郝磊

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們對(duì)于精神方面的需求愈加增多，人們對(duì)美的視覺享受更加注重起來。就此，基于藝術(shù)視覺視域的服裝櫥窗設(shè)計(jì)變得至關(guān)重要。本文從商品陳列的相關(guān)信息、服裝櫥窗設(shè)計(jì)內(nèi)涵、思維方法及設(shè)計(jì)定位等方面總結(jié)出服裝櫥窗設(shè)計(jì)的規(guī)律性。希望為所需人士提供幫助。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)內(nèi)涵;櫥窗設(shè)計(jì);思維方法;定位

1 服裝陳列的相關(guān)信息

1.1服裝陳列的起源與發(fā)展

人類文明在不斷地發(fā)展，對(duì)于櫥窗所陳列的東西不再只屬于零售業(yè)，人們漸漸地開始注重起來自身對(duì)于美的享受。那么對(duì)于櫥窗陳列所展示的東西便開始包括了廣告、餐飲業(yè)及房屋銷售以及服飾裝修等產(chǎn)業(yè)，那么就是說只要這個(gè)時(shí)代存在商品櫥窗設(shè)計(jì)裝飾就必然要存在。其實(shí)服裝設(shè)計(jì)并不只是為了商業(yè)性，更是為了滿足大眾需要而設(shè)立的，所以在這個(gè)發(fā)展的過程中，服裝陳列也是有著其特殊意義的。

1.2服裝陳列的意義

對(duì)于一個(gè)品牌服裝店來說，如果能在服裝陳列上多花心思，就能夠吸引來不少的客流量。櫥窗里所擺放的服裝應(yīng)該是在當(dāng)季款式中比較新穎的，很多消費(fèi)者反映，因?yàn)楫?dāng)季新品有時(shí)會(huì)花費(fèi)大量的費(fèi)用，與其趕新潮倒不如在淡季時(shí)再進(jìn)行反季服裝的購買。所以好看的衣服上面要大致的貼上合適的價(jià)格，也不應(yīng)該只顧著展示，要能夠讓消費(fèi)者們最為直觀的看到服裝的價(jià)值性比，再斟酌自身需求決定是否購買。

對(duì)于大部分賣場里服裝櫥窗設(shè)計(jì)來說，店家們都會(huì)通過色彩、燈光、海報(bào)等對(duì)櫥窗進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，通過這些主要手段能夠?qū)Ψb進(jìn)行視覺視域方面的精致包裝，大大提升了消費(fèi)者們的購買欲，能夠?yàn)樯碳耀@得更大的效益，也可以趁此機(jī)會(huì)更廣泛的推廣品牌特色。

比如說可以在服裝陳列擺放和模特的選擇上多花心思，因?yàn)橐路湍Ｌ厥遣粫?huì)像導(dǎo)購員一樣為消費(fèi)者進(jìn)行講解宣傳，所以可以將模特的動(dòng)作姿勢(shì)或者衣裝搭配上多做嘗試，運(yùn)動(dòng)服裝店可以利用支架將模特架起來，打造一個(gè)模特在沖浪或是跑步、蹦跳的形象，更加生動(dòng)的展示服裝的特色。舞蹈服飾店可以選購一些身形高挑的模特架子，大臂小臂和腿部各個(gè)關(guān)節(jié)最好是可調(diào)節(jié)的靈活關(guān)節(jié)，身形高挑的模特加上生動(dòng)輕盈的舞蹈動(dòng)作，能夠最大限度地展現(xiàn)出舞蹈服飾的美感和特征。

2 服裝櫥窗設(shè)計(jì)的重要性

服裝櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)于商店來說是至關(guān)重要的，說到服裝櫥窗設(shè)計(jì)的重要性，那么便是基于大眾消費(fèi)者為主的，如果服裝櫥窗設(shè)計(jì)不精致，不能夠很好的展示服裝的最大特色，那么商店便基本上失去了最基礎(chǔ)的消費(fèi)者。有些商家對(duì)自家服裝很有信心，覺得哪怕是不在服裝櫥窗設(shè)計(jì)上多做些功，也不會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生影響，就算有也不至于造成巨大影響。但實(shí)際上這并不等同于餐飲業(yè)的“酒香不怕巷子深”的道理，餐飲方面可以通過堅(jiān)持原汁原味的祖?zhèn)魇炙?，多?duì)人們味覺方面提升刺激性的吸引力，那么也便就不會(huì)擔(dān)心櫥窗設(shè)計(jì)問題了。所以說服裝不等同于餐飲，還是需要在確保消費(fèi)者能夠看到的幾率，并在其中多做設(shè)計(jì)，努力提升購買者的消費(fèi)欲望。大多數(shù)消費(fèi)者的購買過程可以說是：被吸引——產(chǎn)生興趣——觀看服裝——試穿或試戴——購買。由此可見吸引是第一關(guān)鍵，那么對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)的類型來說可以分為：全封閉式櫥窗;半封閉式櫥窗以及開放式櫥窗。全封閉式的櫥窗也是大多數(shù)商家所采用的一個(gè)展示，畢竟對(duì)于一個(gè)服裝店來說能夠選擇出一個(gè)特征性最強(qiáng)的良好商品進(jìn)行展示，就必然擔(dān)心在消費(fèi)者進(jìn)行觀察商品時(shí)會(huì)有失手，對(duì)于服裝所產(chǎn)生的影響一般都是畢竟令人頭疼的。半封閉式櫥窗是基于全封閉櫥窗的基礎(chǔ)上進(jìn)行的簡單改造，店家可以根據(jù)每期每季節(jié)服裝或商品的特點(diǎn)不同進(jìn)行相應(yīng)的快速調(diào)整，背景墻也不再完全阻擋店內(nèi)外的兩部分環(huán)境，半封閉可以讓消費(fèi)者們觀看到一部分店內(nèi)的場景也會(huì)產(chǎn)生部分興趣。全開放式的櫥窗設(shè)計(jì)則需要考慮到店內(nèi)的整體環(huán)境及規(guī)模大小等因素再進(jìn)行布置，并且此種設(shè)計(jì)也越來越受廣大店家的喜愛的歡迎，因?yàn)樗軌蛘故境龅昝娴挠H切感，拉近消費(fèi)者和店家的距離，更加提高大眾購買幾率。所以對(duì)于這幾種類型的設(shè)計(jì)工作，需要店家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行討論研究，整合出最優(yōu)計(jì)劃，要明確想展示的主題和特色，甄選出匹配度最高的方案，而在后續(xù)施工方面也要多注意細(xì)節(jié)問題，發(fā)現(xiàn)與計(jì)劃施工不符的地方要及時(shí)思考改正辦法，并在實(shí)踐中逐漸培養(yǎng)設(shè)計(jì)能力與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，更好地為櫥窗設(shè)計(jì)工作服務(wù)[1]。

3 服裝櫥窗設(shè)計(jì)內(nèi)涵

第一，基于人們對(duì)于美的藝術(shù)關(guān)注點(diǎn)越來越高的現(xiàn)狀，對(duì)于服裝櫥窗設(shè)計(jì)的內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)多加以人為本，從人們的興趣和愛好為出發(fā)點(diǎn)，多加思考。

第二，服裝櫥窗設(shè)計(jì)的內(nèi)涵也應(yīng)該以能夠傳遞品牌理念能夠引發(fā)群眾共鳴為主體，對(duì)于所設(shè)計(jì)的內(nèi)涵要更加大眾化、透明化。

第三，基于服裝店面多數(shù)是在某些賣場企業(yè)里開業(yè)，對(duì)于賣場在特別重大節(jié)假日或者店慶時(shí)期所做的活動(dòng)計(jì)劃，服裝店要根據(jù)具體主題進(jìn)行相呼應(yīng)的工作。配合好賣場的活動(dòng)工作的同時(shí)也要彰顯出各自不同的獨(dú)特的品牌文化。

4服裝櫥窗設(shè)計(jì)思維方法

4.1 設(shè)計(jì)思維要具備感性性質(zhì)

對(duì)于服裝櫥窗的設(shè)計(jì)思維不光要根據(jù)大眾審美的角度出發(fā)，更要具備感性的設(shè)計(jì)性質(zhì)，所謂的感性設(shè)計(jì)性質(zhì)就是指要學(xué)會(huì)融會(huì)貫通，對(duì)于如今的大部分人的審美情況要有一定的了解，感性是人的天性，是感官的具體表現(xiàn)形式。要多考慮到人為的一些觀點(diǎn)，并且此觀點(diǎn)要占主導(dǎo)部分，設(shè)計(jì)要新奇大膽，并且能夠具有時(shí)代創(chuàng)新性，符合時(shí)代需要和大眾審美。

4.2 設(shè)計(jì)思維要具備理性性質(zhì)

另一種設(shè)計(jì)思維便是理性性質(zhì)的思維了，對(duì)于服裝櫥窗的設(shè)計(jì)也不應(yīng)該只一味地關(guān)注到大眾需求，只對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新和拓展，更應(yīng)該在合適的理性思維角度基礎(chǔ)上，嚴(yán)格的考慮到櫥窗材質(zhì)、室內(nèi)環(huán)境、用品選購等方面基礎(chǔ)因素，注重對(duì)于基礎(chǔ)材質(zhì)安全性的考量，才能夠很好的加大對(duì)于產(chǎn)品利益保障的力度，才能夠維持好消費(fèi)者與商家的良好利益關(guān)系，才能夠有利于品牌的推廣以及吸引大批的回頭客。只要消費(fèi)者認(rèn)可了品牌價(jià)值意義，那么設(shè)計(jì)就是成功的。

4.3 設(shè)計(jì)思維類型

櫥窗設(shè)計(jì)思維的類型包括：正向思維;定向思維;跳躍性思維;創(chuàng)新性思維;聯(lián)系設(shè)計(jì)思維;變異思維，這些思維都很適用于服裝櫥窗的設(shè)計(jì)，常見的設(shè)計(jì)來源渠道也是非常多的，包括：借鑒參考;日常生活;生活環(huán)境;科技成果;社會(huì)動(dòng)態(tài);品牌效應(yīng)等。設(shè)計(jì)靈感的來源因人而異，大部分的設(shè)計(jì)師都是自己的思考居多，自身創(chuàng)造性元素占比較多，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)帶來更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，也能夠因此而產(chǎn)生連環(huán)的系列主題設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

4.4 設(shè)計(jì)思維方法

設(shè)計(jì)思維的方法基本上可以理解為與思維類型異曲同工的概念，大多數(shù)的設(shè)計(jì)思維方法都是通過設(shè)計(jì)師本人自行思考，親自設(shè)計(jì)，這樣能夠保障設(shè)計(jì)產(chǎn)品的原創(chuàng)性和穩(wěn)定性，不會(huì)因?yàn)槟承╆P(guān)于品牌利益以及設(shè)計(jì)師后續(xù)簽訂等問題而產(chǎn)生相關(guān)不便的困擾，對(duì)櫥窗產(chǎn)品自身也有著較為良好的影響，對(duì)于親自設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師們是非常愛護(hù)且關(guān)注的，能夠全力為產(chǎn)品利益著想，產(chǎn)品的市場使用期限也會(huì)相對(duì)穩(wěn)固[2]。

另一種思維方法便是融會(huì)貫通，匯合百家觀點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作方法，團(tuán)隊(duì)的通力合作能夠在材料使用;創(chuàng)作過程推敲;各項(xiàng)因素考究上進(jìn)行反復(fù)的預(yù)演展示和合作思考，團(tuán)隊(duì)通過合作能夠?qū)⒑芏嘤^點(diǎn)的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行考究和選擇，通過團(tuán)隊(duì)間的會(huì)議、投票或演說抉擇出最佳觀點(diǎn)，融合所有觀點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)，有效避免缺處，能夠很好的對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生積極影響。

5 設(shè)計(jì)定位

服裝櫥窗設(shè)計(jì)的定位主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)涵定位;色彩體系定位以及產(chǎn)品的賣點(diǎn)定位，對(duì)于內(nèi)涵要堅(jiān)持初心，體現(xiàn)主題，展示特色。對(duì)于色彩體系要定位在大眾的審美基礎(chǔ)上，浮夸耀眼的燈光色彩不僅沒有意義也會(huì)搶占了服裝的風(fēng)頭，偏離了設(shè)計(jì)概念。而最主要的就是對(duì)于產(chǎn)品賣點(diǎn)的定位，一定要多方面進(jìn)行考慮。首先考慮到的是消費(fèi)者需求方面，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，人們?cè)缫巡粷M足于僅僅的衣食住行，對(duì)于服裝的美感和特色有了更多的追求，所以抓住大眾所需是賣點(diǎn)定位的關(guān)鍵性;其次，也應(yīng)該考慮到產(chǎn)品售后以及相應(yīng)的解決措施，賣點(diǎn)固然重要，可銷售并不是賣出去就結(jié)束了，結(jié)束的是一次簡單的交易，還有往后有可能的相關(guān)利益關(guān)系，為顧客解決好產(chǎn)品售后的相關(guān)問題，鏟除大眾困惑和煩惱，便能夠穩(wěn)定品牌在顧客中的良好形象，并且也將吸引出 大批回頭顧客，保障商店利益價(jià)值[3]。

6 結(jié)論

櫥窗隨著時(shí)代的發(fā)展，以及漸漸成為了大眾挑選商品的第一印象，所以基于藝術(shù)視覺視域的服裝櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)于商家們來說有著諸多積極影響和至關(guān)重要的意義，能夠大幅度提升消費(fèi)者的購買欲，并且大力保障品牌的效益。當(dāng)然要注意的是相關(guān)的設(shè)計(jì)思維和方法的選擇，選取最優(yōu)方案對(duì)于設(shè)計(jì)工作有著巨大幫助。對(duì)于此方面的實(shí)踐和研究還需要后續(xù)相關(guān)的考究和探索，以上內(nèi)容，敬請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人士指正批評(píng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉麗嫻，曾莉.櫥窗展示設(shè)計(jì)的思維與表現(xiàn)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2011（09）：78-80.

[2]王洋，李克兢.淺談品牌服裝櫥窗設(shè)計(jì)[J].商場現(xiàn)代化，2012（12）：49-50.

[3]劉國權(quán).視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中當(dāng)代藝術(shù)視覺元素的融入[D].西安美術(shù)學(xué)院，2018.