王玲

摘 要：根據(jù)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)難的現(xiàn)狀原由，結(jié)合圖書(shū)館自身藏品特色進(jìn)行剖析，提出對(duì)應(yīng)的解決方法。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)館 文創(chuàng)產(chǎn)品 文化 地方文獻(xiàn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G255文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2020）05-00-01

自2016年《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知》（國(guó)辦發(fā)[2016]36號(hào)）文件發(fā)布以來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已被作為提升圖書(shū)館服務(wù)水平的一項(xiàng)重要方式，也已成為當(dāng)今圖書(shū)館的一項(xiàng)重要任務(wù)和挑戰(zhàn)。

一、圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

2017年9月成立了“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”，它的成立正式拉開(kāi)了圖書(shū)館集聚眾智、整合資源進(jìn)行文創(chuàng)探索的序幕。2018年5月30日至6月1日，聯(lián)盟在中國(guó)圖書(shū)館年會(huì)上舉辦了文創(chuàng)精品展，展出了500多種文創(chuàng)產(chǎn)品成果;2019年3月，莆田市圖書(shū)館結(jié)合該地方特色元素，推出系列文創(chuàng)作品，如將獨(dú)具特色的莆仙特產(chǎn)鮮活地搬上掛畫(huà)，將莆仙戲臉譜制成書(shū)簽以及將方言童謠印在明信片上等，積極推動(dòng)館藏文獻(xiàn)資源“活起來(lái)”;同年9月，國(guó)家圖書(shū)館110周年之際推出了“新文創(chuàng) 新閱讀”為主題的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。其中有狀元、公主為代表的戲曲人物書(shū)簽、鑰匙扣、布袋兒，門(mén)飾花紋填色系列明信片、紙膠帶，古色古香的記事本、印章等。國(guó)家圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品還開(kāi)發(fā)了周邊設(shè)計(jì)案例，它的使命和宗旨是“讓古籍里的文字活起來(lái)”，其中典型的周邊案例為《永樂(lè)大典》文房三件套。

隨著政策力度的加大，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作在各個(gè)圖書(shū)館如火如荼的開(kāi)展。盡管如此，文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容仍稍顯單一，產(chǎn)品呈現(xiàn)形式缺乏新意，大多數(shù)產(chǎn)品只是將典籍人物形象或文獻(xiàn)內(nèi)容生拉硬拽地搬入了傳統(tǒng)載體中，缺乏原創(chuàng)元素。作為圖書(shū)館文創(chuàng)商品店代表的“國(guó)圖旺店”，截至2020年3月，盡管關(guān)注人數(shù)達(dá)16000多，寶貝數(shù)多達(dá)102件，但其中銷(xiāo)售數(shù)量最多的一件商品顯示只有9人付款，大多數(shù)商品銷(xiāo)售數(shù)量為0。

綜上所述，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)真正可以借鑒或推廣的成功案例還比較少，圖書(shū)館學(xué)界和文化產(chǎn)業(yè)學(xué)界的相關(guān)研究成深度和廣度還不夠，研究成果也相對(duì)欠缺，仍處在初級(jí)探索階段。

二、圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

1.圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步晚

2000年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始興起。2016年才拉開(kāi)了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的序幕，相較其他領(lǐng)域和行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)晚了十幾年，開(kāi)發(fā)與探索還處于啟蒙階段，社會(huì)認(rèn)可度以及實(shí)際需求量還十分有限，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力還有待培養(yǎng)。

2.圖書(shū)館藏品單一，開(kāi)發(fā)難度大

目前圖書(shū)館藏品品種單一，典籍大多以文字為主，藝術(shù)表現(xiàn)力較弱，增加了圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)衍生難度。加之文獻(xiàn)內(nèi)容文字較長(zhǎng)，需要深入系統(tǒng)的挖掘，因此需要專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研發(fā)，但由于缺乏這方面的意識(shí)，因此普遍沒(méi)有成立專(zhuān)門(mén)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和引導(dǎo)，形成各自為戰(zhàn)、零星分散的局面，還沒(méi)有形成有效的生產(chǎn)力。

3. 產(chǎn)品創(chuàng)意不夠，市場(chǎng)意識(shí)薄弱

首先，目前圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品中的大多數(shù)產(chǎn)品創(chuàng)意不夠，產(chǎn)品類(lèi)型相似，缺乏原創(chuàng)元素，雖然圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)上百種，但開(kāi)發(fā)僅僅停留在將文字、圖案或經(jīng)典人物搬上傳統(tǒng)的載體之上，并未對(duì)館藏資源進(jìn)行系統(tǒng)的挖掘與再次開(kāi)發(fā)。

其次，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)踐中市場(chǎng)意識(shí)薄弱。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)沒(méi)有瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，缺乏和市場(chǎng)的有效對(duì)接，導(dǎo)致市場(chǎng)認(rèn)可度不高，經(jīng)濟(jì)效益不明顯并限制了社會(huì)效益的產(chǎn)出。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人們物質(zhì)文化生活水平的提升，對(duì)精神和文化生活的追求必將成為未來(lái)社會(huì)生活的一種趨勢(shì)，也應(yīng)該是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，這也是未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前景的根本依托。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)立足于人們的物質(zhì)文化需求，將文化、審美、生活融為一體，以滿(mǎn)足高品質(zhì)、高層次的美好生活需求為根本目標(biāo)，才會(huì)被市場(chǎng)所接受。現(xiàn)階段圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的了解，盲目的閉門(mén)造車(chē)，以至于形成了有產(chǎn)品無(wú)營(yíng)銷(xiāo)的尷尬局面。

三、圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的應(yīng)對(duì)方法探討

針對(duì)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，筆者進(jìn)行了上述分析，總結(jié)出了3方面的原因，為此找出以下應(yīng)對(duì)方法僅供探討：

1. 借鑒國(guó)外圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)

國(guó)外公共圖書(shū)館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較為普遍，他們?cè)陂L(zhǎng)期的工作實(shí)踐中積累了比較豐富的經(jīng)驗(yàn)， 他們的產(chǎn)品種類(lèi)豐富，設(shè)計(jì)大多表達(dá)了地方特色和圖書(shū)館元素，具有獨(dú)特性，產(chǎn)品既具有文化內(nèi)涵又兼容生活實(shí)用性，深受人們的喜歡。他們的成熟經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑為我國(guó)公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了學(xué)習(xí)借鑒的先例，值得我們認(rèn)真研究。

2 .立足地方特色，深挖館藏資源，打造產(chǎn)品品牌

圖書(shū)館在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該著眼地方文化特色、強(qiáng)調(diào)本館特點(diǎn)、凝聚館藏資源、凸顯創(chuàng)意元素，給予產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，將其與其他文化產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。同時(shí)注意發(fā)揮館藏優(yōu)勢(shì)，將可以反映整個(gè)時(shí)代面貌的藏品進(jìn)行深度挖掘，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)成具有本館代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。

圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，應(yīng)充分利用地方文獻(xiàn)資源，開(kāi)發(fā)具有地方特色的代表性產(chǎn)品，既可以提升圖書(shū)館的社會(huì)形象，又可以宣傳城市形象。同時(shí)，圖書(shū)館可以根據(jù)本館陣地活動(dòng)進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)，使產(chǎn)品類(lèi)型多樣化、豐富化、親民化。

3. 結(jié)合市場(chǎng)需求，加大原創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是激活圖書(shū)館典藏的現(xiàn)代語(yǔ)言，是現(xiàn)代人易于接受的休閑的圖書(shū)館文化傳播方式。在圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方面，應(yīng)避免將原有的文獻(xiàn)內(nèi)容直接搬上文創(chuàng)載體，立足將文獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，形成具有圖書(shū)館特色的原創(chuàng)元素呈現(xiàn)在產(chǎn)品之上，同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品的載體應(yīng)符合人們對(duì)現(xiàn)代生活特別是精神文化生活的追求和美好生活的向往。因此，需要?jiǎng)?chuàng)意主體深入了解市場(chǎng)需求，運(yùn)用設(shè)計(jì)者的智慧將傳統(tǒng)經(jīng)典與現(xiàn)代生活需求融合統(tǒng)一起來(lái)進(jìn)行藝術(shù)和科技加工，形成全民樂(lè)于接受的美貌與實(shí)用并存的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，告別有產(chǎn)品無(wú)銷(xiāo)路的尷尬局面。

參考文獻(xiàn)

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