達(dá)先月

[摘 要] 農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)一方面解決了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)問題，另一方面為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用，而且有助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。雖然現(xiàn)階段我國農(nóng)村電商發(fā)展取得了較為突出的成就，但是其中存在的問題依然需要重視。鑒于此，本文以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，探究當(dāng)前我國農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在的問題，并針對性地提出發(fā)展路徑，為農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展提供助力。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;發(fā)展路徑

[中圖分類號] F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）12-34-2

黨的十九大報(bào)告指出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國“三農(nóng)”問題得以解決的有效路徑，無論在促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展還是提升農(nóng)民生活水平方面都具有至關(guān)重要的意義。在我國農(nóng)村逐漸普及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背景下，電子商務(wù)業(yè)務(wù)開始向農(nóng)村拓展，發(fā)展農(nóng)村電商成為現(xiàn)階段推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

1.1 運(yùn)營主體培育較為困難

雖然我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過50%，但是農(nóng)村電商發(fā)展依然呈現(xiàn)滯后特征。究其原因，主要是由傳統(tǒng)經(jīng)營模式和農(nóng)戶信息接收不及時(shí)導(dǎo)致的。農(nóng)村居民對電商業(yè)務(wù)的接受水平較低，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易發(fā)生率亟待提升，現(xiàn)有的農(nóng)村電商企業(yè)前身大多以傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)企業(yè)為主。

通過對農(nóng)村現(xiàn)有電商業(yè)務(wù)經(jīng)營主體進(jìn)行深入了解可知，其大多是由家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶等傳統(tǒng)經(jīng)營主體演變而來的，雖然他們對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營模式較為熟悉，但是缺乏對農(nóng)村電商運(yùn)營模式的了解，缺乏電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等[1]。農(nóng)村電商需要加大與當(dāng)?shù)卣碗娮由虅?wù)平臺的合作，接受針對性的培訓(xùn)。另外，地方政府對電商龍頭企業(yè)關(guān)注較多，主要以這類企業(yè)為主開展合作，對本土小微型農(nóng)村電商企業(yè)重視力度不足，沒有開展應(yīng)有的培訓(xùn)，這也是造成當(dāng)前農(nóng)村電商專業(yè)經(jīng)營人才和技能人才缺乏的重要原因。受此影響，農(nóng)村本土的小微電商企業(yè)既無法擁有借助本土特色農(nóng)產(chǎn)品拓展電商銷售渠道的能力，又不能在整合農(nóng)產(chǎn)品電商平臺反饋意見的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對種植結(jié)構(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品品種的及時(shí)優(yōu)化，制約了本土小微型農(nóng)村電商企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)的獲取。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)市場運(yùn)營方面存在問題

我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展提供了重要契機(jī)，由此農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。但是，在此階段產(chǎn)生的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)重復(fù)性建設(shè)問題不容忽視。眾所周知，生鮮產(chǎn)品不僅保質(zhì)期較短，而且儲運(yùn)成本較高，在此背景下，農(nóng)村電商企業(yè)業(yè)務(wù)開始向易存儲、易配送的干貨類產(chǎn)品拓展，所以經(jīng)營范圍相同、渠道來源類似等農(nóng)村電商重復(fù)性建設(shè)問題突出。一些投資者為了提升市場占有率，獲取更大的利益，有意地壓縮處理業(yè)務(wù)前期調(diào)研和企業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)投入的時(shí)間，經(jīng)營模式同質(zhì)化成為各地農(nóng)村電商業(yè)務(wù)平臺普遍存在的問題，致使多個(gè)農(nóng)村電商企業(yè)盈利低，甚至出現(xiàn)虧損情況。

1.3 農(nóng)村電子商務(wù)物流配送存在短板

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，對電商配套物流產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求?；谵r(nóng)產(chǎn)品易腐爛、變質(zhì)等特征，傳統(tǒng)物流系統(tǒng)弊端顯現(xiàn)。第一，農(nóng)產(chǎn)品物流體系專業(yè)化程度有待提升。據(jù)了解，現(xiàn)階段大多數(shù)農(nóng)村電商企業(yè)并沒有獨(dú)立的物流配送體系，多是與第三方物流公司合作來開展業(yè)務(wù)。第二，為了達(dá)到對運(yùn)營成本進(jìn)行合理管控的目的，會以通用物流模式為輔助實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)務(wù)的運(yùn)作，因此農(nóng)村電商農(nóng)產(chǎn)品物流個(gè)性化需求與第三方物流公司常規(guī)物流模式間存在的矛盾越發(fā)突出。第三，農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺失，制約了農(nóng)村電商發(fā)展。農(nóng)村電商業(yè)務(wù)擴(kuò)張需要農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)針對農(nóng)產(chǎn)品物流包裝、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)方面制定相對完善的標(biāo)準(zhǔn)化措施，從而使農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)系統(tǒng)得到規(guī)范化運(yùn)行。然而，縱觀現(xiàn)階段農(nóng)村電商業(yè)務(wù)可以看出，農(nóng)村地區(qū)并沒有明確建立農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，致使農(nóng)村電商客戶無法獲得農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障。同時(shí)，正是受到農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺失的影響，一方面電商企業(yè)信息平臺搭建過程中信息完善性無法得到保障，另一方面制約了農(nóng)產(chǎn)品真實(shí)品質(zhì)信息的有效傳遞。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展路徑

2.1 注重對農(nóng)村電商運(yùn)營主體的培育

地方政府要強(qiáng)化與龍頭電商企業(yè)的合作，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，對現(xiàn)有的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)政策體系予以完善。同時(shí)，以地方政府為引導(dǎo)，讓龍頭電商企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳授有關(guān)電商經(jīng)營的知識和技能，從而提升基層村民對農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的認(rèn)知度和認(rèn)同度。此外，龍頭電商企業(yè)要以電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念和技術(shù)應(yīng)用推廣作為著眼點(diǎn)，結(jié)合農(nóng)戶現(xiàn)有的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展認(rèn)知水平，設(shè)計(jì)與之相契合的電商運(yùn)營模式，以農(nóng)村電商技術(shù)培訓(xùn)和實(shí)踐指導(dǎo)為載體，提升農(nóng)戶對農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的了解程度。

就電商企業(yè)而言，要加大與地方政府、金融機(jī)構(gòu)的溝通與合作力度[2]，在給予技術(shù)、運(yùn)營和資金等方面支持的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)大戶和農(nóng)莊主參與農(nóng)村電商發(fā)展。對于相關(guān)主管部門而言，要深入了解和掌握農(nóng)戶的資金需求情況，以此為基礎(chǔ)加大與涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)的通力合作和交流，對有意發(fā)展電商的農(nóng)戶提供資金支持。針對部分農(nóng)村電商企業(yè)信用度較低的現(xiàn)狀，可由涉農(nóng)機(jī)構(gòu)在現(xiàn)有部門設(shè)置的基礎(chǔ)上增設(shè)農(nóng)村電商信貸部，借助農(nóng)戶聯(lián)保等措施幫助其增信。另外，要圍繞農(nóng)村電商企業(yè)建立第三方信用評價(jià)體系，從而有效控制金融風(fēng)險(xiǎn)。

2.2 對農(nóng)村電商市場運(yùn)營模式予以優(yōu)化

在農(nóng)產(chǎn)品供給過程中，供應(yīng)規(guī)模小、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)無法保障是現(xiàn)下存在的較為突出的問題。鑒于此，農(nóng)業(yè)主管部門可以整合農(nóng)產(chǎn)品供給端力量，從而為農(nóng)產(chǎn)品集體生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品分散需求市場的對接提供平臺。地方政府要注重支農(nóng)、惠農(nóng)政策在農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社中的運(yùn)用，以政策優(yōu)勢為支撐，實(shí)現(xiàn)優(yōu)良品種和先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)的引進(jìn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型升級，這也是培育特色農(nóng)產(chǎn)品并獲取品牌溢價(jià)的有效路徑。

要注重“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”模式的運(yùn)用，推動(dòng)高品質(zhì)、低價(jià)格的網(wǎng)絡(luò)定制農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。對于農(nóng)村電商企業(yè)來講，要著力尋求集約化生產(chǎn)和農(nóng)村電商市場需求的融合點(diǎn)。農(nóng)村電商經(jīng)營者可以將分散的網(wǎng)絡(luò)訂單集中起來，制訂農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃單[3]，并以組織農(nóng)戶實(shí)施集約化經(jīng)營方式為路徑有效分擔(dān)網(wǎng)絡(luò)定制農(nóng)產(chǎn)品成本，這樣既可以使客戶個(gè)性化需求得以滿足，又能控制農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本。

2.3 建設(shè)完善的農(nóng)村電商物流體系

2.3.1 建設(shè)完善的農(nóng)村電商物流服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。要想使農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)供需一致，就必須以統(tǒng)一的農(nóng)村電商物流服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為支撐，針對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)施合理的分級分類處理。對于采摘后的生鮮果蔬類農(nóng)產(chǎn)品，要注重保鮮技術(shù)的運(yùn)用，對冷鏈物流技術(shù)進(jìn)行大力推廣，并加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品在包裝和運(yùn)輸過程中的管控。要對農(nóng)村電商分類和編碼標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行完善，在參照國家物流標(biāo)準(zhǔn)中分類標(biāo)準(zhǔn)和編碼標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，將其與農(nóng)產(chǎn)品物流編碼個(gè)性化需求進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)對農(nóng)村電商物流信息資源的分類編碼，便于客戶后續(xù)對整個(gè)物流環(huán)節(jié)的追溯。此外，要提升農(nóng)村電商信息表述標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范性，確保農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易過程中信息的準(zhǔn)確度，并實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)者的高效傳達(dá)。

2.3.2 加大“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品第三方冷鏈物流體系建設(shè)力度。農(nóng)村電商企業(yè)可以發(fā)揮自身的紐帶作用，推動(dòng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和第三方專業(yè)冷鏈物流企業(yè)間的合作與溝通，從而使采摘后的農(nóng)產(chǎn)品能快速進(jìn)入冷鏈物流系統(tǒng)中，確保消費(fèi)者獲得優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品[4]。此外，第三方冷鏈物流的應(yīng)用，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售鏈中農(nóng)產(chǎn)品物流損耗率得到有效控制，在促進(jìn)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)中線上線下溝通效率提升的同時(shí)，形成了具有穩(wěn)定性的農(nóng)產(chǎn)品廣域供應(yīng)鏈模式。

3 結(jié)語

農(nóng)村電商迅猛發(fā)展是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，然而當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展存在一些問題，制約了農(nóng)村電商迅猛發(fā)展。為了使“三農(nóng)”問題得到有效解決，積極落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要我們明確當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在的問題，繼續(xù)加大對農(nóng)村電商發(fā)展路徑的探索，保證農(nóng)村電商健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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