王曉鋒，袁 陰，朱 晨

(東華大學(xué) 旭日工商管理學(xué)院，上海 200051)

服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，目前針對服裝企業(yè)節(jié)能減排的研究較少考慮產(chǎn)品的低碳責(zé)任，這使得傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)具有高碳排放性。如今，面對國際碳標(biāo)簽、碳關(guān)稅等綠色貿(mào)易壁壘及國內(nèi)節(jié)能減排的壓力，進行服裝產(chǎn)業(yè)低碳升級勢在必行[1]。

近年來，國外不少著名服裝品牌如H&M、GAP等紛紛進駐中國，這些服裝品牌往往具有綠色節(jié)能標(biāo)簽，對國內(nèi)服裝品牌造成了很大的沖擊。國內(nèi)服裝品牌企業(yè)正面臨著國內(nèi)碳稅政策和國外同業(yè)競爭的雙重壓力。品牌競爭會對國內(nèi)服裝企業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響？國內(nèi)服裝企業(yè)要如何減緩競爭壓力？國內(nèi)服裝企業(yè)如何在保證利潤最優(yōu)化的同時履行低碳責(zé)任？如何實現(xiàn)經(jīng)濟和環(huán)境利益的雙贏？這些都是本文需要著重解決的問題。針對以上幾方面問題，查閱近幾年的相關(guān)文獻發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的研究成果主要包括品牌競爭下的產(chǎn)品定價問題、服裝行業(yè)節(jié)能減排技術(shù)升級以及碳稅政策的影響分析等方面。

針對品牌競爭供應(yīng)鏈定價策略的研究已有很多成果，現(xiàn)有研究將供應(yīng)鏈的主導(dǎo)者角度分為零售商主導(dǎo)和制造商主導(dǎo)兩大類。在需求不確定的情況下，Wang等[2]研究Stackelberg和Nash兩種價格競爭模型，結(jié)果表明，品牌競爭下的競爭參與者可以考慮消費者對產(chǎn)品的偏好，從而通過提高價格阻止進入者。王曉鋒等[3]研究品牌競爭下雙渠道供應(yīng)鏈的定價策略及協(xié)調(diào)機制，結(jié)果表明，各博弈方的最優(yōu)定價及利潤均是關(guān)于品牌忠誠度的增函數(shù)。Hisashi等[4]分析了國家品牌和商店品牌之間的渠道定價競爭，利用Nash均衡游戲制定問題，結(jié)果表明，品牌忠誠度的建設(shè)對國家品牌和商店品牌都是有利的。

近年來服裝供應(yīng)鏈節(jié)能減排方面的研究針對不同服裝產(chǎn)品，聚焦于服裝生產(chǎn)使用過程及其他方面的節(jié)能減排。盧安等[5]分析研究了服裝工業(yè)和工業(yè)GDP(gross domestic product)碳排放之間的關(guān)系，結(jié)果表明，中國服裝行業(yè)可以通過提高能源使用效率來減少碳排放。楊本曉等[6]研究證明了節(jié)能減排工作成為限制羊毛品服裝業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。Wang等[7]研究了兩種情形下雙寡頭競爭型紡織企業(yè)的定價及減排策略，結(jié)果表明，發(fā)展中國家的紡織企業(yè)應(yīng)努力縮小與發(fā)達國家紡織企業(yè)之間的節(jié)能減排差距。Wang等[8]研究了純棉襯衫的平均碳足跡，結(jié)果證明，服裝碳減排可有效應(yīng)對全球溫室氣體問題。王來力等[9]采用排放系數(shù)法計算紡織服裝行業(yè)的碳排放，為進一步開展紡織產(chǎn)品碳足跡研究提供參考。郝淑麗等[10]通過對服裝各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的全球溫室氣體排放源進行詳細描述，研究了服裝使用環(huán)節(jié)的碳足跡評估方法，結(jié)果表明，服裝使用階段對全球變暖的影響最大，鼓勵消費者在服裝使用過程中養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。王素芬等[11]構(gòu)建了生產(chǎn)性服務(wù)者與紡織服裝制造者的雙向價值協(xié)同創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)，研究了在雙向價值協(xié)同創(chuàng)造過程中，生產(chǎn)型服務(wù)者和紡織服裝制造者隨專業(yè)化水平的提高而逐漸演化的過程，結(jié)果有助于更深刻地理解紡織服裝生產(chǎn)性服務(wù)集聚區(qū)的形成機制。吳愛華等[12]從博弈論的角度，指出低價競爭以及企業(yè)間合作問題是我國紡織服裝企業(yè)存在的主要問題，從兩廠商進行有限次重復(fù)博弈及多廠商合謀博弈兩個角度，分析企業(yè)的最優(yōu)策略、促進企業(yè)合作的因素等問題，并給出解決問題的建議與措施。

針對節(jié)能減排政策，現(xiàn)有研究主要從政策的有效性及其如何有效地激勵企業(yè)進行節(jié)能減排方面展開研究。如Requate等[13]研究了不同保護環(huán)境的政策對企業(yè)節(jié)能減Desmarchelier排研發(fā)的激勵作用，結(jié)果表明，相比較自由許可、拍賣許可，碳稅征收政策的激勵作用更有效。Desmar等[14]利用代理人仿真模型研究了碳稅和信息披露對企業(yè)節(jié)能減排技術(shù)研發(fā)的影響，結(jié)果表明，碳稅比信息披露更有效。國內(nèi)學(xué)者程永偉等[15]研究了混合碳政策對供應(yīng)鏈定價、產(chǎn)能、利潤、減排率等的影響，結(jié)果表明，高強度的碳稅征收政策并不能有效激勵企業(yè)減排，只有提高消費者對低碳產(chǎn)品認(rèn)可度和碳市場活躍度才能推動供應(yīng)鏈“良性”減排。葉同等[16]運用微分博弈方法研究消費者低碳偏好和供應(yīng)鏈聯(lián)合減排動態(tài)優(yōu)化與協(xié)調(diào)問題，結(jié)果表明,隨著消費者低碳偏好程度的增加,供應(yīng)鏈最優(yōu)減排努力水平以及利潤現(xiàn)值會同時增加。

通過以上三方面文獻的梳理，現(xiàn)有文獻針對制造商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈定價為本文的模型奠定了基礎(chǔ)，同時針對服裝企業(yè)節(jié)能減排技術(shù)的研究為本文提供了技術(shù)保障。但在考慮品牌競爭對企業(yè)節(jié)能減排影響的已有研究中，往往將企業(yè)品牌競爭歸結(jié)為產(chǎn)品可替代性的一個因子，本文參照文獻[3]將品牌忠誠度因子引入到服裝供應(yīng)鏈中，并考慮其對企業(yè)減排技術(shù)水平的影響。在企業(yè)節(jié)能減排決策中，參照文獻[7]的品牌競爭模型，將企業(yè)減排技術(shù)水平的決策作為研究的重點。由于目前服裝行業(yè)所適用的節(jié)能減排的政策主要是碳稅政策，且國內(nèi)服裝企業(yè)面臨國外同業(yè)競爭的壓力，本文主要考慮以制造商為主導(dǎo)的品牌競爭，聚焦于服裝生產(chǎn)過程的節(jié)能減排決策，并進一步研究國內(nèi)服裝企業(yè)該如何肩負(fù)起產(chǎn)品低碳責(zé)任，在保證經(jīng)濟利益的同時，降低對環(huán)境利益的影響，從而達到內(nèi)在經(jīng)濟效益和外在環(huán)境效益的雙贏。

1 模型假設(shè)與模型構(gòu)建

假設(shè)品牌1代表國內(nèi)傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)；品牌2是已采取節(jié)能減排措施的國外服裝競爭企業(yè)。品牌2加入品牌1的市場，勢必會對品牌1造成一定的沖擊。

假設(shè)2：兩個品牌的產(chǎn)品有一定的替代性，品牌替代系數(shù)為β，假設(shè)0≤β≤1。當(dāng)β等于0時，品牌替代效應(yīng)就消失；當(dāng)β等于1時，品牌替代效應(yīng)最大，即完全可替代。

假設(shè)4：當(dāng)兩品牌服裝企業(yè)銷量為零時，其將無法在市場中存活，因此本文只對品牌1在市場中存活情況下的減排決策進行研究。

基于以上模型假設(shè)及問題描述，參照文獻[7]采用的基于碳減排水平和價格的線性需求，以及品牌忠誠度和產(chǎn)品替代性與消費者價格期望敏感度相關(guān)研究[3]，建立品牌1、品牌2的需求函數(shù)，分別如式(1)和(2)所示。

(1)

(2)

式中：si=σi/(λiBi+φi)>1(i=1,2)，為消費者對某品牌產(chǎn)品的自價格敏感度，其中，σi為產(chǎn)品的生產(chǎn)成本及顧客保持成本，λi為顧客感知價值，φi為誤差項[4]，σi,ri,φi>0，Bi為顧客對品牌的忠誠度，0≤Bi≤1；a為整個市場消費者對服裝產(chǎn)品的基本內(nèi)在需求。

兩個品牌的單位成本包括制造成本、碳稅成本和減排投入成本。本文主要研究品牌1如何通過努力減少企業(yè)的碳稅成本及相關(guān)減排成本，因此假設(shè)企業(yè)的減排技術(shù)影響到碳稅成本和減排投入成本。假設(shè)品牌1和品牌2的成本表達式分別如式(3)和(4)所示。

(3)

(4)

(5)

(6)

2 品牌競爭對服裝企業(yè)經(jīng)濟利益的影響

2.1 品牌競爭對經(jīng)濟利益的影響分析

(7)

(8)

證明過程略。

結(jié)論1在品牌競爭環(huán)境下，提高品牌忠誠度和降低產(chǎn)品差異性均有助于企業(yè)增加收益，即品牌忠誠度的提高對于每個企業(yè)的盈利都是至關(guān)重要的。

2.2 數(shù)值模擬

在不同碳稅水平下，品牌替代系數(shù)β的變化對兩服裝企業(yè)價格及利潤的影響情況分別如圖1和2所示。由圖1和2可以看出，產(chǎn)品差異性降低對競爭雙方都是有益的，即在品牌競爭環(huán)境下，降低產(chǎn)品差異性均有助于企業(yè)增加收益。

品牌忠誠度對企業(yè)價格及利潤的影響情況分別如圖3和4所示。

由圖3和4可以看出，品牌忠誠度的提高對企業(yè)是至關(guān)重要的，競爭者較低的品牌忠誠度(B<0.1)對競爭對手更有利。隨著消費者品牌忠誠度的提高，競爭雙方的利潤在不斷地增加，且相對于品牌競爭者，品牌持有者利潤增加趨勢更加明顯。因此，企業(yè)并不能只通過追求產(chǎn)品差異性增加利潤，而應(yīng)該同時盡可能地兼顧消費者需求，通過增加消費者的品牌忠誠度來增加利潤。這也進一步說明，外來同業(yè)競爭壓力的影響并不總是消極的，品牌1應(yīng)采取積極決策以應(yīng)對品牌2的同業(yè)競爭壓力。

3 考慮低碳責(zé)任的服裝企業(yè)減排決策

目前我國的環(huán)境問題日益嚴(yán)峻，服裝企業(yè)應(yīng)有減少資源浪費的社會責(zé)任和歷史使命。本節(jié)將從企業(yè)以利潤最大化為最終目標(biāo)的角度出發(fā)，研究國內(nèi)服裝企業(yè)如何在保證利潤最優(yōu)化的同時履行低碳責(zé)任，實現(xiàn)經(jīng)濟和環(huán)境利益的雙贏。

3.1 不同碳稅水平下的減排決策分析

定理2在不同的碳稅征收水平下，兩品牌的減排技術(shù)水平均存在唯一最優(yōu)解，即

證明過程略。

不同碳稅水平下品牌1的最優(yōu)定價如表1所示。在碳稅政策下，企業(yè)要肩負(fù)起產(chǎn)品低碳責(zé)任，考慮如何在保證經(jīng)濟利益的同時進行有效的減排投入。

定理3當(dāng)0≤t<2α?xí)r：

(1)當(dāng)品牌1滿足表2中的任意情況時，可以在市場中成功存活；

(2)兩個品牌的生產(chǎn)成本隨著碳稅的增加而增加，銷量及利潤均與生產(chǎn)成本負(fù)相關(guān)。

證明過程略。

定理4當(dāng)2α≤t<2δα?xí)r：

(1)品牌2減排技術(shù)達到零排放，而品牌1的減排技術(shù)有待改善。

(2)品牌1的生產(chǎn)成本隨著碳稅的增加而增加，銷量和利潤隨著碳稅的增加而降低；而品牌2的生產(chǎn)成本固定不變，銷量和利潤隨著碳稅的增加而增加。

定理5當(dāng)t≥2δα?xí)r：

(2)兩個品牌的生產(chǎn)成本、銷量及利潤與碳稅無關(guān)。

定理4和5的證明過程與定理3類似。

綜合以上定理2～5，可得出以下結(jié)論：

結(jié)論2品牌競爭環(huán)境下，提高碳稅水平，可以刺激企業(yè)進行減排技術(shù)投入，從而降低排放量。當(dāng)t≥2δα，兩個品牌均已達到零排放標(biāo)準(zhǔn)。因此，提高碳稅有利于保護環(huán)境。

結(jié)論3碳稅水平達到2α≤t<2δα?xí)r，品牌2已經(jīng)達到零排放，品牌1則需要承擔(dān)較高的生產(chǎn)成本和較低的利潤，即過高的碳稅可能威脅到國內(nèi)企業(yè)的生存。

結(jié)論4面對較高的碳稅壓力，品牌1可以通過大力加強減排技術(shù)投入，從而降低減排成本系數(shù)δ值，以此縮小其與品牌2之間的差距，增強競爭力。

以上結(jié)論表明：從環(huán)境效益角度而言，企業(yè)的最優(yōu)減排水平與碳稅成正比，并最終達到零排放；但從企業(yè)經(jīng)濟利益角度來看，碳稅與企業(yè)利潤呈負(fù)相關(guān)的關(guān)系，且過高的碳稅對國內(nèi)企業(yè)的生存有一定的威脅。因此國內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)該基于產(chǎn)品低碳責(zé)任，從服裝的設(shè)計開始，把低碳環(huán)保觀念貫穿在服裝生命周期的各個階段，包括設(shè)計、制造、運輸、營銷、 使用、回收等過程，提出一些設(shè)想和商業(yè)運作模式來解決這個問題。

表1 不同碳稅水平下品牌1最優(yōu)定價決策

表2 品牌1可以在市場中存活的條件

Δq1=(β2+β-2s1s2)2-(β2+δβ-2s1s2)[2a+β(a+η2)+(β2-2s1s2)η1]/δα；

3.2 數(shù)值分析

圖6驗證了結(jié)論4。當(dāng)δ值較小時，政府可以制定更低的碳稅水平達到零排放的環(huán)境效益。同時品牌1通過改善減排技術(shù)水平來降低δ值，可以縮小其與品牌2之間的差距，降低被擠出市場的風(fēng)險，且能夠減少總的碳排放量，有利于改善環(huán)境效益。

4 結(jié) 語

本文建立了基于產(chǎn)品低碳責(zé)任的服裝企業(yè)減排決策模型，研究了品牌競爭對服裝企業(yè)定價和利潤的影響，以及服裝企業(yè)基于產(chǎn)品低碳責(zé)任應(yīng)對國外同業(yè)競爭及碳稅政策的雙重壓力，并引入品牌忠誠度因子、品牌替代系數(shù)和減排成本系數(shù)討論碳稅政策對各品牌的經(jīng)濟效益、環(huán)境效益的影響。主要結(jié)論如下：

(1)品牌忠誠度的提高和競爭產(chǎn)品差異性降低則有利于競爭雙方的銷量、利潤；

(2)政府制定合理的碳稅，可以有效激勵企業(yè)進行減排投入，在降低總排放量的同時使環(huán)境效益達最大化；

(3)國內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對碳稅和國外同業(yè)競爭壓力，主動承擔(dān)起產(chǎn)品低碳責(zé)任，通過改善減排技術(shù)縮小其與國外企業(yè)減排水平的差距，在提高企業(yè)經(jīng)濟效益的同時，盡可能降低對環(huán)境影響。

從目前的情形來看，服裝企業(yè)承擔(dān)較重的成本壓力，依靠企業(yè)自覺進行減排投入具有較大的難度。政府通過碳稅調(diào)節(jié)和提供激勵政策，鼓勵企業(yè)進行減排投入；國內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)積極進行減排技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進，進行低碳化生產(chǎn)；同時教育部門通過把節(jié)能環(huán)保的理念灌輸給消費者，提高消費者對低碳產(chǎn)品的忠誠度，從而增加服裝企業(yè)的國際競爭力。

未來的研究可以從以下兩個方面展開：(1)研究供應(yīng)鏈上下游企業(yè)之間的合作減排機制；(2)考慮供應(yīng)鏈的多周期運作，探討長期運作中如何調(diào)節(jié)碳稅以及碳稅調(diào)節(jié)對社會福利的影響。