張海燕 王博

隨著中國(guó)文化越來(lái)越受到海外市場(chǎng)歡迎，中國(guó)電視劇從內(nèi)容選材到拍攝制作都日益與國(guó)際接軌，其出海方式也發(fā)生較大變化，體現(xiàn)在題材從單一走向多元，受眾面從狹小漸向?qū)拸V掘進(jìn)，無(wú)數(shù)平臺(tái)逐漸從小眾的衛(wèi)星頻道進(jìn)入海外主流頻道黃金時(shí)段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近五年我國(guó)影視劇外譯傳播趨勢(shì)表現(xiàn)為：第一，中國(guó)影視劇出口范圍不斷擴(kuò)大。近年我國(guó)共儲(chǔ)備了1600多部、6萬(wàn)多個(gè)小時(shí)、將近40個(gè)語(yǔ)種的優(yōu)秀中國(guó)譯制作品，實(shí)現(xiàn)了在全球150多個(gè)國(guó)家的播出。第二，中國(guó)出口影視劇占比較高，涉及題材類型涵蓋了農(nóng)業(yè)、兒童、科技、教育、醫(yī)療、體育等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。中國(guó)影視節(jié)目全球銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋世界五大洲100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，非洲和阿拉伯地區(qū)成為中國(guó)影視節(jié)目新興市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)畫片在非洲、拉美、阿拉伯地區(qū)開始有所突破。但與中國(guó)影視劇精進(jìn)的制作水平相比，影視劇外譯傳播的語(yǔ)言翻譯相對(duì)滯后，這在一定程度上限制了影視劇外譯發(fā)行效果和效率。

一、影響中國(guó)影視劇海外發(fā)行效果的譯配障礙

（一）翻譯引起的文化折扣為海外市場(chǎng)設(shè)限

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012至2017年，中國(guó)出口電視劇主要面向東南亞、日本、韓國(guó)等地緣文化相似或相近的國(guó)家，出口至歐洲、美洲的一些電視劇數(shù)量卻時(shí)常有波動(dòng)，造成這一現(xiàn)象的原因之一是東西方文化的差異以及翻譯所導(dǎo)致的文化折扣，這也成為國(guó)產(chǎn)劇大范圍進(jìn)軍海外市場(chǎng)的一個(gè)主要制約。

（二）配音質(zhì)量影響傳播效果

配音是傳遞影視劇文化內(nèi)涵和人物情感的重要橋梁，也是減少文化折扣的一種重要手段。在影視劇外譯傳播過程中，對(duì)于不同語(yǔ)種的配音員配給不夠靈活，導(dǎo)致在海外各地播出時(shí)，作品配音與當(dāng)?shù)厝税l(fā)音違和，根本無(wú)法使外國(guó)人獲得共鳴，進(jìn)而影響其理解中國(guó)文化。例如，美國(guó)蒙特雷翻譯學(xué)院專家施曉菁認(rèn)為，為電視劇《平凡的世界》中陜北老農(nóng)民配音選用純美音、純英音、倫敦土話等顯然不合適。因此，對(duì)于不同市場(chǎng)、不同聽眾，應(yīng)靈活采用本土化特色的配音，而未必一定采用純正英語(yǔ)或美語(yǔ)口音。

（三）字幕翻譯等綜合質(zhì)量有待提高

影視劇的翻譯與其他類型的翻譯不一樣，它的最高境界不僅僅是傳統(tǒng)翻譯理論推崇的“信、達(dá)、雅”，還要進(jìn)行高度的提煉，做到深入淺出，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)能夠產(chǎn)生共鳴。部分影視劇翻譯沒有基于影視劇翻譯需要表達(dá)清楚、不追求面面俱到的視聽特點(diǎn)，導(dǎo)致翻譯過于冗長(zhǎng)，往往某一句話的翻譯字幕還沒播完，畫面就已經(jīng)進(jìn)入下一內(nèi)容，字幕和畫面不同步，引起受眾觀看體驗(yàn)較差。此外，在字幕翻譯過程中，譯者經(jīng)常會(huì)遇到一些難以處理的俗語(yǔ)、歇后語(yǔ)、成語(yǔ)、雙關(guān)語(yǔ)、典故、人物稱謂等等，生硬的直譯造成外國(guó)觀眾的理解障礙。因此，在吃透兩種文本的語(yǔ)義和文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上進(jìn)行靈活翻譯是提高字幕外譯質(zhì)量的關(guān)鍵。

除翻譯問題外，部分對(duì)外傳播影視節(jié)目在臺(tái)詞編劇方面也存在原始性問題，用詞高深、大量引經(jīng)據(jù)典加大了文化理解障礙，重視外譯但沒有深耕產(chǎn)品定位以及海外運(yùn)營(yíng)，無(wú)法使國(guó)外觀眾身臨其境感受中國(guó)文化，對(duì)開拓海外市場(chǎng)也帶來(lái)了諸多阻礙。

二、加強(qiáng)影視劇外譯傳播的譯配策略

（一）中譯外要注意譯出語(yǔ)的文化普適性

為了減少文化折扣，在翻譯過程中要盡量選擇普適于大多數(shù)文化背景的翻譯方法。例如，“哎呀”“天啊”“我的媽呀”這類話語(yǔ)翻譯成外文時(shí)則需多加考慮。如果將“天啊”翻譯成“Jesus Christ”，這顯然不是一個(gè)具有文化普適性的譯法。盡管西方國(guó)家有很多罵人、詛咒人的話語(yǔ)都與宗教有關(guān)，但中文并沒有這個(gè)內(nèi)涵意思，應(yīng)該選用更傾向于與宗教無(wú)關(guān)的單純語(yǔ)氣詞。所以，這一語(yǔ)氣詞在部分地區(qū)可譯成“Jesus Christ”，在更多地方應(yīng)翻譯成“Oh Gosh”。影視劇外譯過程中，應(yīng)做好中外價(jià)值觀的平衡與結(jié)合，用國(guó)外觀眾能夠理解的方式與口吻講好中國(guó)故事。

（二）探索譯配技術(shù)服務(wù)新模式

除提高譯者和配音者自身技能和創(chuàng)造力外，各影視公司也應(yīng)致力于為海外觀眾提供本土化譯配服務(wù)創(chuàng)新模式。例如與當(dāng)?shù)氐姆g、配音機(jī)構(gòu)搭建交流平臺(tái)，產(chǎn)出符合當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和發(fā)音習(xí)慣的譯制劇。例如，喀爾喀蒙古語(yǔ)影視譯制和推廣項(xiàng)目已實(shí)施五期，在當(dāng)?shù)孬@得良好反響，并成功將27部1236集中國(guó)優(yōu)秀電視劇譯制成喀爾喀蒙古語(yǔ)，總時(shí)長(zhǎng)約55620分鐘、927小時(shí)。又如，為了達(dá)到優(yōu)質(zhì)的譯配效果，電視劇《在遠(yuǎn)方》出品方佳平影業(yè)一開始就明確將韓國(guó)作為重要市場(chǎng)。在該劇拍攝期間，佳平影業(yè)便邀請(qǐng)播放平臺(tái)韓國(guó)CJ希杰娛樂傳媒集團(tuán)相關(guān)人員來(lái)劇組探班，隨后將劇集片花翻譯成韓文版發(fā)給對(duì)方。并且，在后期制作過程中，佳平影業(yè)同步完成了韓語(yǔ)字幕。從執(zhí)行到落地的過程中，佳平影業(yè)與播放平臺(tái)保持及時(shí)且有效的溝通交流，高效規(guī)避了譯配過程中表達(dá)錯(cuò)誤、文化缺失等多方面問題，更貼切地展現(xiàn)了中國(guó)電視劇的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了海外臺(tái)網(wǎng)與國(guó)內(nèi)聯(lián)動(dòng)播出，獲得海外觀眾的廣泛好評(píng)。不久后，該劇還將在希臘、巴西等國(guó)家，以及北美、中東等地區(qū)陸續(xù)播出，預(yù)計(jì)覆蓋20億觀眾。

（三）從語(yǔ)言文化細(xì)分海外發(fā)行市場(chǎng)

近年來(lái)，《歡樂頌》《舌尖上的中國(guó)》《中國(guó)春晚》等涵蓋電視劇、紀(jì)錄片的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品掀起了中國(guó)影視劇海外熱播的新高潮。影視行業(yè)應(yīng)抓住寶貴的歷史機(jī)遇優(yōu)化升級(jí)影視產(chǎn)品“走出去”戰(zhàn)略。在統(tǒng)籌出口影視劇作品類型的基礎(chǔ)上，應(yīng)在投放國(guó)際市場(chǎng)時(shí)將不同作品細(xì)化，明確目標(biāo)定位。因?yàn)槲幕尘安煌斫饬?、興趣點(diǎn)必有差異，如不能明確定位目標(biāo)，根據(jù)目標(biāo)受眾選擇相應(yīng)的傳播內(nèi)容和策略，譯制作品傳播效果就會(huì)大打折扣。

歐美國(guó)家與我國(guó)文化差異較大，歐美觀眾比較喜歡中國(guó)的功夫題材作品；以“忠君愛國(guó)”為主題的古裝劇對(duì)于非洲觀眾來(lái)說很難理解，因?yàn)榉侵夼c我國(guó)的文化歷史有很大差異。但由于非洲國(guó)家與中國(guó)同為發(fā)展中國(guó)家，非洲當(dāng)代人的戀愛、生活、奮斗、家庭，跟中國(guó)人相似性很大，所以表現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)年輕人生活、工作、家庭的影視作品在非洲很受歡迎。

面向不同國(guó)家和地區(qū)的影視作品傳播應(yīng)進(jìn)行長(zhǎng)期的系統(tǒng)規(guī)劃，并根據(jù)當(dāng)?shù)鼐謩?shì)和受眾喜好做適時(shí)調(diào)整。在劇目甄選上，可考慮購(gòu)買近年來(lái)國(guó)際上反響較強(qiáng)烈、制作水準(zhǔn)較高的影視劇，如《無(wú)問東西》《瑯琊榜》等。要對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等不同渠道受眾的年齡層次、興趣愛好、觀影收視習(xí)慣等做細(xì)化分析，選擇最佳傳播方式做精細(xì)傳播。例如，《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》（英文版）在韓國(guó)播放期間，采用經(jīng)濟(jì)知識(shí)競(jìng)賽的方式，與觀眾互動(dòng)，取得了較好的傳播實(shí)效。

此外，還要聚焦熱點(diǎn)事件，明確定位譯制對(duì)象群體，豐富傳播渠道，助力文化知識(shí)傳播。近日，《土波兔寶貝戰(zhàn)“疫”》系列動(dòng)畫，在多個(gè)國(guó)家播出，助力全球少年兒童共同抗疫。該系列動(dòng)畫通過趣味化和通俗易懂的翻譯風(fēng)格，在小朋友這一目標(biāo)群體中，生動(dòng)形象地科普了新冠肺炎、科學(xué)抗疫的相關(guān)知識(shí)，引起全球范圍的關(guān)注，廣受家長(zhǎng)和老師們的好評(píng)。出品方未藍(lán)公司已和英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、越南、馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)、俄羅斯（包括中亞地區(qū)俄語(yǔ)國(guó)）九個(gè)國(guó)家基本達(dá)成了播出的意向，節(jié)目將譯制為英、西班牙、馬來(lái)、印尼、日、韓等多種語(yǔ)言，在上述國(guó)家播出。

（四）加強(qiáng)譯制標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和市場(chǎng)準(zhǔn)入管理

衡量影視劇翻譯質(zhì)量，要牢牢堅(jiān)守兩個(gè)基本衡量標(biāo)準(zhǔn)。第一，術(shù)語(yǔ)翻譯的準(zhǔn)確性，比如電視劇《醫(yī)者仁心》中有許多醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)，如果錯(cuò)譯必然會(huì)嚴(yán)重影響對(duì)象國(guó)觀眾對(duì)該影片的整體理解。第二，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐湟粜Ч?，要做到聲音符合人物形象，配音者的表情和情感都要到位，禁止像念稿一樣配音，不能采取照搬原聲的死方法。這些標(biāo)準(zhǔn)給予了譯配機(jī)構(gòu)和個(gè)人努力的方向：首先應(yīng)該加強(qiáng)自身的翻譯語(yǔ)言能力，其次要認(rèn)識(shí)到影視翻譯是多模態(tài)文本，應(yīng)重視符號(hào)所傳遞的信息及翻譯語(yǔ)境，靈活處理文本、語(yǔ)境、文化轉(zhuǎn)換的關(guān)系。

首先，在影視作品的制作方面，為從源頭上解決翻譯中的文化差異問題，可以直接與當(dāng)?shù)亟?jīng)驗(yàn)豐富的制作團(tuán)隊(duì)合作，在片子的策劃、拍攝階段直接用對(duì)象國(guó)語(yǔ)言進(jìn)行文本創(chuàng)作。由于外國(guó)團(tuán)隊(duì)拍攝腳本基本不會(huì)引經(jīng)據(jù)典，且用詞簡(jiǎn)短、口語(yǔ)化，不模棱兩可且畫面感極強(qiáng)，這有助于觀眾在短時(shí)間內(nèi)理解劇情。若想使影視作品深入海外市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)模式將成為得力的助推器。其次，可以在海外建設(shè)影視作品體驗(yàn)館。把富有中國(guó)特色的胡同、弄堂做成展館，并在館中擺上相應(yīng)的書籍、影視作品等等，能夠讓國(guó)外受眾身臨其境地感受中國(guó)作品與文化。最后，要做好海外IP化的運(yùn)營(yíng)。要想使影視作品融入當(dāng)?shù)?，需要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕諊?，與產(chǎn)品主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、主創(chuàng)機(jī)構(gòu)積極協(xié)商，分享海外經(jīng)驗(yàn)，共同做運(yùn)營(yíng)，重新設(shè)計(jì)故事情節(jié)，重新定位產(chǎn)品。

此外，近年來(lái)影視譯制發(fā)展勢(shì)頭迅猛，許多字幕組、翻譯組的粉絲翻譯等業(yè)余翻譯沖擊著翻譯市場(chǎng)，導(dǎo)致影視作品質(zhì)量良莠不齊。對(duì)此，有必要通過強(qiáng)化審核流程來(lái)加強(qiáng)作品的市場(chǎng)準(zhǔn)入管理。首先要組建多語(yǔ)種、多領(lǐng)域翻譯人才資源包括及國(guó)內(nèi)外各翻譯高校、中央機(jī)關(guān)、部委、中央電視臺(tái)、大使館等中外籍翻譯專家來(lái)把控質(zhì)量審核，多部門協(xié)調(diào)和推進(jìn)管理。其次，要制定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審流程，首先需要匹配評(píng)審人員、評(píng)審臺(tái)本、字幕和配音。評(píng)審范圍應(yīng)包括影視劇的類型、主題，錯(cuò)譯、誤譯和漏譯問題，以及術(shù)語(yǔ)是否前后一致、翻譯風(fēng)格是否前后一致、配音的口型貼合度、發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)度、情緒帶入度、聲音貼合度等方面。最后，要為整體項(xiàng)目海外發(fā)行效果做評(píng)估和終審。（作者供圖）