【摘 要】 ?利用XML技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，是新聞?lì)愖悦襟w平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容延伸、增加新聞附加值的有效途徑。文章以具有高用戶黏性與傳播影響力的十家新聞評(píng)論類平臺(tái)為研究對(duì)象，重點(diǎn)對(duì)其基于XML的自媒體新聞內(nèi)容分發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)證調(diào)研。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，新聞評(píng)論類平臺(tái)XML內(nèi)容分發(fā)的實(shí)踐特色突出表現(xiàn)在內(nèi)容分發(fā)效率、內(nèi)容分發(fā)功能與內(nèi)容分發(fā)協(xié)同三個(gè)方面。我國(guó)同類新聞自媒體平臺(tái)應(yīng)構(gòu)建一體化全流程的XML內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，借助XML技術(shù)提高新聞內(nèi)容的可見(jiàn)度與增值度，充分兼容并對(duì)接權(quán)威的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，以滿足用戶需求，增強(qiáng)新聞評(píng)論類公眾號(hào)的影響力。

【關(guān) ?鍵 ?詞】新聞評(píng)論;XML;內(nèi)容分發(fā);微信公眾號(hào)

【作者單位】王瑞，山西傳媒學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2019年度山西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“山西省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展路徑研究”（2019B419）階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G209 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.020

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及智能信息設(shè)備的深度應(yīng)用，新聞評(píng)論類平臺(tái)的新聞內(nèi)容分發(fā)理念與手段實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。第一，新聞內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)可以利用智能化采編、校排與信息服務(wù)技術(shù)打造兼容多重功能的新聞傳播系統(tǒng)，為自媒體新聞傳播奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。第二，新聞內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)持續(xù)增強(qiáng)新聞內(nèi)容的顆粒度與沉浸感，以培養(yǎng)新聞評(píng)論類平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[1]。但當(dāng)前用戶對(duì)自媒體新聞傳播效率與傳播功能的需求日益升級(jí)，以往僵化的新聞內(nèi)容分發(fā)技術(shù)顯然無(wú)助于有效聚合新聞內(nèi)容、拓展新聞報(bào)道邊界。

可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言（eXtensible Markup Language，XML）作為一類可同時(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)多維度抓取與多版本發(fā)布的數(shù)字內(nèi)容傳播技術(shù)，在可擴(kuò)展性、結(jié)構(gòu)性與可校驗(yàn)性等方面相對(duì)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)標(biāo)記技術(shù)具有突出的比較優(yōu)勢(shì)。將XML應(yīng)用于自媒體新聞內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，可有效降低內(nèi)容制作與傳播成本，并促進(jìn)新聞內(nèi)容、界面與樣式相分離，真正實(shí)現(xiàn)自媒體新聞的一站式傳播[2]。因此，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)頗具影響力的新聞評(píng)論類公眾號(hào)不斷探索基于XML的自媒體新聞內(nèi)容分發(fā)新思路。比如，“今日平說(shuō)”“占豪”“馮站長(zhǎng)之家”自2018年開(kāi)始便打造了集成新聞數(shù)據(jù)采編、處理與發(fā)布的智能云平臺(tái)，極大拓展了自媒體新聞分發(fā)的功能邊界與價(jià)值邊界?！皞b客島”“長(zhǎng)安街知事”不僅開(kāi)通了新聞XML智能分發(fā)業(yè)務(wù)，而且為用戶提供包括但不限于文獻(xiàn)鏈接、知識(shí)關(guān)聯(lián)與視聽(tīng)資源的特色自媒體新聞增值服務(wù)。可見(jiàn)，對(duì)新聞評(píng)論類微信公眾號(hào)基于XML的內(nèi)容分發(fā)現(xiàn)狀開(kāi)展實(shí)證考察，并總結(jié)其在內(nèi)容生產(chǎn)、管理與發(fā)布等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)增強(qiáng)我國(guó)新聞評(píng)論類自媒體平臺(tái)XML內(nèi)容分發(fā)效能具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

一、研究設(shè)計(jì)與樣本概況

中山大學(xué)全媒體研究院發(fā)布的《中國(guó)新聞業(yè)年度觀察報(bào)告（2019）》指出，以“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”“中青評(píng)論”為代表的高影響力新聞評(píng)論類平臺(tái)很早就開(kāi)發(fā)了XML新聞閱讀小程序，在XML數(shù)字出版技術(shù)的支撐下，構(gòu)建了集新聞大數(shù)據(jù)采集分析、內(nèi)容結(jié)構(gòu)化生產(chǎn)管理與自媒體直播發(fā)布等功能于一體的內(nèi)容分發(fā)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)體系。因此，為增強(qiáng)研究結(jié)論的針對(duì)性與可靠性，本文以清博大數(shù)據(jù)發(fā)布的2020年第一季度新聞評(píng)論類公眾號(hào)排行榜為依據(jù)[3]，選取位于榜單前十位的新聞評(píng)論類平臺(tái)為研究樣本，綜合運(yùn)用電子問(wèn)卷、郵件核查和文獻(xiàn)研究方法對(duì)研究樣本XML內(nèi)容分發(fā)的流程、功能與模式進(jìn)行實(shí)證考察。

首先，本研究通過(guò)電子問(wèn)卷方法獲取樣本XML內(nèi)容分發(fā)的關(guān)鍵技術(shù)手段與功能類型等方面的顯性數(shù)據(jù)。其次，本研究利用郵件核查法采集難以一次性獲取的隱性信息，比如，用戶對(duì)基于XML技術(shù)的內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)的使用滿意度與忠誠(chéng)度等。最后，本研究運(yùn)用文獻(xiàn)研究法對(duì)所采集的信息進(jìn)行審核校對(duì)，剔除與本文實(shí)證分析無(wú)關(guān)的干擾數(shù)據(jù)。

二、新聞評(píng)論類公眾號(hào)XML內(nèi)容分發(fā)現(xiàn)狀調(diào)研結(jié)果

1.構(gòu)建一站式智能化的XML內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，提高內(nèi)容分發(fā)效率

實(shí)證結(jié)果表明，十家調(diào)研樣本均依托XML一體化內(nèi)容生產(chǎn)管理云平臺(tái)，顯著提高了新聞內(nèi)容分發(fā)效率。比如，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”便利用中國(guó)出版集團(tuán)研發(fā)的數(shù)字出版平臺(tái)“曉知識(shí)”來(lái)進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)管理。一方面，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”利用“曉知識(shí)”平臺(tái)中的數(shù)字新聞篩選、集聚、推薦等模塊，對(duì)零散的數(shù)字新聞資源進(jìn)行聚類處理，平臺(tái)會(huì)為每篇新聞生成PPRI（Press and Publication Digital Resource Identifier，數(shù)字新聞資源唯一標(biāo)識(shí)符），并以XML超鏈接形式讓用戶能夠?qū)崟r(shí)檢索新聞數(shù)據(jù)。另一方面，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”憑借XML標(biāo)記語(yǔ)言功能對(duì)元數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)整性處理，不僅顯著提高了新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化程度，而且便于用戶高效率捕捉新聞內(nèi)容中的關(guān)鍵信息。另外，利用XML技術(shù)的結(jié)構(gòu)化排版優(yōu)勢(shì)提高新聞內(nèi)容編輯的協(xié)同度，也是調(diào)研樣本的實(shí)踐特色。比如，“團(tuán)結(jié)湖參考”便十分強(qiáng)調(diào)公眾號(hào)內(nèi)容編輯中不同環(huán)節(jié)間的銜接程度，開(kāi)發(fā)了基于XML排版技術(shù)的“所見(jiàn)即所得”交互式排版模式，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的協(xié)同校對(duì)。

2.利用XML技術(shù)打造高度可見(jiàn)的內(nèi)容型產(chǎn)品，豐富內(nèi)容分發(fā)功能

第一，微信公眾號(hào)平臺(tái)在XML頁(yè)面設(shè)置語(yǔ)義化鏈接方式，為用戶帶來(lái)跳躍式關(guān)聯(lián)閱讀體驗(yàn)，即利用XML技術(shù)對(duì)各類新聞評(píng)論內(nèi)容中的關(guān)鍵信息與專業(yè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行語(yǔ)義關(guān)聯(lián)組織。比如，“新京報(bào)評(píng)論”便利用頁(yè)面知識(shí)語(yǔ)義化關(guān)聯(lián)方式來(lái)增強(qiáng)和豐富新聞內(nèi)容，讓用戶通過(guò)新聞列表跳轉(zhuǎn)、數(shù)據(jù)可視化圖表與信息外部鏈接等功能，來(lái)集成式獲取與其直接相關(guān)的參考文獻(xiàn)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和其他高價(jià)值的信息。第二，微信公眾號(hào)平臺(tái)將多維評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)嵌入XML新聞頁(yè)面，讓用戶能夠全景式把握新聞內(nèi)容的關(guān)注度與影響力?！敖袢掌秸f(shuō)”的做法較具代表性，它不僅在XML新聞頁(yè)面添加PPRI新聞主頁(yè)鏈接，為用戶智能推送新聞閱讀量、分享量等大數(shù)據(jù)分析報(bào)告，而且允許用戶在不侵犯數(shù)字新聞版權(quán)的前提下下載新聞原始數(shù)據(jù)。第三，微信公眾號(hào)平臺(tái)提供與新聞內(nèi)容直接相關(guān)的多媒體數(shù)據(jù)資料。比如，“長(zhǎng)安街知事”在每篇原創(chuàng)新聞評(píng)論文章末尾均外掛了音視頻資料XML超鏈接，并與“數(shù)據(jù)智媒”“新華網(wǎng)新聞百科數(shù)據(jù)庫(kù)”“wind新聞數(shù)據(jù)庫(kù)”等第三方新聞數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)建立合作，確保用戶可開(kāi)放獲取輔助資料。

3.深入對(duì)接優(yōu)質(zhì)用戶與權(quán)威新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，強(qiáng)化內(nèi)容分發(fā)協(xié)同

第一，微信公眾號(hào)平臺(tái)通過(guò)對(duì)接主流新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，持續(xù)提高公眾號(hào)原創(chuàng)性新聞內(nèi)容供給能力。當(dāng)前十家調(diào)研樣本均與業(yè)內(nèi)權(quán)威的新聞數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)平臺(tái)建立了深入的合作關(guān)系。比如，“馮站長(zhǎng)之家”在獲得中國(guó)知網(wǎng)的XML出版權(quán)后，“慧科新聞搜索研究數(shù)據(jù)庫(kù)”立刻對(duì)其近五年內(nèi)的新聞評(píng)論文章進(jìn)行XML網(wǎng)頁(yè)發(fā)布。第二，微信公眾號(hào)平臺(tái)要吸納優(yōu)質(zhì)用戶，并使其成為XML新聞內(nèi)容分發(fā)的重要主體?！罢己馈睘榧訌?qiáng)用戶參與XML新聞內(nèi)容分發(fā)的深度與廣度，采用 “投稿即關(guān)注”的用戶管理模式。當(dāng)讀者通過(guò)自媒體平臺(tái)提供新聞線索后，“占豪”XML新聞內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)會(huì)對(duì)新聞線索進(jìn)行智能評(píng)級(jí)，并定期向被認(rèn)定為“優(yōu)質(zhì)用戶”的讀者主動(dòng)推送同主題新聞文獻(xiàn)、新聞數(shù)據(jù)被引情況等個(gè)性化信息，便于讀者全周期跟蹤新聞內(nèi)容XML分發(fā)流程。另外，為有效提高公眾號(hào)新聞內(nèi)容分發(fā)的針對(duì)性與時(shí)效性，“占豪”專門(mén)開(kāi)辟了“新聞定時(shí)發(fā)布專區(qū)”，以XML鏈接形式快速刊發(fā)突發(fā)性新聞評(píng)論文章，此舉有效調(diào)動(dòng)了用戶參與XML新聞內(nèi)容分發(fā)的主觀意愿。

三、基于調(diào)研結(jié)果的新聞評(píng)論類公眾號(hào)XML內(nèi)容分發(fā)策略研究

1.創(chuàng)建基于XML的智能多業(yè)務(wù)融合的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)

調(diào)研結(jié)果表明，研究樣本均致力于打造智能多業(yè)務(wù)融合的XML內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，既促進(jìn)了新聞采編、內(nèi)容編輯與發(fā)布等環(huán)節(jié)的高效協(xié)同，又顯著增強(qiáng)了公眾號(hào)新聞的傳播效率?？梢?jiàn)，創(chuàng)建基于XML的全流程智能化新聞內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，保障高質(zhì)量新聞內(nèi)容的可持續(xù)供給，是新聞評(píng)論類公眾號(hào)打造新聞分發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力的前提。第一，微信公眾號(hào)平臺(tái)要構(gòu)建基于XML的新聞內(nèi)容分發(fā)服務(wù)模塊。微信公眾號(hào)平臺(tái)可探索利用XML技術(shù)來(lái)優(yōu)化現(xiàn)行新聞內(nèi)容分發(fā)流程，比如，借助XML技術(shù)的模塊化功能整合優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞采編、校對(duì)和發(fā)布等環(huán)節(jié)無(wú)縫對(duì)接與互嵌融通;利用XML技術(shù)結(jié)構(gòu)化排版功能將一元化寫(xiě)入格式的新聞評(píng)論文稿分解為多媒體數(shù)據(jù)文檔，為新聞內(nèi)容分發(fā)奠定數(shù)據(jù)支撐[4]。第二，微信公眾號(hào)平臺(tái)要促進(jìn)XML的新聞內(nèi)容分發(fā)服務(wù)模塊間的深度交互。比如，微信公眾號(hào)平臺(tái)讓編輯、讀者與排版人員通過(guò)XML結(jié)構(gòu)化校排系統(tǒng)進(jìn)行新聞內(nèi)容全時(shí)校對(duì)，在對(duì)新聞內(nèi)容關(guān)鍵詞、核心術(shù)語(yǔ)進(jìn)行聚類存儲(chǔ)與語(yǔ)義關(guān)聯(lián)檢索的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)新聞內(nèi)容分發(fā)的針對(duì)性與實(shí)效性。

2.依托XML技術(shù)讓用戶便捷獲取細(xì)粒度高的增值內(nèi)容

實(shí)證考察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，我國(guó)影響力大的新聞評(píng)論類公眾號(hào)并非僅關(guān)注XML新聞內(nèi)容分發(fā)的可讀性，還憑借XML技術(shù)的結(jié)構(gòu)化加工優(yōu)勢(shì)，持續(xù)豐富XML新聞內(nèi)容分發(fā)的功能內(nèi)涵。因此，微信公眾號(hào)平臺(tái)不能止步于網(wǎng)絡(luò)版XML新聞內(nèi)容發(fā)布，還應(yīng)利用XML技術(shù)提供新聞數(shù)據(jù)智能化關(guān)聯(lián)索引服務(wù)，讓用戶能夠便捷獲取與新聞內(nèi)容直接相關(guān)的細(xì)粒度高的增值內(nèi)容。第一，微信公眾號(hào)平臺(tái)要借助XML技術(shù)的結(jié)構(gòu)化生產(chǎn)功能來(lái)挖掘公眾號(hào)推文的深層次價(jià)值。比如，微信公眾號(hào)平臺(tái)可以利用XML技術(shù)對(duì)單篇新聞內(nèi)容中的關(guān)鍵詞、圖表等碎片化知識(shí)進(jìn)行高效聚合，通過(guò)知識(shí)關(guān)聯(lián)、文獻(xiàn)資源鏈接和圖表獨(dú)立呈現(xiàn)等手段向用戶一站式推送高價(jià)值的新聞資源。第二，微信公眾號(hào)平臺(tái)可以依托XML技術(shù)提供數(shù)據(jù)新聞、視聽(tīng)新聞等增值服務(wù)。為增強(qiáng)讀者黏性，新聞評(píng)論類公眾號(hào)應(yīng)基于XML技術(shù)打造在線評(píng)價(jià)、主題訂閱和關(guān)聯(lián)閱讀等定制化服務(wù)。比如，新聞評(píng)論類公眾號(hào)可以與億書(shū)、原本和紙貴等國(guó)內(nèi)主流數(shù)字出版平臺(tái)合作，在保障數(shù)字新聞版權(quán)方利益的前提下，對(duì)新聞原始數(shù)據(jù)進(jìn)行融媒體改造，讓讀者不僅可一鍵獲取短視頻、GIF動(dòng)圖、4K超高清視頻和交互式音頻等增值服務(wù)，而且能夠在XML頁(yè)面上實(shí)時(shí)查看新聞數(shù)據(jù)下載量與被引量等碎片化關(guān)聯(lián)知識(shí)[5]。

3.通過(guò)數(shù)據(jù)跨庫(kù)鏈接與資源共享增強(qiáng)公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)力

積極與權(quán)威新聞數(shù)據(jù)庫(kù)相對(duì)接，讓用戶深度參與新聞內(nèi)容分發(fā)全周期，是當(dāng)前新聞評(píng)論類公眾號(hào)基于XML新聞內(nèi)容分發(fā)的創(chuàng)新之處。當(dāng)前，新聞評(píng)論公眾號(hào)應(yīng)放開(kāi)新聞數(shù)據(jù)庫(kù)的開(kāi)放接口限制，通過(guò)資源共享與數(shù)據(jù)跨庫(kù)鏈接來(lái)增強(qiáng)公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)力。第一，微信公眾號(hào)平臺(tái)可以與國(guó)內(nèi)外主流新聞出版機(jī)構(gòu)、新聞數(shù)據(jù)庫(kù)建立新聞數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)鏈接，形成開(kāi)放式新聞資源門(mén)戶。一方面，微信公眾號(hào)平臺(tái)可探索創(chuàng)建與國(guó)際新聞出版標(biāo)準(zhǔn)相符合的XML結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，提高新聞評(píng)論類公眾號(hào)共享權(quán)威新聞數(shù)據(jù)庫(kù)資源的便利度[6]。另一方面，為杜絕數(shù)據(jù)跨庫(kù)鏈接過(guò)程中可能出現(xiàn)的版權(quán)爭(zhēng)議，微信公眾號(hào)平臺(tái)可借鑒“馮站長(zhǎng)之家”與天脈TVMVDB電視新聞資訊教研數(shù)據(jù)庫(kù)簽訂XML引文鏈接協(xié)議的做法，及時(shí)獲取新聞數(shù)據(jù)庫(kù)資源進(jìn)行XML鏈接的許可權(quán)與使用權(quán)。第二，微信公眾號(hào)平臺(tái)要提高新聞數(shù)據(jù)共享服務(wù)的人性化程度。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，十家樣本不僅積極對(duì)接國(guó)內(nèi)外主流新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，而且十分注重優(yōu)化讀者跨平臺(tái)閱讀與智能數(shù)據(jù)檢索體驗(yàn)。可見(jiàn)，增強(qiáng)新聞數(shù)據(jù)共享服務(wù)的靶向性與貼近性，是提高新聞評(píng)論類公眾號(hào)XML內(nèi)容分發(fā)效能的必備條件。新聞評(píng)論公眾號(hào)應(yīng)借助嵌入式XML技術(shù)對(duì)源引自第三方數(shù)據(jù)庫(kù)中的文獻(xiàn)資源進(jìn)行主題標(biāo)引，并拓展所有XML超鏈接新聞數(shù)據(jù)的內(nèi)容覆蓋面，讓讀者能夠通過(guò)語(yǔ)義檢索、本體術(shù)語(yǔ)檢索等檢索類目獲取兼具深度與廣度的新聞資源[7]。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)新聞評(píng)論類公眾號(hào)要通過(guò)構(gòu)建一站式智能化的XML新聞內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，利用XML技術(shù)優(yōu)化新聞內(nèi)容分發(fā)流程與模式，從新聞數(shù)據(jù)可重用性、內(nèi)容呈現(xiàn)的富媒體性、資源鏈接的多樣性等方面打造新聞內(nèi)容發(fā)布營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是我國(guó)高影響力新聞評(píng)論類公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)升級(jí)的發(fā)展趨向。新聞評(píng)論類公眾號(hào)可構(gòu)建基于XML技術(shù)的自媒體新聞內(nèi)容分發(fā)管理系統(tǒng)，促進(jìn)XML新聞內(nèi)容分發(fā)朝用戶主導(dǎo)、數(shù)據(jù)主導(dǎo)與情境主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，并做深、做精、做細(xì)用戶知識(shí)服務(wù)與資源共享合作，以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞評(píng)論類公眾號(hào)推文內(nèi)容的編輯力、傳播力與影響力。

|參考文獻(xiàn)|

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