杜晨新 孟宋伶 崔 毅 馬學(xué)碩

摘 要： 紅色旅游是以紅色為主題的思想政治教育創(chuàng)新實(shí)踐，打造紅色旅游教育基地來促進(jìn)紅色旅游業(yè)的整體發(fā)展成為新時(shí)代社會經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。正定塔元莊作為習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的起源地和實(shí)踐地，正是改革開放以來中國農(nóng)村發(fā)展的一個(gè)縮影;深入挖掘其紅色文化精神內(nèi)涵，積極打造紅色旅游教育基地，讓更多游客走進(jìn)正定塔元莊探究習(xí)近平總書記治國理政的思想根源，成為正定塔元莊紅色旅游品牌發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞： 教育基地 紅色旅游 正定塔元莊

黨的十九大以來，各級政府及機(jī)關(guān)事業(yè)單位開始廣泛學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，而正定塔元莊作為習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的起源地和實(shí)踐地，正是改革開放以來中國農(nóng)村發(fā)展的一個(gè)縮影，以其獨(dú)特的政治優(yōu)勢，成為當(dāng)下各地政府及各級領(lǐng)導(dǎo)蒞臨學(xué)習(xí)的必經(jīng)之地。因此建設(shè)紅色旅游教育基地，是正定塔元莊發(fā)展紅色旅游必走的路徑，同時(shí)也是帶動紅色旅游業(yè)整體發(fā)展的重要渠道。相對于目前紅色旅游發(fā)展成熟的基地而言，正定塔元莊紅色旅游基地建設(shè)僅是開端，紅色旅游教育基地尚未完善，特色主題形象不鮮明，紅色旅游品牌影響力不足，紅色旅游的教育作用沒有充分發(fā)揮，因此本文將對正定塔元莊紅色旅游教育基地的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行探討，提出相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

一、正定塔元莊紅色旅游教育基地發(fā)展現(xiàn)狀

塔元莊村目前是全國文明村、國家環(huán)境衛(wèi)生示范村、河北省文明生態(tài)先進(jìn)村、農(nóng)村新民居建設(shè)示范村。2018年，正定縣打造了以塔元莊村為主的紅色文化旅游品牌根據(jù)地，塔元莊村被河北省紅色旅游協(xié)會評為“河北省紅色文化研學(xué)基地?！?018年7月，塔元莊村跟西柏坡、榮國府一同被北京市教委評為“北京市中小學(xué)生大課堂實(shí)踐基地”。

正定塔元莊緊鄰滹沱河，2000年整治荒廢的沙灘地，種植了2000畝生態(tài)林。目前為止，正定塔元莊紅色旅游教育基地建設(shè)有“初心”黨群教育活動基地、塔元莊生態(tài)園、夢鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、木屋民宿小鎮(zhèn)、塔元昇格航空綜合服務(wù)基地等景點(diǎn)，建設(shè)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園聯(lián)棟溫室、組織了農(nóng)家樂采摘、溫室花卉培育、高科技無土蔬菜種植和新品種的培育;建成了集河北省特色產(chǎn)品于一體的夢鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，引進(jìn)了各地美食入駐塔元莊村;對外進(jìn)行招商引資引才引智，引進(jìn)河北慧聰電子商務(wù)有限公司、天一蔬菜、河北綠福豆業(yè)及全國第一家村級的免稅店的入駐。水上公園、美食一條街、奇石館、錢幣館等項(xiàng)目正在建設(shè)中。正定塔元莊紅色旅游教育基地還配有經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)游，可為游客提供全程講解服務(wù)，便于游客充分學(xué)習(xí)紅色文化。

二、正定塔元莊紅色旅游教育基地發(fā)展擬解決問題

塔元莊就目前的建設(shè)而言，旅游項(xiàng)目結(jié)構(gòu)較為完整，硬件設(shè)施較為齊全。但從塔元莊教育基地建設(shè)和發(fā)展的角度需求來看，正定塔元莊仍存在一些不足。一是主題形象不鮮明。同其他成熟的紅色旅游教育基地相比，正定塔元莊紅色旅游教育基地未明確主題信息，且沒有強(qiáng)有力強(qiáng)的主導(dǎo)旅游產(chǎn)品。二是未整合現(xiàn)有資源。由于塔元莊村內(nèi)的各旅游產(chǎn)品分散在全村，未有鮮明旅游路線，不利于其發(fā)揮紅色旅游基地的教育作用。三是宣傳力度不到位。由于缺乏知名度，游客類型受到局限，長期以此不利于教育基地的建設(shè)發(fā)展，為良好宣傳紅色精神，應(yīng)加大廣告宣傳工作。四是交通不便利。由于公交車車次的限制，讓沒有選擇集體出行或自駕的游客到達(dá)塔元莊村較為困難，且耗費(fèi)時(shí)間。這也是導(dǎo)致塔元莊游客數(shù)量較少的原因之一。

三、正定塔元莊紅色旅游教育基地創(chuàng)新發(fā)展對策

針對塔園莊目前所存在的問題，通過對塔元莊景區(qū)的實(shí)地走訪調(diào)查，結(jié)合國家當(dāng)前的政策和塔元莊現(xiàn)有資源，以習(xí)近平總書記的紅色革命精神為核心，以塔園莊人民頑強(qiáng)奮進(jìn)、勇于創(chuàng)新的精神為動力，結(jié)合我國當(dāng)下優(yōu)秀紅色旅游教育基地發(fā)展規(guī)劃，提出以下建議：

（一）打造特色主題形象，確定長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略

塔元莊在習(xí)近平總書記和各時(shí)期政府領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，才有了今天的風(fēng)貌。建議以“堅(jiān)定不移跟黨走，打造中國新農(nóng)村”為中心思想確定鮮明的主題詞;通過對比，選擇最具有代表性旅游產(chǎn)品作為主導(dǎo)性產(chǎn)品，并以此為中心開展教育活動。在明確了主體形象后，可有效幫助塔元莊制定特色鮮明、具體完善的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展規(guī)劃，為打造優(yōu)質(zhì)紅色旅游教育基地夯實(shí)基礎(chǔ)。

（二）整合現(xiàn)有資源，促進(jìn)協(xié)同發(fā)展

以打造塔元莊優(yōu)質(zhì)紅色旅游教育基地為前提，對塔元莊村內(nèi)所有的景點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分類整合，充分利用景區(qū)內(nèi)的配套設(shè)施，分別針對中小學(xué)生、各企事業(yè)單位、散客等不同游客群體，制定科學(xué)合理的旅游路徑，為游客提供多重選擇。另外，景區(qū)在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，也應(yīng)做到統(tǒng)一紅色思想。例如可以將水上嘉年華裝修風(fēng)格、游客自駕游覽車、小木屋民宿區(qū)裝修風(fēng)格改為紅色主題;還可以在美食體驗(yàn)項(xiàng)目中，將具有歷史文化的傳統(tǒng)美食現(xiàn)場教游客進(jìn)行制作并傳播紅色思想?？傊?，每個(gè)要素和環(huán)節(jié)緊緊相扣、密切結(jié)合，要做到紅色文化與游客的“食、住、行、游、購、娛”協(xié)同發(fā)展。

同時(shí)，借勢當(dāng)前優(yōu)秀的紅色旅游教育基地，以石家莊西柏坡景區(qū)為例，明確協(xié)同發(fā)展的理念，打造共通游覽路線，將西柏坡景區(qū)的紅色理念延伸至正定塔元莊紅色旅游教育中;將塔元莊的固定游客介紹至西柏坡景區(qū)參觀，建立良好合作關(guān)系，促進(jìn)行業(yè)協(xié)同發(fā)展。

（三）拓寬交通方式，做好宣傳工作

1.增設(shè)交通車次。在原有交通基礎(chǔ)上，增加塔元莊與各企業(yè)的合作來促進(jìn)交通。例如：（1）與市交通總局合作，增加到達(dá)塔元莊的公交車。現(xiàn)有的可以抵達(dá)塔元莊的方式僅有自駕和乘145路公交車兩種方式，由于145路公交車車次的限制，再加上石家莊市內(nèi)交通擁堵，導(dǎo)致游客出行十分不便，且耗費(fèi)大量的行程時(shí)間。面對這種情況，塔元莊可以與市交通總局進(jìn)行合作，增加到達(dá)塔元莊的直達(dá)公交車，或增加發(fā)車車次。（2）與旅行社合作，將同時(shí)想要去往塔元莊的散客集中，為其派車。設(shè)置西柏坡——正定旅游專車路線，來減少交通不便帶來的壓力。（3）與網(wǎng)約車app合作，提供到塔元莊的打折服務(wù)來方便游客。

2.多渠道宣傳。塔元莊作為紅色旅游景區(qū)，其價(jià)值不僅在于滿足游客游玩的目的，更可以讓游客學(xué)習(xí)紅色旅游文化，領(lǐng)略紅色精神內(nèi)涵。因此，我們更要利用好這一特點(diǎn)，讓基地優(yōu)勢發(fā)揮到最大，打造品牌紅色旅游基地，升華基地內(nèi)涵，同時(shí)提升景區(qū)整體的游覽價(jià)值和教育價(jià)值。我們從兩方面對景區(qū)進(jìn)行宣傳：（1）充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，做好正定塔元莊紅色旅游景區(qū)的社會化營銷。充分利用微博資源，開通塔元莊村紅色旅游的官方微博，及時(shí)更新旅游信息并創(chuàng)建相關(guān)話題，拍攝趣味宣傳短視頻，發(fā)表相關(guān)旅游文章，在特殊節(jié)日舉辦線下的大型紅色文化活動，利用線上的微博大數(shù)據(jù)平臺，將發(fā)表的視頻文章投放在特定群體中，發(fā)覺潛在顧客;與美團(tuán)、攜程、去哪旅行等旅行App進(jìn)行合作，注重版面內(nèi)容設(shè)計(jì)，還可進(jìn)行節(jié)假日打折等優(yōu)惠活動，大范圍的宣傳。在抖音、快手短視頻平臺進(jìn)行官方宣傳，并可以邀請?jiān)谶@些平臺上具有一定影響力的網(wǎng)紅博主對正定塔元莊紅色旅游基地進(jìn)行分享，擴(kuò)大塔元莊村的知名度。（2）與相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)合作，創(chuàng)立塔元莊文創(chuàng)產(chǎn)品，提升正定塔元莊紅色旅游品牌影響力;與新型生活類游戲制作公司進(jìn)行合作，提升學(xué)生對塔元莊村的好感度，吸引更多年輕游客群體。

（四）創(chuàng)新旅游模式，打造品牌紅色旅游

1.完善紅色教育課堂內(nèi)容，打造實(shí)用型教育基地。利用“初心”黨群教育活動基地，針對不同類型的游客，創(chuàng)建以“研究黨性黨風(fēng)，學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想”和以“探究塔元莊村發(fā)展歷程，學(xué)習(xí)塔元莊村發(fā)展和創(chuàng)新精神”為主要內(nèi)容的紅色研學(xué)課程，課堂內(nèi)增加與游客的互動環(huán)節(jié)，改善當(dāng)下我國景區(qū)存在的“走馬觀花式”旅游現(xiàn)狀，讓游客深切體會到正定塔元莊紅色旅游基地的用心，且深刻領(lǐng)略紅色文化內(nèi)涵。

2.創(chuàng)建“寓教于游，學(xué)游結(jié)合”新型旅游模式，打造品牌紅色旅游。根據(jù)游客類型多層次、多樣化的不同需求，整合現(xiàn)有紅色文化資源，利用VR技術(shù)，搭建具有高技術(shù)感的紅色旅游文化互動型教育平臺。將娛樂項(xiàng)目與紅色文化相結(jié)合，為游客帶來互動體驗(yàn);不定期舉行紅色攝影比賽，紅色微電影比賽等互動競賽，吸引年輕群體利用紅色旅游文化資源受教育，長才干，實(shí)現(xiàn)“寓教于游，學(xué)游結(jié)合”的目的。與此同時(shí)，結(jié)合塔元莊內(nèi)的生態(tài)園、夢鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、木屋民宿小鎮(zhèn)、等景點(diǎn)的休閑放松體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，讓塔元莊紅色教育基地帶動塔元莊旅游業(yè)整體的發(fā)展。

習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”。正定塔元莊謹(jǐn)遵習(xí)近平總書記教導(dǎo)，把農(nóng)業(yè)做成產(chǎn)業(yè)化，養(yǎng)老做成市場化，旅游做成規(guī)范化，走上了農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的幸福路。到2020年，實(shí)現(xiàn)村集體收入3000萬元、人均年收入3萬元，在全國率先全面建成高質(zhì)量的小康村。因此，加快正定塔元莊紅色旅游教育基地的發(fā)展，對弘揚(yáng)黨的紅色文化精神，發(fā)揮紅色旅游強(qiáng)村的發(fā)展理念具有深遠(yuǎn)意義，游客們通過正定塔元莊紅色旅游教育基地，感受習(xí)近平總書記的初心，探究習(xí)近平總書記治國理政思想根源，增強(qiáng)愛國意識，弘揚(yáng)偉大民族精神，喚起奮力實(shí)現(xiàn)新時(shí)代中國夢和民族復(fù)興的激情與動力。

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〔本文系省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“正定塔元莊紅色旅游教育基地創(chuàng)新發(fā)展調(diào)查研究”（項(xiàng)目編號：S201911832032）階段性成果〕

（杜晨新、孟宋伶、崔毅、馬學(xué)碩，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院）