齊雯雯

摘要：新媒體的出現(xiàn)對(duì)媒體行業(yè)帶來(lái)了較大的影響，由于新媒體自身具備的信息傳播能力，使得整個(gè)媒體行業(yè)的形態(tài)也發(fā)生了一定的改變。目前，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播為了在新媒體時(shí)代得到良好的發(fā)展，需要抓住機(jī)遇，努力迎接挑戰(zhàn)。本文對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播的局限性進(jìn)行了分析，探討了在新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新途徑，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作人員提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)紙新聞;傳播;創(chuàng)新

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播的局限

（一）傳播形式單一

傳播形式單一是報(bào)紙新聞傳播過(guò)程中的局限之一，報(bào)紙新聞傳播的形式大多是圖片和文字相結(jié)合，這種傳播形式存在模式單一、缺乏活力的情況。近幾年，人們?cè)陂喿x新聞的時(shí)候更加偏向于電子閱讀，在有限的時(shí)間里快速閱讀自己感興趣的內(nèi)容。而傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)信息獲取的需求，而且在生活節(jié)奏越來(lái)越快的現(xiàn)代社會(huì)，人們很少會(huì)去在紙上逐篇閱讀新聞。新媒體時(shí)代的到來(lái)讓新聞的傳播方式更加豐富，人們獲取新聞信息的形式越來(lái)越多，而且新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式不僅是文字和圖片，而且加入了視頻和音頻。

（二）傳播的滯后性

傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播具備一定的滯后性，導(dǎo)致滯后性的出現(xiàn)是因?yàn)樾侣勗诓蓪?xiě)完成之后，還需要通過(guò)多個(gè)流程，讀者在閱讀新聞的時(shí)候距離新聞發(fā)生的時(shí)間已有五六個(gè)小時(shí)，但是新聞的時(shí)效性是各大新聞媒體在發(fā)展過(guò)程中最為重視的問(wèn)題，在當(dāng)今社會(huì)，為了保證新聞的時(shí)效性不能只依靠需要印刷的報(bào)紙，需要印刷的報(bào)紙?jiān)谡麄€(gè)新聞發(fā)布的市場(chǎng)上不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在發(fā)展過(guò)程中需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題，報(bào)紙新聞傳播的滯后性和缺乏多樣的傳播途徑給報(bào)紙新聞行業(yè)的發(fā)展造成的阻礙較大。

（三）與讀者缺乏互動(dòng)交流

人們?cè)陂喿x的過(guò)程中，采用電子閱讀的方式可以及時(shí)發(fā)表自己對(duì)新聞的看法，這也是和新聞發(fā)布者的互動(dòng)，但是在報(bào)紙新聞傳播當(dāng)中很難與新聞發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)。由此可見(jiàn)，與讀者缺乏互動(dòng)交流，也是報(bào)紙新聞傳播的局限之一。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）變革新聞傳播意識(shí)，正確認(rèn)識(shí)新媒體傳播

報(bào)紙是人們獲取新聞的渠道之一，而且報(bào)紙的發(fā)展歷史較久，其對(duì)我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展有著不可磨滅的貢獻(xiàn)，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過(guò)程中受到了一定的阻礙，很多網(wǎng)站都建立了相應(yīng)的新聞傳播平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)發(fā)表新聞，這讓新聞的時(shí)效性得到了有效的保障，讀者在閱讀的時(shí)候也會(huì)選擇傳播速度較快的新聞媒體，例如微博，這一軟件對(duì)新聞的傳播速度較快。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在整個(gè)新聞發(fā)展的形式中處于不利的地位，傳統(tǒng)紙媒為了有效發(fā)展一定要對(duì)目前的形式進(jìn)行分析，認(rèn)識(shí)到自己的不利處境，積極地對(duì)報(bào)紙新聞傳播內(nèi)容和方式進(jìn)行改革，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠在傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展中得到應(yīng)用。同時(shí)傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展的過(guò)程中不僅要注重線下的發(fā)展，還要注重線上與讀者之間的互動(dòng)。

（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，創(chuàng)新新聞傳播平臺(tái)

報(bào)紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞相比存在的時(shí)間較長(zhǎng)，而且有著深厚的發(fā)展基礎(chǔ)，其讀者人群也較多，而且有一些報(bào)紙由于多年的經(jīng)營(yíng)在人群中已經(jīng)形成了很大的影響力和信譽(yù)，而且其在新聞發(fā)布方面具備著一定的權(quán)威性。目前人們對(duì)傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性是認(rèn)可的，所以傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展的時(shí)候需要認(rèn)識(shí)到自身與網(wǎng)絡(luò)新聞相比所具備的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙新聞可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建新聞傳播平臺(tái)，讓線上線下的發(fā)展有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，在發(fā)展過(guò)程中需要考慮大眾的閱讀習(xí)慣，拓寬新聞傳播的方式，搭建相應(yīng)的新聞傳播平臺(tái)，讓讀者能夠在第一時(shí)間閱讀到想要的內(nèi)容。

（三）創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，活用數(shù)字化技術(shù)

對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中可以靈活應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，在編寫(xiě)新聞內(nèi)容的時(shí)候需要考慮多個(gè)角度。將紙質(zhì)新聞在互聯(lián)網(wǎng)上傳播并實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)結(jié)合，不僅擴(kuò)大了報(bào)紙新聞的影響力，還大幅度提高了紙質(zhì)新聞的時(shí)效性，提高了新聞傳播的速度。報(bào)紙新聞進(jìn)行數(shù)字化改革以后，將新聞上傳至互聯(lián)網(wǎng)，讀者可以馬上閱讀的同時(shí)分享給其他讀者看，這讓受眾范圍得到了擴(kuò)大。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善，新媒體的發(fā)展趨勢(shì)越加迅猛，人們?cè)讷@取信息的同時(shí)也是和新聞發(fā)布者進(jìn)行雙向的互動(dòng)交流。但是，新媒體在發(fā)展的過(guò)程中給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來(lái)了較大的沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體為了在新媒體時(shí)代得到良好的發(fā)展，需要從讀者的需求考慮，順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，讓自身的優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步發(fā)揮，和新媒體加強(qiáng)合作，這樣才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：宣城日?qǐng)?bào)社）