日前，康師傅在其舉辦的新品發(fā)布會(huì)上，宣布推出瓶裝水新品“喝開(kāi)水”、烏龍茶茶飲和“小酪多多”乳酸菌飲品。其中“喝開(kāi)水”的推出，意味著康師傅正式殺入熟水市場(chǎng)，要跟今麥郎旗下的“涼白開(kāi)”搶生意了。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

康師傅突然入局熟水市場(chǎng)，讓人不禁好奇，莫非熟水市場(chǎng)越來(lái)越火了？康師傅的入局又能否改變熟水市場(chǎng)現(xiàn)有格局？其實(shí)康師傅以 “喝開(kāi)水”殺入熟水細(xì)分市場(chǎng)，或跟多種因素有關(guān)。一方面，熟水這個(gè)賽道上目前競(jìng)爭(zhēng)者寥寥，康師傅有望借助其品牌、渠道優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。而作為熟水這一細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng)者，今麥郎的“涼白開(kāi)”至今鮮有正面競(jìng)爭(zhēng)者。如今，康師傅這個(gè)飲料巨頭的介入，必然會(huì)在市場(chǎng)上贏得比旺旺涼白開(kāi)更多的關(guān)注，從而給今麥郎“涼白開(kāi)”帶來(lái)沖擊。另一方面，康師傅近年來(lái)瓶裝水業(yè)務(wù)發(fā)展不利，自然也想通過(guò)一個(gè)新賽道獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)從目前來(lái)看，“喝開(kāi)水”很難掀起大浪。首先，從產(chǎn)品名稱(chēng)、包裝到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)在內(nèi)的多個(gè)維度上，康師傅這款新推出的“喝開(kāi)水”，都很容易讓人聯(lián)想到今麥郎此前推出的包裝飲用水產(chǎn)品“涼白開(kāi)”，頗有掏錢(qián)給別人吆喝的意思。其次，截至發(fā)稿，無(wú)論是淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)，還是終端陳列，均未見(jiàn)到“喝開(kāi)水”的身影。這就很難保證產(chǎn)品面市的時(shí)候，其產(chǎn)品和話題熱度還能讓消費(fèi)者爽快買(mǎi)單。

——張翼帆