董勝歡 張堯 郭澤亮 趙瑋

【摘 要】隨著文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，基于文化產(chǎn)業(yè)的地域性文創(chuàng)產(chǎn)品也掀起了一股熱潮。本文通過分析地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與困境，思考了現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展前景，從四個(gè)層面闡述了地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略，力求為地域性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展提供新思路。

【關(guān)鍵詞】地域性;文創(chuàng)產(chǎn)品;創(chuàng)新;設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）18-0160-01

隨著文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，基于文化產(chǎn)業(yè)的地域性文創(chuàng)產(chǎn)品也掀起一股熱潮，消費(fèi)者對(duì)承載著地域文化特色的產(chǎn)品要求越來越高，地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)具備文化傳承性、審美性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為一種文化需求的承載體，為人們帶來超過產(chǎn)品本身功能的滿足感。[1]

一、地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與困境分析

從設(shè)計(jì)的角度講，地域性文創(chuàng)產(chǎn)品既要體現(xiàn)地域風(fēng)情、人文特質(zhì)，又要具備藝術(shù)性、實(shí)用性;既要考慮消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，又要經(jīng)得起設(shè)計(jì)美學(xué)的考量，這給地域文創(chuàng)這一新興領(lǐng)域帶來了很大的挑戰(zhàn)，并且發(fā)展空間極大。

（一）品牌意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品定位不明確

文創(chuàng)產(chǎn)品作為傳統(tǒng)文化的載體，兼具文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，引起了社會(huì)各界的重視。總體而言，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，地方性文創(chuàng)品牌更是如此，地域性文創(chuàng)產(chǎn)品如何做大做強(qiáng)，是困擾其發(fā)展的一大難題。

大多地域性文創(chuàng)品牌定位不明確，面向消費(fèi)群體有局限性，運(yùn)用當(dāng)?shù)匚幕O(shè)計(jì)元素彰顯地域特色程度不高，產(chǎn)品技術(shù)含量低，容易被模仿，無法做到多元化、市場(chǎng)化。

（二）類型單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)鏈不健全

目前國(guó)內(nèi)地域文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，大多仍以自發(fā)性為主，產(chǎn)品類型單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，設(shè)計(jì)水平低，缺少對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策劃及個(gè)性化設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的關(guān)注，直接由生產(chǎn)商和銷售商完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，沒有形成文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，而策劃和設(shè)計(jì)正是現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵。

二、地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)策略

地域性文創(chuàng)產(chǎn)品是基于地域特色文化而衍生開發(fā)的，其設(shè)計(jì)研發(fā)必須深入挖掘地方文化內(nèi)涵，與當(dāng)?shù)孛袼紫嘟Y(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法以及恰當(dāng)?shù)男问窖邪l(fā)出具有品牌影響力和高附加值的產(chǎn)品。

（一）加強(qiáng)品牌建設(shè)，市場(chǎng)定位多元化

文旅時(shí)代，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，購(gòu)物需求發(fā)生質(zhì)的變化。地域性的文創(chuàng)產(chǎn)品，單純依靠傳統(tǒng)手工技藝或“非遺”的傳承已處于曲高和寡、無人問津的境地。文旅融合發(fā)展，不同地域要深挖當(dāng)?shù)氐奈幕厣岣叩赜蛭幕?，有助于樹立?dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)品牌。

地方政府要重視地域文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，通過政策扶持，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)品牌擴(kuò)大影響力，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值。如故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)致力于展現(xiàn)故宮的文化特色，根據(jù)消費(fèi)水平的差異，推出了“故宮淘寶”“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”兩個(gè)不同風(fēng)格及定位的銷售平臺(tái)，取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

（二）立足地域文化，設(shè)計(jì)元素底蘊(yùn)化

地域特色是地域文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，帶有鮮明地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品也是其真正價(jià)值所在。地方文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一定要立足本地文化，從當(dāng)?shù)孛袼孜幕刑釤捲?、整合元素，打造地域文?chuàng)品牌真正的文化內(nèi)涵。

文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)具有知識(shí)密集性特點(diǎn)，涉及到設(shè)計(jì)學(xué)、藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)及深厚的文化內(nèi)涵等，因此，需要建立基于本地域的專門設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)，組建創(chuàng)新型、復(fù)合型的高素質(zhì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或設(shè)計(jì)聯(lián)盟。筆者認(rèn)為，地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)可以對(duì)接當(dāng)?shù)馗咝Ｌ厣O(shè)計(jì)專業(yè)，發(fā)揮校地合作產(chǎn)學(xué)研的優(yōu)勢(shì)，實(shí)行項(xiàng)目化模式，進(jìn)行主題開發(fā)設(shè)計(jì)。

（三）設(shè)計(jì)融合創(chuàng)新，產(chǎn)品功能多樣化

如今，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來越注重其功能性，地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦要突破原有的藝術(shù)形式，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的理念，拓展其應(yīng)用領(lǐng)域與價(jià)值。同時(shí)，要融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與方法，找到合適的載體和恰當(dāng)?shù)姆绞剑谌胂M(fèi)者的日常生活中。

地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的類別有創(chuàng)新型、創(chuàng)意時(shí)尚型和傳統(tǒng)手工藝型。設(shè)計(jì)時(shí)要善于運(yùn)用跨界思維，融合創(chuàng)新，實(shí)行主題化設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的五大要素（理念、造型、功能、材質(zhì)、工藝）多層次、多形式地運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，滿足現(xiàn)代人的審美需求、功能需求。

（四）加強(qiáng)企業(yè)合作，文創(chuàng)研發(fā)產(chǎn)業(yè)化

地域性文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從投資、策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營(yíng)銷，這五個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，缺一不可。研發(fā)中要善于整合外部資源，注重與大企業(yè)合作，融合新技術(shù)，跨界合作開發(fā)高創(chuàng)意產(chǎn)品。如故宮博物院福海騰達(dá)系列瓷器研發(fā)項(xiàng)目，該項(xiàng)目產(chǎn)品由景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷有限公司設(shè)計(jì)，由三個(gè)法國(guó)廠家制作，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹立了國(guó)際合作的典范。

三、結(jié)語

林榮泰先生提出的產(chǎn)品創(chuàng)意理念“創(chuàng)意源于文化，形于產(chǎn)品，用于生活，成于品牌”，是對(duì)現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)最好的表達(dá)和總結(jié)。[2]筆者從加強(qiáng)品牌建設(shè)、立足地域文化、設(shè)計(jì)融合創(chuàng)新、加強(qiáng)企業(yè)合作這四個(gè)層面闡述了地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略，為地域性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供新思路。

參考文獻(xiàn)：

[1]王立森.基于地域文化符號(hào)的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究[D].西安建筑科技大學(xué)，2017.

[2]劉平.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和方法[J].大眾文藝，2018（10）.