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        與中國消費者共成長

        2020-07-03 06:38:24美樂家中國區(qū)總裁
        經(jīng)濟視野 2020年7期
        關鍵詞:奉賢區(qū)消費者產(chǎn)品

        文/美樂家中國區(qū)總裁 許 瑋

        美樂家中國區(qū)總裁許瑋上海市奉賢區(qū)2019屆“濱海賢人”領軍人才

        在上海南部遠郊的奉賢,東方美谷作為上海市乃至全國大健康美麗產(chǎn)業(yè)的高地,一次又一次驚艷世界舞臺。如今,東方美谷品牌估值已超108.42億元,越來越多的世界級知名企業(yè)正慕名而來。作為東方美谷的重要成員,連續(xù)5年躋身奉賢區(qū)“財富百強企業(yè)”前三甲的跨國企業(yè)美樂家就孕育其中。近年來,美樂家依靠過硬的品牌實力、東方美谷的品牌影響力、奉賢的親商環(huán)境,以驚人的速度快速成長,并穩(wěn)健扎根中國市場。

        幫助普通家庭改善生活品質(zhì)

        美樂家于1985年從美國的愛達荷州起步經(jīng)營,逐漸發(fā)展為一家全球年營業(yè)額超過20億美元、業(yè)務遍及全球19個國家及地區(qū)的跨國企業(yè),在中國、美國、加拿大等多個國家擁有大型的線上購物網(wǎng)站,并在全球擁有多個生產(chǎn)個人消費品的工廠。如今,美樂家已成為一家為全球數(shù)百萬個家庭提供產(chǎn)品與服務的公司。

        在奉賢區(qū)企業(yè)交付的答卷中,有這樣一組數(shù)據(jù)令人印象深刻:“落戶11年來,美樂家(中國)納稅增長1875倍。”美樂家在中國的快速成長,與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、全方位的客戶服務、多渠道運營方式以及長期履行企業(yè)社會責任密不可分,是一個量變到質(zhì)變的過程。

        美樂家2003年進入中國市場,專業(yè)從事銷售家庭清潔、身體保養(yǎng)、化妝護膚及營養(yǎng)食品。入駐中國17年以來,目前已在中國大陸地區(qū)擁有28家健康生活館、2個呼叫中心、4個配送中心,并在上海奉賢區(qū)、江蘇省南通市設有兩大生產(chǎn)基地。中國已成為美樂家全球最重要的國際市場。

        這一成績的取得同樣也得益于美樂家的企業(yè)文化。早在成立之初,美樂家創(chuàng)始人范德士即定下了“助人達成目標,共創(chuàng)美好未來”的企業(yè)使命,致力于幫助普通家庭改善生活品質(zhì)、幫助平凡人獲得成功。至今,它仍是驅使美樂家不斷進取的目標。也正是這種企業(yè)文化,造就了美樂家(中國)的人才戰(zhàn)略,從而發(fā)展出了一支穩(wěn)定實干的員工隊伍,支撐了公司近幾年的高速穩(wěn)健的發(fā)展。

        可持續(xù)發(fā)展的“動力源”

        與大部分企業(yè)不同,美樂家在經(jīng)營過程中會通過消費者直購系統(tǒng)(CDM)與顧客建立信任,直接采購、制造與運送產(chǎn)品至消費者手中,而不是經(jīng)由制造商、廣告商或者分銷商等傳統(tǒng)渠道抵達消費者。這意味著,美樂家不是將產(chǎn)品利潤分給市場上的中間商,而是將一部分的利潤回饋給消費者。

        美樂家的商業(yè)模式創(chuàng)新不止于此。美樂家在創(chuàng)立之日即將環(huán)保融入企業(yè)的核心理念:在產(chǎn)品設計研發(fā)階段,即通過濃縮型配方,減少包裝體積和重量,降低運輸中的能耗,降低碳排放;使用更多天然原料生產(chǎn)對環(huán)境有益的產(chǎn)品;通過包裝減量化,減少過度包裝帶來的資源浪費以及后續(xù)的環(huán)境污染。

        大自然給了我們很多解決問題的方法,美樂家在進行產(chǎn)品研發(fā)時,盡可能用大自然可以提供的東西去解決,這是我們的產(chǎn)品哲學。2020年3月,EcoSense美樂家新凈界衣物洗護九倍效能系列新品上市,并憑借其在濃縮、高效、節(jié)能、環(huán)保方面的優(yōu)異表現(xiàn),榮獲“上海日用化學品行業(yè)協(xié)會推薦產(chǎn)品”稱號。

        此外,美樂家始終秉持“品質(zhì)卓越、價格合理”的產(chǎn)品理念,并在產(chǎn)品創(chuàng)新方面投入了大量人力、資金,以滿足消費者多樣化、個性化和日益增長的消費需求。此外,我們還不斷開拓對產(chǎn)品的研發(fā)和升級迭代,使產(chǎn)品保持常新,力求更好地滿足中國消費者對產(chǎn)品種類的多方面需求,從而增加消費者的黏性。

        目前,美樂家全球已擁有超過400款產(chǎn)品,為中國消費者提供的產(chǎn)品包括了生命活力營養(yǎng)輔助食品、水·貝娜美容保養(yǎng)、美樂家純質(zhì)精油、特別肌膚護理、EcoSense美樂家新凈界及身體護理六大系列產(chǎn)品。2019年,美樂家中國總部園區(qū)項目在上海奉賢正式開工。美樂家將在奉賢區(qū)打造其海外最大的區(qū)域總部和日化生產(chǎn)基地,整合研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)控、采購、物流等九大職能,總投資為1.5億美元。該項目擬建工程占地面積51868.2平方米,總建筑面積63798.8平方米,將設有16條生產(chǎn)線,主要生產(chǎn)、開發(fā)清潔產(chǎn)品、個人護理產(chǎn)品及化妝品等系列產(chǎn)品,產(chǎn)品出口將覆蓋亞太7個國家和地區(qū)。同時該項目對當?shù)匚{人才、提高就業(yè)、創(chuàng)造稅收等方面,都將發(fā)揮積極的作用。該基地和位于江蘇南通的生產(chǎn)基地,將形成美樂家在華的“雙引擎”,持續(xù)為中國及亞太市場提供堅實的生產(chǎn)能力。

        扎根中國,毫不動搖

        美樂家的成長離不開奉賢的親商環(huán)境,也離不開區(qū)委區(qū)政府和開發(fā)區(qū)領導持續(xù)的關注和幫助。奉賢區(qū)的“跨前一步服務”,讓我們在美樂家總部園區(qū)項目出讓合同簽訂不到24小時內(nèi),就同時拿到了建設用地批準書、建設用地規(guī)劃許可證、不動產(chǎn)權證書、設計方案批復、建設工程規(guī)劃許可證5張證書,以最快速度、最高效率推動項目落地。面對此次新冠肺炎疫情,在“一罩難求”和企業(yè)急需復工復產(chǎn)的雙重壓力下,奉賢區(qū)有關部門為美樂家提供了2000個口罩,幫助盡快實現(xiàn)復工。

        毫無疑問,中國市場是全球最具活力且最具投資價值的市場。美樂家在中國的戰(zhàn)略就是扎根中國,為中國市場服務;我們在中國要做的就是長期深耕,毫不動搖。只有一直在場,確保業(yè)務穩(wěn)健,才能走得更遠。今后我們將以消費者需求為核心升級打造美樂家(中國)的數(shù)字化戰(zhàn)略,依托數(shù)字化平臺讓消費者形成一站式的購物體驗和服務。未來,美樂家(中國)也會融合線上到線下的渠道,升級線下生活館,打造數(shù)字化的體驗中心,釋放消費需求,完善消費體驗,提升品牌競爭力。

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