袁喆 賈曉毓

1.浙江師范大學(xué)行知學(xué)院；2.浙江師范大學(xué)

色彩自十九世紀(jì)開始發(fā)展成為一門科學(xué)學(xué)科以來，一直是心理學(xué)研究領(lǐng)域的一個重要領(lǐng)域。多年來，顏色偏好問題吸引了大量的研究[1]。學(xué)者孫青青將顏色偏好的研究分為了抽象顏色和具體物色兩類，抽象顏色的偏好研究可以揭示人們的一般顏色喜好，具體物色的偏好是主體對生活中某一具體物體的顏色選擇與喜愛，突出了主客體的相互關(guān)系[2]。由于該分類法可較為客觀、有效地對色彩偏好（color preference）相關(guān)研究進(jìn)行分 類，故基于此分類方法分別對國內(nèi)外有關(guān)色彩偏好的研究進(jìn)行對比和總結(jié)，得出研究現(xiàn)狀綜述。

一、國外關(guān)于色彩偏好的研究現(xiàn)狀

通過對國外色彩偏好及相關(guān)方向的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)國外對抽象色彩的色彩偏好研究略多于對具體物色的色彩偏好研究。其中，對抽象色彩的研究可主要分為三個方向：色彩偏好的概述、色彩偏好的影響因素及色彩情感；對具體物色的研究則主要集中于市場營銷、室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等領(lǐng)域。

（一）國外對抽象色彩的色彩偏好研究

1.對色彩偏好的概述

對色彩偏好的一些概述性研究包括起源、產(chǎn)生原理、發(fā)展歷史等方面的問題：W R Crozier對色彩偏好的心理學(xué)研究進(jìn)行了總結(jié)，指出對色彩偏好的反應(yīng)一方面源自先天，一方面為后天習(xí)得；T.W.Allan Whitfield闡述了色彩心理學(xué)、色彩療法和色彩預(yù)測等不同領(lǐng)域的起源[3]；對各種基本顏色傳遞出的心理感受進(jìn)行了闡述，并從生物心理學(xué)角度對色彩治療進(jìn)行了解釋[4]；Andrew J. Elliot列舉了色彩和選擇性注意、色彩和警示、色彩與運動員表現(xiàn)、色彩與智力表現(xiàn)等色彩心理學(xué)領(lǐng)域研究成果，結(jié)果顯示現(xiàn)有與理論和實證工作尚處于早期發(fā)展階段，色彩心理學(xué)是一個獨特、復(fù)雜的研究領(lǐng)域，仍需大量的理論和實證結(jié)果作為依據(jù)[5]。

2.影響因素

在國外抽象色彩的色彩偏好研究中，對色彩偏好影響因素的研究開始較早（1909年W. H. WINCH.就針對色彩偏好與兒童年齡、智力水平、性別等因素間的關(guān)系進(jìn)行了實驗[6]），研究數(shù)量較多，此外很多研究已通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嶒灥玫搅溯^為可靠的結(jié)論：Rose Rider通過卡方擬合優(yōu)度檢驗（chi-square goodness of fit test）證明了色相和被試者樣本偏好之間的重要聯(lián)系[7]，實驗結(jié)果表明亮度和飽和度變化會導(dǎo)致人們對色彩偏好的變化（從喜歡藍(lán)色到喜歡黃色）；越來越多的研究證明了色彩偏好的普遍性和個性化，以及跨文化和年齡的易變性，形成與顏色情感聯(lián)系的能力無論在個體或進(jìn)化的時間尺度上都深深地植根于人性[8]；Shi-Min Gong研究了老年人與年輕人對色彩偏好的差異[9]。大量研究表明：人類對色彩的偏好差異受年齡、性別、心智水平、文化、教育程度、社會地位等多項因素的影響。

3.色彩情感

色彩偏好與人類情感密不可分，對此類問題的研究也較為普遍。Xiao-Ping Gao探討了色彩知覺屬性與色彩情緒之間的關(guān)系，以及不同文化背景的影響，結(jié)果表明色度和亮度是影響顏色表情的最重要因素，而色調(diào)和文化背景對顏色表情的影響非常有限[10]；Li-Chen Ou對顏色情感反應(yīng)是否隨年齡增長而改變進(jìn)行了驗證[11]；Jan L. Plass探討了多媒體學(xué)習(xí)材料的美觀設(shè)計是否能夠誘發(fā)學(xué)習(xí)者的積極情緒，以及積極情緒是否能夠影響認(rèn)知結(jié)果及情感結(jié)果[12]；TQ Khanh研究了主觀判斷對相關(guān)色溫的依賴性[13]。

（二）國外對具體物色的色彩偏好研究

前文提到，在對具體物色的色彩偏好研究上，主要集中于市場營銷、室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等領(lǐng)域：

市場營銷方面，Satyendra Singh認(rèn)為像時尚專家預(yù)測時尚趨勢一樣，顏色顧問通過考慮不同人群的特性來預(yù)測和設(shè)置顏色趨勢，以便營銷經(jīng)理能夠匹配他們的產(chǎn)品包裝的趨勢和調(diào)整顏色[14]。

在室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域，Hong Wang對大學(xué)生對計算機(jī)教室的色彩偏好進(jìn)行了研究[15]；Andra Balta研究了青少年對臥室的顏色偏好[16]；Coad,J.則對兒童和青少年對醫(yī)院環(huán)境色彩的偏好進(jìn)行了研究[17]。

產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域里，Ming Ronnier Luo開發(fā)了一些計算機(jī)系統(tǒng)，以協(xié)助設(shè)計人員通過選色設(shè)計調(diào)色板，用于色彩規(guī)格、色差評價和色彩外觀造型等功能[18]；Ding Man研究了消費者對產(chǎn)品色彩情感期望的多維性和復(fù)雜性，并設(shè)計了用于解決產(chǎn)生最佳產(chǎn)品配色方案的算法模型以迎合顧客的多情感視覺需求[19]；Shuo-Ting Wei運用語義學(xué)的不同方法研究了語境化色彩和心理學(xué)反應(yīng)之間的關(guān)系[20]；TREVOR S. B. SAYER分析了化妝品設(shè)計中有關(guān)色彩感知、色彩和諧度等方面的色彩心理學(xué)應(yīng)用思路[21]；Li-Chen Ou以運動鞋為例，研究了顏色偏好和色彩協(xié)調(diào)的心理物理實驗，結(jié)果表明顏色偏好等級強烈依賴于鞋子的主色，而顏色和諧等級不僅受顏色相似性的影響，還受主色與標(biāo)志顏色之間的亮度差異影響[22]。

二、國內(nèi)關(guān)于色彩偏好的研究現(xiàn)狀

（一）國外對抽象色彩的色彩偏好研究

國內(nèi)學(xué)界對抽象色彩的色彩偏好研究較少。謝檉對色彩心理學(xué)的研究現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢進(jìn)行了論述[23]；李政列舉了人群性格分類及基本特征，并基于人群性格的色彩偏好進(jìn)行了調(diào)查，得出不同性格特征人群的色彩偏好差異[24]；李文馥分別對美術(shù)專業(yè)人員和非美術(shù)專業(yè)人員對抽象顏色和具體物色的愛好特點進(jìn)行了比較研究，結(jié)果表明兩類人都具有偏好記憶色的共同傾向，美術(shù)專業(yè)人員與非美術(shù)專業(yè)人員的主要差異表現(xiàn)為前者明顯地偏重愛好無彩色灰黑白顏色[25]。

（二）國內(nèi)對具體物色的色彩偏好研究

國內(nèi)對色彩偏好的研究主要集中在對具體物色的色彩偏好上，且研究范圍十分廣泛，包括市場營銷、室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、服裝設(shè)計、多媒體設(shè)計等領(lǐng)域，但絕大部分研究的研究方法僅限于經(jīng)驗分析法，相關(guān)結(jié)論過于主觀，難以進(jìn)行科學(xué)驗證：

學(xué)者邱志誠列舉了產(chǎn)品色彩設(shè)計的三個因素（功能表現(xiàn)、整體協(xié)調(diào)和環(huán)境影響）[26]；曲敏闡述了色彩的心理感覺與象征性及產(chǎn)品設(shè)計中對色彩的運用[27]；王慶斌從物理、技術(shù)、功能特性、使用環(huán)境、消費者心理等多方面剖析了影響產(chǎn)品色彩設(shè)計的因素[28]；王渤森認(rèn)為對木工機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計而言，色彩應(yīng)用受到環(huán)境因素、功能因素和美學(xué)因素的影響[29]；陳鵬提出了基于色彩配置方案重用的產(chǎn)品配色感性設(shè)計方法，并以文化旅游紀(jì)念品配色設(shè)計為例進(jìn)行驗證[30]；唐笑非探討了色彩在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的重要性及應(yīng)用，并指出色彩是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的情感表現(xiàn)[31]；段雨晴運用單因素方差分析法探究了消費者對不同體量農(nóng)機(jī)產(chǎn)品色彩的偏好情況[32]；魏曉云對正常人群室內(nèi)環(huán)境色偏好及其影響因素進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)正常人群對顏色偏好有普遍一致性，個體的生物學(xué)特征及心理社會因素均對色彩偏好產(chǎn)生影響[33]；閻玉秀利用眼動跟蹤儀用SPSS軟件對被試對連衣裙各個區(qū)域的注視點個數(shù)、注視持續(xù)時間、掃視次數(shù)等進(jìn)行了近似矩陣分析，得出不同血型和不同性格的被試對色系偏好不同等結(jié)論[34]；陳永超對老年社區(qū)文化設(shè)施設(shè)計進(jìn)行了色彩偏好預(yù)測研究，得出2018年老年人色彩偏好均值區(qū)間并應(yīng)用于社區(qū)文化設(shè)施色彩搭配[35]。此外，多位學(xué)者分別在商業(yè)攝影、商品色彩營銷、書籍封面裝幀、品牌文化包裝、服裝設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計等多個領(lǐng)域?qū)ι势玫膽?yīng)用可能進(jìn)行了論述或研究。

三、國內(nèi)外研究對比及對色彩偏好研究的現(xiàn)狀總結(jié)

（一）國內(nèi)外研究情況對比

綜合國內(nèi)外色彩偏好的研究現(xiàn)狀，將綜述結(jié)果總結(jié)如表1所示：

表1 國內(nèi)外色彩偏好研究現(xiàn)狀比較Tab.1 Comparison of color preference research at home and abroad

首先，相較于國內(nèi)，國外關(guān)于色彩偏好方面的研究起步較早，發(fā)展相對更為成熟。

其次，在研究方向上，國外有關(guān)色彩偏好的研究主要集中在生物學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計學(xué)等領(lǐng)域（對于生物學(xué)領(lǐng)域的色彩偏好研究不在本文的研究范圍內(nèi)），國內(nèi)研究則多集中于對設(shè)計領(lǐng)域各類實際應(yīng)用的探索；在研究內(nèi)容上，國外對抽象色彩及具體物色的色彩偏好研究各半，而國內(nèi)則幾乎全部集中于對具體物色的色彩偏好研究。

最后，在研究方法的運用上，國外常用研究方法有實驗法、測驗法、調(diào)查法，并結(jié)合經(jīng)驗總結(jié)法，所得結(jié)論可信度較高，參考價值大；而國內(nèi)針對色彩偏好的研究則大多采用經(jīng)驗總結(jié)法，所得結(jié)論普遍較為主觀。也有一小部分學(xué)者結(jié)合實驗法、測驗法及其他科學(xué)定量方法進(jìn)行研究，例如通過自制一般情況問卷、艾森克人格問卷等方法分別進(jìn)行調(diào)查和測量，利用眼動儀研究被試者對連衣裙的色彩偏好程度等。但是，一部分實驗在設(shè)計上并不嚴(yán)謹(jǐn)，如有學(xué)者曾使用眼動儀對日用小家電產(chǎn)品的色彩偏好進(jìn)行研究，卻未能有效控制唯一自變量（實驗中未統(tǒng)一對不同色彩小家電產(chǎn)品的造型因素），導(dǎo)致一些結(jié)論存疑。

（二）色彩偏好研究現(xiàn)狀總結(jié)

1.整體發(fā)展尚不成熟，相關(guān)結(jié)論主觀性較強

顏色偏好領(lǐng)域的實驗開始得比較早[36]，國外對顏色偏好的有關(guān)研究可以追溯到牛頓的《光學(xué)》和歌德的《色彩論》，可見，對色彩偏好的研究已不是新鮮的話題。有關(guān)色彩心理學(xué)的現(xiàn)有理論和實證工作尚處于早期發(fā)展階段，色彩心理學(xué)是一個獨特、復(fù)雜的研究領(lǐng)域，仍需大量的理論和實證結(jié)果作為依據(jù)。此外，截至目前，有關(guān)色彩偏好的研究幾乎全部屬于基礎(chǔ)研究，大量色彩偏好相關(guān)的推論尚未通過科學(xué)方法加以驗證。對研究材料的控制不夠，影響了研究結(jié)果的可信性。從心理學(xué)角度來看，色彩偏好受到許多因素影響，因此在相關(guān)實驗設(shè)計中，必須嚴(yán)格控制變量，同時采用主觀調(diào)查和客觀數(shù)據(jù)資料相結(jié)合的科學(xué)研究方法。

2.應(yīng)用潛力大，但存在大量研究空白

已有前述研究中表明，色彩偏好既是人類作為生物所與生俱來的天性，也可以通過后天習(xí)得新的偏好；色彩偏好的相關(guān)理論在市場營銷、設(shè)計、心理學(xué)等領(lǐng)域應(yīng)用潛力巨大。此外，由于人類對抽象色彩和具體物色的偏好存在差異，也需要更多的實際研究對各領(lǐng)域具體的色彩偏好進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尿炞C，從而進(jìn)行更有效的應(yīng)用。色彩偏好雖對人類活動的影響巨大，但目前針對色彩偏好的研究方向較少，具體研究內(nèi)容不夠深入。例如，雖有許多關(guān)于年齡、性別、性格差異對色彩偏好影響的研究，但對諸如某些特定人群色彩偏好差異的研究甚少，相關(guān)領(lǐng)域存在大量研究空白，在基礎(chǔ)理論研究到實際應(yīng)用的過渡上仍需更多努力。

四、色彩偏好在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域的研究思路

（一）色彩偏好研究對產(chǎn)品設(shè)計的影響

在產(chǎn)品設(shè)計中，色彩的影響毋庸置疑。對于一件產(chǎn)品，首先給人的信息是其形與色，大部分產(chǎn)品的形由于功能的需要而不能改變，色的改變成為吸引消費者注意力的重要手段[37]。85%的消費者認(rèn)為顏色是他們購買特定產(chǎn)品的主要原因，如果一個產(chǎn)品能激發(fā)消費者在直覺層面上的積極情緒，便能夠產(chǎn)生無與倫比的品牌忠誠度，而顏色的使用就是通過視覺印象來驅(qū)動這個過程的發(fā)生。在產(chǎn)品色彩設(shè)計過程中，如果能夠?qū)⑾M者的情感形象要求轉(zhuǎn)化為適當(dāng)?shù)纳试O(shè)計因素，從而創(chuàng)造出預(yù)期的產(chǎn)品色彩組合，則產(chǎn)品色彩設(shè)計的成功率將大大提高。大量研究結(jié)果表明，顏色偏好對于消費者的產(chǎn)品選擇有至關(guān)重要的影響，因此，如何通過科學(xué)方法得到確實可信的數(shù)據(jù)作為可信結(jié)論對提升產(chǎn)品價值具有重要意義。

與此同時，消費者對產(chǎn)品的感知絕不僅通過視覺，觸覺、聽覺、味覺、嗅覺等也是重要因素，因此可以從多感官角度入手，展開一系列相關(guān)研究。

（二）對通感的研究

近幾年，對“通感”的研究作為一個獨特的思路，已逐漸受到學(xué)界重視：Hannah Weiser探討了以氣味為媒介增強通感的方法，提出了跨模態(tài)互動藝術(shù)裝置“氣味的顏色”[38]；包裝的多感官體驗對產(chǎn)品銷售非常重要，近年來人們越來越關(guān)注與引入創(chuàng)新性（或只是不同）形狀的包裝、獨特的質(zhì)地或表面處理和引入嗅覺包裝相關(guān)的機(jī)會[39]。國內(nèi)也有一些學(xué)者對通感概念進(jìn)行了初步研究，其中有大量文獻(xiàn)提到錢鐘書在《通感》一文中的論述：在日常經(jīng)驗里，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺往往可以彼此打通或交通，眼、耳、舌、鼻、身各個官能的領(lǐng)域可以不分界限，顏色似乎會有溫度，聲音似乎會有形象，冷暖似乎有重量，氣味似乎有體質(zhì)；王鴻江闡述了一系列色彩與心理的聯(lián)系，同時提出了一些色彩的實際應(yīng)用可能[40]；恰當(dāng)?shù)纳逝c形態(tài)揉為一體，可創(chuàng)造出強烈的品牌印象；侯新宇認(rèn)為色彩同時具有物質(zhì)和文化屬性，色彩可與聽、嗅、味覺等一起，形成綜合的心理效應(yīng)[41]；申明倩論述了現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中的通感現(xiàn)象[42]。但是很顯然，目前這些關(guān)于通感的研究幾乎都停留在理論層面，需要大量實驗加以科學(xué)上的驗證。

（三）色彩偏好在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域的研究思路與基本原則

綜合上述研究，初步提出后續(xù)產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域色彩偏好的研究思路：（1）重點關(guān)注特定目標(biāo)用戶在具體物色上的色彩偏好；（2）結(jié)合通感概念探索色彩偏好與其他感覺的聯(lián)系，從而在多維度上提高產(chǎn)品對消費者的吸引力；（3）研究不同目標(biāo)用戶群體的性格特質(zhì)以探索其在色彩偏好上的特點。

在研究的基本原則上，需先圍繞產(chǎn)品設(shè)計中的特定色彩偏好進(jìn)行基礎(chǔ)性研究，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嶒炘O(shè)計對相關(guān)基本理論進(jìn)行驗證，再逐漸拓展到對具體某一產(chǎn)品或領(lǐng)域的實際應(yīng)用研究上。