王翠紅

【摘要】目前，人類已經(jīng)進入了一個多媒體共同發(fā)展的新時代。本文概述了多媒體時代的特點，分析了目前廣播電臺面臨的挑戰(zhàn)和機遇，提出了多媒體時代電臺廣播創(chuàng)新與發(fā)展的主要策略。

【關(guān)鍵詞】電臺廣播 創(chuàng)新 發(fā)展

一、多媒體時代概述

1.多媒體的概念

多媒體是多種媒體的綜合，把計算機、電視機、錄像機、錄音機及游戲機等各項技術(shù)融為一體，便于電腦和用戶之間的互相交流。多媒體最大的特征就是能夠?qū)崿F(xiàn)人機相互交流。如今多媒體的概念主要指的是文字、圖形、圖像及聲音等人的器官可以直接感受與理解的各種信息類型。

2.多媒體時代的特征

數(shù)字化特征：多媒體時代具有數(shù)字化特征，在把各種媒體信息處理為數(shù)字化信息后，計算機就可以有效采集、獲取、加工、控制、編輯、查詢以及檢索多媒體信息。

交互性特征：多媒體時代信息傳播形式越來越豐富，例如微博Q.手機社區(qū)及博客等新媒體以強大的優(yōu)勢快速占領(lǐng)了廣闊的受眾市場。傳統(tǒng)媒體時代受眾都是被動的接收者，而多媒體時代，傳播形式趨于多元化，人們能夠雙向交流或者多向交流，任何一個人都可以成為信息的傳播者和制造者，具有雙面屬性。

二、目前廣播電臺面臨的挑戰(zhàn)和機遇

1.廣播電臺面臨的挑戰(zhàn)

其一，新媒體給廣播電臺傳播話語權(quán)帶來了巨大沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時代全面來臨，越來越多的用戶喜歡使用移動終端獲取信息，收聽廣播節(jié)目的人越來越少，大多數(shù)廣播電臺的受眾群體不穩(wěn)定，節(jié)目收聽率直線下降。年輕受眾群體更喜歡新媒體的信息內(nèi)容，電臺記者在社會生活中扮演的角色發(fā)生了巨大變化。

其二，信息真實性審核比較困難。隨著各類新型媒體的發(fā)展融合，信息也更加紛繁復雜，廣播電臺工作人員需要及時有效地從海量信息中篩選出有價值的信息，因此工作人員必須具備較高的專業(yè)能力。此外，在新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體新聞工作人員肩頭的擔子十分沉重，傳統(tǒng)的把關(guān)人模式受到?jīng)_擊，廣播電臺需要重新認識新聞把關(guān)工作的重要性，以與時俱進的思維才能更好地傳播主流聲音以及社會正能量。

2.廣播電臺面臨的機遇

首先，點播、直播傳播速度大大加快。處于互聯(lián)網(wǎng)多媒體時代，大多數(shù)廣播電臺新聞工作者都認識到，提升傳播速度和不斷推出獨家新聞才是出奇制勝、贏得受眾關(guān)注的重要手段。目前，廣播電臺的新聞節(jié)目與談話類節(jié)目都采用直播形式，電臺主播走進欄目直播間，及時把新聞信息傳播給廣大聽眾，幫助社會公眾了解時事政策和世間百態(tài)，從而幫助自己贏得更多受眾的青睞。

其次，和受眾的互動更加密切。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)廣播電臺的信息傳播方式發(fā)生了巨大變化，電臺節(jié)目和受眾的互動性不斷增強，受眾可以借助新媒體平臺留言，節(jié)目播出過程中可以打進熱線電話或者在短視頻直播中發(fā)送彈幕來發(fā)表自己的看法，大大提升了普通民眾和媒體對話的時效性，充分滿足了受眾的傳播需求與隨時隨地的表達欲望，使廣播節(jié)目的互動性及趣味性得到全面提升。

最后，廣播節(jié)目的內(nèi)容越來越豐富。在多媒體背景下，新技術(shù)和新的傳播模式給廣播發(fā)展帶來了新的活力和生機，廣播節(jié)目的形式越來越多，內(nèi)容越來越豐富，傳播渠道越來越廣泛。在媒介環(huán)境更加復雜、媒體競爭日趨激烈的新形勢下，必須創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的電臺節(jié)目，才能滿足新時代廣大民眾的收聽需求，從而把握傳播主動權(quán)。

三、多媒體時代電臺廣播創(chuàng)新與發(fā)展的主要策略

1.改革傳播模式，擴展傳播渠道

廣播電臺的最大優(yōu)勢是能夠隨時隨地伴隨性收聽，但是這種傳播模式受發(fā)射波段、功率等因素的制約，直接影響電臺的覆蓋范圍與收聽效果。在信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的新媒體時代，傳統(tǒng)廣播應該盡快改革傳播模式，積極使用新媒體技術(shù)擴展傳播渠道，擴大傳播覆蓋面，發(fā)揮好自身的優(yōu)勢和強項，實現(xiàn)良好的傳播效果。

其一，充分利用各類網(wǎng)絡平臺，做好信息雙向傳播，推動廣播電臺健康發(fā)展。廣播電臺應該借助各類新媒體平臺，和聽眾全面互動，徹底改變單向傳播模式，增強廣播電臺的影響力。其二，積極使用新媒體技術(shù)擴大傳播范圍。廣播電臺要全方位使用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)進行改革創(chuàng)新，加強新舊媒體融合，建立便攜式智能終端，加快廣播立體化與多元化發(fā)展步伐，使廣播傳播范圍得到大幅度拓展，滿足人們的更大需求。

2.深挖內(nèi)容資源，豐富節(jié)目內(nèi)容

要想提升傳統(tǒng)媒體的競爭力，就必須不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。多媒體時代，各種新興的傳播媒體不斷涌現(xiàn)，受眾細分化趨勢加深，傳統(tǒng)媒介面臨著嚴峻的發(fā)展形勢。要想在競爭激烈的媒介中探索出一條新的發(fā)展道路，就必須確保新聞信息的真實性，并進行深度挖掘，與時俱進，尋找獨特的角度，用豐富的資料來充實節(jié)目內(nèi)容，增強節(jié)目的文化底蘊，提升節(jié)目品質(zhì)，提高節(jié)目吸引力，獲得穩(wěn)定的受眾群體，充分發(fā)揮廣播電臺引領(lǐng)輿論導向的價值。

3.精準定位，打造精品

在科技突飛猛進的今天，新媒體得到了良好的發(fā)展。科學定位廣播受眾，精準設(shè)置節(jié)目內(nèi)容尤為重要。廣播電臺要根據(jù)時代的變化，抓住發(fā)展機遇，發(fā)揮自身的優(yōu)勢和專業(yè)性，打造品牌形象，在聽眾心中留下深刻印象。對受眾群體進行分類是廣播電臺必不可少的重要工作。在競爭激烈的新媒體環(huán)境中，廣播電臺的受眾被分流，因此，廣播電臺必須認真研究和分類細化受眾群體，把握好更為細分的受眾市場，不盲目跟風，精準定位節(jié)目方向和內(nèi)容，打造精品節(jié)目。

綜上所述，隨著社會的迅猛發(fā)展與科技的不斷進步，人類在進入信息化時代的同時，媒體行業(yè)也步人了新媒體時代，各種新型傳媒技術(shù)不斷涌現(xiàn)，不但給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力，也對傳統(tǒng)媒體方式進行了革新和優(yōu)化。廣播電臺要想增強自身的競爭力，穩(wěn)定主流媒體的地位，就必須與時俱進，不斷改革創(chuàng)新，使廣播電臺節(jié)目接地氣、更加親民、更具特色，才能提高收聽率，促進廣播電臺健康穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：山西廣播電視臺經(jīng)濟廣播）

【參考文獻】

[1]汪小歡.新媒體時代廣播電臺的發(fā)展[J].西部廣播電視，2017，（22）;[2]趙偉.新媒體時代的廣播技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新研究[J].通訊世界，2017，（11）.