潘盈

【摘要】本文從融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新方面入手，分析現(xiàn)在融媒體時代背景下電視新聞播音主持創(chuàng)新的重要意義，找出現(xiàn)階段存在的問題，并提出具體的解決措施，促進(jìn)融媒體時代背景下電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體 電視新聞 創(chuàng)新 堅守

近年來，隨著手機(jī)、電腦等各種智能終端的出現(xiàn)，我們進(jìn)入了多種媒體相互交叉?zhèn)鞑サ娜诿綍r代。這給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了很大的沖擊挑戰(zhàn)，因此，傳統(tǒng)電視媒體更應(yīng)緊跟時代發(fā)展潮流，進(jìn)行創(chuàng)新。

一、融媒體時代電視新聞播音主持進(jìn)行創(chuàng)新的重要意義

人們的生活水平逐漸提高，思想觀念也發(fā)生了改變，對于信息的需求更高，希望第一時間獲得與日常生活息息相關(guān)的熱點新聞事件。另外，信息技術(shù)的快速發(fā)展使人們獲取信息的渠道由傳統(tǒng)的電視新聞轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的智能終端。在這種情況下，傳統(tǒng)的電視媒體需要跟隨時代的發(fā)展不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)社會發(fā)展的要求。創(chuàng)新是電視新聞的生存之道，只有創(chuàng)新才能吸引更多受眾的目光，提高電視新聞收視率。在堅守傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，有助于引導(dǎo)社會受眾形成正確的價值觀，促進(jìn)社會良好風(fēng)氣的形成。

二、融媒體時代背景下電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.受眾的多樣化選擇帶來現(xiàn)實壓力。受眾信息獲取渠道更加多樣化，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞受眾大量流失。傳統(tǒng)的電視新聞傳播信息的形式和內(nèi)容過于單一，不能滿足現(xiàn)代社會受眾的多元化需求，缺乏針對性和時效性。

融媒體傳播方式的傳播優(yōu)勢主要有：與傳統(tǒng)的電視新聞在固定時間播出不同，人們只需要有一部智能手機(jī)就可以上網(wǎng)沖浪，隨時隨地搜索自己想要了解的信息。且智能媒體軟件具有搜索記憶功能，當(dāng)用戶打開相應(yīng)的新聞軟件，后臺能夠快速進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，總結(jié)用戶興趣習(xí)慣，并向用戶推送相關(guān)信息，更加具有針對性。這些優(yōu)勢使得傳統(tǒng)電視新聞的生存壓力倍增。

2.缺乏個性，難以滿足用戶個性化需求。隨著受眾文化需求的逐漸提高，趣味性強(qiáng)、貼近性強(qiáng)的新聞信息傳播形式更能吸引受眾的注意。傳統(tǒng)的電視新聞播音主持著裝正式、語言嚴(yán)謹(jǐn)，在過去的幾十年里墨守成規(guī)、沒有創(chuàng)新，語氣生硬嚴(yán)肅，給受眾造成一種距離感。

融媒體傳播信息的語言幽默、風(fēng)格多樣、個性化強(qiáng)，更符合現(xiàn)今大眾的口味，更容易受到青睞，這就給傳統(tǒng)的電視新聞播音主持帶來了挑戰(zhàn)。

3.新聞話語權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體時代，受眾只能被動地接收電視新聞信息，新聞播報者掌握著話語權(quán)，引導(dǎo)著社會輿論的走向。但是隨著現(xiàn)代社會生活水平的提高，人們獲取信息、討論信息、傳遞信息的方式增多，社會公眾對傳播信息的參與程度也逐漸增強(qiáng)，使得新聞信息的話語權(quán)轉(zhuǎn)變到社會受眾身上。

三、融媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)新的具體措施

1.了解受眾個性化需求，改變播報方式。融媒體時代下電視新聞要想進(jìn)行創(chuàng)新，就必須通過大數(shù)據(jù)分析，了解現(xiàn)代社會受眾的需求，根據(jù)受眾的不同需求，改變新聞播音主持方式，但這并不是要求新聞播音主持一味地迎合社會受眾，而是在堅守傳統(tǒng)新聞傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，必要時還可以借助流行的網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行信息傳遞，使新聞信息更貼近生活，拉近新聞與受眾之間的距離，提高收視率。例如，2014年年初一次《新聞聯(lián)播》中，主持人康輝在結(jié)束時說道：“2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”隨即引起了社會的廣泛討論，更多的是對這種新聞播報方式的贊美與認(rèn)同。

2.提高工作素養(yǎng)，改變主持風(fēng)格。電視新聞播音主持超強(qiáng)的工作素養(yǎng)是在融媒體時代最能獲得社會受眾認(rèn)可的核心競爭力。這就需要電視新聞播音主持加強(qiáng)學(xué)習(xí)，貼近社會生活，了解百姓生活中的大事小情，根據(jù)新聞類型的不同采用不同的語言風(fēng)格進(jìn)行播報，站在受眾的角度去思考問題。比如，央視著名“段子手”朱廣權(quán)使用“段子”式的語言播報新聞，既幽默風(fēng)趣又易理解?！暗厍虿槐?，我們不放假”“天氣漸冷，你媽喊你回家穿秋褲呢”等經(jīng)典語言被人們津津樂道。

3.掌握融媒體時代下新聞信息傳播方式。電視新聞播音主持除了不斷增強(qiáng)自身的工作素養(yǎng)外，還要跟隨時代發(fā)展的步伐，主動學(xué)習(xí)了解融媒體時代新聞信息傳播方式，借鑒到電視新聞播報中。采用現(xiàn)代技術(shù)手段豐富電視新聞信息內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的感染性與吸引力，提高收視率。另外，還可以與社會大眾進(jìn)行互動交流，使人們了解電視新聞播報背后的故事，拉近與人們之間的距離。

比如，央視主持人康輝通過Vlog方式向人們介紹央視主持人的日常生活。央視讓知名主持人用Vlog來展現(xiàn)新聞事件的采訪過程，是一次非常年輕化、親民化的嘗試。許多網(wǎng)友表示，此舉讓他們“突然有了看新聞的欲望”“沒想到自己有一天竟然會追央視的Vlog”，并且“想要一直追下去”?？梢?，央視的這種嘗試取得了良好的效果，以年輕人更喜歡的傳播方式，吸引他們關(guān)注國家大事，關(guān)注媒體新聞生產(chǎn)的過程。新時代，年輕人使用的媒介變了，接受和喜歡的傳播形式也變了，電視媒體要想在年輕一代中繼續(xù)發(fā)揮好引領(lǐng)導(dǎo)向、成風(fēng)化人的作用，就必須與時俱進(jìn)，到年輕人聚集的地方去，用年輕人更接受的方式進(jìn)行傳播。主流媒體同樣也受傳播規(guī)律的制約，新穎有趣、短小精悍、富有親和力是時代的要求，高高在上、墨守成規(guī)吸引不了他們的注意力，就無法發(fā)揮主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。四、結(jié)語

電視新聞是社會大眾了解熱點新聞的重要途徑，在融媒體時代下，播音主持應(yīng)該不斷提高自身的工作素養(yǎng)，深入社會生活，了解大眾需求，轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格，拉近與社會大眾之間的距離，提高收視率，真正做到在創(chuàng)新中堅守，在堅守中創(chuàng)新。

（作者單位：法庫縣融媒體中心）

【參考文獻(xiàn)】

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