【摘要】我國(guó)的電影票房呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，如何獲取高的曝光率成為了電影宣傳方的重點(diǎn)觀眾內(nèi)容。電影新聞炒作使得很多的電影獲取了更高的關(guān)注度，從而使得電影具有非常高的票房。但是一些電影在宣傳上往往會(huì)使用各種手段，本文就電影新聞炒作的涵義進(jìn)行了基本介紹，分析了電影新聞炒作中常見的手段，并對(duì)當(dāng)前電影新聞炒作宣傳中的危害進(jìn)行了分析，為規(guī)范我國(guó)電影市場(chǎng)宣傳建立一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境提供一些借鑒。

【關(guān)鍵詞】新聞炒作? 電影宣傳? 新媒體

我國(guó)在改革開放后電影事業(yè)取得了長(zhǎng)久的發(fā)展，不僅僅體現(xiàn)在電影題材上，同時(shí)也體現(xiàn)在使用現(xiàn)代化的3D拍攝技術(shù)等。國(guó)內(nèi)的電影不僅面臨著市場(chǎng)對(duì)于電影題材的抉擇，同時(shí)也受到國(guó)外高質(zhì)量電影的競(jìng)爭(zhēng)，因而競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)非常嚴(yán)峻。如何提升電影的曝光度、保證排片率等成為了電影出版方所必須考慮的問題。對(duì)電影進(jìn)行新聞炒作宣傳是最為傳統(tǒng)的手段，也是最為有效的手段。電影行業(yè)的迅速發(fā)展以及電影票房的增長(zhǎng)都讓電影新聞炒作宣傳顯得尤為重要。通過基本的電影新聞炒作可以讓更多的人對(duì)于即將上映的影片有一個(gè)基本的了解，提升了影片受到關(guān)注的程度，但是從另外一方面來說，目前市場(chǎng)上有一些電影出版方進(jìn)行一些惡劣的炒作，嚴(yán)重影響了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。本文就電影新聞炒作的作用以及目前存在的問題進(jìn)行一些探討，為中國(guó)將來的電影宣傳工作提供一些借鑒。

一、電影新聞炒作的基本涵義

新聞炒作是一個(gè)非常廣泛的定義，新聞炒作本身可以為很多事件提供一種媒介，在這些事件發(fā)生的過程中，新聞工作者或者傳播人以一種主動(dòng)的姿態(tài)介入到這些事件中，通過以預(yù)先設(shè)定好的方式、新聞要素等向公眾傳達(dá)一些特定地信息，新聞炒作具有強(qiáng)烈的目的性，并且一般都是為了實(shí)現(xiàn)某種經(jīng)濟(jì)商業(yè)利益為最終目標(biāo)。電影新聞炒作在追求對(duì)于電影的宣傳，通過傳統(tǒng)的以及現(xiàn)代化的新聞宣傳手段，不僅僅限于電視廣告、報(bào)紙等，還包括微信公眾號(hào)、微博、論壇等，現(xiàn)代的電影新聞炒作加入了很多新的元素和涵義，但是其根本還是通過一些夸張的手法來讓民眾對(duì)某一電影有所關(guān)注，進(jìn)而提升票房。

炒作在中文的涵義上一般都是貶義，由于現(xiàn)代化的信息化技術(shù)發(fā)展，電影新聞炒作以一種高強(qiáng)度的、持續(xù)性的跟蹤報(bào)道才能實(shí)現(xiàn)炒作電影的目的，并且還要保持有一定的特點(diǎn)。對(duì)于觀眾而言電影新聞炒作具有兩面性，一方面通過這些炒作的新聞可以獲取最新的電影信息及電影大概內(nèi)容，另外一方面無休止的電影宣傳炒作會(huì)讓民眾變得審美疲勞，嚴(yán)重影響民眾對(duì)于電影的判斷力以及選擇能力。

二、電影新聞炒作的手段

電影新聞炒作的手段隨著傳媒新介質(zhì)以及技術(shù)的出現(xiàn)不斷變化，本文介紹幾種最為常見的手段，主要包括電影明星的情感問題、影片本身的特點(diǎn)、演員陣容的搭配等。

（1）對(duì)于一部電影的炒作最為常見的就是對(duì)電影明星本身的情感問題進(jìn)行炒作，一直以來，明星個(gè)人的情感問題對(duì)于大眾而言一般都是一個(gè)謎，很多時(shí)候在一部電影上映前就會(huì)看到這部電影的男女主演傳出緋聞，比如在《全民公主》播出前就傳輸了劇中兩位主演安以軒和李承炫的緋聞，但是這兩者在此之前從未曝光過任何戀情，這部劇播出之前就直接曝光分手，因而存在有過度炒作之嫌。

（2）針對(duì)影片本身的特點(diǎn)對(duì)電影進(jìn)行新聞炒作也是非常好的手段之一。比如《滿城盡帶黃金甲》中導(dǎo)演設(shè)計(jì)的獨(dú)特的人物服裝以及最后的海報(bào)都非常有特點(diǎn)，因而在宣傳時(shí)非常容易讓觀眾留下深刻的印象。再比如《阿凡達(dá)》在宣傳時(shí)，觀眾可以通過非常短的時(shí)間就可以知道這部電影在3D制作以及任務(wù)安排上都和其他電影有非常大的不同，并且在制作費(fèi)用上也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出其他電影。李安的電影在進(jìn)行宣傳時(shí)觀眾通過很短的時(shí)間久可以知道這是世界上為數(shù)不多的能讓電影院放映設(shè)備損壞的電影，同時(shí)有很多電影院無法放映。這些都是電影獨(dú)一無二的特點(diǎn)，針對(duì)這些影片的特點(diǎn)，不管是人物設(shè)計(jì)上的，還是電影所使用的技術(shù)手段，在進(jìn)行新聞宣傳炒作時(shí)都是一個(gè)非常大的熱點(diǎn)，可以無形中讓影片獲得更多的關(guān)注度度和掌聲。

（3）明星陣容永遠(yuǎn)都是票房的一大保證，雖然并不一定最終能夠獲得高票房，但是豪華的明星陣容可以讓電影獲得更多的關(guān)注度。電影《大話西游》在內(nèi)地上映時(shí)很多人都是為了去看周星馳，雖然在當(dāng)時(shí)內(nèi)地的票房不盡如人意，但是周星馳的加入本身就具有一定的號(hào)召力，直到最近導(dǎo)演的《新喜劇之王》，讓很多人發(fā)出了欠他一張電影票，號(hào)召大家一起去看這部電影，由此可見明星對(duì)于票房以及電影宣傳的影響力。

很多時(shí)候在電影宣傳時(shí)可能也并不一定是正面的，很多電影出版方會(huì)想盡辦法制造話題，這些話題有可能會(huì)造成一番論戰(zhàn)甚至更嚴(yán)重的后果，例如被黨報(bào)點(diǎn)名批評(píng)的《小時(shí)代》，在進(jìn)行電影宣傳時(shí)強(qiáng)行制造輿論爭(zhēng)端，炮制出“郭敬明韓寒大戰(zhàn)”話題，引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)論和批評(píng)。因而有人評(píng)價(jià)觀眾被這樣的話題“騙”進(jìn)了電影院。

三、不當(dāng)?shù)碾娪俺醋餍麄魑：?/p>

通過上述電影宣傳炒作手段的分析和介紹可以發(fā)現(xiàn)，基本的電影炒作宣傳可以幫助電影出版方打開市場(chǎng)獲取足夠的關(guān)注度，同時(shí)幫助觀眾了解到電影的特點(diǎn)以及演員的信息等，但是一些不適當(dāng)?shù)碾娪俺醋餍麄鲃t會(huì)誤導(dǎo)觀眾，惡化電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，當(dāng)前在電影炒作宣傳不當(dāng)造成的危害主要包括對(duì)電影本身的危害以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的破壞等。

（1）對(duì)電影本身的危害。很多電影為了高額的票房在宣傳時(shí)無所不用其極，最典型的就是梁朝偉和湯唯出演的《色戒》，這部電影從上映直到現(xiàn)在一直充滿爭(zhēng)議，主要的爭(zhēng)議來源就是電影中的大尺度戲碼。這部電影在宣傳時(shí)對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行了很多宣傳，導(dǎo)致很多觀眾對(duì)于這部電影其他的情節(jié)已經(jīng)忽視，他們更為關(guān)注的是這兩個(gè)演員本身以及這部電影中的情色部分，雖然當(dāng)時(shí)電影的票房也很高，但是電影炒作宣傳已經(jīng)對(duì)電影本身造成了危害，違背了制作方拍攝這部電影的初衷。很多時(shí)候一部電影能夠反映出生活中的一些感悟、情感上的一些共鳴，但是這些電影能夠帶給觀眾的作用有可能被不當(dāng)?shù)碾娪俺醋餍麄鹘o破壞掉。

（2）破壞了正常的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。商人逐利，理所應(yīng)當(dāng)，但是一定要維持公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這樣才能保證我國(guó)電影市場(chǎng)的和諧有序發(fā)展。不當(dāng)?shù)碾娪俺醋餍麄鞑粌H為危害觀眾的利益，會(huì)讓觀眾無法正確選擇一部合適的、高質(zhì)量的電影，同時(shí)也給市場(chǎng)一種錯(cuò)覺，那就是只要電影炒作宣傳跟的上，那么電影的質(zhì)量就不需要怎么樣，無法讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)完成|“良幣驅(qū)逐劣幣”的過程。低質(zhì)量、低成本、無厘頭堆砌而成的電影充斥市場(chǎng)，而無序的電影炒作宣傳則充斥著市場(chǎng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無序則會(huì)造成中國(guó)電影行業(yè)的巨大退步。

四、結(jié)語

合理的電影宣傳炒作對(duì)于電影宣傳具有巨大的作用，而不當(dāng)?shù)碾娪靶麄鲃t會(huì)造成市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)，并對(duì)電影本身造成危害。我國(guó)每年出品的電影數(shù)量非常多，但是在質(zhì)量上仍然良莠不齊。在未來只有端正電影宣傳理念，杜絕不實(shí)的電影新聞信息，監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)于虛假不合理的電影宣傳炒作的監(jiān)管力度，讓公眾對(duì)于電影宣傳的認(rèn)識(shí)有一個(gè)新的高度，而新聞工作者則應(yīng)該嚴(yán)格遵守職業(yè)操守，為建立一個(gè)公平、公正、開放的電影宣傳平臺(tái)而共同努力。

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作者簡(jiǎn)介：王貝（1993-），女，河南商丘人，漢族，碩士，講師，研究方向：從事教育培訓(xùn)。