摘要：淮陰是大運河上的一顆璀璨明珠，是大運河江蘇段的重要組成部分，保存了從古到今不同歷史時期的大運河河道和歷代人民在此留下的大量水工遺存。做好傳承、保護、利用大運河文化遺產(chǎn)有著重大的歷史和現(xiàn)實意義。本文從實際工作出發(fā)，對發(fā)展淮陰大運河文化帶的文化產(chǎn)業(yè)提出了一些筆者自己的見解。

關(guān)鍵詞：淮陰大運河 非遺 發(fā)展 傳承

大運河從隋朝起，歷經(jīng)唐、五代十國至明而貫通京杭，流經(jīng)許多具有深厚文化底蘊、人杰地靈的城市，無數(shù)文人騷客對其進行文學藝術(shù)加工處理，增強了運河的文學與歷史魅力，增加了它的綜合文化厚度，讓百余處文化遺存重煥光彩，讓水文化經(jīng)營促進經(jīng)濟發(fā)展，讓厚重樸實的文化氛圍氤氳城市，天人合一，彰顯運河特色風貌，延續(xù)運河歷史文脈。做好傳承、保護、利用大運河文化遺產(chǎn)有著重大的歷史和現(xiàn)實意義：展現(xiàn)古城、水城和生態(tài)發(fā)展特色，彰顯淮陰文脈，釋放黃金水道功能，培育新的消費增長點。

一、用旅游思維做好淮陰大運河文化帶的文化產(chǎn)業(yè)

組織專業(yè)團隊編制旅游規(guī)劃，對相關(guān)建筑、碼頭、舟楫、橋梁、名人、文學、非遺等要素進行旅游文化包裝，把文化標志、產(chǎn)業(yè)要素、形象推廣、休閑度假服務(wù)、旅游小鎮(zhèn)、舟楫碼頭與旅游景觀、產(chǎn)業(yè)、文化結(jié)合起來。用旅游要素、文化景觀、名人文化園、運河小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)要素講好大運河故事。在活化歷史的智慧里，讓運河文化成為旅游新亮點、文化新產(chǎn)業(yè)，提升沿河區(qū)域的環(huán)境質(zhì)量和美譽度。以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，2019年 “運河傳情、匠心筑夢”中國（淮安）大運河文化帶城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大展在市美術(shù)館和市文化館舉辦，來自全國各地各具獨特的地方文化背景與特有的一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，無論是靜態(tài)作品還是動態(tài)演出，在那里都匯成一道亮麗的風景線，吸引了各地區(qū)乃至省內(nèi)外的游客前來參觀?；搓巺^(qū)組織的非遺團隊，以江蘇省級非遺項目馬頭燈舞為首的表演栩栩如生，活靈活現(xiàn)地再現(xiàn)傳承百年的淮陰特色人文娛樂風貌；以淮安市級非遺項目十八翻、淮陰布藝為首的靜態(tài)展示，帶給游客新鮮的獨具一格的觀賞體驗。不僅如此，這些靜態(tài)非遺作品受到了廣大游客遍及各年齡階層的喜愛和歡迎，淮安市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目十八翻每日賣出的手工藝品近百件，每日瀏覽、觀賞、詢問、探究達千人次。2018年5月25日在碧桂園天山雙語學校天山劇場舉辦“繽紛四季·鄉(xiāng)約淮陰”大美運河非遺文化聯(lián)動藝術(shù)節(jié)，此次活動為淮陰區(qū)的老百姓送上一份豐盛的非遺文化大餐，進一步推動和促進了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，展示了運河文化的精髓和炫彩魅力。這兩次非遺展演、展示活動的巨大成功和深遠影響正是體現(xiàn)了運用旅游思維做好淮陰大運河文化帶的文化產(chǎn)業(yè)是可取的、有意義的、并且終將成功的。

二、用可持續(xù)發(fā)展理念做好淮陰大運河文化帶的文化產(chǎn)業(yè)

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須靠產(chǎn)業(yè)支撐和資本驅(qū)動，因此，必須整合本地產(chǎn)業(yè)資本、媒體優(yōu)勢、人才智力優(yōu)勢，用好本土文化專家的優(yōu)勢，謀劃大運河文化帶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，吸引社會資本進入，打造大運河綠色生態(tài)、文化旅游經(jīng)濟帶，促進廣告服務(wù)均等化，促進沿河文化服務(wù)均等化，提升沿河居民的生活品質(zhì)和生活質(zhì)量，提高沿河居民的幸福指數(shù)，走出一條運河文化開發(fā)利用與保護傳承的雙贏之路。每年6月初淮陰區(qū)以“文化和自然遺產(chǎn)日”為契機，通過舉辦非遺項目的比賽和非遺生產(chǎn)性保護成果展示展銷活動，進一步推進淮陰區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的生產(chǎn)性保護工作，使古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與優(yōu)秀地域特色文化以及當代時尚元素有機結(jié)合，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入群眾生活，真正成為廣大人民群眾共有的財富，營造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的濃烈氛圍，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的健康可持續(xù)發(fā)展。如今淮陰大運河沿帶綠樹成蔭、姹紫嫣紅、風景優(yōu)美，成為淮陰特有的文化地標，綠色生態(tài)發(fā)展理念深入人心、深入實踐、深入運河發(fā)展與淮陰發(fā)展方方面面。在宣傳輿論上政府注重對其價值意義的廣泛宣傳，新聞媒體等文娛類產(chǎn)業(yè)大力傳播運河文化，使得淮陰大運河文化在社會上引起熱烈討論，提高了它的話題度的同時也促進了人們對運河文化的進一步了解，有利于發(fā)展運河相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)。

三、用好地緣優(yōu)勢做好淮陰大運河文化帶的文化產(chǎn)業(yè)

把淮安歷史上“中國水上長城”澤湖大堤高家堰等；清口水利樞組、清江大閘、碼頭三閘遺止、王營西壩遺址等，清江浦石碼頭、龜山御碼頭、清口御碼頭、王家渡、西壩老船塘等整合起來。在淮陰運河發(fā)展、大運河與南北的溝通，促進萬里水路溝通發(fā)揮的重要作用，歷史影響深遠，為了凸顯淮陰優(yōu)勢需要做好：（1）政府應(yīng)當設(shè)置專門機構(gòu)統(tǒng)籌規(guī)劃淮陰大運河文化帶發(fā)展、運營工作，重點推進運河文化帶的建設(shè)、招商工作、旅游營銷，整體規(guī)劃設(shè)計和協(xié)調(diào)、督促沿線各相關(guān)單位做好各自所屬區(qū)域里大運河文化帶項目建設(shè)工作。（2）鼓勵民間資本以籌資、建設(shè)、經(jīng)營的方式投資，發(fā)揮民間資本的優(yōu)勢，提高項目的運作效率。（3）政府應(yīng)加大對大運河文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，支持文化企業(yè)發(fā)展，擴大文化產(chǎn)品銷售，樹立文化品牌意識，打磨獨具地方特色的文化產(chǎn)品。

四、以旅游作為突破口，構(gòu)建全域旅游特色，刺激區(qū)域夜間經(jīng)濟發(fā)展

以傳統(tǒng)曲藝為例，各地非遺項目均是當?shù)貍鹘y(tǒng)民間戲曲發(fā)展而來，具有鮮明的地方特色和古老的市井風情，在物質(zhì)匱乏、娛樂甚少的年代大受歡迎，是當?shù)厝嗣袢罕娤猜剺芬姷乃囆g(shù)表演，然而隨著時代的發(fā)展，娛樂形式愈發(fā)多樣豐富，這些地方傳統(tǒng)戲劇、曲藝便逐漸失去市場，離人們的欣賞眼光越來越遠。想要融入當?shù)匾归g經(jīng)濟發(fā)展，僅僅打著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名頭已是遠遠不足。當代人們對景點的需求依舊很大，但是對旅游文化的需求亦已逐漸增加。群眾的口味不滿足于單調(diào)乏味的景色觀賞，而是對景點背后流傳的故事、配套的文化宣傳感興趣。曲藝內(nèi)容陳舊且地方口音太重，群眾聽不懂便不會買單；民間故事、音樂、舞蹈藝術(shù)水平不夠，群眾不喜歡便不會欣賞。群眾需要的是歡愉的體驗、直觀的觀摩，倘若配套文化體驗跟不上難免成為景點雞肋，食之無味棄之可惜。將互動性強、體驗性好、獨具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進行精品化打造，為各項目編織傳奇色彩、動人魅力，既富有當?shù)仫L情，滿足受眾新鮮感期待，非遺項目保護單位還應(yīng)標新立異，在非遺項目外在打造、宣傳上創(chuàng)新，靜態(tài)開發(fā)、動態(tài)新穎，內(nèi)外兼修才能有出路。要融入夜間經(jīng)濟，相關(guān)商家相應(yīng)延長營業(yè)時間，基礎(chǔ)配套設(shè)施、公共服務(wù)也需要配合到位，更需要交通、消防、公安以及市場監(jiān)管等各部門的聯(lián)合推動。如開通更多夜間交通公交線路或延長公交運營時間，適當延長垃圾清運時間，增設(shè)安全巡邏，嚴格監(jiān)管食品安全、商品價格等，保護消費者合法權(quán)益。

五、結(jié)語

淮陰是大運河上的一顆璀璨明珠，是大運河江蘇段的重要組成部分，保存了從古到今不同歷史時期的大運河河道和歷代人民在此留下的大量水工遺存。建設(shè)大運河文化經(jīng)濟帶是一項影響深遠的國家重大文化戰(zhàn)略，是彰顯文化自信的地標性工程，搶抓大運河文化帶建設(shè)戰(zhàn)略機遇，保護、傳承、利用好淮陰運河文化資源有利于打造展示淮陰文化的金名片，有利于獲得廣泛認可的城市文化符號。

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（作者簡介：孫璟卉，女，本科，淮安市淮陰區(qū)文化館，研究方向：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護）（責任編輯 劉冬楊）