王寵 趙方銘 李沂航

一、IP形象涵義

“IP”一詞最早出現(xiàn)在計算機領(lǐng)域。其意思是穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，另一種是表示可靠的的傳輸服務(wù)。人們在計算機上看到的“IP地址”代表的是固定的可靠的唯一的電腦位置的識別。從中國知網(wǎng)查詢得知，1996年至2015年期間，“IP”多應(yīng)用在計算機和通訊領(lǐng)域，在這方面研究較為先進(jìn)的歐洲優(yōu)先占領(lǐng)了先機，在外文期刊上發(fā)表了數(shù)篇文章，隨后日本、韓國也有相關(guān)人員研究，直到2013年才有中國學(xué)者杜穎等人的相關(guān)文章出現(xiàn)。

2016年，“形象IP”“IP形象”一詞出現(xiàn)在電影與動畫片等影視論文的探討中。隨后幾年“IP形象”從藝術(shù)、服裝在到城市形象逐步發(fā)展開來。本文主要探討的的“IP形象”是具有代表性的形象、體驗和回憶。

二、東北文化的發(fā)展機遇

吉林、遼寧、黑龍江三省位于中國的東北部，人們通常把這三個省份叫做東北三省。東北三省屬于溫帶季風(fēng)氣候，受其緯度的影響有冬天寒冷而漫長，夏季溫暖而短促的氣候特點，獨特的地理區(qū)位形成了獨特的文化氛圍。2003年，溫總理提出：“要以新思路、新體制、新機制、新方式，走出加快東北老工業(yè)基地調(diào)整、改造和振興的新路子?！闭嚼_了振興東北老工業(yè)基地的號角。在國家政策的有力支持下，東北經(jīng)濟有了較為長足的發(fā)展，東北的文化也迎來了它新的生機。

（一）綜藝媒體的隱性宣傳

近幾年，隨著真人體驗綜藝節(jié)目越來越受到大家的歡迎，東北的藝人、東北方言、東北美食逐漸走入大眾的視野中去?！凹恕币浴疤烊?、綠色、健康”逐漸引領(lǐng)了人們飲食的新時尚。小雞燉蘑菇、酸菜血腸燉粉條、鍋包肉、蘸醬菜等東北家常美食，也從新奇特的美食體驗變成了來東北旅游的必嘗的“名菜”?！皷|北燒烤”、“繭蛹”成了東北的特色美食。凍梨、凍柿子和凍海棠。與冰天雪地的東北結(jié)合，成就了著名的“冰凍水果三劍客”。

（二）傳統(tǒng)服飾的時尚化

“紅棉襖，綠棉褲”是東北人在白雪皚皚的冬天的目標(biāo)標(biāo)記，同時也是避免“雪盲癥”的生存標(biāo)記。隨著衣著顏色的多樣化，東北的服飾不在集中于紅綠兩色，但它仍是東北文化中不可磨滅的原始印記。2015年張馨予身著“紅綠大花襖”基調(diào)的禮服亮相第68屆戛納電影節(jié)，一舉打開了人們對東北的形象印記。

（三）典型的民俗特色民居

“坐北朝南”是東北最典型的房屋樣式。其房屋結(jié)構(gòu)特色是依據(jù)東北特殊的氣候特點而建造的。為了防止厚重的積雪壓壞窗戶框架，東北人用其聰明的智慧，設(shè)計了東北八大怪中的第一怪——窗戶紙糊在外。既不怕雨淋，又不怕風(fēng)吹，經(jīng)久耐用。

（四）“動起來”的東北方言

除了普遍知道的“馬路牙子”、“膊了蓋”、“干哈”等東北方言以外，東北方言也因其生動的、象形的語言表述，受到了大家的喜歡。如小品《相親》中的“嚇一聚靈”、“魂畫的”、“長點心吧”等，極具地方特色和語言感染力。

三、云旗東北文化IP形象產(chǎn)品設(shè)計

（一）“東北這嘎達(dá)”的人物設(shè)計

基于上世紀(jì)50、60年代東北地區(qū)人物形象為主題的東北泥塑展示。設(shè)計如帶狗皮帽子趕車的大爺、帶著雞鴨等年貨抱著孩子回娘家的小兩口、凍的臉蛋子通紅還不回家吃飯仍舊在外邊滑爬犁的“熊孩子”，每個人物都詮釋出了早年在關(guān)東生活的富足感與幸福感，同時在穿著上也反映出了相應(yīng)的東北文化。

（二）“熱炕頭”的酒桌文化

依據(jù)東北民俗的“熱炕頭”文化，人們在炕上吃飯、聊家常、玩游戲、守歲等民俗，設(shè)計“小酒桌”系列器皿。還原東北的酒桌文化，人們依據(jù)器皿的大小，表達(dá)豐富的情感。分別為“感情深，一口悶”、“感情淺，舔一舔”、“沒感情，賞個臉”三個具有遞進(jìn)梯度的喝酒情境。

（三）“關(guān)東故事”的景

以東北人民的生活環(huán)境為大背景，設(shè)計展示“關(guān)東故事”一系列常規(guī)的生活場景，如東北微縮的民居，農(nóng)家小院、玉米倉等。

（四）“吉祥如意”系列飾品

“吉祥如意”系列飾品以鑰匙鏈、車掛飾為主。將東北特有的物品賦予美好的寓意如栓財即東北的酸菜;糖葫蘆寓意著串福祿;紅襪子寓意是走鴻運踩小人;凍柿子和凍梨寓意事事順利等。

四、云旗東北文化IP形象產(chǎn)品設(shè)計的困境

（一）“IP形象”不凸顯

東北自然旅游資源、人文旅游資源、社會資源都很豐富，但由于長期受地理位置、氣候狀況等條件的限制，“IP形象”設(shè)計不凸顯，形成了“打散拳，無重點”的尷尬局面。只注重了游客的招徠，卻缺少讓旅游者留下來、帶的走、忘不了的旅游產(chǎn)品和特色的延展產(chǎn)品。

（二）“IP形象”挖掘不深

東北具有美好寓意的傳統(tǒng)民俗十分豐富，表現(xiàn)形式多樣，但未被深入挖掘和開發(fā)。目前尚沒有夠代表白山黑水文化的旅游紀(jì)念品。朝鮮族和滿族雖有文化底蘊，但只是東北民族、民俗特色的冰山一角。不足以東北長期形成的能夠代表東北的民俗旅游紀(jì)念品。

（三）奇趣性不強

目前東北市面上的旅游紀(jì)念品主要有工藝品類為代表的根雕;飲食方面的東北大米、小米;藥材類的人參、鹿茸、烏拉草、紅景天等;前兩種因種類和形狀較大，非常不易攜帶且托運費用十分高昂;后者因是藥材，對食用者有一定的身體狀況要求。此外，“送藥”也不大符合中國的的“送禮習(xí)俗”。

（四）營商環(huán)境差

通過市場實際調(diào)研得知，東北地區(qū)尚未形成從設(shè)計-生產(chǎn)（加工）-銷售的一條龍產(chǎn)業(yè)鏈，公司產(chǎn)品的樣板都從南方的工廠中加工后發(fā)貨，路費高，往返時間長且版權(quán)信息容易泄露，極易被南方企業(yè)模仿并迅速生產(chǎn)，尚沒有政府方面的政策支持和保護。

五、云旗東北文化IP形象產(chǎn)品設(shè)計改善策略

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的意識創(chuàng)新

云旗東北文化創(chuàng)意產(chǎn)品從東北地區(qū)獨有的民俗文化中尋求創(chuàng)作靈感，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的意識創(chuàng)新，從線上到線下不斷探索新的銷售經(jīng)營模式，賦予傳統(tǒng)文化、手工藝等以新的生命活力;利用“3D”技術(shù)，不斷的改善新產(chǎn)品的材料和造型，推陳出新。

（二）保留老傳統(tǒng)，深挖掘

以東北特有的關(guān)東泥、烏拉草、椴木、麻繩為原材料，將現(xiàn)代工藝和東北傳統(tǒng)民俗文化相結(jié)合，將百姓對美好生活的向往與民俗理念相結(jié)合，并通過原材料的合理配伍，進(jìn)行創(chuàng)新性表現(xiàn)，打造獨具品牌特色的東北旅游文化紀(jì)念品。

（三）創(chuàng)建年輕團隊

創(chuàng)建一支以“大學(xué)生創(chuàng)意變現(xiàn)實”的“靈感團隊”，與高校緊密結(jié)合，發(fā)現(xiàn)校園中優(yōu)秀的“創(chuàng)新創(chuàng)意”的“人才、點子”，提高東北旅游紀(jì)念品的趣味性、奇特性和實用性。僅僅圍繞“東北民俗”主體，做“老傳承、新作品”。

（四）申請外觀專利，尋求權(quán)威保護

不斷提高“文創(chuàng)”保護意識，注意“文創(chuàng)”品牌的保護;積極尋求政府相關(guān)部分的支持，合作，形成旅游紀(jì)念品的東北產(chǎn)業(yè)鏈。（作者單位：東北師范大學(xué)，人文學(xué)院）

課題項目：吉林省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃重點項目（國家級），項目名稱：云旗東北文化創(chuàng)意模型，項目編號：2019021。