謝飛君

曾四次進監(jiān)獄的周立齊，因為被捕判刑時說了句“這輩子都不可能打工”而走紅，被人戲稱為“竊格瓦拉”，如今出獄更是爆紅，有幾十家網(wǎng)紅公司搶著跟他談合作，最高的開出了300萬的簽約費。

“竊格瓦拉”受追捧，很多人表示看不懂，認為這樣一個違反主流價值觀的人設(shè)獲得高薪，會向社會傳遞出不良示范信號，但這并不妨礙他在另一部分人那里成為“香餑餑”。這里的認知割裂，也是我們對“流量至上”的風(fēng)氣所表現(xiàn)出的不同態(tài)度。

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，流量成了經(jīng)濟社會的一個全新的指標(biāo)。在這個標(biāo)準(zhǔn)面前，整個社會的是非認知、價值標(biāo)準(zhǔn)都經(jīng)歷了不同程度的“被改造”。很多有悖于傳統(tǒng)認知的怪事、亂象以及瞬間崛起的網(wǎng)紅，都在貼上新現(xiàn)象、新事物的標(biāo)簽后，被公眾懷著包容的心態(tài)接納了。包容是好事，但一旦包容變成不加甄別的縱容，網(wǎng)絡(luò)空間越發(fā)“群魔亂舞”，是非標(biāo)準(zhǔn)也日漸模糊。

如果說個體網(wǎng)紅為了流量，想盡一切辦法博眼球是一種對于規(guī)則的追隨，網(wǎng)紅公司重金爭奪“竊格瓦拉”，則是在源頭上扭曲規(guī)則，將引發(fā)網(wǎng)紅生態(tài)不斷陷入惡俗、審丑、獵奇的怪圈。

在如今的輿論場中，自媒體、網(wǎng)紅已經(jīng)承擔(dān)了內(nèi)容輸出的角色，平臺秉持的判斷標(biāo)準(zhǔn)，將直接影響這些內(nèi)容生產(chǎn)者，進而影響公眾。傳播學(xué)中有一個觀點，公眾對社會公共事務(wù)中重要問題的認識和判斷，與傳播媒介的關(guān)注存在著一種高度對應(yīng)的關(guān)系，即傳播媒介作為“大事”加以關(guān)注的問題，同樣也作為大事反映在公眾的意識中;傳播媒介給予的強調(diào)越多，公眾對該問題的重視程度越高。從這個層面而言，平臺如何選擇網(wǎng)紅，網(wǎng)紅如何認識世界，都將最終影響受眾的認知和審美。

我們當(dāng)然期待周立齊出獄后改過自新、自食其力，甚至憑真本事成為網(wǎng)紅，但就當(dāng)下而言，那些來自網(wǎng)紅公司的追捧，無非還是想利用他的“非主流”經(jīng)歷和那句“驚人之語”來博眼球、吸流量。雖說現(xiàn)在娛樂已經(jīng)成為普通人生活中必需的部分，以至于“泛娛樂化”現(xiàn)象勢頭漸長，但并不意味著我們就可以對此熟視無睹，更不意味著我們應(yīng)該縱容網(wǎng)紅公司為我們決定娛樂內(nèi)容，尤其是去競相追捧打造“竊格瓦拉”這樣的網(wǎng)紅。

作為消費者，我們也應(yīng)該有所行動，畢竟，“世界”是我們“選擇”出來的——我們每一次點擊鼠標(biāo)，都在為想要的內(nèi)容、想要的網(wǎng)紅、想要的社會做著選擇。正如現(xiàn)實生活中，我們每一次為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單，是支持追求好品質(zhì)的企業(yè)發(fā)展;在網(wǎng)絡(luò)世界里，只要我們不點擊怪誕網(wǎng)紅，把他們看重的流量貢獻給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就有可能迎來更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

事實上，最近這段時間，我們的生活中也出現(xiàn)了一些不一樣的網(wǎng)紅。比如華山醫(yī)院感染科主任張文宏醫(yī)生，因為在疫情中以生動風(fēng)趣的言辭風(fēng)格持續(xù)輸出專業(yè)知識，成了各大短視頻網(wǎng)站上的“流量王”，講話視頻的點贊數(shù)動輒上百萬;又如央視主持人朱廣權(quán)和李佳琦合作為湖北帶貨直播時，用即興詩詞創(chuàng)造了1.2億次在線觀看和4000多萬的銷售額，讓觀眾在“買買買”中感受到文化的力量。

可見，網(wǎng)紅也可以有內(nèi)涵，專業(yè)也可以出流量。對于那些不斷靠包裝、推出網(wǎng)紅獲利的網(wǎng)紅公司、短視頻平臺，需要讓他們多一些看見和發(fā)現(xiàn)——網(wǎng)紅也需要多元化，不要把流量和三俗內(nèi)容畫上等號。

摘自《解放日報》2020年4月22日 ? 楊樹山/圖