張銘珊　張劍樺　王斯國

摘要：近年來，河池大力開發(fā)特色農(nóng)業(yè)，通過建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和培育壯大相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)，打造了一批頗具影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

河池市共有24家企業(yè)產(chǎn)品分別獲廣西名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)金銀產(chǎn)品獎(jiǎng)40個(gè)，其中，金獎(jiǎng)產(chǎn)品12個(gè)，銀獎(jiǎng)產(chǎn)品28個(gè)。通過不斷擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，河池市特色農(nóng)產(chǎn)品引來了外來投資，有力地促進(jìn)河池市特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是，河池市部分品牌依然存在以下問題：對(duì)于品牌建設(shè)認(rèn)知、積極程度低;機(jī)械化程度、生產(chǎn)效率低下，沒有形成大規(guī)模生產(chǎn)基地;市場信息、生產(chǎn)制度不完善;運(yùn)輸、儲(chǔ)備等基礎(chǔ)設(shè)施缺失;宣傳資源極度缺乏。

為解決以上問題，綜合考慮河池市農(nóng)業(yè)的基本實(shí)際，借鑒國內(nèi)其他省市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育的典型做法，利用當(dāng)前精準(zhǔn)扶貧的利好形勢與政策，打造河池市特色農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力。在政府的支持下，完成河池市培育特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的四個(gè)重點(diǎn)任務(wù)。為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)能，增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，而且可以提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，實(shí)現(xiàn)河池市農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)提供助力。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品品牌;品牌培育;區(qū)域特色

國務(wù)院辦公廳在2019年上半年出臺(tái)了《關(guān)于深入開展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》的文件，文件指出，“著力拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，著力提升貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)水平和質(zhì)量......在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)打通制約消費(fèi)扶貧的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和堵點(diǎn)”。河池市是貧困縣較多的地區(qū)，作為以農(nóng)業(yè)為主的貧困地區(qū)，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌有助于提高扶貧產(chǎn)業(yè)的競爭力，帶動(dòng)貧困人口增收脫貧。

本文探索了廣西貧困地區(qū)--河池市在消費(fèi)脫貧的背景下，如何培育特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的策略。作為“消費(fèi)脫貧攻堅(jiān)”行動(dòng)的一部分，充分挖掘河池市農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌培育情況，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育的過程中，為河池市的相關(guān)區(qū)域的新的產(chǎn)業(yè)鏈提供理論依據(jù)，不僅可以為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)能，增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)發(fā)展動(dòng)力，為當(dāng)?shù)刎毨丝谔峁└嗟木蜆I(yè)崗位，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，為鄉(xiāng)村的振興提供了實(shí)現(xiàn)的助力。

一、河池市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成效與案例

（一）河池市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量激增

近年來，河池大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，建立特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，培育主要的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，打造了一大批具有特色和影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。如天峨的六畫山雞、龍灘珍珠李、大果山楂、桐油、百香果、金花茶和紅豆杉，天峨是著名的 “中國山雞之鄉(xiāng)”、“中國油桐之鄉(xiāng)”和“中國金花茶之鄉(xiāng)”;巴馬的香豬、茶油和長壽系列產(chǎn)品，其中巴馬香豬榮獲國家質(zhì)檢總局地理標(biāo)志產(chǎn)品;羅城的香蒜、野生毛葡萄和山野葡萄酒;都安的黑山羊、書畫紙、竹藤草芒編織工藝品;鳳山的八角、油茶馳名區(qū)內(nèi)外，鳳山也是是廣西主要的八角產(chǎn)區(qū)和林業(yè)生產(chǎn)基地縣之一;南丹的瑤雞、長角辣椒、黃臘李、瑤山紅梨和丹泉酒，高端品牌的丹泉酒上市后改寫了“廣西沒有高檔白酒的歷史”。

2.農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度不斷提高

河池市自實(shí)施《廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品種品質(zhì)品牌”10+3“提升行動(dòng)方案》以來，河池特色農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。全市新增蠶桑種植面積22000畝，桑園面積達(dá)到78.55萬畝，已完成年度計(jì)劃面積;“菜籃子”項(xiàng)目穩(wěn)步發(fā)展，全市春季蔬菜378900畝，完成計(jì)劃年度任務(wù)的三成以上。有效推進(jìn)“特色果業(yè)特色工程”建設(shè)，全市新增果園面積6.4萬畝，果園面積80.7萬畝，果園種植計(jì)劃的的任務(wù)已經(jīng)完成;食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，完成計(jì)劃任務(wù)的50%，總產(chǎn)值8988.7萬元;種植烤煙草有新突破，全市烤煙種植面積達(dá)到4.81萬畝，比2013年同期增加了48萬畝。特色農(nóng)業(yè)的前提在于“特”。河池市在發(fā)展特色農(nóng)業(yè)方面，堅(jiān)持突出區(qū)域特色，以市場需求為導(dǎo)向，以科技為先導(dǎo)，開發(fā)名優(yōu)產(chǎn)品，做出了不俗的成績。

3.部分農(nóng)業(yè)經(jīng)營成型

為了壯大河池特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)帶動(dòng)扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展，河池市重點(diǎn)發(fā)展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，重視新型經(jīng)營主體和示范基地的建設(shè)，并培育了許多與特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地有效聯(lián)系的農(nóng)業(yè)加工龍頭企業(yè)。龍頭企業(yè)發(fā)揮作用帶動(dòng)促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)的快速高效發(fā)展。截至2019年6月底，共有32家大型農(nóng)業(yè)工業(yè)化公司年?duì)I業(yè)額超過5000萬元。龍頭企業(yè)的發(fā)展提高了河池市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的管理水平，有利于特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。增加優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的品牌反過來大大提高了大公司的競爭力，并在兩者之間形成了良性循環(huán)。

4.農(nóng)產(chǎn)品特色升級(jí)提速

近年來河池市借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，利用自身優(yōu)勢條件，通過不斷擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，特色農(nóng)產(chǎn)品引來了外來投資，有力地促進(jìn)河池市特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在廣西名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，河池市近年來共有24種企業(yè)產(chǎn)品獲得了12項(xiàng)金獎(jiǎng)和28項(xiàng)銀獎(jiǎng)。廣西河池的農(nóng)產(chǎn)品銷售面也積極向區(qū)外拓展，2013年，河池市特色農(nóng)產(chǎn)品在廣東東莞銷售產(chǎn)品達(dá)到117種，銷售額達(dá)到1805萬元。

（二）河池市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得的成效

1.南丹巴平米：清香軟滑 屢屢獲獎(jiǎng)

南丹位于桂西北高寒山區(qū)、云貴高原南麓。南丹巴平米核心種植區(qū)巴平村就位于此，獨(dú)特的種植環(huán)境使這一帶產(chǎn)出的大米在營養(yǎng)、食味上脫穎而出。自古以來就是進(jìn)貢佳品。

1990年以來，南丹縣每年都下?lián)軐ｍ?xiàng)資金以支持基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)，為壯大巴平米產(chǎn)業(yè)，激活發(fā)展動(dòng)力。 2013年入選“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄2015年巴平米被原農(nóng)業(yè)部授予“全國百家合作社百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌”榮譽(yù)農(nóng)產(chǎn)品， 2016年至2017年，“瑤家莊”南丹巴平米榮獲農(nóng)產(chǎn)品金獎(jiǎng)，連續(xù)兩年在農(nóng)業(yè)部組織的中國國際農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)上展出。

2.天峨縣龍灘珍珠李：品質(zhì)優(yōu)良 產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大

廣西河池市天峨縣是“中國龍灘珍珠李之鄉(xiāng)”。龍灘珍珠李先后通過了廣西優(yōu)良果樹品種的選擇，經(jīng)過專業(yè)技術(shù)人員的反復(fù)調(diào)研和不斷改進(jìn)，2010年9月13日獲得了農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的注冊(cè)，并被授予“消費(fèi)者最喜歡的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌”、“100個(gè)2011消費(fèi)者最喜愛的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和首個(gè)“廣西優(yōu)質(zhì)食品品牌”稱號(hào)。

為確保龍灘珍珠李的質(zhì)量，天峨縣自2017年起積極推廣龍灘珍珠李統(tǒng)一上市時(shí)間，有關(guān)部門和技術(shù)人員將根據(jù)氣候、雨水的影響進(jìn)行科學(xué)評(píng)估和計(jì)算。為了發(fā)展和壯大龍灘珍珠李產(chǎn)業(yè)，天峨縣制定了龍?zhí)墩渲槔町a(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，其中縣級(jí)萬畝以上，社區(qū)級(jí)千畝以上，村級(jí)百畝以上建立龍灘珍珠李示范基地，龍灘珍珠李正在走向跨越式發(fā)展之路。

3.宜州區(qū)桑蠶養(yǎng)殖：品質(zhì)上乘 美譽(yù)全球

宜州種桑養(yǎng)蠶的歷史已有470多年歷史，被譽(yù)為蠶桑之鄉(xiāng)。因其品質(zhì)上乘，名譽(yù)海內(nèi)外。近年來，宜州既保持傳統(tǒng)的工藝又重視創(chuàng)新，大力推廣蠶桑新品種，創(chuàng)造了自動(dòng)化上蔟，軌道省力化喂蠶、自動(dòng)取繭器等先進(jìn)機(jī)具近70項(xiàng)，均獲得專利發(fā)明，先進(jìn)技術(shù)的使用大大提高了產(chǎn)量。其中，方格蔟使用率達(dá)100%，鮮繭繅絲加工率達(dá)70%以上，小蠶共育、方格蔟營繭、鮮繭繅絲等先進(jìn)技術(shù)推廣和使用率全國領(lǐng)先。

二、河池市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)面臨的問題

雖然目前河池地區(qū)的品牌建設(shè)已經(jīng)鋪好了一定的基礎(chǔ)，有的品牌也取得了不錯(cuò)的成效。但是由于河池市的周邊地貌地域經(jīng)濟(jì)等等原因，河池市的絕大多數(shù)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌整體還是處于初級(jí)發(fā)展，甚至可以說是萌發(fā)的階段。而河池市建設(shè)的部分農(nóng)產(chǎn)品品牌則存在著下列四個(gè)問題。

（一）對(duì)于品牌建設(shè)認(rèn)知、積極程度低

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者多為鄉(xiāng)村農(nóng)民，經(jīng)營者多為初級(jí)采購商，兩者的對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知程度不高，處于對(duì)品牌認(rèn)知聽之任之的狀態(tài)。農(nóng)產(chǎn)品收成的好壞、銷售的好壞直接影響著兩者對(duì)于品牌建設(shè)的參與積極程度。而特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的好壞程度是農(nóng)民與初級(jí)采購商兩者無法認(rèn)知到的。

（二）機(jī)械化程度、生產(chǎn)效率規(guī)模低下

河池市的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，其根本目的是在于建立起規(guī)?；漠a(chǎn)品輸出。而由于河池市的周邊地區(qū)2區(qū)9縣中，9縣全都被評(píng)為貧困縣，而縣區(qū)周圍的貧困村又多達(dá)有684個(gè)。加上河池市的貧困人口高達(dá)69.14萬人。這落后的地方經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致了河池地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以大部分的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式為主，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，地方分散。機(jī)械化的程度低下則會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)上下限差異大，生產(chǎn)效率低下，產(chǎn)品輸出不穩(wěn)定等等原因，嚴(yán)重的阻礙了河池市的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化。

（三）運(yùn)輸、儲(chǔ)備等基礎(chǔ)設(shè)施缺失

“要想富，先修路。”這口號(hào)在河池地區(qū)展現(xiàn)的淋漓盡致。河池市地理地貌是典型的喀斯特地貌，地形多樣突顯， 山多結(jié)構(gòu)復(fù)雜。這樣的地形環(huán)境使得絕大部分的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，運(yùn)輸，保鮮，儲(chǔ)存等問題嚴(yán)重突出。

（四）品牌廣告宣傳資源極度缺乏

“打不響的品牌都不叫品牌?！庇捎诟鱾€(gè)方面的原因，大部分河池的農(nóng)產(chǎn)品可能在生產(chǎn)的當(dāng)?shù)厥窍碛幸欢ǖ闹?，但是由于?duì)外宣傳的力度不大，在初步推廣的時(shí)候就很難打進(jìn)市場，打進(jìn)消費(fèi)者的心中。

三、國內(nèi)其他地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育的經(jīng)驗(yàn)與啟示

河池市正處于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展初期，可以借鑒我國其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和方法，從中可以提煉出解決河池市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題的方法。以河池市農(nóng)業(yè)的基本實(shí)際為解決問題的出發(fā)點(diǎn)，集中借鑒我國國內(nèi)其他各省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的培育模式，利用當(dāng)前精準(zhǔn)扶貧的利好形勢與政策，打造適合河池市的特色農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌，為河池市的扶貧事業(yè)添磚加瓦。

（一）充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，建設(shè)強(qiáng)勢品牌

在農(nóng)業(yè)的促進(jìn)發(fā)展方向上，政府在這方面總是扮演著必不可少的重要角色。不得不說，農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展急需要政府的領(lǐng)導(dǎo)與支持。只要農(nóng)產(chǎn)品品牌和政府共同推動(dòng)互助發(fā)展，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)品牌化的管理有著極大的幫助。

就以浙江省作為案例，“品牌大省”這個(gè)口號(hào)一直是浙江省政府的重點(diǎn)目標(biāo)。浙江省政府在《浙江省“十一五”商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，要把建設(shè)“品牌大省”落到實(shí)處，必須恢復(fù)和發(fā)展一大批傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌;以全新的市場視角提出了“雙創(chuàng)”的目標(biāo)戰(zhàn)略，即“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強(qiáng)省”的戰(zhàn)略。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工由公司為代表經(jīng)營帶動(dòng)，以農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展作為動(dòng)力重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。

（二）精確定位品牌建設(shè)目標(biāo)，因地制宜

以市場需求為根本出發(fā)點(diǎn)，利用當(dāng)?shù)刭Y源、區(qū)位、文化等優(yōu)勢，努力挖掘具有當(dāng)?shù)靥厣⒂绊懥V、價(jià)值豐厚的優(yōu)勢產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化建設(shè)，把資源集中統(tǒng)一發(fā)展在同一種優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上面，降低其他不必要的產(chǎn)業(yè)的宣傳度。在2019年，云南省政府也出臺(tái)了《云南省關(guān)于創(chuàng)建 “一縣一業(yè)”示范縣加快打造世界一流“綠色食品牌的指導(dǎo)意見”》的文件，以在省內(nèi)范圍擇優(yōu)創(chuàng)建20個(gè)示范縣為目標(biāo)，利用三年的時(shí)間創(chuàng)建，被選中的示范縣每年將會(huì)得到省財(cái)政3000萬元的資助。為其他地區(qū)的進(jìn)步提供有效經(jīng)驗(yàn)。

（三）擴(kuò)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提升質(zhì)量，提升品牌價(jià)值

由于農(nóng)產(chǎn)品本身的利潤空間并不是很大，也沒有條件做大品牌的經(jīng)濟(jì)空間，發(fā)展建設(shè)具有延展力的產(chǎn)品線成為了重要關(guān)鍵點(diǎn)。以安溪鐵觀音為例，隨著鐵觀音品牌價(jià)值得到重視，安溪鐵觀音還恢復(fù)了傳統(tǒng)的茶葉生產(chǎn)方式，對(duì)促進(jìn)茶樹生長、傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)技藝發(fā)揮了重要作用。因此，安溪鐵觀音品牌的發(fā)展增加了種植鐵觀音茶的農(nóng)民、企業(yè)和政府的收入，以及有效推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、河池市培育特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的重點(diǎn)任務(wù)

（一） 提高河池市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平增強(qiáng)品牌的競爭力

根據(jù)當(dāng)前流行的先進(jìn)技術(shù)比如互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的現(xiàn)代化技術(shù)，二者之間的共同發(fā)展會(huì)互利共贏。鑒于河池市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的提高需要各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的密切配合，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)以農(nóng)業(yè)為導(dǎo)向，支持服務(wù)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)化水平的發(fā)展，應(yīng)該以與農(nóng)業(yè)相關(guān)的工業(yè)、服務(wù)業(yè)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)相合作，產(chǎn)生一加一不小于二的效果。

（二）充分利用當(dāng)?shù)靥厣Y源優(yōu)勢，建立知名品牌

為了增加農(nóng)產(chǎn)品品牌的銷售籌碼，應(yīng)該以河池市當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的特色資源，規(guī)劃出一條屬于河池市的特色品牌路徑，為農(nóng)產(chǎn)品品牌增色。特色品牌既要在國內(nèi)市場中占有一席之地，也要把目光放到海外市場。除此之外，對(duì)于一些小品牌，還需要加強(qiáng)整合，使河池市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌更有價(jià)值，使河池市的品牌更有競爭力。

（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的整合，提升公共品牌的市場位勢

在特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的創(chuàng)造中，提高特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的參與者當(dāng)然也少不了龍頭企業(yè)。首先，企業(yè)事業(yè)必須積極爭取政府的支持，包括政治支持、財(cái)政支持和科技支持;其次，要擴(kuò)大農(nóng)場范圍，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)具有重要意義;然后，獨(dú)特的環(huán)境和資源優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基本要求，特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)不能損害生態(tài)環(huán)境，既要加強(qiáng)特色工業(yè)區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，也要與周邊地區(qū)保持協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

（四）提高科技創(chuàng)新的投入力度，要積極建立區(qū)域品牌

需要增加特色農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，在科技方面加大投入。以市場的需要作為標(biāo)準(zhǔn)，著重選擇優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，提高生產(chǎn)效率，培育新品種，并為產(chǎn)品的推廣工作提供有效的安排。滿足消費(fèi)者的需要，與此同時(shí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)，必須要具體情況具體分析，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)范圍，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值提升。除此之外，對(duì)于區(qū)域品牌進(jìn)行強(qiáng)有力的建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品的競爭力提高提供助力。

五、河池市培育特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的政策保障

（一）加大財(cái)稅相關(guān)政策支持

每年河池市財(cái)政相關(guān)部門應(yīng)安排一定的發(fā)展資金支持河池市農(nóng)產(chǎn)品特優(yōu)區(qū)建設(shè)，并根據(jù)實(shí)際需要逐年增加資金投入。河池市周邊各縣（區(qū)）應(yīng)加大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌項(xiàng)目資金統(tǒng)籌力度，按照政策規(guī)定整合各項(xiàng)涉農(nóng)資金，采取多種財(cái)稅補(bǔ)貼形式，從此方面上多渠道的支持河池市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。用支持鼓勵(lì)、引導(dǎo)社會(huì)資金等方式參與河池市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)建設(shè)，打造出河池市優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。參與農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的企業(yè)享受國家農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用水、用電扶持政策和當(dāng)?shù)卣猩桃Y各項(xiàng)優(yōu)惠政策。

（二）強(qiáng)化金融相關(guān)政策支持

支持鼓勵(lì)河池市周邊各個(gè)縣（區(qū)）當(dāng)?shù)亻_發(fā)性金融、政策性金融結(jié)合職能定位，建立建好并完善特色農(nóng)產(chǎn)品品牌項(xiàng)目的優(yōu)先貸款和最低利率的貸款制度，對(duì)特優(yōu)區(qū)企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等農(nóng)業(yè)主體，又快又好的提供項(xiàng)目貸款和最低利率貸款。

（三）完善健全農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)

擴(kuò)大擴(kuò)全政策性的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)覆蓋范圍，政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的幾個(gè)主要險(xiǎn)種要全面覆蓋特優(yōu)區(qū)，鼓勵(lì)各個(gè)地方將特優(yōu)區(qū)的其他特殊品種納入地方的政策性保險(xiǎn)。

（四）保證保障農(nóng)業(yè)相關(guān)用地

加快推動(dòng)河池市農(nóng)產(chǎn)品特優(yōu)區(qū)的相關(guān)農(nóng)業(yè)土地利用份額，大力推動(dòng)支持河池市各個(gè)縣（區(qū)）農(nóng)民以土地承包經(jīng)營權(quán)入股的方式來參與河池市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和經(jīng)營過程。其中凡是直接用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用途的農(nóng)業(yè)用地，以及以為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的相關(guān)配套的設(shè)施用地，均按照設(shè)施農(nóng)用地管理，且年度新增建設(shè)用地計(jì)劃優(yōu)先保障向特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社加工項(xiàng)目傾斜。

（五）降低農(nóng)產(chǎn)品交通相關(guān)運(yùn)輸成本

推動(dòng)并嚴(yán)格執(zhí)行區(qū)內(nèi)及室內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸途徑方面中有關(guān)于特色農(nóng)產(chǎn)品“綠色通道”的相關(guān)政策，保證保障合法裝載的特色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸車輛免費(fèi)通行。加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。加強(qiáng)招商引資。加強(qiáng)人才培養(yǎng)。加強(qiáng)公共服務(wù)。加強(qiáng)督促檢查。

參考文獻(xiàn)：

[1]鮑金伶，羅承炳.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性經(jīng)濟(jì)品牌的創(chuàng)建原則分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012（11）：127-128.

[2]Dunning， J.，1992.Multinational Enterprises and the Global Economy [M].Boston：Addison- Wesley.

[3]青木昌彥，錢穎一.轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)中的公司治理結(jié)構(gòu)[m]。北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，1995年。

[4]陳劍鋒，唐振鵬.國外產(chǎn)業(yè)集群研究綜述[J].外國經(jīng)濟(jì)與管理，2002（08）：22-27.

[5]陳靜.廣西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌故事（河池篇）—— 清香軟滑巴平米.廣西日?qǐng)?bào)[N/OL]http：//gxcounty.com/news/jjyw/20191023/152084.html，2019-10-23

[6]譚麗嫻.宜州桑蠶繭絲綢產(chǎn)業(yè)迎來“高光時(shí)刻”.河池日?qǐng)?bào)[N/OL]http：//news.hcwang.cn/news/20191211/news4243156389.htm，2019-12-11

[7]王麗娟，張璽玲.臨海農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)問題探討[J].浙江經(jīng)濟(jì)，2020（03）：68-69.

[8]張鵬.提升馬鈴薯產(chǎn)業(yè)品牌，助力農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧——定西市安定區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌、助力農(nóng)村扶貧的思考[J].甘肅農(nóng)業(yè)，2020（01）：79-82.

[9]吳小慧.建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌推動(dòng)縣域電子商務(wù)發(fā)展——以海西州烏蘭縣為例[J].電子商務(wù)，2020（01）：27-28.

[10]郭建芳.跨境電商精準(zhǔn)扶貧視角下農(nóng)產(chǎn)品品牌培育研究[J].品牌研究，2019（14）：13-15.

[11]錢琳剛.云南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展探索[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2019（09）：3-5.

[12]鄭瓊娥，許安心，范水生.福建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的對(duì)策研究[J].福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版），2018（10）：197-202.

[13]王林.推進(jìn)云南農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)路徑探索[J].云南農(nóng)業(yè)，2018（03）：26-28.

[14]蔣天穎，饒愛民.加快推進(jìn)浙江農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)[J].浙江經(jīng)濟(jì)，2017（08）：52-53.

[15]李清華.創(chuàng)建浙江省農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌的重要意義[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2011（04）：256-257.

[16]趙興泉，朱勇軍，徐建華，李劍鋒.浙江省實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的調(diào)查與探討[J].浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006（02）：105-109.

作者簡介：

張銘珊（1998-），女，漢族，廣西貴港人，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院本科生，研究方向商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

王斯國（1996-），男，壯族，廣西河池，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院本科生，研究方向商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

張劍樺（1997-），女，漢族，廣西南寧人，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院本科生，研究方向商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

2019年國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃立項(xiàng)項(xiàng)目? 消費(fèi)扶貧背景下廣西貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育對(duì)策研究：以河池市為例（編號(hào)： 201911548046