摘要：指出了現(xiàn)今國內(nèi)實行垃圾分類是符合時代發(fā)展潮流、遵循可持續(xù)發(fā)展觀的重要舉措。在這樣的大背景下，在可持續(xù)發(fā)展觀的視角下研究綠色會展的發(fā)展現(xiàn)狀及問題具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。綠色會展的含義不一，呈現(xiàn)的問題眾多。在查閱文獻的基礎(chǔ)上，分析了綠色會展的定義及發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題，提出了相應(yīng)的解決對策。以期為綠色會展的發(fā)展提供方向。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展觀;綠色會展;問題及對策

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944 （2020） 2-0244-02

1 引言

工業(yè)化和城市化的快速前行，在提升人類生活水平、便利人類交通出行等方面的同時，也帶來了大量的環(huán)境問題。20世紀60年代以后，眾多的環(huán)境問題出現(xiàn)在西方工業(yè)國家，人類自身生存也面臨著巨大的威脅。民眾環(huán)境保護意識普遍覺醒，環(huán)保運動也在發(fā)展壯大，下層民眾的自發(fā)運動引起上層決策層的關(guān)注。經(jīng)過科學(xué)家和民眾近30年來的呼吁，在進入90年代后，環(huán)境保護已經(jīng)成為多數(shù)國家的共識，環(huán)境保護問題已成為需要關(guān)注的全球熱點問題之一。在1972年《增長的極限》和《為了生存的藍圖》兩個報告中，批評了傳統(tǒng)工業(yè)增長方式的不可持續(xù)性，同時也闡述未來社會的持續(xù)性問題?？沙掷m(xù)發(fā)展（ Sustainable Development）概念于20世紀80年代提出。1981年，著名的美國農(nóng)業(yè)科學(xué)家萊斯特·布朗出版的《建設(shè)一個可持續(xù)發(fā)展的社會》中，第一次明確提出可持續(xù)發(fā)展的概念。1987年，布倫特蘭夫人主持的聯(lián)合國世界環(huán)境與發(fā)展委員會在《我們共同的未來》報告中，首次從發(fā)展的角度來論述可持續(xù)發(fā)展的定義，得到了國際社會的廣泛認同。

2 綠色會展的定義及存在的問題

中國目前正處于快速發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，過去過度消耗自然資源的粗放式發(fā)展給社會帶來了負面環(huán)境影響，環(huán)境污染和破壞對經(jīng)濟造成的損失，成為未來社會發(fā)展的巨大負擔(dān)。在現(xiàn)實背景下，如何實現(xiàn)對傳統(tǒng)會展產(chǎn)業(yè)的綠色化轉(zhuǎn)型升級，淘汰落后會展產(chǎn)能，實踐環(huán)境友好型會展經(jīng)濟已經(jīng)成為中國會展經(jīng)濟問題的重中之重[1]。

綠色會展的研究還處在開始階段，其理論研究和實踐都在起步探索的過程中，社會上缺乏對綠色會展定義與實踐的系統(tǒng)討論。社會公眾和學(xué)者們沒有清晰理解綠色會展的概念，也沒有制定統(tǒng)一的綠色評價指標和標準，進而綠色會展的管理流程及活動也存在局限性。上海對外貿(mào)易大學(xué)蔡萌等論述了4條關(guān)于綠色會展概念的主線：①從利益相關(guān)者角度出發(fā)，研究會展活動對本地區(qū)產(chǎn)生的經(jīng)濟、社會和環(huán)境影響或效果;②研究會展的可持續(xù)發(fā)展能力，分析綠色會展活動的運營管理過程及影響;③比較權(quán)衡會展行業(yè)中不同利益群體的內(nèi)部利益和外部利益;④處理會展活動中各方關(guān)系以及研究處理這些關(guān)系的途徑和模式。從中可以看出，綠色會展以及會展行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性與各種利益群體具有很大的相關(guān)性，在對綠色會展進行分析時，考慮到各利益方的利益是必不可少的。而且，現(xiàn)在是信息快速更新的互聯(lián)網(wǎng)時代，在研究綠色會展時使用的方法也應(yīng)該與時俱進，結(jié)合人工智能自動化、大數(shù)據(jù)、無線網(wǎng)絡(luò)等高新科技[2]。上海第二工業(yè)大學(xué)王尚君從低碳世博的角度論述了上海市綠色會展的可持續(xù)發(fā)展，從低碳焰火秀、低碳交通、低碳展館和低碳展示（網(wǎng)上世博會）4個方面展現(xiàn)了上海世博會的低碳理念，進行低碳世博認知水平的調(diào)研，得到上海會展業(yè)需在“低碳世博”的理念契機和引領(lǐng)下，將綠色會展的概念進一步宣傳和推行的啟示[3]。

綠色會展的研究范疇包括生態(tài)會展或會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化。綠色會展響應(yīng)生態(tài)文明建設(shè)的號召，承擔(dān)會展行業(yè)低碳環(huán)保節(jié)能的時代使命，實現(xiàn)會展行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。綠色會展在廣義上指構(gòu)建模仿自然生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)的會展產(chǎn)業(yè)系統(tǒng);狹義上指在低碳節(jié)能環(huán)保等生態(tài)理念及準則的指導(dǎo)下，實現(xiàn)更高的資源利用率，建立物質(zhì)與能量循環(huán)流動、和諧共生的會展系統(tǒng)[4]。謝亞可認為綠色會展不僅要在會展產(chǎn)業(yè)實行低碳循環(huán)、節(jié)能環(huán)保理念，還應(yīng)該發(fā)揮它的示范效應(yīng)和作用，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[5]。

綠色會展應(yīng)該符合以下3個方面的要求：①展覽產(chǎn)品及服務(wù)環(huán)保，從會展策劃、運營、實施等環(huán)節(jié)體現(xiàn)綠色低碳及環(huán)保的特點，提高綠色會展的意識，并且符合能夠充分利用資源的原則;②采取有效措施使會展活動對環(huán)境產(chǎn)生最低的負面影響，同時節(jié)約耗能、降低成本，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境保護的統(tǒng)一和諧;③綠色會展的經(jīng)營、發(fā)展應(yīng)符合可持續(xù)發(fā)展的原則，在滿足當(dāng)代人需求的前提下，也不危害子孫后代的利益。

國外環(huán)保意識覺醒較早，綠色會展發(fā)展開始時間也較早，進程相對較快，對綠色會展關(guān)注較高。國內(nèi)的綠色會展研究起步晚，在實踐活動中雖然也有努力倡導(dǎo)低碳辦展的理念，但范圍過窄且程度較淺，很難落實到具體的活動流程中。例如，王曉麗研究了低碳經(jīng)濟背景下我國綠色會展發(fā)展路徑優(yōu)化，北京奧運會和上海世博會是2個比較成功的綠色會展模式，但是也可以從中看出，我國綠色會展開展還處于初級階段，受到綠色觀念淡薄、政績工程泛濫、制度保障缺失、專業(yè)人才匱乏、供應(yīng)體系不綠色等障礙因素阻擋[6]。上海會展業(yè)綠色發(fā)展面臨著綠色會展認知上的后退說和替代說兩大誤區(qū)，以及行業(yè)實踐存在設(shè)施缺乏標準化、環(huán)保材料使用良莠不齊以及重復(fù)率低的問題[7]。天津、福州、成都、大連、重慶等會展產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展城市在發(fā)展綠色會展時，也出現(xiàn)會展經(jīng)濟模式缺乏環(huán)保意識和標準，場館利用率低，展臺搭建不規(guī)范、用料污染大，會展垃圾分類不規(guī)范，營銷模式落后等問題。

綜上所述，可以發(fā)現(xiàn)綠色會展存在以下5個問題：①政府管理體制不甚適應(yīng)，管理觀念陳舊;缺乏相關(guān)法律法規(guī)，落實不到位。②企業(yè)環(huán)保意識太差，使用材料污染大、浪費多，會展垃圾分類不到位，會展空間劃分不合理。③市場沒有形成完整的綠色會展產(chǎn)業(yè)鏈，秩序亂、不協(xié)調(diào)。④行業(yè)協(xié)會發(fā)揮作用微乎其微，沒有踐行綠色會展的理念。⑤城市規(guī)劃與設(shè)計不夠合理，環(huán)境有待改善。

3 實現(xiàn)綠色會展的措施及途徑

蔡清毅在論述兩岸會展產(chǎn)業(yè)時指出，必須幫助會展產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者、主辦單位、參展商及與會者等，落實3Rs（ Reduce、Reuse、Recycle）原則，并結(jié)合節(jié)能、低碳及環(huán)保手段減少溫室氣體排放、廢棄物產(chǎn)生及資源浪費，降低會展活動對環(huán)境造成的不良影響，實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[8]。為了實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，要在生態(tài)重構(gòu)和循環(huán)再利用思維下進行產(chǎn)業(yè)運營的生態(tài)化設(shè)計，形成會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化系統(tǒng)，提高資源開發(fā)、利用和整合能力，包括會展產(chǎn)業(yè)理念、資源整合、場館規(guī)劃、參展行為和產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃的生態(tài)化[9]。

（1）構(gòu)建綠色會展踐行意識和理念。政府應(yīng)從3Rs（Reduce，Recycle and Reuse）原則為出發(fā)點，完善管理體制，制定綠色會展指南和相應(yīng)的會展行業(yè)環(huán)保方面的法律法規(guī)，在法律的高度上顯示綠色會展的重要性和必要性。企業(yè)應(yīng)該遵循環(huán)保原則，踐行低碳理念，實現(xiàn)低碳經(jīng)濟，達到綠色辦展基礎(chǔ)上的利益最大化。個人在參展時也要注意環(huán)保，這是體現(xiàn)公民素質(zhì)的一個重要方面。

（2）建構(gòu)綠色會展踐行主體及聯(lián)動機制。政府、會展企業(yè)、行業(yè)協(xié)會商會和受眾群體4個主體聯(lián)動機制，統(tǒng)一整合、協(xié)調(diào)安排。主辦方和承辦方應(yīng)貫徹綠色會展主題策劃，把低碳環(huán)保的理念植入日常的會展活動中，宣傳使用環(huán)保材料，踐行環(huán)保原則，實行會展垃圾分類處理，合理劃分會展空間，并且對會展前期、中期和后期實施過程中的非低碳行為實施處罰。參展商樹立低碳意識，在審視及選擇展會時，加入綠色環(huán)保的標準。搭建方在設(shè)計上要節(jié)省空間的前提下傳遞給專業(yè)觀眾最大的信息量;施工時使用環(huán)?？苫厥詹牧希M量實現(xiàn)最低消耗，節(jié)省成本。場館方將大數(shù)據(jù)、無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于展會，實現(xiàn)現(xiàn)場展覽和線上展覽雙重互動、爭相輝映的效果;同時在場館的設(shè)計與規(guī)劃中，倡導(dǎo)建設(shè)綠色生態(tài)化會展場館，提高場館利用率和多功能性。

（3）創(chuàng)新綠色會展營銷方式及培養(yǎng)專業(yè)人才。會展營銷是會展研究中的一個重要內(nèi)容。沒有會展營銷，會展可能會失去許多專業(yè)觀眾。創(chuàng)新會展營銷方式，引進環(huán)保低碳、循環(huán)經(jīng)濟、可持續(xù)發(fā)展的理念，學(xué)習(xí)國外先進營銷技術(shù)和理念，如重復(fù)利用宣傳材料，盡量使用電子廣告，主打環(huán)保營銷主題等。會展行業(yè)從業(yè)者具有環(huán)保意識，實行綠色流程，更有利于綠色會展的發(fā)展。所以，培養(yǎng)國外專業(yè)人才和成立會展專家團隊也是有效的途徑。

（4）建立并完善綠色會展評價體系。制定統(tǒng)一、合適、分級的評價標準，組建專業(yè)的評價小組，設(shè)計具體、清晰的評價流程，實現(xiàn)會展行業(yè)內(nèi)外監(jiān)督并存，及時改正錯誤，促進綠色會展的向前發(fā)展。

4 結(jié)語

中科院生態(tài)環(huán)境研究中心高翔宇博士在接受《中國會展》雜志的采訪時說，“一場展會的結(jié)束，就是一個垃圾場的誕生”。隨著會展業(yè)的快速發(fā)展，暴露出高能耗、高污染的生態(tài)環(huán)境問題[10]。綠色會展具有：①節(jié)約資源、保護環(huán)境，②提高項目的資源利用率和會展競爭力，③宣傳綠色理念、倡導(dǎo)綠色消費，④有助于推進第三產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展，⑤樹立良好的城市形象這5方面的意義，所以研究綠色會展具有很大的重要性。因而，研究綠色會展的定義、問題及對策具有很高的價值。

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作者簡介：徐娜（1995-），女，碩士研究生，研究方向為會展經(jīng)濟與政策管理。