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        我國青少年體育培訓(xùn)市場的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策

        2020-06-19 16:26:55張鳳
        關(guān)鍵詞:融資

        張鳳

        摘? 要:分析我國青少年體育培訓(xùn)市場發(fā)展取得的成就,通過調(diào)查問卷方式指出我國青少年體育培訓(xùn)市場發(fā)展過程中存在的主要問題,提出加強(qiáng)師資培訓(xùn)、提升培訓(xùn)質(zhì)量,引導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)制定科學(xué)戰(zhàn)略規(guī)劃,優(yōu)化融資環(huán)境,解決無序競爭、促進(jìn)市場健康發(fā)展等改進(jìn)對策。

        關(guān)鍵詞:青少年體育培訓(xùn)市場;戰(zhàn)略規(guī)劃;融資;無序競爭

        中圖分類號:G807.8? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A? ? 文章編號:2096-3769(2020)02-124-04

        2019年1月15日,國家體育總局與發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費的行動計劃》的通知(以下簡稱《行動計劃》)?!缎袆佑媱潯访鞔_指出,未來應(yīng)大力發(fā)展體育培訓(xùn)市場。青少年體育培訓(xùn)為體育培訓(xùn)市場的重要組成部分,在體育市場培訓(xùn)中占據(jù)很大比例。近年來,隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及對青少年體質(zhì)健康水平的愈發(fā)重視,我國青少年體育培訓(xùn)市場得以快速發(fā)展[1]。本文重點針對我國青少年體育培訓(xùn)市場發(fā)展現(xiàn)狀及對策展開研究。

        一、我國青少年體育培訓(xùn)市場發(fā)展的現(xiàn)狀

        (一)我國青少年體育培訓(xùn)市場發(fā)展取得的成就

        1.市場占比規(guī)模逐漸擴(kuò)大

        近年來,為適應(yīng)廣大青少年的體育培訓(xùn)需求,每年均會產(chǎn)生大批青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu),青少年體育培訓(xùn)市場的占比規(guī)模在逐年擴(kuò)大。據(jù)《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計至2020年我國體育培訓(xùn)行業(yè)的總規(guī)模會達(dá)到2000億元,而青少年體育培訓(xùn)市場預(yù)計將占據(jù)整個體育培訓(xùn)市場的60%。青少年體育培訓(xùn)市場占比規(guī)模的不斷擴(kuò)大主要有三方面的原因:一是越來越多的學(xué)生家長認(rèn)識到體育鍛煉的重要性,希望孩子在青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)掌握更多體育技能,培養(yǎng)孩子的體育特長,提升孩子的體質(zhì)健康水平。二是青少年體育培訓(xùn)市場具有豐厚的利潤回報,越來越多的人開始瞄準(zhǔn)這一價值洼地,積極參與到青少年體育培訓(xùn)市場當(dāng)中。三是國家為青少年體育培訓(xùn)市場發(fā)展提供了很多政策利好,有效促進(jìn)了青少年體育培訓(xùn)市場的發(fā)展。

        2.市場融資規(guī)模不斷擴(kuò)大

        過去很長一段時間以來,青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)由于諸多方面原因在融資方面受到很多限制,因此普遍融資困難。其中一個最為重要的原因是:青少年體育培訓(xùn)企業(yè)(機(jī)構(gòu))的規(guī)模一般不大,大都屬于小微企業(yè),商業(yè)銀行考慮到風(fēng)險因素一般不會向其提供貸款。所以,更多青少年體育培訓(xùn)企業(yè)(機(jī)構(gòu))只能將目光轉(zhuǎn)向民間融資。但近年來,隨著青少年體育培訓(xùn)市場的快速發(fā)展,越來越多的投資者開始看好青少年體育培訓(xùn)行業(yè),紛紛將資本投向青少年體育培訓(xùn)企業(yè)[2]。例如,據(jù)體育大生意公布的不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2018年華蒙星體育、國泰慧眾、YBDL、游道籃球等青少年培訓(xùn)企業(yè)均獲取數(shù)千萬元的公開融資。除此之外,很多青少年體育培訓(xùn)企業(yè)均不同程度上獲得了融資。

        3.市場細(xì)分越來越專業(yè)化

        經(jīng)過多年發(fā)展,如今青少年體育培訓(xùn)市場細(xì)分亦越來越專業(yè)化。早期,青少年體育培訓(xùn)市場主要以籃球、羽毛球、足球、排球、乒乓球、跆拳道等為主要培訓(xùn)項目,隨著青少年個性化體育需求越來越多,如今已逐步出現(xiàn)專門從事網(wǎng)球、輪滑、體操、擊劍、游泳、馬術(shù)、棒球、橄欖球等體育項目的青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。這主要因為:一是傳統(tǒng)體育培訓(xùn)項目競爭過于激烈,盈利較難[3];二是很多青少年學(xué)生家長希望孩子學(xué)習(xí)一些“特殊體育技能”,不愿意與其他孩子的體育技能雷同;三是在專業(yè)化青少年體育市場內(nèi),由于存在的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)較少,因此培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可靈活自主定價。

        (二)我國青少年體育培訓(xùn)市場發(fā)展存在的問題

        我國青少年體育培訓(xùn)市場雖得到快速發(fā)展,但目前仍存在很多問題。為此,筆者特對安徽省六安市、合肥市、蕪湖市、安慶市及淮南市等200家青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人進(jìn)行調(diào)查和訪談,調(diào)查問卷發(fā)放200份,回收200份,有效問卷199份,問卷有效率為99.5%。具體調(diào)查結(jié)果主要如下:

        1.整體培訓(xùn)質(zhì)量不高,很難留住生源

        在199家青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人中,17.6%的人認(rèn)為本培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)質(zhì)量較高,70.1%的人認(rèn)為本培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)質(zhì)量一般,12.3%的人認(rèn)為本培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)質(zhì)量不高??傮w來看,大部分青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人均認(rèn)為本培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)質(zhì)量不高。訪談中有青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示:“我所在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之所以培訓(xùn)質(zhì)量總體一般,主要緣于教練員隊伍的整體素質(zhì)不高。本培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是一家專門從事輪滑培訓(xùn)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),除我本人的輪滑運動水平和教學(xué)水平較高之外,很多聘請來的教練僅會一些基礎(chǔ)性的輪滑技術(shù)動作。對于輪滑初學(xué)者而言,這樣的師資是足夠的。但當(dāng)孩子們學(xué)習(xí)一段時間,輪滑技術(shù)水平不斷提升后,這些教練則無法滿足教學(xué)需求。再加上其它輪滑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的競爭,因此最后很難留住生源?!痹L談中很多青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人均持類似看法。

        2.大部分機(jī)構(gòu)缺少科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略,盈利困難

        發(fā)展戰(zhàn)略的科學(xué)與否直接關(guān)乎青少年培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的生存與發(fā)展。當(dāng)前我國青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略制定情況究竟如何呢?問卷調(diào)查結(jié)果表明,在199家青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人中,23.8%的人認(rèn)為本培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有制定科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略,76.2%的人認(rèn)為本培訓(xùn)機(jī)構(gòu)制定的發(fā)展戰(zhàn)略并不科學(xué)??傮w來看,當(dāng)前我國大部分青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)均缺乏科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略。訪談中了解到,由于很多青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)模較小,因此并未聘請專業(yè)人士制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,從而產(chǎn)生了生存困境,形成了盈利困難的不良局面。基于當(dāng)前青少年體育培訓(xùn)市場大都由小型體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)構(gòu)成,因此此種情況的存在對我國青少年體育培訓(xùn)市場的長遠(yuǎn)發(fā)展極為不利。

        3.總體融資環(huán)境不好,融資困難

        融資難度如何同樣關(guān)乎青少年體育培訓(xùn)市場的發(fā)展。在199家青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人中,3.0%的人認(rèn)為本培訓(xùn)機(jī)構(gòu)融資容易,7.5%的人認(rèn)為本培訓(xùn)機(jī)構(gòu)融資難度一般,89.5%的人認(rèn)為本培訓(xùn)機(jī)構(gòu)融資困難??傮w來看,當(dāng)前大部分青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)均不同程度上存在融資困難。訪談中有青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示:“大學(xué)剛畢業(yè)我就開始創(chuàng)業(yè)。但剛開始并無任何資金,我想向銀行貸款,但銀行拒絕了。于是我只能向親戚朋友借。說實話,在此過程中真的屢次犯難,有時還生出堅持不下去的念頭?!边€有青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示:“由于沒有實物抵押,因此向銀行貸款幾乎不可能。我在擴(kuò)大門店的過程中,得到了學(xué)生家長的大力支持。能堅持到現(xiàn)在多虧幾名學(xué)生家長能夠慷慨解囊?!贝朔N情況的存在對我國青少年體育培訓(xùn)市場的健康、長遠(yuǎn)、可持續(xù)性發(fā)展同樣不利。

        4.存在無序競爭情況,影響健康發(fā)展

        培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間的無序競爭對青少年體育培訓(xùn)市場的健康發(fā)展極為不利。在199家青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人中,100.0%的人均認(rèn)為當(dāng)前青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間均不同程度上存在無序競爭。訪談中有青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示:“我所在地區(qū)的青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間明顯存在無序競爭狀態(tài)。諸如,一些大的青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為占領(lǐng)市場,往往會不斷壓低收費價格,而一些小型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為了生存也不得不降低收費標(biāo)準(zhǔn)。大型青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一般資金實力雄厚,能夠長時間維持此種情況。但小的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)則不行。最終導(dǎo)致部分小型體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只能關(guān)門倒閉?!边€有青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示:“青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在競爭中獲取勝利,主要依靠的是教練員的高質(zhì)量教學(xué)。但一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為了競爭,不惜花重金‘挖墻腳,將更多優(yōu)秀教練員‘挖過去?!?/p>

        二、促進(jìn)我國青少年體育培訓(xùn)市場進(jìn)一步發(fā)展的對策

        (一)加強(qiáng)師資培訓(xùn),提升培訓(xùn)質(zhì)量

        通過上述調(diào)查結(jié)果可知,目前我國很多青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)質(zhì)量并不高,因此也很難留住生源。之所以產(chǎn)生此種情況,主要緣于青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的師資力量不強(qiáng),教練員教學(xué)水平不高。另外,調(diào)查過程中還了解到,目前很多青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)并不注重師資培訓(xùn)。為解決此問題,建議青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)師資培訓(xùn),不斷提升培訓(xùn)質(zhì)量,從而留住更多生源。具體可采取的措施為:第一,從外部聘請講師到培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對教練員進(jìn)行培訓(xùn)。培訓(xùn)時間可選擇在周一至周五的上午時間,因為此段時間為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的“空窗期”??紤]到部分教練員乃是在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)兼職,白天需要正常上班。因此,針對這部分教練可選擇在晚上教學(xué)工作結(jié)束后組織其參與培訓(xùn)。第二,將本培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教練員輸送至培訓(xùn)質(zhì)量較高的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與培訓(xùn)[4]。此做法不僅可提升教練員教學(xué)水平,同時也可順便對其它培訓(xùn)質(zhì)量較高的青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行參觀,增強(qiáng)其職業(yè)信心。誠然,除對教練員增強(qiáng)培訓(xùn)外,最好的方式就是從一開始便招聘專業(yè)水平較高的教練員。需要注意的是,考慮到當(dāng)前國家不允許在校中小學(xué)教師進(jìn)行校外培訓(xùn)的現(xiàn)實,建議青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)切勿“鋌而走險”而招聘中小學(xué)體育教師擔(dān)任教練員,以免給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營帶來不必要的風(fēng)險。

        (二)引導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)制定科學(xué)戰(zhàn)略規(guī)劃

        雖然很多青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的規(guī)模并不大,但仍是企業(yè)。既然是企業(yè)就應(yīng)該制定科學(xué)、長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。為幫助更多青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)科學(xué)制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,建議可從如下幾個方面入手:第一,教體局應(yīng)委派對青少年體育培訓(xùn)市場非常了解的工作人員,負(fù)責(zé)指導(dǎo)中小型青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)科學(xué)制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。這項服務(wù)應(yīng)該是免費的。據(jù)了解,目前我國幾乎所有教體局均未采取該做法。為促進(jìn)我國青少年體育培訓(xùn)市場的健康、長遠(yuǎn)發(fā)展,建議教體局應(yīng)積極考慮并吸納該意見。第二,青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可聘請專業(yè)公司為本培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的未來發(fā)展制定長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。這項做法是需要付費的。如若有可能,青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在招聘管理人員時,應(yīng)盡可能招聘一些擅長戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃制定的人員。第三,戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃科學(xué)與否,還應(yīng)接受時間的考驗。因此,青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人一旦在實踐中發(fā)現(xiàn)之前制定的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃不合理,應(yīng)及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略方向,調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略措施。

        (三)優(yōu)化融資環(huán)境,讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)更好融資

        為減少和化解青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的融資困難,更好促進(jìn)我國青少年體育培訓(xùn)市場的快速健康發(fā)展,建議應(yīng)不斷優(yōu)化青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的融資環(huán)境。欲做到這一點,還需政府積極出手。諸如,可要求商業(yè)銀行將貸款向小微青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)傾斜,對于那些無實物抵押的小微青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu),可采取擔(dān)保抵押的方式貸款。另外,政府可有針對性地為其提供創(chuàng)業(yè)扶持基金,在稅費方面亦可考慮采取減免措施,讓小微青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠在初創(chuàng)期健康成長起來,最終有效促進(jìn)整個青少年體育市場規(guī)模的發(fā)展與壯大。

        (四)解決無序競爭問題,促進(jìn)市場健康發(fā)展

        建議相關(guān)部門應(yīng)積極采取有效措施,切實解決當(dāng)前青少年體育培訓(xùn)市場存在的無序競爭問題。具體可采取如下措施:第一,各地物價局應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的實際情況,對青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收費標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定價。規(guī)定青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收費應(yīng)最高不高于某個標(biāo)準(zhǔn),最低不低于某個標(biāo)準(zhǔn)。一旦發(fā)現(xiàn)在收費方面違背物價局制定的標(biāo)準(zhǔn),物價局需及時對其進(jìn)行罰款處理,嚴(yán)重時可聯(lián)合工商部門吊銷其營業(yè)執(zhí)照。第二,為避免無序競爭,青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在向工商部門登記時,工商部門應(yīng)嚴(yán)格審核,確保一定區(qū)域內(nèi)從事同類體育項目培訓(xùn)的青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)不超過多少家。如此一來,既可保證青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的生源問題,又可有效避免無序競爭。第三,相關(guān)部門應(yīng)定期或不定期組織青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人舉行座談,座談會期間應(yīng)讓青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人充分認(rèn)識到無序競爭的危害,引導(dǎo)其有序競爭。

        參考文獻(xiàn):

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        [2] 田虹,周陽.四川省籃球培訓(xùn)市場的現(xiàn)狀及影響因素研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報,2014(8):45-49.

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        [4] 張永韜.非營利體育組織對體育培訓(xùn)市場的影響研究——以四川省青少年體育俱樂部聯(lián)合會為例[J].西南師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2013(4):103-107.

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