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        No.6 康師傅殺入熟水市場(chǎng),掏錢(qián)給別人吆喝?

        2020-06-20 02:56:46
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品

        日前,康師傅在其舉辦的新品發(fā)布會(huì)上,宣布推出瓶裝水新品“喝開(kāi)水”、烏龍茶茶飲和“小酪多多”乳酸菌飲品。其中“喝開(kāi)水”的推出,意味著康師傅正式殺入熟水市場(chǎng),要跟今麥郎旗下的“涼白開(kāi)”搶生意了。

        時(shí)說(shuō)新語(yǔ):

        康師傅突然入局熟水市場(chǎng),讓人不禁好奇,莫非熟水市場(chǎng)越來(lái)越火了?康師傅的入局又能否改變熟水市場(chǎng)現(xiàn)有格局?其實(shí)康師傅以 “喝開(kāi)水”殺入熟水細(xì)分市場(chǎng),或跟多種因素有關(guān)。一方面,熟水這個(gè)賽道上目前競(jìng)爭(zhēng)者寥寥,康師傅有望借助其品牌、渠道優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。而作為熟水這一細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng)者,今麥郎的“涼白開(kāi)”至今鮮有正面競(jìng)爭(zhēng)者。如今,康師傅這個(gè)飲料巨頭的介入,必然會(huì)在市場(chǎng)上贏得比旺旺涼白開(kāi)更多的關(guān)注,從而給今麥郎“涼白開(kāi)”帶來(lái)沖擊。另一方面,康師傅近年來(lái)瓶裝水業(yè)務(wù)發(fā)展不利,自然也想通過(guò)一個(gè)新賽道獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)從目前來(lái)看,“喝開(kāi)水”很難掀起大浪。首先,從產(chǎn)品名稱(chēng)、包裝到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)在內(nèi)的多個(gè)維度上,康師傅這款新推出的“喝開(kāi)水”,都很容易讓人聯(lián)想到今麥郎此前推出的包裝飲用水產(chǎn)品“涼白開(kāi)”,頗有掏錢(qián)給別人吆喝的意思。其次,截至發(fā)稿,無(wú)論是淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái),還是終端陳列,均未見(jiàn)到“喝開(kāi)水”的身影。這就很難保證產(chǎn)品面市的時(shí)候,其產(chǎn)品和話題熱度還能讓消費(fèi)者爽快買(mǎi)單。

        ——張翼帆

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