程麗香

（漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 文化創(chuàng)意學(xué)院，福建 漳州 363000）

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，眾多企業(yè)和展館為了適應(yīng)市場的發(fā)展規(guī)則，積極參與或開辦各種形式的展覽，利用空間媒體傳播向外界展示品牌及其展品形象，從而引起參觀者的關(guān)注，以期達(dá)到展示的目的。色彩是一種很直觀的表達(dá)手法，在展示空間設(shè)計中，色彩的搭配與設(shè)計是營造整體風(fēng)格與促進(jìn)營銷的重要手段之一，科學(xué)合理地運用色彩不僅能提升展示空間的感染力和吸引力，還能給參觀者留下深刻的印象。因此，在渲染展示空間氛圍中色彩搭配甚至可以起到?jīng)Q定性的作用，值得引起重視和研究。

一、展示設(shè)計發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）存在明顯的設(shè)計模仿

就我國展示空間設(shè)計的發(fā)展情況來講，發(fā)展時間比較短是其短板所在。雖然自改革開放以后，我國展示設(shè)計水平呈現(xiàn)明顯上升的發(fā)展趨勢，不斷縮小自身與世界設(shè)計水平的差距。但從整體上來看我國展示空間設(shè)計，其中最大的問題在于沒有很好地將自我特有的內(nèi)涵體現(xiàn)出來，大多數(shù)情況下都是模仿西方的設(shè)計。究其根本原因，主要在于國內(nèi)展示空間設(shè)計工作沒有對當(dāng)前時代的設(shè)計風(fēng)格及民族色彩進(jìn)行深入研究。與此同時，后現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格也對此有很大的影響，后現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格強調(diào)室內(nèi)外環(huán)境所應(yīng)具有歷史的延續(xù)性和時代的變化性，以及探索造型的創(chuàng)新等，這就使得國內(nèi)設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時介于二者之間，在實際設(shè)計中缺少自身特有的個性，于是，拿來主義造就了眾多雷同的作品，讓視覺產(chǎn)生疲勞的同時也限制了思維的拓展空間。

（二）我國民族特色未能彰顯

進(jìn)入新時代，設(shè)計領(lǐng)域應(yīng)展示中國風(fēng)格、中國氣派、中國特色，將我國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于設(shè)計作品中，通過設(shè)計將傳統(tǒng)文化特有的精髓之處體現(xiàn)出來，但是這個過程是需要理解、吸收以及再創(chuàng)造的一個過程。我國是一個擁有56個民族的大家庭，每個民族都有自身特有的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵，然就當(dāng)前大部分展示空間設(shè)計的作品來看，很多時候都是將傳統(tǒng)元素及色彩生搬硬套和進(jìn)行簡單的應(yīng)用或拼接，最終使得這類作品不僅僅沒有體現(xiàn)出我國獨特的文化特征，民族特征，反而給人一種不倫不類的感覺，沒有切實將我國民族特色元素以及文化內(nèi)涵體現(xiàn)在設(shè)計中，結(jié)果產(chǎn)生出來的作品，其價值是“1+1<1”的效果。

（三）難于滿足客戶人性化需求

從本質(zhì)上來講，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑的發(fā)展，因此只有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展才能帶動展示設(shè)計的不斷完善。這也就從側(cè)面表明我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在很大程度上間接扼制了展示設(shè)計的持續(xù)發(fā)展。另外，不論是什么樣的設(shè)計，都是基于人的需求進(jìn)行設(shè)計和服務(wù)的。但事實上，很多設(shè)計方案為了金錢一味滿足一些品味低、功利心強的客戶，導(dǎo)致原本的設(shè)計偏離人性化理念，使得最終設(shè)計無法達(dá)成應(yīng)有的成效，久而久之就形成不良的循環(huán)。

（四）設(shè)計理念與實際效果存在差異

展示設(shè)計發(fā)展至今，已逐步呈現(xiàn)出多元化的特點，設(shè)計理念是設(shè)計師在空間作品構(gòu)思過程中所確立的主導(dǎo)思想，圍繞著多元文化展開，賦能予作品一定的文化內(nèi)涵?？臻g設(shè)計對色彩搭配具有較高的要求，設(shè)計師往往會依賴色彩表現(xiàn)其作品的專業(yè)化、個性化和不同凡響的設(shè)計理念及效果，但是在現(xiàn)實運用中，它的實際效果會受限于各種因素而脫離設(shè)計理念。例如客戶的審美、文化層次問題，現(xiàn)場的照明情況，材料的契合程度等都會影響它的實際效果。

二、展示設(shè)計的藝術(shù)構(gòu)思

設(shè)計定位的構(gòu)思，首先應(yīng)結(jié)合展示空間設(shè)計的內(nèi)容及相關(guān)要求，了解、調(diào)研和分析項目展示的目的，確定設(shè)計主題；接著對設(shè)計項目的造型、風(fēng)格以及色彩基調(diào)做相應(yīng)的選擇。與此同時，應(yīng)充分考慮受眾的心理需求、視覺承受能力、交通路線、安全等因素。

空間框架的構(gòu)思，平面圖是展示設(shè)計空間布局的首要工作，立足于展示內(nèi)容、對展示主題進(jìn)行有針對性的規(guī)劃與布置。平面框架的完成不僅要一覽無遺地顯現(xiàn)出各個展區(qū)的功能與主題，還須考慮構(gòu)建展示空間的其它因素，確保展示的順利開展。

主題風(fēng)格的構(gòu)思，在進(jìn)行展示設(shè)計過程中，應(yīng)該以時代背景為基礎(chǔ)，以市場需求為導(dǎo)向，結(jié)合受眾者的審美以及理解程度推敲主題風(fēng)格。展示空間中不同主題環(huán)境之間的協(xié)調(diào)構(gòu)建是設(shè)計的關(guān)鍵節(jié)點，而造型、材質(zhì)、燈光、道具、色彩等是打造主題的重要元素，只有各種元素和諧統(tǒng)一才能引發(fā)受眾的視覺關(guān)注，調(diào)動受眾的情緒，從而達(dá)到了將設(shè)計意圖直觀傳遞給受眾的目的。

色彩構(gòu)思，色彩是構(gòu)成展示設(shè)計中視覺效果的主要組成部分，奠定了整體展示設(shè)計環(huán)境的基本色調(diào)。不同顏色之間會產(chǎn)生不同的視覺效應(yīng)和情感反射,根據(jù)顏色的亮度、溫度基調(diào),將其融入在不同的展示內(nèi)容中[1]。例如，高科技行業(yè)的展示空間設(shè)計，可運用藍(lán)色及將藍(lán)色象征的理智、高深、權(quán)威、速度感表達(dá)在其中；黑色和白色的搭配是最經(jīng)典的，在一張一弛的空間里，讓人有無限的想象思維。

三、展示設(shè)計中色彩搭配的具體運用

色彩是一種視覺要素，其作用因為室內(nèi)外環(huán)境、功能等差異而顯示出不同的特征。室外環(huán)境中光源主要是自然光，所以，其色彩處理側(cè)重表現(xiàn)材料的固有色。但作為室內(nèi)的展示空間就不同了，其色彩搭配更注重?zé)艄庾饔?。此外，以下幾點對營造展示氣氛、突出展品起著決定性的作用。

第一，物理作用。根據(jù)色彩的冷暖屬性，黑色、灰色、藍(lán)色、藍(lán)綠色等冷色調(diào)的運用會使空間感覺涼爽、寒冷，而紅色、橙色、黃色、紫紅色等暖色調(diào)的運用會使空間感覺溫暖。同樣，根據(jù)色彩的輕重屬性，淡色調(diào)、明色調(diào)和高明度的色彩會使空間感覺輕巧，而暗色調(diào)、黑色調(diào)和低明度色彩的運用則有一定的沉重感。第二，美感作用。色彩是表現(xiàn)造型和裝飾美感的重要手段，具有豐富造型、掩飾缺陷和調(diào)整空間比例的作用，在展示空間設(shè)計中能充分表達(dá)展示造型的特征和加強各種道具的表現(xiàn)力。第三，情感作用。人們對色彩的喜好和選擇不僅受限于個人審美習(xí)慣、職業(yè)、文化修養(yǎng)等因素，還受限于民族文化、地域文化、宗教文化等因素的影響，而不能隨性選擇。如特定區(qū)域的歷史、地理、風(fēng)土民情、生態(tài)、民俗、文學(xué)藝術(shù)、思維方式、價值觀念、傳統(tǒng)習(xí)俗等文明表現(xiàn)，形成獨具特色發(fā)揮作用的地域文化[2]?？梢姡实倪x擇和運用已上升至文化層面，由此引發(fā)空間的文化象征作用。第四，識別作用。在展示空間設(shè)計中色彩可作為標(biāo)識和區(qū)分空間的手段來劃分不同用途的功能區(qū)域。比如展示區(qū)、走道區(qū)、休息區(qū)、洽談區(qū)等運用色彩顯示其不同功能空間，表明其用途，運用得當(dāng)一方面能突出功能的作用，另一方面對參觀者和現(xiàn)場管理者起到重要的引導(dǎo)作用。第五，交互作用。色彩在交互設(shè)計中的應(yīng)用體現(xiàn)在用戶對展示空間的了解和色彩的信息傳達(dá)能力。比如通過色彩引導(dǎo)受眾的視覺關(guān)注焦點、緩解用戶的視覺疲勞，并可以讓色彩的變化來增加空間的趣味互動性。

（一）區(qū)別類別，合理運用

隨著媒體傳播的日益強大，高科技技術(shù)手段的運作，展示設(shè)計的門類及其涉及的范圍越來越廣泛。眾多展示門類的延展，其共同的目的是傳遞有利信息，而信息的接收方是觀賞者。根據(jù)調(diào)查，人們在接收視覺信息時，色彩信息是視覺感受的第一對象。可見，在展示設(shè)計中應(yīng)該注重色彩搭配的可塑性，不同類型的展示空間在色彩搭配方面應(yīng)有所側(cè)重，在運用上要講究一定的技巧。例如，博物館設(shè)計，博物館是集思想教育、知識普及、科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)研究等一些大型的活動場所，這類展示空間一般都是專館設(shè)置、常年設(shè)置，對展品的安全、環(huán)境空間、交通路線、觀賞效果都有極高的技術(shù)要求。在色彩搭配上整體色調(diào)宜淡雅、柔和，給人以安全，穩(wěn)重的視覺感受；避免炫光，使用令人激動和沖動的明色調(diào)色彩。展覽會設(shè)計，在表現(xiàn)形式、主體內(nèi)容、空間規(guī)模上的靈活性非常大，一般性的展覽活動色彩運用多以淡色調(diào)、灰色調(diào)為主，給受眾帶來舒適良好的展示環(huán)境。但如果是服裝、動漫的展覽，那么在色彩搭配上可追求一定的視覺沖擊力、合理運用互補色調(diào)的搭配，明色調(diào)和暗色調(diào)的搭配，可以更好的突出展品的時尚、個性、創(chuàng)意。商業(yè)空間設(shè)計，包括各類商場、超市、專賣店、商店、酒吧、畫廊等商業(yè)銷售和服務(wù)性質(zhì)的展示設(shè)計工作，這類展示活動為了吸引顧客的消費欲望并使之留戀，可運用讓人產(chǎn)生愉悅和興奮的色彩，活躍展示空間的氣氛，純色調(diào)的選擇和搭配能夠產(chǎn)生興奮感和明快感，是不錯的搭配組合，純色調(diào)具有刺激、直接、活力、促銷等作用。旅游展示設(shè)計,包括自然風(fēng)景和人文景觀環(huán)境的展示，此類展示設(shè)計著重為保護(hù)環(huán)境和自然景觀及生態(tài)的平衡，在設(shè)計中應(yīng)注意保護(hù)、尊重地方特色和民族特色的色彩，在不破壞原生態(tài)的色彩格調(diào)下，進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計。

（二）色彩識別，強化功能

在展示空間設(shè)計的流程中，區(qū)分功能空間是首先需要考慮的問題，那么在設(shè)計上比較直觀的做法，可以運用色彩的變化來區(qū)分。運用色彩辨別空間，首先觀眾可以快速地識別不同功能區(qū)域的信息；其次減輕參觀者因為空間距離而產(chǎn)生的疲勞，達(dá)到較理想的展示效果；最后可提高現(xiàn)場管理人員的工作效率。

展示功能空間可分為展示區(qū)、走道區(qū)、洽談區(qū)、休息區(qū)等區(qū)域，不同的功能空間在色彩的選擇和搭配上都需講究，完美的色彩設(shè)計才能充分體現(xiàn)展示空間的魅力。例如，展示區(qū)是陳列和銷售實物的功能空間，在色彩的搭配上，既要提高商品的感染力和視覺沖擊力又不能喧賓奪主，要保證觀眾在展示區(qū)內(nèi)能有效感知商品的信息，盡量選擇商品標(biāo)志色的近似色色調(diào)對比搭配，起到襯托的作用，確保展示的效果。走道區(qū)是引導(dǎo)、指示觀眾的功能空間，在色彩的搭配上利用對比色的層次感變化達(dá)到引導(dǎo)的作用，同樣明度高低變化，冷暖色彩變化都可起到指示作用。休息區(qū)是緩解疲勞的靜功能區(qū)域，在色彩的選擇上圍繞綠色可以營造寧靜的需求，綠色帶給人安寧、舒適并具有緩解緊張和恢復(fù)視力的輔助作用；淡色調(diào)素雅、簡潔、溫馨的氛圍也可以作為休息區(qū)的色彩基調(diào)。洽談區(qū)是各方交流溝通要求相對私密的空間區(qū)域，運用藍(lán)色調(diào)和搭配給人理智、夢想、希望的情感，較符合洽談區(qū)的色彩需求；黃色系也是不錯選擇，與白色調(diào)、淡色調(diào)的搭配效果都比較理想。

（三）突出個性，表現(xiàn)主題

展示空間設(shè)計的創(chuàng)新性是當(dāng)今大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的必然趨勢[3]。主題是一個展示空間的靈魂,它隨時隨地地存在于展示空間中,借助色彩能夠更好地體現(xiàn)出所展示空間要表現(xiàn)的主題[4]。顯然，展示設(shè)計的創(chuàng)新形式在不斷地發(fā)生變化，“個性化”設(shè)計勢必更接近現(xiàn)代人的個性要求和審美需求，要體現(xiàn)主題展示空間的個性，專用色的選擇是關(guān)鍵。設(shè)計師應(yīng)根據(jù)展覽的標(biāo)志、展覽的性質(zhì)定位主題空間的專用色。專用色也是參觀者進(jìn)入展館的第一印象，運用得當(dāng)不僅能給參觀者留下深刻印象，還能為主題空間的展覽效能起到推動作用，形成了良好的展示氛圍，更好地為整場展示活動服務(wù)。例如，2020迪拜世博會中國館將以傳統(tǒng)紅燈籠的外觀造型亮相，建筑表面飾以中國傳統(tǒng)花格窗和玻璃，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)實科技的完美結(jié)合,使人眼前一亮。整個展館以富有中國特色的大紅基調(diào)延伸，白天為紅色、晚上隨著燈光變幻色彩的獨到設(shè)計，恰到好處的呼應(yīng)本屆世博會主題“溝通思想，創(chuàng)造未來”的思想，見圖1。

主題展示空間的色彩應(yīng)該是對品牌標(biāo)志色及其周邊延長色彩的巧妙運用，使企業(yè)的展位在眾多同行中嶄露頭角，在激烈的市場競爭中贏的關(guān)注，企業(yè)和商品的特色也得到充分的展示。因此，科學(xué)合理地運用“個性化”色彩顯得尤為關(guān)鍵，和諧別致的色彩搭配才能區(qū)別于其他展位，形成自身獨有的視覺導(dǎo)向和視覺環(huán)境。例如：2019年第十二屆廈門文博會上時光印記，漢字研究所的展位設(shè)計及色彩搭配盡顯文化魅力，為了反映傳統(tǒng)漢字的凝重和莊嚴(yán)在展位的外觀設(shè)計融入字體筆畫做鏤空效果，色彩上運用了具有歷史感厚重、沉穩(wěn)的暗色調(diào)，做舊的鐵銹色與創(chuàng)意明亮的海報形成強烈的對比，獨特的傳承與別致的色彩組合使其成為展館中較為顯眼的展位，見圖2。

圖1 2020年迪拜世博會中國館的效果圖

圖2 2019年廈門文博會上漢字研究所的展位效果

色彩對人的心理有著重要的影響，在展示空間設(shè)計中色彩的運用要考慮是否帶動人的心理和情感。色彩聯(lián)想把情感、意象、觀念等內(nèi)容引入后，色彩象征的形態(tài)逐步形成，久而久之上升至文化層面，由此產(chǎn)生了感人至深的力量。

民族的思想文化、傳統(tǒng)民俗、宗教信仰等直接影響了展示空間色彩搭配的選擇與運用。例如，紫色通常象征著高貴、靈性，也是一種榮譽的色彩，但在泰國和巴西紫色是一種哀悼的色彩；綠色在東方文化中象征著生命，朝氣蓬勃和舒適，但在印度尼西亞的傳統(tǒng)信仰中是禁止使用綠色的；中國、東南亞、日本等國家認(rèn)為紅色是喜慶的顏色，承載著歡樂、吉祥，是繁榮幸福的象征。但是在西方國家認(rèn)為紅色是不吉利的，常與流血、犧牲、魔鬼等聯(lián)系在一起[5]?？梢?，不同民族的不同思想文化各具特色，各自都深刻地烙上了國家和民族的標(biāo)志，同時又把本土色彩推向了世界。與此同時，色彩對個人的心理、情感、精神方面都產(chǎn)生了重要的影響，色彩搭配具有了更為豐富的心理表現(xiàn)力和精神內(nèi)涵，越來越超越于色彩本身的視覺效果。不同年齡、不同性別的參觀者對空間色彩的心理感受各具不同，例如，兒童偏愛高明度、純色調(diào)和明色調(diào)的鮮艷色彩，此類色調(diào)具有活力、陽光、朝氣的情感特征；中老年人偏愛灰色調(diào)和暗色調(diào)的莊重色彩，此類色調(diào)具有成熟、穩(wěn)定、冷靜的情感特征。因此，在展示設(shè)計中要研究展品適用人群的信息，考慮不同受眾的色彩喜好，恰如其分運用相應(yīng)的色彩才能使展示效果更佳。

展示設(shè)計為社會的和諧發(fā)展和美好生活起到一定推動作用，但在這個空間內(nèi)交織著各種龐雜的色彩，設(shè)計者應(yīng)該結(jié)合具體的設(shè)計方案恰如其分地運用色彩，發(fā)揮色彩搭配在展示設(shè)計中的作用，使不同類型、不同功能、不同主題及不同受眾的展示能更準(zhǔn)確地表現(xiàn)空間特征，為提高展示設(shè)計的整體品質(zhì)更好地服務(wù)。