杜俊穎

【摘要】媒體如何快速發(fā)展的進(jìn)程中，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)智能終端得以廣泛應(yīng)用和普及，形成了多元化的媒體形式，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)手機(jī)端的短視頻因此而產(chǎn)生和發(fā)展。短視頻的衍生在很大程度上影響著當(dāng)代人們的日常生活以及交流方式，已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展中的重要構(gòu)成部分。短視頻對于媒體融合發(fā)展具有十分關(guān)鍵性的作用，不僅提供了推動(dòng)力，同時(shí)強(qiáng)化受眾的參與性與社交屬性。本文立足于此，明確基于短視頻的媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了可行性的發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】短視頻;媒體融合;發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻顧名思義，以精簡短小的視頻著稱，通常在6～15秒，信息傳播的時(shí)效性更強(qiáng)，且具有實(shí)時(shí)拍攝的顯著特征，滿足了當(dāng)代受眾的碎片化閱讀需求，可以利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行信息獲取、生活?yuàn)蕵?，進(jìn)一步豐富了受眾的信息獲取途徑和社交形式。短視頻操作十分便捷和靈活，能夠通過移動(dòng)設(shè)備即時(shí)拍攝，每個(gè)人均有機(jī)會(huì)成為短視頻創(chuàng)作者，這對于媒體融合的發(fā)展迎來全新機(jī)遇，真正打破了傳統(tǒng)媒體單一的形式，以及在傳播手段方面的局限性，對媒體融合的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

1. 短視頻在媒體融合發(fā)展中的作用

1.1 促進(jìn)媒體融合

媒體融合在發(fā)展過程中，為了取得更加理想化的發(fā)展效果，始終在積極主動(dòng)發(fā)揮和凸顯自身的優(yōu)勢和價(jià)值，探索新的發(fā)展出路。網(wǎng)絡(luò)短視頻近年來快速興起，并且呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，這為我國媒體融合發(fā)展指引了重要的方向，短視頻領(lǐng)域逐漸融入了豐富多樣的傳統(tǒng)媒體形式，包括傳統(tǒng)的電視廣播、雜志報(bào)刊，均投入了大量的資源尋求視頻發(fā)展道路，迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。伴隨近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步，信息技術(shù)得到了前所未有的提升和發(fā)展，媒體在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播過程中，有了更加廣闊的空間。短視頻豐富多樣的內(nèi)容和形式，真正滿足了廣大新聞受眾的新聞資訊需求，大大提高了媒體融合發(fā)展的效果，更加契合受眾的需求。

1.2 強(qiáng)化參與性與社交屬性

基于媒體融合視角來看，網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)在價(jià)值，并不是局限于短短的視頻時(shí)長中，實(shí)質(zhì)上短視頻的發(fā)展，是一種社交與互動(dòng)的新形勢，實(shí)現(xiàn)了信息的及時(shí)和高校傳播，具有十分巨大的價(jià)值和未來發(fā)展空間，一方面，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)達(dá)的背景下，廣大的媒體受眾，僅僅需要擁有一臺(tái)智能手機(jī)或移動(dòng)電腦設(shè)備，則可以通過媒體平臺(tái)輕松的參與到短視頻的制作或話題交流中，這種實(shí)時(shí)形式的出現(xiàn)搭配了傳統(tǒng)媒體的高成本介質(zhì)弊端，無需受到時(shí)間、地域、人與人之間的距離，所有受眾均能夠獲得參與感。另一方面，短視頻在不斷的發(fā)展過程中，形成了諸多的短視頻平臺(tái)，多樣化的渠道為廣大新媒體用戶提供了視頻分享和傳播的渠道，這對于我國媒體融合發(fā)展具有十分重要的推動(dòng)作用，為其開拓了全新的發(fā)展空間。

2. 基于短視頻的媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 短視頻平臺(tái)競爭激烈

近年來，伴隨短視頻的高速發(fā)展，逐漸衍生了諸多新興短視頻平臺(tái)，但這些短視頻平臺(tái)在發(fā)展過程中，面臨著十分激烈的市場競爭。且當(dāng)前大部分的短視頻平臺(tái)發(fā)展，主要以推廣為主，為獲取更好的市場，但卻并未形成理想化的盈利模式。究其原因，主要是由于我國短視頻在發(fā)展的過程中，培養(yǎng)短視頻受眾使用周期需要經(jīng)歷較長的時(shí)間，這成為阻礙我國短視頻發(fā)展的關(guān)鍵性因素。雖然基于數(shù)量角度而言，我國短視頻當(dāng)前已經(jīng)處于遙遙領(lǐng)先的狀態(tài)，但是短視頻的應(yīng)用普及率卻遠(yuǎn)不如國外，短視頻的應(yīng)力主要是依靠平臺(tái)紅利支持，這種盈利模式面來自呢好較大的風(fēng)險(xiǎn)，短視頻平臺(tái)、視頻生產(chǎn)者，均需要不斷探尋長期穩(wěn)定的發(fā)展路徑和盈利模式，獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益，這對于媒體融合發(fā)展具有至關(guān)重要的影響作用。

2.2 短視頻的質(zhì)量水平低

近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、無人機(jī)等新媒體技術(shù)呈現(xiàn)飛速發(fā)展趨勢，這對于我國短視頻創(chuàng)作帶來了諸多新的機(jī)遇。但是在實(shí)際的短視頻創(chuàng)作過程中，拍攝的畫面缺少層次感，并未設(shè)定具體的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，更多的新興技術(shù)手段、元素、形式，并未真正融入短視頻的創(chuàng)作中，媒體融合仍然需要進(jìn)行進(jìn)一步的技術(shù)更新和廣泛傳播。想要為短視頻受眾提供精準(zhǔn)的推送，則必須要不斷完善媒體融合中的推薦算法，保證視頻受眾所獲取的視頻推送具有精準(zhǔn)性。當(dāng)前短視頻在發(fā)展過程中，媒體融合的程度仍然有待進(jìn)一步深化，推薦算法也過于程式化、單一化，面對海量的短視頻內(nèi)容，短視頻受眾在觀看短視頻的過程中，推薦的短視頻內(nèi)容很多均是內(nèi)容相似的，很難體現(xiàn)出短視頻明顯的特點(diǎn)和差異性，則很難獲得受眾的點(diǎn)擊和喜愛。除此之外，媒體融合的發(fā)展中，如何進(jìn)行新舊信息的兼顧和排除，成為主要的問題。

2.3 短視頻內(nèi)容同質(zhì)化

相比西方國家的短視頻受眾，我國的受眾長期受到傳統(tǒng)文化和思想理念的影響，思想觀念較為保守和傳統(tǒng)，思維模式呈現(xiàn)出程式化的特點(diǎn)。所以，在短視頻的創(chuàng)作過程中，往往缺少良好的創(chuàng)新意識和思維。我國短視頻的發(fā)展過程中，缺少清晰明確的目標(biāo)群體，諸多運(yùn)用十分廣泛的短視頻平臺(tái)，為了能夠博得更多用戶的眼球，短視頻創(chuàng)作中包含諸多低俗內(nèi)容，并不適合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中面向公眾進(jìn)行傳播，甚至為短視頻平臺(tái)扣上了低俗的帽子。伴隨近年來，我國逐步形成了較為完善的互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)，特別針對低俗的信息和內(nèi)容進(jìn)行打擊，且已經(jīng)納入互聯(lián)網(wǎng)有害信息的范疇。但是，由于我國至今仍未建立完善的法律法規(guī)，導(dǎo)致低俗內(nèi)容的短視頻傳播很難得到有效的遏制，內(nèi)容同質(zhì)化、低質(zhì)量，這在很大程度上影響了我國媒體融合的發(fā)展。

2.4 短視頻市場管控不足

現(xiàn)階段，由于針對短視頻市場監(jiān)管并未形成完善的法律體系，導(dǎo)致在實(shí)際監(jiān)管的過程中，諸多職能部門均具有管轄權(quán)，監(jiān)管的職責(zé)缺少清晰明確的劃分，導(dǎo)致權(quán)責(zé)不明的問題始終存在。同時(shí)，由于監(jiān)管制度的缺失，導(dǎo)致短視頻平臺(tái)中存在諸多侵權(quán)行為，這些包含有意與無意侵權(quán)，但終究是涉及著知識產(chǎn)權(quán)問題，短視頻平臺(tái)必然存在連帶的責(zé)任。如果這種不經(jīng)允許惡意復(fù)制視頻，盜取他人知識產(chǎn)權(quán)的問題得不到有效的遏制，那么則會(huì)逐步降低短視頻創(chuàng)作者的積極性，在很大程度上阻礙了我國媒體融合的發(fā)展。

3. 基于短視頻的媒體融合發(fā)展對策

3.1 融入媒體技術(shù)手段

伴隨現(xiàn)在虛擬技術(shù)手段的高速發(fā)展，為基于短視頻的媒體融合的發(fā)展迎來諸多新的機(jī)遇。例如無人機(jī)、Vr技術(shù)在短視頻中的應(yīng)用，能夠以全新獨(dú)特的視角為廣大受眾帶來獨(dú)特的視覺享受，用戶能夠通過短視頻獲得真實(shí)的體驗(yàn)感真正滿足了不同受眾的體驗(yàn)需求。vr技術(shù)在不斷發(fā)展過程中完善，通過這項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作，能夠在短暫的流量時(shí)間為用戶帶來視覺快感。在媒體融合發(fā)展的過程中，短視頻必然會(huì)呈現(xiàn)更加先進(jìn)的技術(shù)手段，應(yīng)不斷解決資金、技術(shù)和設(shè)備等方面的多樣化問題，實(shí)現(xiàn)的視頻創(chuàng)作的全方位動(dòng)態(tài)畫面。

3.2 成立短視頻拍客團(tuán)隊(duì)

第一，明確拍客的含義，拍客的意義是指互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下運(yùn)用手機(jī)、相機(jī)以及地位等數(shù)碼設(shè)備進(jìn)行視頻或圖像的拍攝，并且經(jīng)過編輯處理上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，將這些內(nèi)容分享給特定的受眾。一名合格的拍客需要具備以下基本素質(zhì)和能力，將熱點(diǎn)的現(xiàn)象通過拍攝的方式形成原創(chuàng)視頻，且通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行推廣和傳播，需要具備良好的社會(huì)責(zé)任感和公信力，才能滿足特定受眾的需求。拍客必須要善于自我反思，并不斷開拓自身的視野，能夠隨時(shí)隨地運(yùn)用手機(jī)等設(shè)備記錄生活，以此為受眾提供感受世界和人文的途徑。現(xiàn)如今智能手機(jī)的功能逐步完善，每個(gè)個(gè)體均有機(jī)會(huì)成為一名拍客。第二，成立拍客團(tuán)隊(duì)，傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行報(bào)道的過程中，通常是有專業(yè)的攝影人員協(xié)同記者共同完成整個(gè)新聞采集和記錄的過程，在此過程中人力、物力資源成本以及時(shí)間和現(xiàn)場均會(huì)影響新聞報(bào)道的效果。所以傳統(tǒng)新聞報(bào)道過程中所能夠獲取的視覺新聞資源較為貧乏，且采集的途徑較窄、效率較低。媒體融合發(fā)展的過程中，拍客群體逐漸發(fā)展壯大，天下之事均能夠通過拍客呈現(xiàn)出來。為了能夠更好的呈現(xiàn)出新聞報(bào)道效果，進(jìn)一步提高視覺新聞資源的采集效率，則需要打造拍客團(tuán)隊(duì)，或者可以成立相應(yīng)的微信群，打造拍客專屬空間，是不同地區(qū)、年齡以及性別的人，均可以拍客的身份共同交流探討，在不斷交流中共同進(jìn)步。

3.3 以短視頻為廣告盈利

傳統(tǒng)的廣告模式主要是通過電視廣播以及雜志報(bào)刊等形式，進(jìn)行大范圍的宣傳，但是在媒體融合時(shí)代背景下，通過短視頻信息進(jìn)行廣告的宣傳，更能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，滿足媒體融合的市場需求，同時(shí)也在很大程度上避免了傳統(tǒng)廣告存在虛擬成分的問題，誤導(dǎo)中老年人上當(dāng)受騙。短視頻在媒體平臺(tái)中的宣傳，是將傳統(tǒng)的廣告以新型的形式出現(xiàn)在受眾的視野中。人們在利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行日常娛樂的過程中，海量的數(shù)據(jù)信息和短視頻會(huì)以各種標(biāo)簽的形式出現(xiàn)在受眾的瀏覽中，所以運(yùn)用短視頻平臺(tái)進(jìn)行廣告推廣，可以通過了解用戶的瀏覽數(shù)據(jù)和習(xí)慣，了解用戶的愛好，進(jìn)而以人工智能的方式將廣告信息推送給用戶。短視頻進(jìn)行廣告推廣新奇有趣，并且直奔主題，這種方式用戶的接受度更高，廣告以幾秒鐘的時(shí)間則能夠充分吸引用戶的注意力，相比傳統(tǒng)廣告的強(qiáng)行植入，更能夠讓用戶接受和認(rèn)可。

4. 結(jié)語

綜上所述，近年來短視頻在市場發(fā)展中取得顯著成效，但是同時(shí)也迎來諸多新的挑戰(zhàn)，激烈的市場競爭下，短視頻想要獲得更多用戶的喜愛和認(rèn)可，則必須謀求創(chuàng)新發(fā)展道路。短視頻在媒體融合的發(fā)展過程中具有至關(guān)重要的作用，同時(shí)也發(fā)揮著巨大的推動(dòng)力，所以進(jìn)一步強(qiáng)化短視頻的技術(shù)手段和發(fā)展模式，對于媒體融合的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

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