中國(guó)的自駕旅游已經(jīng)被開(kāi)發(fā)成為一個(gè)很成熟的旅游新領(lǐng)域，自駕旅行數(shù)量上達(dá)到了一個(gè)很大的規(guī)模。2016年11月，國(guó)家旅游局等印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，到2020年，重點(diǎn)建成一批公共服務(wù)完善的房車旅游目的地，推出一批精品房車旅游線路，培育一批自駕游和營(yíng)地連鎖品牌企業(yè)，建成各類房車營(yíng)地2000個(gè)。中國(guó)房車產(chǎn)業(yè)和房車旅游還處于起步階段，但是發(fā)展?jié)摿薮?。由此可?jiàn)房車旅游將是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，也可以說(shuō)是中國(guó)自駕游的最后一片藍(lán)海。陜西十分重視營(yíng)地建設(shè)和發(fā)展，并在2016年制定出臺(tái)了《陜西省自駕車房車營(yíng)地行動(dòng)計(jì)劃2016—2020》，目前省內(nèi)建成和正在建設(shè)的營(yíng)地達(dá)40家，今年計(jì)劃在原有基礎(chǔ)上新建擴(kuò)建80家。本文將在歐美房車市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上，以陜西省為例，對(duì)其在我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)下房車市場(chǎng)及其營(yíng)地存在的問(wèn)題和漏洞提出解決對(duì)策，建立適合其發(fā)展的模式、路徑。

一、相關(guān)概念

1.共享經(jīng)濟(jì)的概念。共享經(jīng)濟(jì)是以獲得一定報(bào)酬為目的，以人們公平地暫時(shí)使用線下的物品為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟(jì)模式。

2.共享經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。共享經(jīng)濟(jì)是一種體驗(yàn)感很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)，能夠很及時(shí)地滿足各種用戶的需求，實(shí)現(xiàn)人與人之間合作、利益共同體的關(guān)系;共享平臺(tái)需要去整合線下資源，利用平臺(tái)讓這些資源發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)，且平臺(tái)需要利用專有的技術(shù)和規(guī)則來(lái)確保交易的正常開(kāi)始與結(jié)束;同時(shí)，共享經(jīng)濟(jì)很大程度地實(shí)現(xiàn)了對(duì)閑置資源的再利用，大大提升了它們的價(jià)值，也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.房車旅游的概念界定。房車旅游作為一種新型的旅游方式，雖然不同學(xué)者對(duì)于房車旅游的定義分別有著不同的理解與分析，但是目前對(duì)于房車旅游這一概念的認(rèn)識(shí)還是較為模糊，不夠清晰。

崔鳳軍，羅春培（2006） 認(rèn)為，房車旅游是一種以房車為載體的旅游方式，具有靈活性、方便性、個(gè)性化、體驗(yàn)性等特點(diǎn)。廖軍華，何平（2009） 認(rèn)為， 房車旅游是指借助于房車，暫時(shí)性地離開(kāi)都市或人口密集地到外進(jìn)行的游憩活動(dòng)。由此看出，不同學(xué)者對(duì)于房車旅游的概念界定有著不同的理解。目前，我們需要正確把握房車旅游的本質(zhì)與內(nèi)涵，才能形成更加清晰統(tǒng)一的概念。我們根據(jù)旅游目的地的特點(diǎn)把房車旅游大概分為四類，即：地理主題型旅游、人文主題型旅游、鄉(xiāng)村主題型旅游和行攝主題型旅游。

二、陜西省房車旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

1.陜西省房車旅游發(fā)展現(xiàn)狀。近年來(lái)，我國(guó)自駕游及房車露營(yíng)旅游高速發(fā)展，全國(guó)房車保有量逐年翻倍遞增，露營(yíng)地建設(shè)成為新興投資熱點(diǎn)。陜西作為著名的旅游大省，豐富的自然和人文資源構(gòu)成了發(fā)展自駕游和房車旅游的優(yōu)良條件。在全國(guó)范圍內(nèi)，陜西省旅游的潛在消費(fèi)群體主要以外省游客居多，占比78.63%，作為連接中國(guó)東西部的重要省份，陜西貫通西南、西北、華北、華中地區(qū)，是國(guó)內(nèi)自駕旅游路線圖中的核心樞紐。因此，陜西發(fā)展自駕游及房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)資源得天獨(dú)厚。陜西省全年在建旅游項(xiàng)目超過(guò)1000個(gè)，完成投資突破1300億元，目前省內(nèi)建成和正在建設(shè)的營(yíng)地達(dá)40家，今年計(jì)劃在原有基礎(chǔ)上新建擴(kuò)建80家。陜西省各類旅游產(chǎn)品種類豐富，各類旅游產(chǎn)品的提高了人們自駕房車旅游的需求，由此產(chǎn)生的營(yíng)地類型也不同。例如，陜西省華山自駕游房車露營(yíng)地，營(yíng)地配置有獨(dú)立淋浴間，公共淋浴間、wifi、餐廳、商店、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、水上樂(lè)園 、戶外用品租賃店、篝火等，有專業(yè)獨(dú)立水電樁營(yíng)位區(qū)內(nèi)有自行式房車營(yíng)位10個(gè)，營(yíng)地拖掛房車10個(gè)，木屋13棟，帳篷營(yíng)位200個(gè)，吸引著越來(lái)越多的游客自駕房車前往。

2.陜西省發(fā)展房車旅游存在的問(wèn)題。①營(yíng)地單一化，缺少個(gè)性化。就陜西省房車營(yíng)地建設(shè)布局來(lái)看，基本都是以“房車+木屋+帳篷”的形式，只能滿足游客正常的休息和補(bǔ)給，并沒(méi)有一些特色化和個(gè)性化的設(shè)計(jì)，不能突出其地域特色。在美國(guó)新英格蘭地區(qū)有一個(gè)綜合型的房車露營(yíng)目的地，諾曼底農(nóng)莊家庭汽車營(yíng)地，該營(yíng)地除了一些很美的自然風(fēng)光，最吸引人的地方就在于它有非常豐富多彩的營(yíng)地活動(dòng)和頂級(jí)奢華地露營(yíng)設(shè)施。營(yíng)地內(nèi)擁有一個(gè)專業(yè)的自行車公園，飛盤(pán)高爾夫公園，還有網(wǎng)球中心等。就陜西省為例，其營(yíng)地多是森林型和鄉(xiāng)村型，旅游資源豐富，但是缺少開(kāi)發(fā)其獨(dú)特性提供給房車旅游消費(fèi)者。同時(shí)，在營(yíng)地內(nèi)也缺少一些車輛維修和特色休閑娛樂(lè)的活動(dòng)，無(wú)法滿足一些自駕游客日益增長(zhǎng)的多元化需求。②旅游高峰期出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象。當(dāng)前，車輛過(guò)多以及交通擁擠成為自駕游的一大痛點(diǎn)，相比團(tuán)隊(duì)游而言，自駕游對(duì)設(shè)施的要求更高，在旅游旺季一些熱門景區(qū)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)停車場(chǎng)不能滿足游客停車需求、停車位緊張的情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)自駕游人數(shù)達(dá)到5.8億人次，自駕游已經(jīng)成為中國(guó)游客出游的重要方式。而于自駕游游客來(lái)講，房車的體積較于普通車輛來(lái)講相對(duì)較大，更會(huì)進(jìn)一步加劇交通擁擠情況。尤其是中國(guó)黃金周期間，這種情況更為常見(jiàn)。③房車共享制度不靈活。雖說(shuō)近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)房車旅游市場(chǎng)一直在不斷壯大，已經(jīng)成為旅游行業(yè)的一大亮點(diǎn)與一種新興、時(shí)尚的旅游方式，然而與國(guó)外相比，我國(guó)在自駕游發(fā)展中仍然存在許多短板，基礎(chǔ)設(shè)施以及房車營(yíng)地的建造較為滯后就是一大問(wèn)題，營(yíng)地的稀缺導(dǎo)致游客無(wú)法在最快時(shí)間內(nèi)租到車，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)隨時(shí)想停即停的心愿。因此，租車、停車、還車成為最困擾他們也是很多人不敢嘗試這種新型旅游方式的問(wèn)題之一。④自駕游客環(huán)保意識(shí)單薄。房車自駕游旅行的持續(xù)升溫帶來(lái)了環(huán)境破壞問(wèn)題。房車旅行通常在野外自然環(huán)境中進(jìn)行，與此同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些生態(tài)環(huán)境上的破壞。在現(xiàn)實(shí)自駕游旅行中，由于限制較少，公民自身保護(hù)環(huán)境意識(shí)不高，容易導(dǎo)致很多破壞環(huán)境的行為出現(xiàn)。超越底線的親近自然，把個(gè)人身心的愉悅建立在破壞自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，是不利于整個(gè)房車自駕游旅行市場(chǎng)的良性循環(huán)發(fā)展，會(huì)導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境造成污染和破壞，從而缺乏房車營(yíng)地的供應(yīng)。因此，提高公眾文明出游意識(shí)和環(huán)保旅游素質(zhì)是非常重要的。

三、相關(guān)對(duì)策

1.合理開(kāi)發(fā)共享營(yíng)地。首先從陜西省的地理位置來(lái)看，蘊(yùn)含豐富的旅游資源，特別是一些文化類紅色類的旅游資源，可以根據(jù)這些旅游資源的特點(diǎn)進(jìn)行多元化的產(chǎn)品項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，同時(shí)可以承接不同客群體的多元化需求吸引客源;還可以根據(jù)季節(jié)的不同來(lái)改變營(yíng)地內(nèi)的裝潢，同時(shí)可以提供多方面的娛樂(lè)項(xiàng)目，比如華山旁的露營(yíng)地，可以設(shè)置一個(gè)VR的場(chǎng)館，里面有一些比如華山論劍這樣的場(chǎng)景供大家?jiàn)蕵?lè)。其次，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)營(yíng)和宣傳，方便自駕游旅客提前得知營(yíng)地的概況和營(yíng)位剩余數(shù)量等。

2.營(yíng)地選址便利，道路建設(shè)完善。房車營(yíng)地的建設(shè)，選址應(yīng)選在靠近國(guó)道，省道公路等，交通便利的地方，滿足目的地可達(dá)性。與相近景區(qū)重鎮(zhèn)或者城市不宜超過(guò)50到150公里，營(yíng)地語(yǔ)音地間間隔設(shè)定在250到300公里，約四小時(shí)的車程，便于自駕游游客的車輛補(bǔ)給和人員調(diào)整。努力爭(zhēng)取國(guó)家相關(guān)政策的支持，例如在國(guó)道或省道公路上專門設(shè)置房車專用通道，以便自駕游游客能夠順利的進(jìn)行已經(jīng)設(shè)定好的旅游線路，沿路設(shè)置小型房車供給驛站，以便于自駕游游客正常的車輛補(bǔ)給。

3.健全共享房車使用制度。采取線上+線下的營(yíng)銷模式，在陜西省各個(gè)熱點(diǎn)景區(qū)都建有房車服務(wù)站，游客可以在線上觀測(cè)到房車的情況，根據(jù)自己的需求選擇房車，進(jìn)而直接到相應(yīng)服務(wù)站提取和歸還房車，并且根據(jù)房車可以正常工作的行程情況，建立房車營(yíng)地和營(yíng)位，做到基本滿足自駕游游客的租車，停車，還車需求。

4.強(qiáng)化文明出游意識(shí)，提升公民文明出游素質(zhì)。加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的宣傳和對(duì)游客文明旅游的教育十分重要，普及文明出游知識(shí)，增強(qiáng)文明出游意識(shí)。景區(qū)營(yíng)地也需要加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)督，努力避免出現(xiàn)不文明旅游行為。同時(shí)國(guó)家也需要制定與自駕游相關(guān)的環(huán)境保護(hù)法律，從社會(huì)、自身、法律各個(gè)方面約束旅游者的行為。

四、結(jié)語(yǔ)

陜西省房車旅游市場(chǎng)蘊(yùn)涵著巨大的潛力和寬廣的發(fā)展前景，其旅游資源豐富，政府重視，各房車營(yíng)地企業(yè)具有探索精神，同時(shí)擁有先進(jìn)的科技引領(lǐng)。所以，在發(fā)揚(yáng)其自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，借鑒歐美國(guó)家房車旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，解決陜西省在共享經(jīng)濟(jì)下房車發(fā)展的痛點(diǎn)問(wèn)題，就一定能完善其房車體系的建設(shè)，也能推動(dòng)陜西旅游市場(chǎng)的發(fā)展。[基金項(xiàng)目：國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目：天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院關(guān)于共享房車營(yíng)地旅行戰(zhàn)略（201913660002）]

（執(zhí)筆人：陳佳偉? ? 常? 紅? ? 丁茵? ? 李曉嬋）

（作者單位：天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院學(xué)生）