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        色彩偏好及在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域的研究

        2020-06-16 09:08:36袁喆賈曉毓
        河北畫報 2020年22期
        關(guān)鍵詞:物色產(chǎn)品設(shè)計顏色

        袁喆 賈曉毓

        1.浙江師范大學(xué)行知學(xué)院;2.浙江師范大學(xué)

        色彩自十九世紀(jì)開始發(fā)展成為一門科學(xué)學(xué)科以來,一直是心理學(xué)研究領(lǐng)域的一個重要領(lǐng)域。多年來,顏色偏好問題吸引了大量的研究[1]。學(xué)者孫青青將顏色偏好的研究分為了抽象顏色和具體物色兩類,抽象顏色的偏好研究可以揭示人們的一般顏色喜好,具體物色的偏好是主體對生活中某一具體物體的顏色選擇與喜愛,突出了主客體的相互關(guān)系[2]。由于該分類法可較為客觀、有效地對色彩偏好(color preference)相關(guān)研究進(jìn)行分 類,故基于此分類方法分別對國內(nèi)外有關(guān)色彩偏好的研究進(jìn)行對比和總結(jié),得出研究現(xiàn)狀綜述。

        一、國外關(guān)于色彩偏好的研究現(xiàn)狀

        通過對國外色彩偏好及相關(guān)方向的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理,發(fā)現(xiàn)國外對抽象色彩的色彩偏好研究略多于對具體物色的色彩偏好研究。其中,對抽象色彩的研究可主要分為三個方向:色彩偏好的概述、色彩偏好的影響因素及色彩情感;對具體物色的研究則主要集中于市場營銷、室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等領(lǐng)域。

        (一)國外對抽象色彩的色彩偏好研究

        1.對色彩偏好的概述

        對色彩偏好的一些概述性研究包括起源、產(chǎn)生原理、發(fā)展歷史等方面的問題:W R Crozier對色彩偏好的心理學(xué)研究進(jìn)行了總結(jié),指出對色彩偏好的反應(yīng)一方面源自先天,一方面為后天習(xí)得;T.W.Allan Whitfield闡述了色彩心理學(xué)、色彩療法和色彩預(yù)測等不同領(lǐng)域的起源[3];對各種基本顏色傳遞出的心理感受進(jìn)行了闡述,并從生物心理學(xué)角度對色彩治療進(jìn)行了解釋[4];Andrew J. Elliot列舉了色彩和選擇性注意、色彩和警示、色彩與運動員表現(xiàn)、色彩與智力表現(xiàn)等色彩心理學(xué)領(lǐng)域研究成果,結(jié)果顯示現(xiàn)有與理論和實證工作尚處于早期發(fā)展階段,色彩心理學(xué)是一個獨特、復(fù)雜的研究領(lǐng)域,仍需大量的理論和實證結(jié)果作為依據(jù)[5]。

        2.影響因素

        在國外抽象色彩的色彩偏好研究中,對色彩偏好影響因素的研究開始較早(1909年W. H. WINCH.就針對色彩偏好與兒童年齡、智力水平、性別等因素間的關(guān)系進(jìn)行了實驗[6]),研究數(shù)量較多,此外很多研究已通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嶒灥玫搅溯^為可靠的結(jié)論:Rose Rider通過卡方擬合優(yōu)度檢驗(chi-square goodness of fit test)證明了色相和被試者樣本偏好之間的重要聯(lián)系[7],實驗結(jié)果表明亮度和飽和度變化會導(dǎo)致人們對色彩偏好的變化(從喜歡藍(lán)色到喜歡黃色);越來越多的研究證明了色彩偏好的普遍性和個性化,以及跨文化和年齡的易變性,形成與顏色情感聯(lián)系的能力無論在個體或進(jìn)化的時間尺度上都深深地植根于人性[8];Shi-Min Gong研究了老年人與年輕人對色彩偏好的差異[9]。大量研究表明:人類對色彩的偏好差異受年齡、性別、心智水平、文化、教育程度、社會地位等多項因素的影響。

        3.色彩情感

        色彩偏好與人類情感密不可分,對此類問題的研究也較為普遍。Xiao-Ping Gao探討了色彩知覺屬性與色彩情緒之間的關(guān)系,以及不同文化背景的影響,結(jié)果表明色度和亮度是影響顏色表情的最重要因素,而色調(diào)和文化背景對顏色表情的影響非常有限[10];Li-Chen Ou對顏色情感反應(yīng)是否隨年齡增長而改變進(jìn)行了驗證[11];Jan L. Plass探討了多媒體學(xué)習(xí)材料的美觀設(shè)計是否能夠誘發(fā)學(xué)習(xí)者的積極情緒,以及積極情緒是否能夠影響認(rèn)知結(jié)果及情感結(jié)果[12];TQ Khanh研究了主觀判斷對相關(guān)色溫的依賴性[13]。

        (二)國外對具體物色的色彩偏好研究

        前文提到,在對具體物色的色彩偏好研究上,主要集中于市場營銷、室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等領(lǐng)域:

        市場營銷方面,Satyendra Singh認(rèn)為像時尚專家預(yù)測時尚趨勢一樣,顏色顧問通過考慮不同人群的特性來預(yù)測和設(shè)置顏色趨勢,以便營銷經(jīng)理能夠匹配他們的產(chǎn)品包裝的趨勢和調(diào)整顏色[14]。

        在室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域,Hong Wang對大學(xué)生對計算機(jī)教室的色彩偏好進(jìn)行了研究[15];Andra Balta研究了青少年對臥室的顏色偏好[16];Coad,J.則對兒童和青少年對醫(yī)院環(huán)境色彩的偏好進(jìn)行了研究[17]。

        產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域里,Ming Ronnier Luo開發(fā)了一些計算機(jī)系統(tǒng),以協(xié)助設(shè)計人員通過選色設(shè)計調(diào)色板,用于色彩規(guī)格、色差評價和色彩外觀造型等功能[18];Ding Man研究了消費者對產(chǎn)品色彩情感期望的多維性和復(fù)雜性,并設(shè)計了用于解決產(chǎn)生最佳產(chǎn)品配色方案的算法模型以迎合顧客的多情感視覺需求[19];Shuo-Ting Wei運用語義學(xué)的不同方法研究了語境化色彩和心理學(xué)反應(yīng)之間的關(guān)系[20];TREVOR S. B. SAYER分析了化妝品設(shè)計中有關(guān)色彩感知、色彩和諧度等方面的色彩心理學(xué)應(yīng)用思路[21];Li-Chen Ou以運動鞋為例,研究了顏色偏好和色彩協(xié)調(diào)的心理物理實驗,結(jié)果表明顏色偏好等級強烈依賴于鞋子的主色,而顏色和諧等級不僅受顏色相似性的影響,還受主色與標(biāo)志顏色之間的亮度差異影響[22]。

        二、國內(nèi)關(guān)于色彩偏好的研究現(xiàn)狀

        (一)國外對抽象色彩的色彩偏好研究

        國內(nèi)學(xué)界對抽象色彩的色彩偏好研究較少。謝檉對色彩心理學(xué)的研究現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢進(jìn)行了論述[23];李政列舉了人群性格分類及基本特征,并基于人群性格的色彩偏好進(jìn)行了調(diào)查,得出不同性格特征人群的色彩偏好差異[24];李文馥分別對美術(shù)專業(yè)人員和非美術(shù)專業(yè)人員對抽象顏色和具體物色的愛好特點進(jìn)行了比較研究,結(jié)果表明兩類人都具有偏好記憶色的共同傾向,美術(shù)專業(yè)人員與非美術(shù)專業(yè)人員的主要差異表現(xiàn)為前者明顯地偏重愛好無彩色灰黑白顏色[25]。

        (二)國內(nèi)對具體物色的色彩偏好研究

        國內(nèi)對色彩偏好的研究主要集中在對具體物色的色彩偏好上,且研究范圍十分廣泛,包括市場營銷、室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、服裝設(shè)計、多媒體設(shè)計等領(lǐng)域,但絕大部分研究的研究方法僅限于經(jīng)驗分析法,相關(guān)結(jié)論過于主觀,難以進(jìn)行科學(xué)驗證:

        學(xué)者邱志誠列舉了產(chǎn)品色彩設(shè)計的三個因素(功能表現(xiàn)、整體協(xié)調(diào)和環(huán)境影響)[26];曲敏闡述了色彩的心理感覺與象征性及產(chǎn)品設(shè)計中對色彩的運用[27];王慶斌從物理、技術(shù)、功能特性、使用環(huán)境、消費者心理等多方面剖析了影響產(chǎn)品色彩設(shè)計的因素[28];王渤森認(rèn)為對木工機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計而言,色彩應(yīng)用受到環(huán)境因素、功能因素和美學(xué)因素的影響[29];陳鵬提出了基于色彩配置方案重用的產(chǎn)品配色感性設(shè)計方法,并以文化旅游紀(jì)念品配色設(shè)計為例進(jìn)行驗證[30];唐笑非探討了色彩在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的重要性及應(yīng)用,并指出色彩是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的情感表現(xiàn)[31];段雨晴運用單因素方差分析法探究了消費者對不同體量農(nóng)機(jī)產(chǎn)品色彩的偏好情況[32];魏曉云對正常人群室內(nèi)環(huán)境色偏好及其影響因素進(jìn)行了研究,發(fā)現(xiàn)正常人群對顏色偏好有普遍一致性,個體的生物學(xué)特征及心理社會因素均對色彩偏好產(chǎn)生影響[33];閻玉秀利用眼動跟蹤儀用SPSS軟件對被試對連衣裙各個區(qū)域的注視點個數(shù)、注視持續(xù)時間、掃視次數(shù)等進(jìn)行了近似矩陣分析,得出不同血型和不同性格的被試對色系偏好不同等結(jié)論[34];陳永超對老年社區(qū)文化設(shè)施設(shè)計進(jìn)行了色彩偏好預(yù)測研究,得出2018年老年人色彩偏好均值區(qū)間并應(yīng)用于社區(qū)文化設(shè)施色彩搭配[35]。此外,多位學(xué)者分別在商業(yè)攝影、商品色彩營銷、書籍封面裝幀、品牌文化包裝、服裝設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計等多個領(lǐng)域?qū)ι势玫膽?yīng)用可能進(jìn)行了論述或研究。

        三、國內(nèi)外研究對比及對色彩偏好研究的現(xiàn)狀總結(jié)

        (一)國內(nèi)外研究情況對比

        綜合國內(nèi)外色彩偏好的研究現(xiàn)狀,將綜述結(jié)果總結(jié)如表1所示:

        表1 國內(nèi)外色彩偏好研究現(xiàn)狀比較Tab.1 Comparison of color preference research at home and abroad

        首先,相較于國內(nèi),國外關(guān)于色彩偏好方面的研究起步較早,發(fā)展相對更為成熟。

        其次,在研究方向上,國外有關(guān)色彩偏好的研究主要集中在生物學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計學(xué)等領(lǐng)域(對于生物學(xué)領(lǐng)域的色彩偏好研究不在本文的研究范圍內(nèi)),國內(nèi)研究則多集中于對設(shè)計領(lǐng)域各類實際應(yīng)用的探索;在研究內(nèi)容上,國外對抽象色彩及具體物色的色彩偏好研究各半,而國內(nèi)則幾乎全部集中于對具體物色的色彩偏好研究。

        最后,在研究方法的運用上,國外常用研究方法有實驗法、測驗法、調(diào)查法,并結(jié)合經(jīng)驗總結(jié)法,所得結(jié)論可信度較高,參考價值大;而國內(nèi)針對色彩偏好的研究則大多采用經(jīng)驗總結(jié)法,所得結(jié)論普遍較為主觀。也有一小部分學(xué)者結(jié)合實驗法、測驗法及其他科學(xué)定量方法進(jìn)行研究,例如通過自制一般情況問卷、艾森克人格問卷等方法分別進(jìn)行調(diào)查和測量,利用眼動儀研究被試者對連衣裙的色彩偏好程度等。但是,一部分實驗在設(shè)計上并不嚴(yán)謹(jǐn),如有學(xué)者曾使用眼動儀對日用小家電產(chǎn)品的色彩偏好進(jìn)行研究,卻未能有效控制唯一自變量(實驗中未統(tǒng)一對不同色彩小家電產(chǎn)品的造型因素),導(dǎo)致一些結(jié)論存疑。

        (二)色彩偏好研究現(xiàn)狀總結(jié)

        1.整體發(fā)展尚不成熟,相關(guān)結(jié)論主觀性較強

        顏色偏好領(lǐng)域的實驗開始得比較早[36],國外對顏色偏好的有關(guān)研究可以追溯到牛頓的《光學(xué)》和歌德的《色彩論》,可見,對色彩偏好的研究已不是新鮮的話題。有關(guān)色彩心理學(xué)的現(xiàn)有理論和實證工作尚處于早期發(fā)展階段,色彩心理學(xué)是一個獨特、復(fù)雜的研究領(lǐng)域,仍需大量的理論和實證結(jié)果作為依據(jù)。此外,截至目前,有關(guān)色彩偏好的研究幾乎全部屬于基礎(chǔ)研究,大量色彩偏好相關(guān)的推論尚未通過科學(xué)方法加以驗證。對研究材料的控制不夠,影響了研究結(jié)果的可信性。從心理學(xué)角度來看,色彩偏好受到許多因素影響,因此在相關(guān)實驗設(shè)計中,必須嚴(yán)格控制變量,同時采用主觀調(diào)查和客觀數(shù)據(jù)資料相結(jié)合的科學(xué)研究方法。

        2.應(yīng)用潛力大,但存在大量研究空白

        已有前述研究中表明,色彩偏好既是人類作為生物所與生俱來的天性,也可以通過后天習(xí)得新的偏好;色彩偏好的相關(guān)理論在市場營銷、設(shè)計、心理學(xué)等領(lǐng)域應(yīng)用潛力巨大。此外,由于人類對抽象色彩和具體物色的偏好存在差異,也需要更多的實際研究對各領(lǐng)域具體的色彩偏好進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尿炞C,從而進(jìn)行更有效的應(yīng)用。色彩偏好雖對人類活動的影響巨大,但目前針對色彩偏好的研究方向較少,具體研究內(nèi)容不夠深入。例如,雖有許多關(guān)于年齡、性別、性格差異對色彩偏好影響的研究,但對諸如某些特定人群色彩偏好差異的研究甚少,相關(guān)領(lǐng)域存在大量研究空白,在基礎(chǔ)理論研究到實際應(yīng)用的過渡上仍需更多努力。

        四、色彩偏好在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域的研究思路

        (一)色彩偏好研究對產(chǎn)品設(shè)計的影響

        在產(chǎn)品設(shè)計中,色彩的影響毋庸置疑。對于一件產(chǎn)品,首先給人的信息是其形與色,大部分產(chǎn)品的形由于功能的需要而不能改變,色的改變成為吸引消費者注意力的重要手段[37]。85%的消費者認(rèn)為顏色是他們購買特定產(chǎn)品的主要原因,如果一個產(chǎn)品能激發(fā)消費者在直覺層面上的積極情緒,便能夠產(chǎn)生無與倫比的品牌忠誠度,而顏色的使用就是通過視覺印象來驅(qū)動這個過程的發(fā)生。在產(chǎn)品色彩設(shè)計過程中,如果能夠?qū)⑾M者的情感形象要求轉(zhuǎn)化為適當(dāng)?shù)纳试O(shè)計因素,從而創(chuàng)造出預(yù)期的產(chǎn)品色彩組合,則產(chǎn)品色彩設(shè)計的成功率將大大提高。大量研究結(jié)果表明,顏色偏好對于消費者的產(chǎn)品選擇有至關(guān)重要的影響,因此,如何通過科學(xué)方法得到確實可信的數(shù)據(jù)作為可信結(jié)論對提升產(chǎn)品價值具有重要意義。

        與此同時,消費者對產(chǎn)品的感知絕不僅通過視覺,觸覺、聽覺、味覺、嗅覺等也是重要因素,因此可以從多感官角度入手,展開一系列相關(guān)研究。

        (二)對通感的研究

        近幾年,對“通感”的研究作為一個獨特的思路,已逐漸受到學(xué)界重視:Hannah Weiser探討了以氣味為媒介增強通感的方法,提出了跨模態(tài)互動藝術(shù)裝置“氣味的顏色”[38];包裝的多感官體驗對產(chǎn)品銷售非常重要,近年來人們越來越關(guān)注與引入創(chuàng)新性(或只是不同)形狀的包裝、獨特的質(zhì)地或表面處理和引入嗅覺包裝相關(guān)的機(jī)會[39]。國內(nèi)也有一些學(xué)者對通感概念進(jìn)行了初步研究,其中有大量文獻(xiàn)提到錢鐘書在《通感》一文中的論述:在日常經(jīng)驗里,視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺往往可以彼此打通或交通,眼、耳、舌、鼻、身各個官能的領(lǐng)域可以不分界限,顏色似乎會有溫度,聲音似乎會有形象,冷暖似乎有重量,氣味似乎有體質(zhì);王鴻江闡述了一系列色彩與心理的聯(lián)系,同時提出了一些色彩的實際應(yīng)用可能[40];恰當(dāng)?shù)纳逝c形態(tài)揉為一體,可創(chuàng)造出強烈的品牌印象;侯新宇認(rèn)為色彩同時具有物質(zhì)和文化屬性,色彩可與聽、嗅、味覺等一起,形成綜合的心理效應(yīng)[41];申明倩論述了現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中的通感現(xiàn)象[42]。但是很顯然,目前這些關(guān)于通感的研究幾乎都停留在理論層面,需要大量實驗加以科學(xué)上的驗證。

        (三)色彩偏好在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域的研究思路與基本原則

        綜合上述研究,初步提出后續(xù)產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域色彩偏好的研究思路:(1)重點關(guān)注特定目標(biāo)用戶在具體物色上的色彩偏好;(2)結(jié)合通感概念探索色彩偏好與其他感覺的聯(lián)系,從而在多維度上提高產(chǎn)品對消費者的吸引力;(3)研究不同目標(biāo)用戶群體的性格特質(zhì)以探索其在色彩偏好上的特點。

        在研究的基本原則上,需先圍繞產(chǎn)品設(shè)計中的特定色彩偏好進(jìn)行基礎(chǔ)性研究,通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嶒炘O(shè)計對相關(guān)基本理論進(jìn)行驗證,再逐漸拓展到對具體某一產(chǎn)品或領(lǐng)域的實際應(yīng)用研究上。

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