黃國(guó)偉

【摘要】2019年，Vlog（視頻博客）在中國(guó)利起一陣熱潮，大量Vlogger（視頻創(chuàng)作者）通過自己的視角，展示日常生活。本文闡述新媒體時(shí)代下Vlog的發(fā)展背景，對(duì)Vlog廣受歡迎的原因進(jìn)行深入分析，對(duì)視頻創(chuàng)作現(xiàn)狀和面臨的問題進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體語(yǔ)境 創(chuàng)作形式 網(wǎng)紅效應(yīng)

2019年是Vlog在中國(guó)的火爆元年，不少Vlogger在2016年就已經(jīng)開始從事Vlog的相關(guān)創(chuàng)作，但是當(dāng)時(shí)視頻還沒有在中國(guó)市場(chǎng)真正流行起來。在沉寂多時(shí)后，Vlog才逐漸被廣大觀眾接受并喜愛。

一、Vlog受歡迎的原因

1.短視頻創(chuàng)作質(zhì)量粗糙。在2018年，國(guó)內(nèi)興起了抖音、快手等短視頻播放平臺(tái)，大量的短視頻充斥于互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容的爆發(fā)對(duì)行業(yè)發(fā)展形成強(qiáng)大推動(dòng)力。但是短視頻從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，無法有效保證視頻內(nèi)容。雖然短視頻的發(fā)展雖然迎來了爆發(fā)期，但是受客觀因素影響，短視頻行業(yè)在2019年遇到發(fā)展瓶頸，雖然其規(guī)模依然是行業(yè)領(lǐng)先，但是發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。而Vlog則在這一時(shí)期發(fā)展迅猛，不少Vlogger的視頻內(nèi)容受到了廣泛關(guān)注和大肆推崇，成為熱搜關(guān)鍵詞。著名Vlog博主李子柒作品精致且富有內(nèi)涵，是國(guó)內(nèi)Volg創(chuàng)作的佼佼者。

2.滿足人們的好奇心和探索欲。Vlogger把日常生活的細(xì)節(jié)及生活方式清晰地展示在人們面前，自然有很多人對(duì)這些內(nèi)容極感興趣。一些明星或者網(wǎng)紅也參與到Vlog創(chuàng)作中，帶來超強(qiáng)的跟風(fēng)熱潮。同時(shí)，大量流量的產(chǎn)生對(duì)Vlog的創(chuàng)作更是一種支持和鼓勵(lì)。在視頻火爆之后，Vlogger在內(nèi)容的制作上更加精良，滿足了人們的好奇心和探索欲。這一點(diǎn)和短視頻差距明顯，因此，受到大眾的喜愛和熱捧。

3.Vlog視頻制作精致且內(nèi)容真實(shí)。Vlog的創(chuàng)作內(nèi)容雖然也經(jīng)過了剪輯，但其出發(fā)點(diǎn)是將真實(shí)的生活內(nèi)容展示出來，因此大部分視頻內(nèi)容是真實(shí)的呈現(xiàn)，與短視頻不同。

Vlog作品區(qū)別于一般創(chuàng)意短視頻的最重要的地方或許就在于，Vlog對(duì)于作者人格化屬性的強(qiáng)調(diào)遠(yuǎn)比一般創(chuàng)意短視頻要高。打開相機(jī)攝像頭，記錄的就是自己的真實(shí)的日常故事。無需去刻意塑造一個(gè)人物形象，只需真實(shí)、自然地記錄下來。因?yàn)樵谟涗涍^程中，一旦它喪失了“真實(shí)”，也就失去了Vlog的意義。

剪輯、配樂、加上旁白則是一個(gè)創(chuàng)作的過程。通過對(duì)瑣碎生活片段的再整理、再編輯，對(duì)真實(shí)生活進(jìn)行全新的梳理，有選擇性地篩選值得被記錄的瞬間，重新構(gòu)造回憶，表達(dá)自己對(duì)生活的感悟和態(tài)度。

短視頻創(chuàng)作更多的是為了迎合觀眾的喜好，缺少了自身獨(dú)有的味道和特點(diǎn)，沒有形成品牌效應(yīng)，同時(shí)，短視頻的創(chuàng)作很多帶有表演成分，“假”和“演”過于明顯。Vlog對(duì)內(nèi)容的把控，有效避免了上述問題。當(dāng)短視頻越來越多地出現(xiàn)表演的成分時(shí)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)記錄和人格化屬性的Vlog越來越成為新一代年輕人所接受的記錄生活的方式。可以看到，許多90后和00后已經(jīng)沉浸在Vlog創(chuàng)造的世界與新型社交方式中。很多年輕人拍Vlog，并不是為了做什么“網(wǎng)紅博主”，而僅僅是為了給生活增添一種儀式感，同時(shí)打造一個(gè)與朋友交流思想感情的新渠道。

二、Vlog發(fā)展中面臨的問題及對(duì)策

1.問題。其一，平臺(tái)過多，缺少專業(yè)模式。由于我國(guó)的Vlog創(chuàng)作依然處于起步階段，Volg發(fā)布平臺(tái)魚龍混雜，近期抖音和快手都加入到Vlog市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。平臺(tái)眾多，其發(fā)展的方向各有不同。不少Vlog平臺(tái)專業(yè)度不夠，只是為了吸引流量、搶奪市場(chǎng)份額才加入進(jìn)來。在流量為王的時(shí)代，這種經(jīng)營(yíng)模式間接造成Vlog創(chuàng)作質(zhì)量的問題。雖然內(nèi)容依然是生活的印記，但是卻缺少了靈魂。

其二，偶像消費(fèi)，廣告泛濫。大部分明星和網(wǎng)紅加入到Vlog創(chuàng)作中，只是出于工作需要，或者為了維持粉絲的熱度，并不是出于本心。雖然參與Vlog創(chuàng)作，但更多的是提前設(shè)置好背景、劇本、妝容。這些內(nèi)容背離了Vlog創(chuàng)作初衷。大部分的明星Vlog都含有廣告成分，無論是軟性廣告還是深度植人，都充滿了目的性和利益性。這些內(nèi)容會(huì)進(jìn)一步削弱人們對(duì)Vlog視頻的喜愛程度，影響整個(gè)Vlog市場(chǎng)的發(fā)展。很多網(wǎng)紅的Vlog創(chuàng)作抄襲和借鑒別人的作品，內(nèi)容高度雷同，會(huì)影響原創(chuàng)人員的創(chuàng)作熱情。

2.對(duì)策。其一，政府加強(qiáng)對(duì)Vlog視頻的創(chuàng)作管控。政府相關(guān)管理部門要對(duì)視頻的尺度和內(nèi)容建立一個(gè)總體管控框架。對(duì)Vlog視頻的創(chuàng)作內(nèi)容，進(jìn)行詳細(xì)梳理，對(duì)當(dāng)前視頻市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)主要?jiǎng)?chuàng)作類型設(shè)定具體的管控流程。對(duì)制作違規(guī)內(nèi)容的創(chuàng)作人員予以懲戒。對(duì)弘揚(yáng)正能量的視頻，加大扶持力度，鼓勵(lì)Vlog制作人員多制作一些展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容。堅(jiān)決制止Vlog制作上的不良風(fēng)氣。

其二，Vlog視頻發(fā)布平臺(tái)制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前，Vlog視頻發(fā)布平臺(tái)對(duì)Vlog的質(zhì)量和內(nèi)容沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏有力管控措施。甚至只要Vlog可以吸引流量，可以達(dá)到宣傳的目的，平臺(tái)就開綠燈。這種管理模式對(duì)平臺(tái)未來的發(fā)展百害而無一利。缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就是對(duì)Vlog發(fā)展的不重視。作為傳播工具，發(fā)布平臺(tái)有著不可推卸的社會(huì)責(zé)任。因此，Vlog發(fā)布平臺(tái)必須盡快制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善Vlog發(fā)布細(xì)則，對(duì)違法以及違背社會(huì)道德的內(nèi)容要嚴(yán)格管制。不少明星或網(wǎng)紅對(duì)Vlog內(nèi)容重視程度不夠，在Vlog中使用的語(yǔ)言不夠嚴(yán)謹(jǐn)，起到了不好的社會(huì)效應(yīng)。平臺(tái)方必須健全完善Vlog內(nèi)容審核制度。

其三，提高Vlogger的綜合素質(zhì)。Vlogger的綜合素質(zhì)決定了其作品的質(zhì)量和層次。當(dāng)前Vlogger大多是出于興趣、愛好而加入到Vlog創(chuàng)作中，兼職居多，很少有全職從業(yè)人員，因投入的時(shí)間和精力有限，優(yōu)質(zhì)作品只是曇花一現(xiàn)，缺少持續(xù)更新。Vlogger能力停滯不前，缺少對(duì)Vlog的創(chuàng)新意識(shí)，使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而觀眾的減少又讓Vlogger削弱了創(chuàng)作動(dòng)力和熱情。Vlogger應(yīng)該借助Vlog的制作，提高自身綜合素質(zhì)，突破傳統(tǒng)思維。

三、結(jié)論

綜上所述，真實(shí)的與個(gè)性的表達(dá)，是Vlog的典型特征。Vlog的流行可謂大勢(shì)所趨，是新技術(shù)與新觀念對(duì)日常生活改變的典型呈現(xiàn)。這也是新技術(shù)與新觀念改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ畹牡湫捅憩F(xiàn)。

Vlog雖然在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間較短，但是已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的Vloggero視頻制作人員應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)和了解，掌握行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，進(jìn)而創(chuàng)造出更多精品。

（作者單位：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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