朱浙青

摘? 要? 文章分析廣播在“走在前列、共建金華”的主題宣傳實(shí)踐活動(dòng)中的積極創(chuàng)新報(bào)道形式和方法：通過(guò)全媒融合，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元發(fā)布，最大限度地覆蓋不同群體的受眾對(duì)象;為用戶(hù)打通多種互動(dòng)渠道，搭建屬于自己的融合傳播平臺(tái);在這場(chǎng)實(shí)踐中，媒體間的相輔相成和相互承載為受眾提供了一切便利，做到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“全民閱讀”，并將這種理念貫穿到重大主題宣傳的品牌建設(shè)和創(chuàng)新實(shí)踐中，成效顯著。

關(guān)鍵詞? 廣播傳播;創(chuàng)新融合;品牌價(jià)值

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）08-0094-02

近年來(lái)，廣播業(yè)一直在探索跨區(qū)域的經(jīng)營(yíng)思路，以期革新廣播發(fā)展模式，謀求廣播推陳出新。廣播只有盡快從傳統(tǒng)意義上的輿論宣傳陣地向適應(yīng)新型傳播格局的輿論引導(dǎo)陣地轉(zhuǎn)型，從新媒體中借鑒豐富的元素，才能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)二次輝煌。

1? 創(chuàng)新理念：融媒聚合，最大限度覆蓋不同的受眾群

金華市委市政府在“十三五”開(kāi)局之年，適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，提出了“走在前列、共建金華”的新目標(biāo)和新方向，為金華市突破“縣域經(jīng)濟(jì)”的小格局，拓展以中心城市為龍頭的“都市區(qū)經(jīng)濟(jì)”大布局及今后五年的發(fā)展指明了方向。

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。為深入學(xué)習(xí)貫徹市委“走在前列 共建金華”這一新要求，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，金華市廣播電視臺(tái)集結(jié)浙報(bào)集團(tuán)金華分社等十余家新聞媒體推出“走在前列、共建金華”大型新聞行動(dòng)。這也是當(dāng)年金華市廣播電視臺(tái)的重要新聞報(bào)道活動(dòng)。它由金華電臺(tái)牽頭，借助“聲”“屏”“報(bào)”“網(wǎng)”“端”五大平臺(tái)，聯(lián)合省、市電臺(tái)（浙江之聲、永康、義烏、蘭溪、武義、東陽(yáng)、磐安6縣市廣播電臺(tái)）、電視臺(tái)（金華電視臺(tái)、七縣市電視臺(tái)）、報(bào)紙（浙江日?qǐng)?bào)金華分社、金華日?qǐng)?bào)）、網(wǎng)站（金華網(wǎng)）、新媒體客戶(hù)端（浙江日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、九縣市區(qū)微信公眾號(hào)、無(wú)限金華客戶(hù)端）各路媒體，形成媒體矩陣，集束發(fā)聲。

廣播在這次“走在前列、共建金華”的報(bào)道上，創(chuàng)新報(bào)道形式、方法和渠道，新媒體融合報(bào)道成為這次新聞行動(dòng)的主流——微信H5的推出刷爆朋友圈，聲音版的宣傳報(bào)道讓大家耳目一新;采訪九縣市區(qū)書(shū)記們的原聲提煉，比文字更接地氣，也更有點(diǎn)擊的欲望。網(wǎng)民們說(shuō)，比起動(dòng)不動(dòng)幾百上千字的枯燥文字，更喜歡在這樣簡(jiǎn)單有趣的圖片和音頻中讀到聽(tīng)到來(lái)自基層一線的消息。

“走在前列、共建金華”大型新聞行動(dòng)參與媒體共有16家，形成了聲音、視頻、文字等不同的傳播方式，在報(bào)道過(guò)程中，我們又根據(jù)不同媒體形式，推出直播、系列報(bào)道、訪談等各種形式進(jìn)行報(bào)道。不同的受眾群可以通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、手機(jī)等不同媒介接觸到我們的宣傳報(bào)道，最大限度的覆蓋了不同群體的受眾對(duì)象。

2? 創(chuàng)新舉措：省市縣媒體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域拓展

“走在前列、共建金華”大型新聞行動(dòng)從當(dāng)年兩會(huì)開(kāi)始，從面到點(diǎn)、至上而下，全方位分階段梯次推進(jìn)，貫穿全年。“走在前列，共建金華”幾場(chǎng)大型新聞訪談直播活動(dòng)不是在直播間，也不是在會(huì)議室，而是在街道社區(qū)、廠礦車(chē)間、田間地頭進(jìn)行。新聞行動(dòng)在采訪的過(guò)程中，不是政府唱獨(dú)角戲，而是政府、企業(yè)、村民、受眾都參與進(jìn)來(lái)，將主旋律工作以接地氣的、生動(dòng)的方式傳達(dá)給百姓，為金華經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展鼓勁造勢(shì)。

通過(guò)廣播、視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的方式，以“廣播+”、融媒體的態(tài)勢(shì)，打造看得見(jiàn)的廣播。金華電臺(tái)作為承辦臺(tái)，與采訪團(tuán)的記者們一起深入各縣（市、區(qū)）采訪，成功推出《一把手向你報(bào)告》及九縣市區(qū)書(shū)記“走在前列 共建金華”主題訪談，得到金華市委市政府以及各縣市區(qū)的大力支持，為聚共識(shí)、明方向營(yíng)造了良好的輿論氛圍。這些特別節(jié)目的播出，通過(guò)新媒體發(fā)布后，點(diǎn)擊量超過(guò)50萬(wàn)。媒體融合，彼此間的互相承載和相輔相成為受眾提供了一切可能，媒體內(nèi)容與渠道平臺(tái)真正得到了有效開(kāi)放和實(shí)時(shí)暢通。

在這場(chǎng)實(shí)踐中，媒體融合在主題活動(dòng)宣傳上成效凸顯：新媒體，搭上傳統(tǒng)媒體提高了可信度，而傳統(tǒng)媒體插上新媒體的翅膀，彼此間的互相承載和相輔相成為受眾提供了一切便利，真正做到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“全民閱讀”。聲屏報(bào)網(wǎng)端多路記者深入基層、深入一線，在“走大街、穿小巷、進(jìn)車(chē)間、蹲田頭”中，采擷好素材，發(fā)現(xiàn)好經(jīng)驗(yàn)，挖掘好典型，通過(guò)扎實(shí)細(xì)致的采訪調(diào)研，生動(dòng)解讀經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的新現(xiàn)象、新趨勢(shì)，深入報(bào)道經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的新思路、新實(shí)踐，創(chuàng)作出了一大批文風(fēng)清新、可聽(tīng)可看耐讀的精品力作。

3? 創(chuàng)新亮點(diǎn)：打造新型傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展

3.1? 三大（級(jí)）媒體聯(lián)動(dòng)

本次新聞行動(dòng)宣傳最大的亮點(diǎn)就是金華市廣播電視臺(tái)、浙江日?qǐng)?bào)金華分社、金華日?qǐng)?bào)三大主流媒體首度合作，聚合了省、市、縣（市、區(qū)）三級(jí)媒體資源，組成金華全媒體矩陣。廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)App多個(gè)終端同時(shí)發(fā)聲，除了在金華市廣播電視臺(tái)的聲屏報(bào)網(wǎng)端各平臺(tái)播出外，浙江之聲、浙江新聞客戶(hù)端、浙江日?qǐng)?bào)、金華日?qǐng)?bào)及永康、義烏、東陽(yáng)、武義、蘭溪、磐安、婺城、金東等各縣（市、區(qū)）的聲屏報(bào)網(wǎng)端也同步進(jìn)行報(bào)道。很多網(wǎng)友和聽(tīng)眾在互動(dòng)平臺(tái)上留言，在連續(xù)收聽(tīng)收看了節(jié)目后，實(shí)實(shí)在在感受到了金華的變化，對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展充滿(mǎn)信心。

3.2? 五大平臺(tái)發(fā)布

推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的媒體矩陣，黨的聲音才能傳得更遠(yuǎn)、傳得更廣、傳得更深入。廣播、電視、報(bào)紙、新媒體同時(shí)上線，重大主題策、采、編、發(fā)統(tǒng)一指揮，協(xié)同作戰(zhàn)，相互借力，真正實(shí)現(xiàn)聲、屏、報(bào)、網(wǎng)、端全流程深度融合。僅第一年開(kāi)展新聞行動(dòng)的7個(gè)月時(shí)間里，全媒體共播出大型直播訪談節(jié)目14場(chǎng)，采寫(xiě)稿件300多篇，微信、客戶(hù)端用戶(hù)點(diǎn)擊量超過(guò)200多萬(wàn)人，得到了觀（聽(tīng)）眾和網(wǎng)民的認(rèn)可和好評(píng)。

3.3? 一支全媒團(tuán)隊(duì)的打造

參與這次新聞行動(dòng)的各家媒體記者，通過(guò)全媒融合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多流程加工和多渠道分發(fā)，吸引了受眾眼球，并使其得到良好地感官體驗(yàn)。與此同時(shí)，鮮活的報(bào)道形式和強(qiáng)大的新媒體推送又達(dá)到了事半功倍的傳播效果，記者主持人的業(yè)務(wù)能力也都有了明顯提升。一些年輕記者，一開(kāi)始對(duì)話(huà)一把手時(shí)有些犯怵，現(xiàn)在不僅可以順利采訪還可以愉快的“成長(zhǎng)”。在接觸這支充滿(mǎn)活力的媒體隊(duì)伍之后，磐安縣委書(shū)記還邀請(qǐng)記者到磐安當(dāng)村長(zhǎng)助理，給磐安的經(jīng)濟(jì)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

4? 創(chuàng)新成效：形成品牌效應(yīng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

習(xí)近平總書(shū)記在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》一文中指出，我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論。截至目前，“走在前列 共建金華”大型新聞行動(dòng)已經(jīng)成功走進(jìn)永康、蘭溪、武義、婺城、磐安等地，通過(guò)主題采訪活動(dòng)，全面展示金華各縣市區(qū)黨委政府精準(zhǔn)發(fā)力，真抓實(shí)干，加快發(fā)展的新風(fēng)貌;了解金華經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等方面建設(shè)的新成效。采訪團(tuán)通過(guò)深入市場(chǎng)、企業(yè)、鄉(xiāng)村的采訪，以鮮活生動(dòng)實(shí)例和豐富多彩的聲音元素將浙江發(fā)展進(jìn)入“金華時(shí)代”立體的呈展出來(lái)，講好“金華故事”。同時(shí)，金華電臺(tái)與七縣市廣播電視臺(tái)和兩區(qū)新聞中心借助“走在前列 共建金華”這一重要紐帶，打造金華廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升金華廣電的社會(huì)影響力，為努力建設(shè)“機(jī)制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富、生態(tài)美”的新金華營(yíng)造了良好的輿論氛圍。如今，“走在前列、共建金華”大型新聞行動(dòng)已經(jīng)成為黨委政府宣傳主旋律的一個(gè)平臺(tái)，在金華市宣傳系統(tǒng)進(jìn)行的全市創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)評(píng)比中成為金華廣電唯一入圍的項(xiàng)目，并榮獲金華市宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎(jiǎng)和金華廣電總臺(tái)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)一等獎(jiǎng)。

5? 結(jié)語(yǔ)

如此大規(guī)模三級(jí)媒體、五大平臺(tái)聯(lián)合行動(dòng)，在金華新聞史上尚屬首次。整個(gè)新聞行動(dòng)從面到點(diǎn)、自上而下，全方位分階段梯次推進(jìn)，同步分發(fā)、融合傳播。新媒體產(chǎn)品數(shù)以萬(wàn)計(jì)的傳播量，極大地提升了重大主題報(bào)道的宣傳效果，使“走在前列、共建金華”的主題宣傳熱度不減、高潮迭起。

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