翟芳 胡偉華

【摘要】 ?我國新聞媒體國際傳播承擔(dān)著傳播中國聲音、表達(dá)中國態(tài)度的重要作用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在國際形勢(shì)復(fù)雜多變、中國不斷崛起的背景下，英語國際新聞通過客觀公正的報(bào)道表達(dá)中國立場(chǎng)，展示中國形象，變得越來越重要。文章以CGTN英語新聞?lì)l道為例，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代英語新聞國際傳播的現(xiàn)狀、特點(diǎn)，并結(jié)合中國與世界的緊密聯(lián)系提出英語新聞國際傳播的發(fā)展路徑，以為提升我國對(duì)外媒體的傳播能力提供有益參考。

【關(guān) ?鍵 ?詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);英語新聞;國際傳播

【作者單位】 翟芳，西安工程大學(xué)人文學(xué)院;胡偉華，西安工程大學(xué)人文學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】國家社科基金西部項(xiàng)目“基于語料庫的國際主流媒體中國形象動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與分析研究”（18XYY010）; 陜西省教育廳 2017 年人文社會(huì)科學(xué)專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目“功能對(duì)等視角下漢英國際政治新聞編譯對(duì)策研究”（17JK0311）。

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.021

近年來，中國國際地位不斷提升，講好中國故事、傳播好中國聲音已成為我國主流媒體國際傳播的重要任務(wù)之一。只有主動(dòng)進(jìn)行對(duì)外傳播，做好國際傳播，才能在國際輿論場(chǎng)中表明中國態(tài)度，構(gòu)建好國家形象。

2016年12月31日，CGTN正式成立，開啟了由外語頻道集群向國際電視臺(tái)、由傳統(tǒng)電視臺(tái)向電視網(wǎng)融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型與探索。CGTN英語新聞?lì)l道立足于“堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播”整合媒體資源，創(chuàng)新對(duì)外傳播方式，打破對(duì)外傳播的發(fā)展局限，強(qiáng)化英語新聞?lì)l道及融媒體中心建設(shè)，走出了一條全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代英語新聞國際傳播發(fā)展之路。

一、立足于國際，提升對(duì)外報(bào)道影響力

英語作為世界主要通用語言之一，英語新聞的質(zhì)量直接影響著一個(gè)國家對(duì)外傳播水平的高低。CGTN英語新聞?lì)l道放眼全世界，努力對(duì)標(biāo)國際媒體，在原有的英語頻道基礎(chǔ)上進(jìn)行改版升級(jí)，提高英語新聞質(zhì)量，努力講好中國故事，將中國的聲音客觀、真實(shí)地傳遞出去，成為海外觀眾認(rèn)識(shí)、了解中國的重要窗口。

1.全英文輸出，對(duì)標(biāo)國際媒體

全媒體時(shí)代，國際受眾并不局限于從本國媒體獲取關(guān)于中國的信息，而更愿意關(guān)注中國的對(duì)外信息發(fā)布平臺(tái)。以海外觀眾的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持英文全信息輸出，有助于搭建中西跨文化交流的橋梁，實(shí)現(xiàn)深層次的文化交流。CGTN英語新聞?lì)l道積極適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，推進(jìn)全球新聞報(bào)道能力建設(shè)，以全英文報(bào)道的方式為全球受眾提供專業(yè)的外語新聞服務(wù)。2017年10月10日，CGTN融媒中心正式投入運(yùn)營，改版升級(jí)的CGTN客戶端也同步上線。

縱觀2019年CGTN英語新聞?lì)l道的國內(nèi)報(bào)道，中華人民共和國成立70周年、澳門回歸20周年等重大新聞播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)采訪配音等都做到了英語全覆蓋，實(shí)現(xiàn)了英語新聞的國際化傳播。令人關(guān)注的是，2019年5月30日，CGTN女主播劉欣應(yīng)約與FOX商業(yè)頻道女主播翠西·里根就中美貿(mào)易等相關(guān)話題進(jìn)行了一場(chǎng)公開辯論，劉欣在CGTN北京主演播室通過衛(wèi)星連線的方式出現(xiàn)在翠西·里根的《黃金時(shí)間》節(jié)目里。這既是CGTN的一次全英文直播，也是美國電視史上前所未有的對(duì)話，讓美國觀眾聽到來自中國的聲音。

2.客觀報(bào)道，提升對(duì)外報(bào)道水平

真實(shí)描述新聞現(xiàn)象以反映事實(shí)的本質(zhì)，是國際新聞報(bào)道的立足之本。只有堅(jiān)持公正、公開、公平的新聞價(jià)值取向，挖掘新聞事件背后的真相，對(duì)外傳播才能獲得全球受眾的支持和認(rèn)可。

CGTN英語新聞?lì)l道在國際傳播的舞臺(tái)上，全面客觀地報(bào)道中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)文明建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)等成就，展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。如CGTN的訪談欄目《欣視點(diǎn)》的主持人劉欣曾說：“為了讓我的觀點(diǎn)有分量，找尋真相是最大挑戰(zhàn)。觀點(diǎn)就像由事實(shí)筑起的高塔，如果磚瓦結(jié)實(shí)，那么塔也會(huì)更堅(jiān)固?！盵1]劉欣表示，CGTN看待問題的視角客觀公正，通過真實(shí)的觀察與記錄為國際受眾提供最新、最真實(shí)的新聞報(bào)道。

縱觀2019年全年，在國際報(bào)道方面，CGTN英語新聞?lì)l道對(duì)拉美多國政治動(dòng)蕩、國際合作助力人類首“見”黑洞、伊敘兩大熱點(diǎn)加劇中東變局、非洲啟動(dòng)自貿(mào)區(qū)建設(shè)等重大國際事件都進(jìn)行了及時(shí)客觀的報(bào)道。同時(shí)，針對(duì)西方媒體對(duì)中國的不實(shí)報(bào)道，CGTN英語新聞?lì)l道堅(jiān)持用事實(shí)說話，展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任大國媒體的風(fēng)范。如《屢遭外媒詆毀的新疆棉花產(chǎn)業(yè)究竟如何？CGTN帶你走進(jìn)新疆“中國棉城”》《崔天凱大使接受CGTN專訪：中美關(guān)系的韌性在于雙方總有能力解決問題、克服困難》等一系列文章，堅(jiān)持客觀報(bào)道，正面出擊，發(fā)出中國強(qiáng)有力的聲音。

3.全域覆蓋，傳播中國聲音

在國際傳播多元化的背景下，擴(kuò)大媒體的信息覆蓋范圍是切實(shí)提高我國新聞媒體影響力的重要前提。CGTN英語新聞?lì)l道一方面招聘全球范圍內(nèi)的優(yōu)秀傳媒人才，借用外籍人員的語言和文化優(yōu)勢(shì)為國際受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、地道的英語新聞;另一方面向國外派駐大量新聞?dòng)浾撸纬梢渣c(diǎn)帶線、以線構(gòu)面的對(duì)外傳播矩陣，讓中國聲音得到廣泛傳播。CGTN英語新聞?lì)l道在傳播機(jī)制、報(bào)道內(nèi)容、傳播技術(shù)、傳播渠道等多方面進(jìn)行了深入探索，精心設(shè)置板塊，提供豐富多樣的新聞資訊，充分滿足不同國家、不同人群的個(gè)性化需求。

此外，CGTN還在官網(wǎng)為觀眾提供三個(gè)手機(jī)應(yīng)用程序（CGTN、CGTN LIVE和CGTN HD）以供下載，進(jìn)一步拓展了網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，為移動(dòng)用戶獲取信息提供便利。CGTN的官方微信每天推送4—6條英語國際新聞，滿足了移動(dòng)用戶隨時(shí)隨地獲取新聞的訴求。

二、創(chuàng)新融合，講好中國故事

隨著多元終端接入互聯(lián)網(wǎng)，英語新聞的國際傳播遇到不小的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)多變的國際傳播形式，CGTN英語新聞?lì)l道堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)媒體深度融合，匯聚多方資源和力量主動(dòng)進(jìn)行自我傳播，創(chuàng)新故事化傳播方式，不斷提升國際傳播能力。

1.努力克服中西文化差異

文化環(huán)境的不同必然造成不同國家的人民在語言表達(dá)上的差異，中國和西方國家語言文化的差異也源于中西方地理和環(huán)境的差異。任何一個(gè)國家的對(duì)外報(bào)道不僅要突破地理的界限，還要突破難以逾越的文化鴻溝。

CGTN英語新聞?lì)l道在克服中外文化差異，尋求共同點(diǎn)，講好中國故事方面不斷實(shí)踐，取得了良好效果。例如，CGTN出境記者鄒韻在報(bào)道雜交水稻在非洲16個(gè)國家種植的發(fā)展情況時(shí)，立足于國際視野，突破中非文化差異，選擇非洲和中國人共同關(guān)心的糧食話題，客觀、全面地講述中國授人以漁，讓更多人解決饑餓和溫飽的故事。這則報(bào)道獨(dú)具創(chuàng)新思維和國際視野，以全球共同關(guān)心的糧食問題為出發(fā)點(diǎn)，客觀呈現(xiàn)雜交水稻在非洲的推廣種植過程，以及給非洲人民帶來的收獲，讓世界了解中國為世界糧食生產(chǎn)做出的努力。

2.提高對(duì)外人才綜合能力

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，構(gòu)建并完善技術(shù)先進(jìn)、覆蓋廣泛的現(xiàn)代化國際傳播體系的關(guān)鍵是人才，高水平、高素質(zhì)的國際傳播人才對(duì)我國國際傳播體系構(gòu)建起到關(guān)鍵性作用。CGTN通過多種手段加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩膰H傳播能力建設(shè)，以駐外記者為領(lǐng)頭羊帶領(lǐng)一大批新人通過實(shí)踐突破中西方交往障礙，樹立現(xiàn)代的國際傳播理念，努力提升跨文化傳播意識(shí)，及時(shí)了解和掌握國際受眾的信息需求動(dòng)態(tài)。經(jīng)過多年的實(shí)踐和摸索，CGTN英語新聞?lì)l道的記者不僅能獨(dú)立地思考判斷，主動(dòng)爭(zhēng)取國際輿論的引導(dǎo)權(quán)，還改變了刻板單調(diào)的國際傳播方式和手段，通過生動(dòng)、幽默的表達(dá)方式來推動(dòng)國際新聞傳播，進(jìn)一步提升了國家文化軟實(shí)力。

3.加強(qiáng)國際受眾良性互動(dòng)

憑借新型的傳播技術(shù)和載體，新媒體極大地改變了當(dāng)前的國際新聞傳播模式，通過全新的方式和手段為公眾提供新聞報(bào)道、信息咨詢、休閑娛樂等多方面的服務(wù)，促使國際新聞傳播向更快捷、直觀、便于互動(dòng)的態(tài)勢(shì)發(fā)展。CGTN英語新聞?lì)l道立足于國家利益的維護(hù)和國家形象的塑造，在注重對(duì)外傳播實(shí)用性的基礎(chǔ)上，深入了解國外受眾的內(nèi)心需求和行為模式，加強(qiáng)傳受雙方的互動(dòng)。在CGTN的官方微信平臺(tái)中，用戶可以隨時(shí)隨地留言，充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

三、拓展國際化視野，增強(qiáng)國際傳播效果

英語新聞作為對(duì)外傳播中國文化的窗口，在世界范圍內(nèi)發(fā)揮著重要的作用。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的全球化背景下，英語新聞的國際傳播只有立足于本國的新聞傳播體系，堅(jiān)持“用戶需求”理念，不斷創(chuàng)新融合，建立多種溝通渠道，才能真正實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。

1.深化認(rèn)識(shí)，加快媒體融合進(jìn)程

新媒體、新技術(shù)、新受眾、新內(nèi)容、新文化正在參與塑造新的傳播生態(tài)，一種特有的欣賞習(xí)慣和表達(dá)風(fēng)格已在移動(dòng)傳播中形成并快速擴(kuò)散，引發(fā)了傳媒業(yè)深刻的“語態(tài)”變革。英語國際傳播也嘗試采用“故事體”表達(dá)方式，努力獲得年輕用戶的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。以CGTN英語新聞?lì)l道為代表的國際傳播平臺(tái)，不斷研究國際新聞傳播規(guī)律，努力掌握大數(shù)據(jù)、5G等新興傳播技術(shù)，充分發(fā)揮新媒體對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)，通過多種手段鼓勵(lì)公眾參與到新聞事件的傳播中，努力呈現(xiàn)符合當(dāng)前時(shí)代受眾的內(nèi)容。

2.主動(dòng)傳播，增強(qiáng)國際傳播公信力

公信力是媒體所具有的贏得公眾信賴的職業(yè)品質(zhì)與能力，是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度的重要標(biāo)尺，也是新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力的基礎(chǔ)。英語新聞傳播公信力的構(gòu)建，對(duì)提高我國英語新聞傳播的國際話語權(quán)和社會(huì)效益具有重要意義。

CGTN英語新聞?lì)l道高度重視國際話語表達(dá)，主動(dòng)選擇可信度較高的信息源，并派駐記者深入世界各地一線采訪，獲取第一手新聞素材，對(duì)自身國際傳播公信力構(gòu)建進(jìn)行了持續(xù)性探索和實(shí)踐?！秶绕?、硬科幻里程碑……2019年中國電影市場(chǎng)有哪些高光時(shí)刻？》《2019年，這樣的中國我們想讓世界看到》《京張高鐵“C位出道”啦！你想知道的都在這里》《2020年，故宮600歲生日將這樣過》等CGTN官方微信文章，用英語介紹了中國在高鐵建設(shè)、國漫發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等方面的突出成就，主動(dòng)向國際展示中國的新發(fā)展、新變化、新面貌，以此增強(qiáng)CGTN報(bào)道的權(quán)威性。

3.科技賦能，綜合運(yùn)用多種傳播手段

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了媒體傳播格局的深刻調(diào)整，技術(shù)創(chuàng)新成為媒體深度融合的驅(qū)動(dòng)力。大數(shù)據(jù)在媒體傳播中的廣泛運(yùn)用，極大地改變了信息生產(chǎn)和傳播方式，特別是微博、微信、APP等新興媒體的出現(xiàn)，重新定義了人們獲取信息的方式和輿論生成的方式，成為影響社會(huì)輿論的重要力量，深刻改變了媒體格局和輿論生態(tài)環(huán)境。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，使媒體融合過程中創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，以直播、短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等為代表的創(chuàng)新科技為媒體行業(yè)發(fā)展帶來了巨大變革。CGTN運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，有效實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與技術(shù)相互支撐、內(nèi)容與渠道有機(jī)結(jié)合，給傳統(tǒng)內(nèi)容資源帶來新的附加值，不斷提升內(nèi)容傳播的有效性和感染力，增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著5G商用時(shí)代的開啟，CGTN英語新聞?lì)l道也從高清向超清邁進(jìn)，采用5G+8K多機(jī)位拍攝，制作出一系列全新的視頻信息，信息傳播的方式方法更為先進(jìn)。

四、結(jié)語

人類信息傳播越來越呈現(xiàn)全球化趨勢(shì)，移動(dòng)媒體的廣泛應(yīng)用給英語新聞的國際傳播帶來了很大沖擊，使我國英語新聞傳播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了進(jìn)一步提高我國英語新聞的國際傳播能力，CGTN英語新聞?lì)l道立足于國際化視野，結(jié)合全球傳播發(fā)展趨勢(shì)不斷創(chuàng)新融合，堅(jiān)持主動(dòng)傳播，呈現(xiàn)真實(shí)、全面、客觀的中國，同時(shí)加強(qiáng)與國際受眾的交流，采用先進(jìn)傳播技術(shù)為全球觀眾提供更好的英語新聞，對(duì)提高新媒體時(shí)代英語新聞的國際傳播能力做出了積極的探索和嘗試。

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