李慧杰 黃梓涵 官晶

【摘 要】服裝市場的同質(zhì)化現(xiàn)象造成大量的服裝浪費(fèi)尤其是面料浪費(fèi)。針對上述問題，對服裝產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)研分析，結(jié)合目前“互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制”的新生產(chǎn)銷售模式，探討通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，設(shè)計(jì)一款可以供消費(fèi)者進(jìn)行在線設(shè)計(jì)并定制服裝的App，為服裝業(yè)去庫存、減少資源浪費(fèi)尋求新的解決途徑。

【關(guān)鍵詞】服裝同質(zhì)化;資源浪費(fèi);網(wǎng)絡(luò)定制

【中圖分類號】TS941.6 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）03-0065-02

就近十年的服裝銷售情況來看，服裝需求在未來幾年還將繼續(xù)增長。但是目前服裝業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、批量化的成衣和銷售模式已經(jīng)無法滿足消費(fèi)觀念升級的服裝消費(fèi)者。服裝市場競爭激烈，為了增加銷量，部分沒有產(chǎn)權(quán)意識的企業(yè)互相抄襲，大量復(fù)制“爆款”“短、平、快”地占據(jù)市場的同時(shí)，也帶來了大量的庫存和資源浪費(fèi)?；谏鲜鲈颍壳皹I(yè)內(nèi)專業(yè)人士都把尋求解決問題的思路轉(zhuǎn)向了服裝定制。服裝定制的理念和做法由來已久，但定制服務(wù)的銷售模式一是成本高，個(gè)人消費(fèi)者覺得不劃算;二是信息和物流溝通條件還不成熟，所以沒能大范圍地推廣。如今網(wǎng)絡(luò)銷售市場逐漸成熟，加之先進(jìn)的服裝科技使得服裝定制網(wǎng)絡(luò)化成為可能。網(wǎng)絡(luò)服裝定制或許能成為消除同質(zhì)化和去庫存的思考方向。

1 服裝業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化及浪費(fèi)問題的產(chǎn)生及原因分析

改革開放以來，我國服裝企業(yè)快速發(fā)展，尤其是2001年加入WTO以后，服裝業(yè)增長態(tài)勢更加迅猛。但從2015年開始服裝出口量增長停滯，我國服裝庫存及閑置物資總量超過3萬億元且仍以每年5%的速度遞增。有人說，如果現(xiàn)在中國所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，中國人也不用擔(dān)心沒有衣服穿，這足以看出目前我國服裝業(yè)的庫存壓力有多大。

造成服裝業(yè)庫存壓力大的原因有許多，但很重要的一個(gè)原因就是服裝市場產(chǎn)品同質(zhì)化?！巴|(zhì)化”是指同一大類的不同產(chǎn)品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以致趨同的現(xiàn)象。服裝行業(yè)的趨同原因尤其簡單。

（1）服裝流行周期短。服裝流行周期是指服裝款式從開始推向市場到淡出市場所經(jīng)歷的時(shí)間。服裝業(yè)因其緊跟時(shí)尚潮流的特點(diǎn)，服裝款式必須時(shí)常更新，往往上個(gè)季度還在熱銷的產(chǎn)品，到下個(gè)季度就成為過時(shí)的滯銷貨。服裝流行周期短不僅表現(xiàn)在時(shí)裝季節(jié)的更迭，也表現(xiàn)在時(shí)裝季節(jié)此一時(shí)彼一時(shí)的差異。這種快速變化給服裝行業(yè)帶來了無限的機(jī)會，也給企業(yè)經(jīng)營帶來了庫存和銷售壓力。

（2）新品孵化周期長。服裝業(yè)新品孵化周期長的原因很簡單。品牌服裝企業(yè)都有自己的服裝設(shè)計(jì)師，一件服裝成品面市，從設(shè)計(jì)圖到打板制衣中間還有非常多的環(huán)節(jié)，包括打板、開料、把裁好的料發(fā)放到產(chǎn)業(yè)鏈下游加工廠加工制作，還有縫紉、繡花或印花、釘扣、水洗、包裝等多道工序。

新品孵化周期長，一件新品從設(shè)計(jì)圖到成功上市，成本很高。品牌服裝企業(yè)有一定的品牌影響力，有自己的銷售渠道，重視產(chǎn)權(quán)保護(hù)，而成熟的品牌效應(yīng)能夠給產(chǎn)品帶來較大的利潤空間。但眾多中低端企業(yè)沒有能力負(fù)擔(dān)孵化新品的高成本，產(chǎn)權(quán)意識薄弱，沒有自己的設(shè)計(jì)師，大量復(fù)制“爆款”成為部分企業(yè)追求利潤最好走的“捷徑”。

（3）劣品影響消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)一步縮短服裝流行周期。一旦市場上出現(xiàn)受到消費(fèi)者喜愛的所謂“爆款”，隨即就能在各種服裝門店甚至游街小販的攤位上找到“爆款”的影子。受到這種影響，良品也被“爆款”帶累變成“劣品”從而影響消費(fèi)體驗(yàn)。撞衫是女士們頗為在意的事，服裝一旦撞衫，穿著體驗(yàn)感下降，使用周期就會縮短，這在一定程度上刺激了新的消費(fèi)，但也會造成上一輪的流行產(chǎn)品積壓。

2 私人定制衣坊App支持因素分析

由于市場競爭的必然性，供求信息不對稱，所以產(chǎn)品同質(zhì)化是難以避免的現(xiàn)象。服裝定制化無疑是解決同質(zhì)化問題最直接有效的方法。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行服裝定制成為可能。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行批量化服裝定制不僅能改善服裝市場的同質(zhì)化現(xiàn)象，還能降低定制成本。

（1）技術(shù)因素。2018年1月25日，全球領(lǐng)先的集成2D和3D CAD/CAM服飾平臺技術(shù)供應(yīng)商EFI Optitex 推出Optitex 3D Design Illustrator，使用這款插件工具，設(shè)計(jì)人員可以對3D服裝以精確的比例和縮放進(jìn)行可視化，并定制服裝的紡織品、紋理、打印圖案和圖形位置，而無需花時(shí)間去打印樣品。

2018年5月，Gucci利用AR技術(shù)呈現(xiàn)個(gè)性化定制效果。顧客可以挑選喜歡的皮革樣式，將喜歡的字母鑲在鞋或包上，并通過AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)當(dāng)場看到定制后的效果。

3D Design Illustrator和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)都是實(shí)現(xiàn)服裝網(wǎng)絡(luò)定制的基礎(chǔ)技術(shù)，通過3D Design Illustrator，設(shè)計(jì)人員可以定制服裝紋理、圖案和圖形位置，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以使人當(dāng)場看到定制后的效果。

（2）模式案例。美國IC3D公司通過公司搭建的商務(wù)平臺與顧客進(jìn)行信息交互，完成定制服裝的設(shè)計(jì)，并采用模塊化設(shè)計(jì)技術(shù)理念。顧客只需對每個(gè)模塊的參數(shù)做出選擇，輸入個(gè)人尺寸，填好訂單，就可以轉(zhuǎn)入流水線生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)符合顧客個(gè)性化要求的定制服裝。在日本的HYMON公司，顧客可以根據(jù)公司款式數(shù)據(jù)庫里儲藏的大量款式、結(jié)構(gòu)資料選擇自己喜歡的款式，公司的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)將自動讀取顧客發(fā)來的電子表格里的數(shù)據(jù)，生成新的結(jié)構(gòu)裁剪圖并進(jìn)行生產(chǎn)。我國目前真正實(shí)施大規(guī)模定制的企業(yè)比較少，但也有一些嘗試。浙江省科技廳和省經(jīng)貿(mào)委以“法派”服裝為載體，試點(diǎn)推行服裝大規(guī)模定制。

根據(jù)目前已經(jīng)存在的這些網(wǎng)絡(luò)服裝定制案例能看出，諸如美國的IC3D和日本的HYMON這些服裝企業(yè)都是利用網(wǎng)絡(luò)建立數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)服裝定制。它們通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)的模塊化，建立款式、尺寸或結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)庫，搭建商務(wù)平臺與顧客進(jìn)行信息交互完成服裝的定制過程。

但是，上述企業(yè)都是基于單個(gè)公司的經(jīng)營而建立的數(shù)據(jù)庫，而且受加工成本限制，數(shù)據(jù)庫里的款式和結(jié)構(gòu)資料不會太多，否則單個(gè)款式的開料和制作成本太大，利潤空間就會被大幅度壓縮。對于一個(gè)服裝企業(yè)來說，利潤太少就等于虧損。而且，企業(yè)的數(shù)據(jù)庫具有排他性，是企業(yè)獨(dú)有的，不能解決更大范圍的服裝同質(zhì)化和服裝浪費(fèi)問題。但網(wǎng)絡(luò)定制的模式是很值得借鑒的。

（3）社會因素。自主設(shè)計(jì)力量薄弱是我國服裝行業(yè)的短板，但這并不是說我國缺少服裝設(shè)計(jì)人才。事實(shí)上，我國高等院校中開設(shè)服裝設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)的高校超過100所。每年主修服裝設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生有4 000人以上，這還不算各種培訓(xùn)性質(zhì)學(xué)校的畢業(yè)生。

目前，服裝行業(yè)除了大中型服裝加工廠，還有一些小型加工廠和私人加工作坊，而且后者的規(guī)模還不小。隨著社會的發(fā)展，服裝行業(yè)也在不斷改變，這些小企業(yè)如今陷入生存困境，接不到訂單，造成廠房和機(jī)器閑置，但是服裝網(wǎng)絡(luò)定制或許能給其提供一線生機(jī)。

3 私人定制衣坊功能模塊展示

隨著時(shí)間的推移，服裝網(wǎng)絡(luò)定制將成為服裝行業(yè)發(fā)展的趨勢。結(jié)合國內(nèi)外部分服裝企業(yè)在服裝網(wǎng)絡(luò)定制方面的探索經(jīng)驗(yàn)，提出私人定制衣坊——新型網(wǎng)絡(luò)服裝定制App。

私人定制衣坊App通過網(wǎng)絡(luò)整合服裝加工廠、手作小作坊、自由設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)愛好者、創(chuàng)意時(shí)尚達(dá)人等資源，創(chuàng)建一個(gè)個(gè)性化服裝定制平臺。里面包含款式數(shù)據(jù)庫、服裝部件數(shù)據(jù)庫、面料數(shù)據(jù)庫、尺寸數(shù)據(jù)庫。部件數(shù)據(jù)庫里包含各類服裝的各種款式的不同部件，即領(lǐng)型、袖型、門襟、下擺、口袋等部件;款式數(shù)據(jù)庫里存儲著各類服飾及各個(gè)部件的眾多款式數(shù)據(jù);面料數(shù)據(jù)庫里則收納有豐富的面料數(shù)據(jù);數(shù)據(jù)庫里除了默認(rèn)數(shù)據(jù)，還可以通過認(rèn)證用戶的提交進(jìn)行擴(kuò)充。

App認(rèn)證用戶分為3類，一是個(gè)人用戶，二是設(shè)計(jì)師，三是商家。

（1）個(gè)人用戶作為體驗(yàn)設(shè)計(jì)師可以利用App里的技術(shù)模塊自主設(shè)計(jì)服裝樣式。個(gè)人用戶進(jìn)入App選擇想要的服裝類型，具體的服裝類型包含眾多服裝部件和部件樣式，根據(jù)部件和款式數(shù)據(jù)庫里的數(shù)據(jù)資料選擇心儀的部件款式組合成設(shè)計(jì)樣式，設(shè)計(jì)樣式完成后賦予它面料材質(zhì)顏色和尺寸。最終圖樣根據(jù)注冊商家提供的面料、配件和成品價(jià)格核算成本生成訂單。

（2）注冊商家可以承接個(gè)人用戶訂單，提供面料、配件和成品展示，也可以推薦搭配成套銷售。商家確定樣式庫里有能力制作的樣式和能夠提供的面料、配件。App會對相應(yīng)面料和樣式與商家進(jìn)行鏈接，各個(gè)商家接收具體訂單所需的費(fèi)用都會在設(shè)計(jì)圖生成后自動核算生成，用戶可以根據(jù)商家提供的價(jià)格和商家的信譽(yù)評估選擇制造商。

（3）設(shè)計(jì)師提交自己的原創(chuàng)作品線上展示出售。個(gè)人用戶和商家都可以購買其使用權(quán)，也可以買斷版權(quán)。除此之外設(shè)計(jì)師還可以承接私人設(shè)計(jì)訂單并收取一定費(fèi)用。

除此之外，App里還有一個(gè)特殊版塊，用于展示閑置服裝改造方法、二手服裝和服裝零件出售。

4 結(jié)語

針對服裝浪費(fèi)問題，本文分析了造成服裝浪費(fèi)的一個(gè)重要因素，即服裝同質(zhì)化產(chǎn)生的原因。探討通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式設(shè)計(jì)一款服裝定制App，為服裝業(yè)去庫存、減少資源浪費(fèi)尋求新的解決途徑。研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的服裝科技和某些社會因素能為私人訂制衣坊App提供支持，且類似的網(wǎng)絡(luò)服裝定制還有先例可以提供模式借鑒。據(jù)此，本文提出私人定制衣坊這一新型服裝網(wǎng)絡(luò)定制方式，希望能為解決服裝同質(zhì)化和浪費(fèi)問題提供一些幫助。

參 考 文 獻(xiàn)

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