yè)資源往線上轉(zhuǎn)移,將拓展線上渠道作為新的增長點。另外,針對消費者的習(xí)慣,目前已經(jīng)有中央空調(diào)企業(yè)開始提供線上服務(wù),如線上報價、線上設(shè)計、線上出方案等。除此之外,針對產(chǎn)品的售后服務(wù)方面,中央空調(diào)企業(yè)將開啟線上服務(wù)模式,在線上為消費者提供售后服務(wù)。

        在疫情期間,線上銷售量猛增,零售商必須重視這個現(xiàn)象,加大力度拓展線上渠道。只有緊緊地抓住它,做好企業(yè)資源的線上轉(zhuǎn)移,才能實現(xiàn)線上線下全渠道零售轉(zhuǎn)型升級。

        三、“體驗式場景”對“傳統(tǒng)實體店”的替代加速

        既然購物都是在線上完成的,那么實體店的存在價值在哪里?未來的中央空調(diào)實體店不再是以“銷售產(chǎn)品”為中心,而是以“提供體驗”為中心。消費者去實體店不再是為了買中央空調(diào)產(chǎn)品,而是為了購買各種“體驗”。如果實體店依然把自己當(dāng)成買賣的場所,那么將失去存在的價值。隨著產(chǎn)品功能同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,體驗式消費在產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒄紦?jù)更為重要的位置。

        四、渠道洗牌將進(jìn)一步加速

        每一次大波折都會倒下一批人,也會站起來一批人,這是歷史的鐵律。這場疫情對于經(jīng)銷商而言除了帶來恐慌之外,更多的應(yīng)該是對未來的思考?,F(xiàn)在經(jīng)銷商面臨的困境與其說是疫情造就的,不如說是發(fā)展的必然,疫情只是催化劑,加速了過程。

        疫情的蔓延限制了人們的線下消費能力和活動范圍,也讓渠道商飽受投入產(chǎn)出失衡所帶來的市場壓力。這不僅讓很多零售商錯過了春節(jié)黃金銷售期,而且延遲開工以及日常的房租、工資等客觀因素,進(jìn)一步加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)。短期的客流銳減,復(fù)工時間延期,終端活動開展受限,庫存、物流及資金周轉(zhuǎn)減慢等諸多因素,使門店承受著巨大的經(jīng)營壓力。尤其是對于為數(shù)眾多的中小型經(jīng)銷商而言,“活下去”已經(jīng)成為迫切需要解決的問題。

        現(xiàn)在經(jīng)銷商面對的最大的問題就是現(xiàn)金流緊張。即沒有銷量,沒有回款,長時間沒有資金的回轉(zhuǎn)。在這一次危機(jī)之后,經(jīng)銷商對資金的管控以及預(yù)留資金的準(zhǔn)備勢必更加精細(xì)化。畢竟,企業(yè)的經(jīng)營一方面是貨物的流通,另外一方面就是資金的健康流動,保障自己的生存所需。

        五、醫(yī)藥細(xì)分行業(yè)發(fā)展將進(jìn)一步提速

        展望未來3年,研發(fā)創(chuàng)新、消費升級、制造升級將成為醫(yī)藥行業(yè)的長期趨勢。以民生為主的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)保持著向上的發(fā)展勢頭,但是從目前的疫情來看,整個醫(yī)療產(chǎn)業(yè)配套數(shù)量有待進(jìn)一步提升,包括醫(yī)院數(shù)量、醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施等均有顯著的市場需求。因此,目前參照“小湯山醫(yī)院模式”在全國新建的醫(yī)院不下于100家。與醫(yī)療產(chǎn)業(yè)相配套的中央空調(diào)產(chǎn)品占據(jù)了相當(dāng)一部分份額,凈化類空調(diào)產(chǎn)品、熱水機(jī)組等隨著醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,將會實現(xiàn)一定的業(yè)務(wù)增量。

        《孫子兵法》里說:“故兵無常勢,水無常形。能因敵變化而取勝者,謂之神?!币馑际亲兓攀浅B(tài),那些能夠根據(jù)外界變化而適時調(diào)整的人,可以稱之為神人。總體而言,當(dāng)前的市場環(huán)境讓2019年原本銷量處于下滑的中央空調(diào)企業(yè)更是雪上加霜,總體項目遇冷、零售降溫將是接下來市場最直觀的表現(xiàn)。對企業(yè)而言,當(dāng)下除了積極搶占中央空調(diào)市場份額之余,也要做好轉(zhuǎn)變,及時順應(yīng)市場形勢。

        疫情爆發(fā),形勢嚴(yán)峻,對企業(yè)來說必定是一個加速淘汰和加速升級的過程,免疫力強(qiáng)的企業(yè),會被加速升級,反之就會被加速淘汰,這需要我們對變革的邏輯有充分而清醒的認(rèn)知。

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