孫進(jìn)然

摘要：電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的字體主要的作用是傳達(dá)電影主旨，書法字體利用傳統(tǒng)漢字的再設(shè)計(jì)與電影主題的相匹配展現(xiàn)出具有中國特色的海報(bào)。書法字體獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力可以讓觀眾眼前一亮，視覺效果對電影情節(jié)會增添更多預(yù)期。將書法融入海報(bào)，進(jìn)而讓海報(bào)主題獲得升華，本文將通過古代書法在電影海報(bào)中可表現(xiàn)的“寫形”“寫意”“融通”三個(gè)手法和層次近一步分析研究，挖掘古代書法對當(dāng)今影視行業(yè)的意義和創(chuàng)新應(yīng)用的方法。

關(guān)鍵詞：書法? ?電影海報(bào)? ?創(chuàng)新應(yīng)用

中圖分類號：J0-05? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2020）11-0139-03

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的書法元素

信息傳播迅捷的全球化時(shí)代，世界各國都在思考如何通過本土化、具有民族性的特色視覺語言來彰顯面向世界的個(gè)性特色，并意在解決視覺趨同的設(shè)計(jì)問題。書法藝術(shù)是具有中國傳統(tǒng)特色且鮮明的一種藝術(shù)形式，其中又包括了不同表現(xiàn)形式的字體：楷、篆、隸、行、草，這些擁有形式變化且書寫具有差異的書法字體在電影海報(bào)中的角色擔(dān)當(dāng)不同亦可呈現(xiàn)出情感多變的視覺效果。許多獲得國際國內(nèi)電影大獎(jiǎng)的電影，如陳凱歌的電影《霸王別姬》、許鞍華的電影《黃金時(shí)代》、蕭寒的電影《我在故宮修文物》、陳可辛的電影《投名狀》等，都在電影宣傳海報(bào)中融匯了書法形式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

二、書法元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的存在意義

（一）提高電影海報(bào)的魅力和價(jià)值

書法作為古代人類情感表達(dá)最為直接、有效的視覺符號，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中能起到一般文字所無法表達(dá)的宣傳效果，還能以書法作品獨(dú)有的留白和布局來彌補(bǔ)語言上的不足，產(chǎn)生只可意會不可言傳的文字魅力。優(yōu)秀的電影海報(bào)以題目、整體海報(bào)布局說話，而不是僅僅依賴文字的譯注。據(jù)相關(guān)研究表明：電影海報(bào)引人注目的是畫面和主題感。電影海報(bào)設(shè)計(jì)將書法語言這種獨(dú)特的華夏魅力運(yùn)用到設(shè)計(jì)里，不僅給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊和心靈震撼，也可以通過字體設(shè)計(jì)使觀眾能在較短時(shí)間內(nèi)接收到較有效的信息，起到通過傳播電影海報(bào)，提高知名度、傳達(dá)影片信息、抓住觀眾注意力、提升影視票房的收入等重要作用。①所以說電影海報(bào)的審美價(jià)值體現(xiàn)出影片的精髓部分，即影片精神實(shí)質(zhì)和情感生活。書法易增添民族自豪感和歷史積淀感，對中國大部分類型如：喜劇、古裝、劇情、武打等類型的電影所具有的內(nèi)含精神價(jià)值起到重要作用。

（二）將書法和電影海報(bào)進(jìn)行有效的創(chuàng)新結(jié)合

電影海報(bào)的內(nèi)涵和表達(dá)能夠跨越國家、種族、階級和語言的障礙直達(dá)各個(gè)地方并與世界各地的人們進(jìn)行展示和交流，其中包含了許多的進(jìn)化發(fā)展。符號被稱作是未來的世界語言，筆者認(rèn)為，電影海報(bào)中文字圖形語言的運(yùn)用是把文國文化推向世界的重要途徑。書法文化的根源是我們上下五千年文化傳承積淀下來的，我們在設(shè)計(jì)使用的過程中需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，取其精華并古為今用。通過學(xué)習(xí)草書大家張旭、懷素的書法，我們了解行與行間的布局與留白;認(rèn)真臨摹米芾的《苕溪貼》，我們可以從中分析字與字間的起承轉(zhuǎn)合。還有很多古代優(yōu)秀書法作品：楊凝式的《韭花帖》、王徇的《伯遠(yuǎn)帖》、李陽冰的《三墳記》無一不是古時(shí)書法家留下的發(fā)表感慨或情從心來的珍貴文稿。通過我們對當(dāng)時(shí)的情感總結(jié)和內(nèi)容理解、選擇合適的段落、字體進(jìn)行添減，創(chuàng)新書法中的布局、文字安排。使每個(gè)文字的橫豎撇捺都適用于海報(bào)，并將主旨內(nèi)容進(jìn)行有效的結(jié)合。

隨著電影海報(bào)設(shè)計(jì)與書法文化的結(jié)合，設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)傾向于人物塑造、情節(jié)發(fā)展、表現(xiàn)和精神生活融為一體的文化表達(dá)，書法亦成為了電影海報(bào)的精髓，不僅提高了電影海報(bào)的文化價(jià)值，增強(qiáng)了感染力，還提升了海報(bào)的吸引力達(dá)到強(qiáng)而有效的信息宣傳目的。

三、書法與電影海報(bào)之間的形神貫通

（一）寫形

書法運(yùn)用其結(jié)構(gòu)的變化產(chǎn)生流暢律動(dòng)的線條，展現(xiàn)出造型中的統(tǒng)一和變化、對稱和均衡以及節(jié)奏和韻律。在中國電影海報(bào)的設(shè)計(jì)制作中，書法字體設(shè)計(jì)是按照電影的主旨思想而定的，古樸的書法字體具有厚重而深遠(yuǎn)的特征。②電影《投名狀》就是取法《爨寶子碑》中的文字，沒有相同文字的就通過拼貼偏旁部首進(jìn)行結(jié)合。電影講述的是：危難過后的三個(gè)結(jié)拜兄弟為了成就大業(yè)所發(fā)生的恩怨糾葛，電影改編自清朝末期的“刺馬案”。海報(bào)字形奇絕奔放，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力?！鹅鄬氉颖分械臅鴮懛绞骄哂须`書與楷書之間的方筆韻味，且下筆雄奇，筆勢仿若長槍大戟，字字處理都是因字而形。特別強(qiáng)調(diào)筆畫走勢三角點(diǎn)的折彎和橫畫兩端“雁尾”的方正。與兩部電影具有相同點(diǎn)。故書法和電影的結(jié)合是需要有一定的相適應(yīng)性的。

書法與電影海報(bào)的“寫形”結(jié)合意在表象層面的符號連接二者的關(guān)系。漢字有數(shù)千年的歷史，是一種具象有形的文字，我們在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中直接運(yùn)用古代書法時(shí)將原書法的“形”轉(zhuǎn)變?yōu)楹?bào)中形態(tài)的表達(dá)和釋放。多從書法大家作品中尋找創(chuàng)作靈感，這樣不失為是給海報(bào)設(shè)計(jì)提供“形”的一種方法。③

（二）寫意

“寫意”即視覺以外的一種延伸。古時(shí)寫意的方法大多指在生宣上用筆簡潔、粗放的揮灑描繪對象的神韻且一氣呵成，現(xiàn)代電影海報(bào)中的書法是從自身特點(diǎn)所產(chǎn)生的視覺反應(yīng)來激發(fā)一種情感的意象。簡單理解，象是意的視覺表現(xiàn)，意是象的精神內(nèi)涵，也是創(chuàng)作者用來表現(xiàn)海報(bào)個(gè)性情感的物象。如電影《蘭心大劇院》的海報(bào)設(shè)計(jì)同顏真卿的《祭侄文稿》進(jìn)行比較。海報(bào)中的信息設(shè)計(jì)與書法作品有很多的共通點(diǎn)?！短m心大劇院》講述名伶于堇在出演舞臺劇的同時(shí)也在收集秘密情報(bào)，并發(fā)現(xiàn)日本準(zhǔn)備偷襲珍珠港的計(jì)劃且沒有發(fā)出去，結(jié)果美國正式對日宣戰(zhàn)，這一事件也成為二戰(zhàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)扭轉(zhuǎn)了上海的戰(zhàn)局。與《祭侄文稿》中追述顏杲卿父子在安祿山叛亂時(shí)挺身而出以致“父陷子死，巢傾卵覆”取義成仁之事的大情懷有異曲同工之處。④顏真卿通篇一氣呵成的錯(cuò)字毛筆涂改的痕跡也被海報(bào)所保留下來，相同寓意的書法元素的采用和筆痕的保留與影片的年代感相得益彰，表現(xiàn)出身處不同時(shí)代所帶來的家國情意。通過書法家“意”的表現(xiàn)，來設(shè)計(jì)電影海報(bào)更深層次的情感表達(dá)，留給了觀眾更多的“意”想空間。

（三）融合

在書法與電影海報(bào)的“融合”中，最高境界是“圖有盡而意無窮，圖有意而境無窮”。漢字本來就具有獨(dú)特的辨識度、審美、情感力和個(gè)性。書法更是孕育著大氣的恢弘之勢，可以承載出無限的設(shè)計(jì)能量。黃海先生就是以中國風(fēng)為主流設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，其熱度最高的海報(bào)無疑是作品《黃金時(shí)代》。畫面中的潑墨感象征亂世，立體方塊字作為環(huán)境渲染，無一不是營造出一種時(shí)代環(huán)境下的中國氛圍。采用魏碑體的字樣設(shè)計(jì)，也是電影大背景下民國時(shí)期文人風(fēng)骨的體現(xiàn)。通過筆畫與筆畫之間的相互借勢來表現(xiàn)海報(bào)里的東方色彩和現(xiàn)代美學(xué)。

東方漢字經(jīng)過數(shù)千年的演化被認(rèn)為是最好的平面設(shè)計(jì)作品，它是最具代表性的中國特色平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式之一。書法基本是由點(diǎn)線面相互合組、設(shè)計(jì)、對比變化而來的。二者的創(chuàng)新融合是在了解使用古代書法的前提下，對書法家的作品進(jìn)行精準(zhǔn)提煉出來的。在設(shè)計(jì)使用中，電影海報(bào)應(yīng)當(dāng)充分使用書法字體中的字“形”與整體概念的含“意”融合起來，找到適合詮釋電影中心思想的作品進(jìn)行剖析，才能表現(xiàn)出與“文”同“意”的效果。

四、結(jié)語

當(dāng)下電影海報(bào)設(shè)計(jì)的大方向趨向于體現(xiàn)具有民族認(rèn)同感的作品。作品想要產(chǎn)生吸引觀眾的效果，需植根于本土民族文化傳統(tǒng)的土壤之上。書法元素作為傳遞電影字體信息的關(guān)鍵載體，在海報(bào)設(shè)計(jì)中它將會用獨(dú)特的藝術(shù)“形”向外傳達(dá)信息。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中書法元素的創(chuàng)新應(yīng)用不僅對外展示了漢字內(nèi)涵，同時(shí)也將書法藝術(shù)廣泛傳播，添加書法元素會使設(shè)計(jì)更具完整化、可應(yīng)用化、民族化，并極大地豐富了電影海報(bào)的視覺效果，增加傳統(tǒng)文化在設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用分量。

注釋：

①龐少杰、徐欣然：《電影海報(bào)的視覺語言研究》，《電影文學(xué)》，2014年，第05期。

②張瑞：《中國電影海報(bào)設(shè)計(jì)民族性嬗變》，長春：東北師范大學(xué)，2009年。

③曾穎、羅高生：《論漢字元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用》，《電影文學(xué)》，2013年，第03期。

④孫鳳娟：《中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的藝術(shù)治療功能》，《美術(shù)文獻(xiàn)》，2017年，第04期。

參考文獻(xiàn)：

[1]龐少杰，徐欣然.電影海報(bào)的視覺語言研究[J].電影文學(xué)，2014，（05）.

[2]張瑞.中國電影海報(bào)設(shè)計(jì)民族性嬗變[D].長春：東北師范大學(xué)，2009年.

[3]曾穎，羅高生.論漢字元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].電影文學(xué)，2013，（03）.

[4]孫鳳娟.中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的藝術(shù)治療功能[J].美術(shù)文獻(xiàn)，2017，（04）.