朱浙青

摘? 要? 文章分析廣播在“走在前列、共建金華”的主題宣傳實踐活動中的積極創(chuàng)新報道形式和方法：通過全媒融合，實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元發(fā)布，最大限度地覆蓋不同群體的受眾對象;為用戶打通多種互動渠道，搭建屬于自己的融合傳播平臺;在這場實踐中，媒體間的相輔相成和相互承載為受眾提供了一切便利，做到了互聯(lián)網(wǎng)時代的“全民閱讀”，并將這種理念貫穿到重大主題宣傳的品牌建設(shè)和創(chuàng)新實踐中，成效顯著。

關(guān)鍵詞? 廣播傳播;創(chuàng)新融合;品牌價值

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）08-0094-02

近年來，廣播業(yè)一直在探索跨區(qū)域的經(jīng)營思路，以期革新廣播發(fā)展模式，謀求廣播推陳出新。廣播只有盡快從傳統(tǒng)意義上的輿論宣傳陣地向適應(yīng)新型傳播格局的輿論引導(dǎo)陣地轉(zhuǎn)型，從新媒體中借鑒豐富的元素，才能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢實現(xiàn)二次輝煌。

1? 創(chuàng)新理念：融媒聚合，最大限度覆蓋不同的受眾群

金華市委市政府在“十三五”開局之年，適應(yīng)形勢發(fā)展，提出了“走在前列、共建金華”的新目標和新方向，為金華市突破“縣域經(jīng)濟”的小格局，拓展以中心城市為龍頭的“都市區(qū)經(jīng)濟”大布局及今后五年的發(fā)展指明了方向。

思想是行動的先導(dǎo)。為深入學(xué)習(xí)貫徹市委“走在前列 共建金華”這一新要求，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，金華市廣播電視臺集結(jié)浙報集團金華分社等十余家新聞媒體推出“走在前列、共建金華”大型新聞行動。這也是當年金華市廣播電視臺的重要新聞報道活動。它由金華電臺牽頭，借助“聲”“屏”“報”“網(wǎng)”“端”五大平臺，聯(lián)合省、市電臺（浙江之聲、永康、義烏、蘭溪、武義、東陽、磐安6縣市廣播電臺）、電視臺（金華電視臺、七縣市電視臺）、報紙（浙江日報金華分社、金華日報）、網(wǎng)站（金華網(wǎng)）、新媒體客戶端（浙江日報客戶端、九縣市區(qū)微信公眾號、無限金華客戶端）各路媒體，形成媒體矩陣，集束發(fā)聲。

廣播在這次“走在前列、共建金華”的報道上，創(chuàng)新報道形式、方法和渠道，新媒體融合報道成為這次新聞行動的主流——微信H5的推出刷爆朋友圈，聲音版的宣傳報道讓大家耳目一新;采訪九縣市區(qū)書記們的原聲提煉，比文字更接地氣，也更有點擊的欲望。網(wǎng)民們說，比起動不動幾百上千字的枯燥文字，更喜歡在這樣簡單有趣的圖片和音頻中讀到聽到來自基層一線的消息。

“走在前列、共建金華”大型新聞行動參與媒體共有16家，形成了聲音、視頻、文字等不同的傳播方式，在報道過程中，我們又根據(jù)不同媒體形式，推出直播、系列報道、訪談等各種形式進行報道。不同的受眾群可以通過廣播、電視、報紙、手機等不同媒介接觸到我們的宣傳報道，最大限度的覆蓋了不同群體的受眾對象。

2? 創(chuàng)新舉措：省市縣媒體聯(lián)動，實現(xiàn)多領(lǐng)域拓展

“走在前列、共建金華”大型新聞行動從當年兩會開始，從面到點、至上而下，全方位分階段梯次推進，貫穿全年?！白咴谇傲?，共建金華”幾場大型新聞訪談直播活動不是在直播間，也不是在會議室，而是在街道社區(qū)、廠礦車間、田間地頭進行。新聞行動在采訪的過程中，不是政府唱獨角戲，而是政府、企業(yè)、村民、受眾都參與進來，將主旋律工作以接地氣的、生動的方式傳達給百姓，為金華經(jīng)濟社會發(fā)展鼓勁造勢。

通過廣播、視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的方式，以“廣播+”、融媒體的態(tài)勢，打造看得見的廣播。金華電臺作為承辦臺，與采訪團的記者們一起深入各縣（市、區(qū)）采訪，成功推出《一把手向你報告》及九縣市區(qū)書記“走在前列 共建金華”主題訪談，得到金華市委市政府以及各縣市區(qū)的大力支持，為聚共識、明方向營造了良好的輿論氛圍。這些特別節(jié)目的播出，通過新媒體發(fā)布后，點擊量超過50萬。媒體融合，彼此間的互相承載和相輔相成為受眾提供了一切可能，媒體內(nèi)容與渠道平臺真正得到了有效開放和實時暢通。

在這場實踐中，媒體融合在主題活動宣傳上成效凸顯：新媒體，搭上傳統(tǒng)媒體提高了可信度，而傳統(tǒng)媒體插上新媒體的翅膀，彼此間的互相承載和相輔相成為受眾提供了一切便利，真正做到互聯(lián)網(wǎng)時代的“全民閱讀”。聲屏報網(wǎng)端多路記者深入基層、深入一線，在“走大街、穿小巷、進車間、蹲田頭”中，采擷好素材，發(fā)現(xiàn)好經(jīng)驗，挖掘好典型，通過扎實細致的采訪調(diào)研，生動解讀經(jīng)濟社會發(fā)展中的新現(xiàn)象、新趨勢，深入報道經(jīng)濟社會發(fā)展中的新思路、新實踐，創(chuàng)作出了一大批文風(fēng)清新、可聽可看耐讀的精品力作。

3? 創(chuàng)新亮點：打造新型傳播平臺，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展

3.1? 三大（級）媒體聯(lián)動

本次新聞行動宣傳最大的亮點就是金華市廣播電視臺、浙江日報金華分社、金華日報三大主流媒體首度合作，聚合了省、市、縣（市、區(qū)）三級媒體資源，組成金華全媒體矩陣。廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機App多個終端同時發(fā)聲，除了在金華市廣播電視臺的聲屏報網(wǎng)端各平臺播出外，浙江之聲、浙江新聞客戶端、浙江日報、金華日報及永康、義烏、東陽、武義、蘭溪、磐安、婺城、金東等各縣（市、區(qū)）的聲屏報網(wǎng)端也同步進行報道。很多網(wǎng)友和聽眾在互動平臺上留言，在連續(xù)收聽收看了節(jié)目后，實實在在感受到了金華的變化，對家鄉(xiāng)發(fā)展充滿信心。

3.2? 五大平臺發(fā)布

推動媒體轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的媒體矩陣，黨的聲音才能傳得更遠、傳得更廣、傳得更深入。廣播、電視、報紙、新媒體同時上線，重大主題策、采、編、發(fā)統(tǒng)一指揮，協(xié)同作戰(zhàn)，相互借力，真正實現(xiàn)聲、屏、報、網(wǎng)、端全流程深度融合。僅第一年開展新聞行動的7個月時間里，全媒體共播出大型直播訪談節(jié)目14場，采寫稿件300多篇，微信、客戶端用戶點擊量超過200多萬人，得到了觀（聽）眾和網(wǎng)民的認可和好評。

3.3? 一支全媒團隊的打造

參與這次新聞行動的各家媒體記者，通過全媒融合報道，實現(xiàn)了一次采集、多流程加工和多渠道分發(fā)，吸引了受眾眼球，并使其得到良好地感官體驗。與此同時，鮮活的報道形式和強大的新媒體推送又達到了事半功倍的傳播效果，記者主持人的業(yè)務(wù)能力也都有了明顯提升。一些年輕記者，一開始對話一把手時有些犯怵，現(xiàn)在不僅可以順利采訪還可以愉快的“成長”。在接觸這支充滿活力的媒體隊伍之后，磐安縣委書記還邀請記者到磐安當村長助理，給磐安的經(jīng)濟發(fā)展獻計獻策。

4? 創(chuàng)新成效：形成品牌效應(yīng)，提升核心競爭力

習(xí)近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》一文中指出，我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論。截至目前，“走在前列 共建金華”大型新聞行動已經(jīng)成功走進永康、蘭溪、武義、婺城、磐安等地，通過主題采訪活動，全面展示金華各縣市區(qū)黨委政府精準發(fā)力，真抓實干，加快發(fā)展的新風(fēng)貌;了解金華經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明等方面建設(shè)的新成效。采訪團通過深入市場、企業(yè)、鄉(xiāng)村的采訪，以鮮活生動實例和豐富多彩的聲音元素將浙江發(fā)展進入“金華時代”立體的呈展出來，講好“金華故事”。同時，金華電臺與七縣市廣播電視臺和兩區(qū)新聞中心借助“走在前列 共建金華”這一重要紐帶，打造金華廣播的核心競爭力，提升金華廣電的社會影響力，為努力建設(shè)“機制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富、生態(tài)美”的新金華營造了良好的輿論氛圍。如今，“走在前列、共建金華”大型新聞行動已經(jīng)成為黨委政府宣傳主旋律的一個平臺，在金華市宣傳系統(tǒng)進行的全市創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)評比中成為金華廣電唯一入圍的項目，并榮獲金華市宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎和金華廣電總臺創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)一等獎。

5? 結(jié)語

如此大規(guī)模三級媒體、五大平臺聯(lián)合行動，在金華新聞史上尚屬首次。整個新聞行動從面到點、自上而下，全方位分階段梯次推進，同步分發(fā)、融合傳播。新媒體產(chǎn)品數(shù)以萬計的傳播量，極大地提升了重大主題報道的宣傳效果，使“走在前列、共建金華”的主題宣傳熱度不減、高潮迭起。

參考文獻

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