陽(yáng)譯嫻 王星晨 王貝 王靜 邵嘉豪 饒子怡

摘要：隨著“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)、“人類命運(yùn)共同體”意識(shí)的構(gòu)建，中國(guó)國(guó)際地位伴隨“硬實(shí)力”的提升得以迅速提升，國(guó)家文化和國(guó)家形象等 “軟實(shí)力”也日益受到外界的關(guān)注。然而國(guó)際地位提高的同時(shí)，“中國(guó)威脅論”等負(fù)面論調(diào)也隨之而來(lái)。我國(guó)的主流網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)著建構(gòu)和傳播國(guó)家形象的使命。本文探討政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活等領(lǐng)域我國(guó)對(duì)外建構(gòu)的國(guó)家形象的側(cè)重點(diǎn)和策略，并為獲取更多話語(yǔ)權(quán)建言獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：國(guó)際地位 國(guó)家形象 主流網(wǎng)絡(luò)媒體 建構(gòu)傳播

一、引言

在此次新型冠狀病毒肺炎（以下簡(jiǎn)稱新冠肺炎）疫情下，中國(guó)通過(guò)向世界公開(kāi)公布疫情情況、高層領(lǐng)導(dǎo)通話與會(huì)見(jiàn)、公開(kāi)最新科研成果等多種方式向世界展現(xiàn)了一個(gè)控制疫情有力有效、面對(duì)疫情全球蔓延有決心有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)形象，獲得了包括世界衛(wèi)生組織在內(nèi)的大部分國(guó)家和地區(qū)的一致肯定；并善用推特、答記者問(wèn)等方式有力地回?fù)袅瞬糠帧爸袊?guó)病毒”“武漢肺炎”等國(guó)際上的不當(dāng)認(rèn)識(shí)和言論。這些都展現(xiàn)了我國(guó)在國(guó)家對(duì)外形象建構(gòu)上的策略更加成熟、外宣從被動(dòng)走向主動(dòng)。我國(guó)對(duì)外形象建構(gòu)和傳播方式的成熟和效果的提升是經(jīng)過(guò)多年來(lái)不斷摸索而取得的成果，是在新時(shí)代應(yīng)對(duì)全球形勢(shì)變化、提高中國(guó)國(guó)際地位的有力武器。

二、國(guó)家形象與對(duì)外建構(gòu)的問(wèn)題意識(shí)

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家極其重要的無(wú)形資產(chǎn)，直接影響國(guó)家的國(guó)際影響力、國(guó)際地位和在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。國(guó)家形象及其塑造一方面與國(guó)家自身綜合國(guó)力密切相關(guān)，另一方面又離不開(kāi)媒體的對(duì)外宣傳和建構(gòu)。因此主流媒體用外國(guó)話語(yǔ)傳播本國(guó)文化，多維度地報(bào)道國(guó)家議題，有策略有側(cè)重地建構(gòu)對(duì)外國(guó)家形象就變得極為重要。

據(jù)美國(guó)皮尤全球民意測(cè)驗(yàn)結(jié)果顯示，目前世界不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)于中國(guó)的認(rèn)識(shí)并不統(tǒng)一；此外，擁有強(qiáng)大話語(yǔ)權(quán)的西方媒體提出的各種版本的“中國(guó)威脅論”等負(fù)面論調(diào)一直存在著。在這樣的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)下，近年來(lái)中國(guó)主流媒體勇敢地嘗試用外國(guó)話語(yǔ)傳播中國(guó)文化和建構(gòu)對(duì)外中國(guó)形象。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，中國(guó)的主流網(wǎng)絡(luò)媒體近年來(lái)在對(duì)外國(guó)家形象建構(gòu)和傳播方面有怎樣的側(cè)重、使用了怎樣的策略、在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、科技等領(lǐng)域建構(gòu)了怎樣的國(guó)家形象等議題就成為了我們所關(guān)注的重點(diǎn)。

三、《人民網(wǎng)日語(yǔ)版》近三年話題宏觀分析

本研究以《人民網(wǎng)日語(yǔ)版》為切入口，構(gòu)建了人民網(wǎng)日語(yǔ)版（2016-2018）43328篇新聞報(bào)道語(yǔ)料庫(kù)，使用LDA主題模型進(jìn)行分析，通過(guò)其概率分布觀察話題報(bào)道熱度的變化趨勢(shì)，從而分析我國(guó)對(duì)外國(guó)家形象建構(gòu)側(cè)重點(diǎn)的歷時(shí)性變化。

（一）形象建構(gòu)側(cè)重領(lǐng)域

為了直觀觀察我國(guó)對(duì)外國(guó)家形象建構(gòu)所側(cè)重的領(lǐng)域，我們以每半年為時(shí)段，分別對(duì)《人民網(wǎng)日語(yǔ)版》的八個(gè)話題板塊（文化、社會(huì)、政治、動(dòng)畫(huà)照片、科技、經(jīng)濟(jì)、中日焦點(diǎn)、其它）的報(bào)道數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。從整合的數(shù)據(jù)來(lái)看，政治和經(jīng)濟(jì)報(bào)道占比一直很高。經(jīng)濟(jì)占比最高時(shí)達(dá)25%（2016下半年）最低時(shí)不低于23%（2017下半年和2018下半年），政治最高時(shí)達(dá)22%（2018下半年）最低時(shí)不低于18%（2017上半年）。其余版塊的報(bào)道占比在10%上下波動(dòng)。

分析數(shù)據(jù)，我們初步得出以下結(jié)論：

中國(guó)目前對(duì)外報(bào)道以經(jīng)濟(jì)政治和社會(huì)為中心。對(duì)外的文化報(bào)道（平均占比為5%）并沒(méi)有成為主力。其中，經(jīng)濟(jì)是最集中報(bào)道的版塊，占總報(bào)道數(shù)量的24%?？梢钥吹綄?duì)外宣傳中在側(cè)重領(lǐng)域方面必須有所權(quán)衡有所側(cè)重。“一帶一路”的戰(zhàn)略提出后，我國(guó)迫切需要宣傳和建構(gòu)的是強(qiáng)而有力的政治經(jīng)濟(jì)大國(guó)形象，從而增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)于與我國(guó)開(kāi)展合作的信心，促成更多對(duì)話。

（二）影響國(guó)家形象的焦點(diǎn)話題走勢(shì)分析

我們提取了近三年中日關(guān)注的四組話題：一帶一路、人工智能、命運(yùn)共同體和金磚五國(guó)，并分析了他們的歷時(shí)變化（見(jiàn)下圖），旨在了解中日共同的關(guān)注點(diǎn)和影響走勢(shì)的因素。

上圖統(tǒng)計(jì)了2016年至2018年，每半年四組焦點(diǎn)話題的熱度隨時(shí)間推移的變化?？v軸標(biāo)示焦點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)鍵詞數(shù)量，反映該話題的熱度。

分析上圖，我們初步得出以下結(jié)論：

從整體趨勢(shì)來(lái)看，代表我國(guó)積極促成對(duì)外合作形象的三組話題：金磚五國(guó)、命運(yùn)共同體、一帶一路中，除一帶一路以外均呈明顯上升趨勢(shì)。一帶一路的宣傳在2017上半年到2018上半年經(jīng)歷了一個(gè)比較高的累積后，2018下半年熱度被“命運(yùn)共同體”超過(guò)。而事實(shí)上“一帶一路”和“命運(yùn)共同體”是一脈相承，后者所動(dòng)員的國(guó)家更廣泛、是高度凝練的具有指導(dǎo)意義的發(fā)展哲學(xué)。三話題的熱度持續(xù)走高，代表著我國(guó)側(cè)重打造“包容開(kāi)放、合作共進(jìn)”的大國(guó)外交形象。代表最先端科技的人工智能熱度持續(xù)走高，可以看出有意打造我國(guó)重視和發(fā)展先端科技，并掌握著最新科技的科技強(qiáng)國(guó)形象。

四、對(duì)外形象建構(gòu)策略分析

（一）回應(yīng)對(duì)外形象建構(gòu)需求，轉(zhuǎn)換宣傳側(cè)重點(diǎn)

我國(guó)發(fā)展正處于日新月異的階段，國(guó)際社會(huì)也處在不斷博弈的過(guò)程中。國(guó)內(nèi)國(guó)際的形勢(shì)的風(fēng)云變幻決定了在構(gòu)建對(duì)外國(guó)家形象時(shí)既要有“不變”，也要有“變”。不變的是和平發(fā)展的5000年文明古國(guó)，變的是多方博弈之中的姿態(tài)。國(guó)際政治話題方面，2016年至2017年報(bào)道的熱度集中于中國(guó)對(duì)外界的呼吁上（關(guān)系、內(nèi)政、主權(quán)）。在之后報(bào)道的熱度在中外合作共贏上（APEC、一帶一路、中非合作）?？梢哉f(shuō)，在多方博弈過(guò)程中，中國(guó)對(duì)外國(guó)家形象的建構(gòu)2016年至2017年集中于提高國(guó)際地位和獲得話語(yǔ)權(quán)。2017年后著重構(gòu)建于開(kāi)放包容，促成多方合作共贏的大國(guó)外交形象。

（二）尋找共鳴審時(shí)度勢(shì)精準(zhǔn)宣傳

在構(gòu)建“文化強(qiáng)國(guó)”方面，宣傳上注意尋找共鳴。例如面向日語(yǔ)讀者（包括日語(yǔ)母語(yǔ)的讀者及日語(yǔ)學(xué)習(xí)者）的《人民網(wǎng)日語(yǔ)版》以“二十四節(jié)氣”“清明節(jié)”等中國(guó)傳統(tǒng)文化中的非物質(zhì)遺產(chǎn)作為切入點(diǎn)，喚起東亞漢字文化圈的共鳴。在構(gòu)建“科技強(qiáng)國(guó)”宣傳方面，注意審時(shí)度勢(shì)精準(zhǔn)宣傳。例如在日本的社交網(wǎng)站上對(duì)于中國(guó)的移動(dòng)支付、華為黑科技等關(guān)注度走高，此時(shí)主流媒體開(kāi)展相關(guān)方面的官方報(bào)道，將能夠獲得更多的關(guān)注和宣傳效果。

五、傳播方面存在的問(wèn)題和策略建議

對(duì)外傳播媒體如果僅僅是介紹國(guó)情、報(bào)道新聞，而對(duì)讀者的反應(yīng)毫不關(guān)心的話，將會(huì)失去讀者。所以需要有針對(duì)性地回應(yīng)正常的國(guó)際上的疑問(wèn)和其他聲音 （不包含惡意揣測(cè)），有針對(duì)性地對(duì)一些惡意揣測(cè)和摸黑進(jìn)行反擊。如此才可以達(dá)到通過(guò)外宣的手段給出負(fù)責(zé)任的回應(yīng)、消解一些國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的質(zhì)疑和誤解的目的，發(fā)揮外宣的真正價(jià)值。

對(duì)外傳播有時(shí)會(huì)陷于被動(dòng)，在報(bào)道上還有借鑒西方話語(yǔ)體系的情況：傳播本身是一個(gè)主動(dòng)的行為。媒體更增強(qiáng)信心，堅(jiān)定自己的立場(chǎng)，在報(bào)道上堅(jiān)持原創(chuàng)性。采取西方報(bào)道的方式以求迎合西方讀者的閱讀習(xí)慣這樣的策略從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并非長(zhǎng)久之策。在這一方面，我國(guó)還需要進(jìn)一步完善話語(yǔ)體系建設(shè)，擁有我國(guó)原創(chuàng)的報(bào)道模式，提高信心，堅(jiān)信民族的才是世界的。在構(gòu)建對(duì)外宣傳話語(yǔ)體系時(shí)，必須注意兼顧我國(guó)的歷史傳統(tǒng)、意識(shí)形態(tài)，符合我國(guó)的基本國(guó)情和制度、反映人民意愿和發(fā)展進(jìn)步。同時(shí)也要不憚?dòng)谔接懼袊?guó)發(fā)展中面臨的困難和問(wèn)題，正面回應(yīng)往往有助于西方世界把他們關(guān)于中國(guó)形象“碎片化”有機(jī)地拼接起來(lái)。通過(guò)一整套中國(guó)對(duì)外宣傳話語(yǔ)體系盡可能地還原給外部世界一個(gè)真實(shí)的、清晰的、相對(duì)完整的中國(guó)。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，地球變?yōu)椤暗厍虼濉?，可以說(shuō)未來(lái)10年互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)傳媒將成為國(guó)際傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。在這樣的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)、技術(shù)態(tài)勢(shì)大背景下，中國(guó)的主流網(wǎng)絡(luò)媒體近年來(lái)在對(duì)外國(guó)家形象建構(gòu)和傳播方面對(duì)于我們接下來(lái)進(jìn)一步在國(guó)際社會(huì)全面建構(gòu)對(duì)外國(guó)家形象、做好中華文化傳播、獲得更多的更強(qiáng)大的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)起到至關(guān)重要的作用。目前，我國(guó)的對(duì)外宣傳和對(duì)外國(guó)家形象建構(gòu)已經(jīng)有了一定的策略，也不斷在改進(jìn)方式方法。在大國(guó)博弈、我國(guó)國(guó)力不斷增強(qiáng)的背景下，我國(guó)的對(duì)外國(guó)家形象建構(gòu)體系必將更加成熟，對(duì)各項(xiàng)突發(fā)事件的響應(yīng)必將更加妥善。

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