韓情情

摘 ?要：以著名傳播學(xué)者拉斯韋爾的“5W模式”為切入點(diǎn)，從傳播學(xué)的視角對冰雪類競技真人秀——《大冰小將》節(jié)目的傳播理論和傳播功能進(jìn)行分析。競技類真人秀節(jié)目培養(yǎng)良好“體育信息環(huán)境”，創(chuàng)造火熱的體育氛圍?！洞蟊ⅰ饭?jié)目以宣傳和普及冰球運(yùn)動為主，從而推動我國冰雪運(yùn)動的發(fā)展。擴(kuò)大我國冬季運(yùn)動的消費(fèi)群體，拓寬冰雪市場，更好地服務(wù)于大眾冰雪和體育傳播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大眾傳播 ?《大冰小將》 ?冰雪運(yùn)動

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）05（b）-0210-02

Abstract： Based on the famous communication scholar ruswell's "5W model" and Wright's "four functions"， this paper analyzes the communication theory and function of ice and snow sports reality show "big ice" from the perspective of communication. Competitive reality shows cultivate a good "sports information environment" and create a hot sports atmosphere."Ice hockey" program to promote and popularize ice hockey， so as to promote the development of China's ice and snow sports. Expand the consumer group of winter sports in China， expand the ice and snow market， and better serve the development of mass ice and snow and sports communication.

Key Words： Mass communication; Big ice; Ice sports

如今，人們生活在一個迅速變化的媒介環(huán)境中，大眾傳播作為最有影響的傳播形式，已經(jīng)與日常生活、工作、學(xué)習(xí)密切相關(guān)。2022年北京冬奧會的成功申辦為我國冰雪運(yùn)動的發(fā)展帶來重大機(jī)遇。我國從1980年開始參與冬奧會，至今，實(shí)現(xiàn)3億人參與冰雪運(yùn)動仍是我們不懈努力的目標(biāo)，為了加速目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，以競技類真人秀《大冰小將》為媒介，向大眾普及冰球運(yùn)動、傳播冰雪運(yùn)動的體育精神，加大冰雪運(yùn)動的群眾基礎(chǔ)，以期對我國冰雪運(yùn)動的普及發(fā)展有實(shí)質(zhì)性的意義。

1 ?大眾傳播

當(dāng)前，人們處在信息高速發(fā)展的時代，電視、互聯(lián)網(wǎng)等已經(jīng)與日常生活融為一體，截至2018年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量為8.29億，全年新增5653萬，其中手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)8.17億全年新增6433萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)近60%（中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告，2019）。對于什么是大眾傳播，學(xué)者們從不同的面對其本質(zhì)和屬性進(jìn)行定義，其中甘惜分主編的《新聞學(xué)大辭典》將其定義為職業(yè)傳播者通過某種現(xiàn)代化的傳播媒介向?yàn)閿?shù)眾多的不確定人群傳遞信息的活動（甘惜分，1993）。大眾傳播具有速度快、受眾廣、媒介多樣等特點(diǎn)，為群眾提供及時了解信息的途徑。

2 ?競技真人秀

該類節(jié)目目前還沒有明確的界定。所以很多情況下，競技真人秀都是指參與者在特定情境中，按照一定的規(guī)則，通過比賽爭奪勝負(fù)。對整個參與的過程進(jìn)行錄制（陳宗瑞2018）。本文主要以浙江衛(wèi)視推出的體育競技真人秀《大冰小將》為例。

為助力北京冬奧會，帶動3億人參與冰雪運(yùn)動的號召，浙江衛(wèi)視攜手國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心推出的全國首檔少兒燃動冰雪成長類節(jié)目——《大冰小將》。該節(jié)目由“國家冰雪運(yùn)動推廣大使”即該節(jié)目“金牌經(jīng)理人”易烊千璽，“全能領(lǐng)隊(duì)”雷佳音，前奧運(yùn)國家女子冰球隊(duì)成員、國際級運(yùn)動健將金鳳玲為主教練，國際級運(yùn)動健將孟優(yōu)為助理教練，亞洲級守門員丁邦耕為守門員教練及來自全國各地的14名冰球小將熱血集結(jié)。冰球運(yùn)動被稱為“勇敢者的游戲”和冬季運(yùn)動“王冠上的明珠”等。冰球運(yùn)動是冬奧會唯一的集體對抗性球類運(yùn)動，其速度快、對抗性強(qiáng)、競爭激烈，參與此項(xiàng)運(yùn)動有助于培養(yǎng)青少年勇敢、果斷、堅毅的素質(zhì)和強(qiáng)壯的身體素質(zhì)。然而，冰球運(yùn)動在我國開展卻十分不暢，不但起步較晚，又受各種因素影響，導(dǎo)致文化氛圍不濃、普及程度不高、群眾基礎(chǔ)薄弱、競技水平較低、職業(yè)化發(fā)展倒退、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足等問題長期困擾（邰峰，于子軒，2018）。把冰球帶進(jìn)綜藝節(jié)目，提高了冰球運(yùn)動的關(guān)注度，培養(yǎng)冰球運(yùn)動人才，為助力2022年冬奧會及冰雪運(yùn)動的發(fā)展做推廣。

3 ?《冰球小將》節(jié)目的大眾傳播理論分析

拉斯韋爾的5W傳播模式對傳播過程的研究起到重要的作用，通過簡單平淡的語言，總結(jié)出傳播活動的基本規(guī)律（丹尼斯·麥奎爾，2008）。本研究將從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾及傳播效果5個方面討論我國冰雪運(yùn)動的大眾傳播理論。

3.1 傳播主體——傳播者

傳播主體是傳播活動的發(fā)起者和推動者?！洞蟊ⅰ饭?jié)目的傳播者包括導(dǎo)演組、冰球小將、教練裁判、經(jīng)理人和領(lǐng)隊(duì)，以及武大靖、佟大為等各位星推官。

3.2 傳播客體——傳播內(nèi)容

《大冰小將》節(jié)目以小將們的冰球訓(xùn)練和比賽為主要內(nèi)容。認(rèn)真嚴(yán)厲的教練和專業(yè)的解說讓我們對此項(xiàng)目更加了解。比賽過程中小將們勝不驕，敗不餒，不到比賽結(jié)束絕不放棄的競技體育的精神讓人們?yōu)橹?。小將們通過比賽的形式，為留守兒童贏得愛心禮物，從奉獻(xiàn)中感知冰雪運(yùn)動精神。

3.3 傳播載體——傳播媒介

大眾傳播媒介，是指能夠向社會大眾大規(guī)模傳播信息的專業(yè)化組織和信息媒體。在大眾傳播視域下，藝人本來就是一種媒介，《大冰小將》節(jié)目在浙江衛(wèi)視播出，有優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、中國藍(lán)TV等多個在線播放平臺。把藝人與節(jié)目深度結(jié)合，形成一種雙媒介“人媒介+媒介”的效果疊加，從而擴(kuò)大傳播范圍、提升傳播效果。節(jié)目開展形式、組隊(duì)成員及后期制作都為此節(jié)目增加了色彩?！洞蟊ⅰ饭?jié)目通過國家體育總局和浙江衛(wèi)視這一組織，使冰雪運(yùn)動文化的傳遞更加系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化。

3.4 傳播對象——受眾

受眾，就是社會信息的接受者，也是信息的“目的地”，也是傳播過程的“反饋源”（魏超，2007）?！洞蟊ⅰ饭?jié)目的受眾主要有電視終端的觀看者、現(xiàn)場觀看比賽的朋友。在觀看《大冰小將》節(jié)目的同時，可通過彈幕進(jìn)行及時反饋，受眾也可以通過彈幕進(jìn)行互動與交流。

3.5 傳播效果

指傳播者通過媒介向受眾發(fā)出訊息后所引起某方面的變化。傳播效果由知識、智能、價值、態(tài)度及行為構(gòu)成（魏超，2007）。在《大冰小將》節(jié)目中知識的傳遞主要是冰球這項(xiàng)運(yùn)動，受眾通過冰球這項(xiàng)運(yùn)動了解我國冰雪運(yùn)動及其精神文化。智能，通過對冰球信息的接收，我們對這項(xiàng)運(yùn)動或冰雪項(xiàng)目的認(rèn)識得到提高。價值是指精神層面，通過觀看《大冰小將》節(jié)目給人們帶來的價值體系改變。態(tài)度，以競技真人秀的方式對冰球這項(xiàng)運(yùn)動的認(rèn)識或再認(rèn)識，對冰球或冰雪運(yùn)動的態(tài)度的發(fā)展和增強(qiáng)。行為，受眾通過觀看《大冰小將》節(jié)目所帶來的行為改變。

4 ?大眾傳播對我國冰雪運(yùn)動發(fā)展的作用和影響

越來越多的真人秀節(jié)目出現(xiàn)在熒屏上，其滿足了大眾的娛樂需求，豐富了影視題材，也將帶來一定的社會影響。本研究以《大冰小將》節(jié)目為例，探討大眾傳播對我國冰雪運(yùn)動發(fā)展的功能?！洞蟊ⅰ饭?jié)目在冰雪運(yùn)動物質(zhì)文化的基礎(chǔ)上讓受眾產(chǎn)生一種特有的與冰雪有關(guān)的意識，讓參與冰雪相關(guān)的活動滲透到人們的日常生活，最終形成一種濃厚的文化氛圍。隨著社會的不斷發(fā)展，讓不同階層的人群“走近”冰雪運(yùn)動，是實(shí)現(xiàn)我國3億人參與冰雪運(yùn)動的前提。美國傳播學(xué)者施拉姆曾經(jīng)指出：“所有的電視都是教育的電視， 惟一的差別是它在教什么”（威爾伯·施拉姆，1999）?！洞蟊ⅰ饭?jié)目通過冰球小將們的訓(xùn)練和比賽為我們提供冰球項(xiàng)目的基本知識，電視節(jié)目對于人的影響通常表現(xiàn)在無形之中，滲透表現(xiàn)為長期性，《大冰小將》節(jié)目將潛移默化的影響受眾對冰球乃至冰雪運(yùn)動的知識、態(tài)度及行為。冰球老將、專業(yè)冰球運(yùn)動員、冰球小將分別代表我國冰球的歷史、現(xiàn)在和未來，他們能帶給觀眾共識，能夠促進(jìn)社會的整合， 保持社會系統(tǒng)的動態(tài)平衡和穩(wěn)定。

隨著社會快速發(fā)展，人們工作壓力驟增，一直處于高壓狀態(tài)下的勞動者，也需要有休閑的娛樂性活動調(diào)節(jié)。娛樂有著放松身心，滿足人內(nèi)在精神愉快需要的重要功能。《大冰小將》是文化內(nèi)涵與娛樂品質(zhì)并存的節(jié)目，出色的選材使其承載文化的價值，在當(dāng)今“冰雪熱”的氛圍中，《大冰小將》節(jié)目更具價值。冰球小將們的表現(xiàn)看點(diǎn)十足，他們性格各異，萌中帶剛，他們的天真爛漫已然為節(jié)目增加趣味性，藝人朋友的加入、游戲的穿插，使其娛樂的品質(zhì)得以提高?？傮w來說，大眾傳播為人們提供了生活所需的信息，提供了娛樂，這是其最實(shí)用的面。關(guān)于大眾傳播的社會影響一直有2個聲音，一種是肯定態(tài)度，一種是憂慮態(tài)度。這也要求我們要用全面的眼光對待大眾傳播的社會影響。

5 ?結(jié)語

從傳播學(xué)視角下對冰雪類真人秀節(jié)目——《大冰小將》的傳播理論和社會價值分析，可以得出結(jié)論：《大冰小將》在傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播效果5個方面都發(fā)揮重要的作用，不僅傳播和普及了冰球的知識，創(chuàng)造良好的體育運(yùn)動氛圍、擴(kuò)大我國冬季運(yùn)動的消費(fèi)群體和開拓冰雪文化內(nèi)涵和冰雪市場、為2022年北京-張家口冬季奧林匹克運(yùn)動會營造氛圍和夯實(shí)群眾基礎(chǔ)，還為受眾娛樂身心，此節(jié)目積極響應(yīng)全民健身，“帶動億3人參與冰雪運(yùn)動”的政府號召，從而更好地服務(wù)于我國大眾冰雪發(fā)展。

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