張建鑫

摘 要 新聞作為實(shí)時(shí)發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，從其出現(xiàn)在大眾視野內(nèi)，就以其時(shí)效性吸引了世界的關(guān)注，在每一個(gè)新聞事件發(fā)生時(shí)，都會(huì)吸引各方的媒體記者蜂擁而至，獨(dú)家新聞則成了所有媒體發(fā)展競爭中所追求的目標(biāo)。信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢出現(xiàn)徹底改變了訊息傳播方式，新興媒體快速崛起，讓信息呈噴涌之勢席卷各個(gè)角落，使受眾不可避免地接收到各種各樣的信息，網(wǎng)絡(luò)信息資源豐富，從國家春秋大業(yè)到百姓安居樂業(yè)，不論何種信息，都有其渠道達(dá)暢民音，而依靠獨(dú)家新聞打天下的傳統(tǒng)傳媒不再具有任何優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體界承受著全新洗牌的壓力。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 獨(dú)家新聞

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞的變化

（1）新聞報(bào)道更加注重真實(shí)性?，F(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，所以傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道也需要越來越真實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使得現(xiàn)如今的新聞信息出現(xiàn)信息共享性的特點(diǎn)。這一特點(diǎn)就要求傳統(tǒng)媒體對于新聞報(bào)道的內(nèi)容要更加準(zhǔn)確真實(shí)無誤。如果媒體對獨(dú)家新聞的報(bào)道缺乏真實(shí)性，受眾就可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的共享信息對新聞報(bào)道的真實(shí)性提出質(zhì)疑，從而造成越來越多的受眾對獨(dú)家新聞發(fā)布的新聞機(jī)構(gòu)產(chǎn)生質(zhì)疑，阻礙傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（2）媒體平臺(tái)愈加廣泛。發(fā)布平臺(tái)的變化是傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道變化中非常重要的一個(gè)層面。因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)介入獨(dú)家新聞的報(bào)道，媒體平臺(tái)也不僅僅局限于紙質(zhì)媒介，很多互聯(lián)網(wǎng)媒介也進(jìn)入到大眾的視線當(dāng)中。尤其是隨著智能手機(jī)以及平板電腦的普及，有很多新聞?dòng)^看APP也相繼開發(fā)并且投放到市場當(dāng)中。這種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，讓群眾對于傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道了解到渠道更加廣泛。也為群眾帶來了高效、省時(shí)的傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道。

（3）記者專業(yè)程度越來越高。獨(dú)家新聞競爭在很大的程度上表現(xiàn)為充分挖掘新聞事實(shí)，而要在其他媒體競相報(bào)道的新聞?lì)}材上挖出獨(dú)家新聞，就得深入采訪，向縱深掘取，把深藏在幕后的信息、將受眾欲知而未知的事實(shí)挖掘出來。隨著時(shí)代在發(fā)展，記者的專業(yè)程度也在不停的進(jìn)步。記者以專業(yè)的視野將新聞事件報(bào)道的內(nèi)涵逐漸豐富，并且以客觀的角度闡述新聞的事實(shí)，以專業(yè)性跟蹤新聞的動(dòng)態(tài)，讓大眾對于新聞的了解更加真實(shí)并且全面。與此同時(shí)，記者專業(yè)程度越來越高，也使得新聞報(bào)道更具有說服力。現(xiàn)在的獨(dú)家新聞報(bào)道不僅僅是報(bào)道形式，更是新聞?dòng)浾邔I(yè)性的體現(xiàn)。

（4）編輯新聞素養(yǎng)愈發(fā)專業(yè)。在一個(gè)新聞事件的報(bào)道中，記者的專業(yè)程度占據(jù)著非常重要的作用，而媒體編輯的專業(yè)素養(yǎng)，也有著舉足輕重的地位。只有記者報(bào)道的專業(yè)性加上媒體編輯素養(yǎng)的專業(yè)性，才可以使得新聞事件的報(bào)道更加真實(shí)，并且也可以讓獨(dú)家新聞的報(bào)道更加吸引受眾的眼球。在新聞產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)生變化的同時(shí)，新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)越來越注重編輯的專業(yè)素養(yǎng)。因?yàn)榫庉媽τ谛侣勈录陌l(fā)布，就是對此次新聞事件的二次核實(shí)。只有編輯用專業(yè)的眼光，才可以對記者所提供的新聞事件報(bào)道真實(shí)性有更加具體的核實(shí)。并且通過編輯的專業(yè)加工后的新聞事件，能讓獨(dú)家新聞的發(fā)布更加吸引讀者的眼球。

2傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞出現(xiàn)的問題

（1）新聞出現(xiàn)失實(shí)現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞發(fā)生了一些變化，也出現(xiàn)了一定的問題。其中新聞出現(xiàn)失實(shí)現(xiàn)象就是一個(gè)非常重要的問題?，F(xiàn)在雖然傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞的報(bào)道越來越正規(guī)，但是仍然有很多新聞報(bào)道機(jī)構(gòu)或者是新聞?dòng)浾邽榱瞬┤〈蟊姷难矍?，發(fā)布了一些有失真實(shí)性的獨(dú)家新聞。這些新聞的出現(xiàn)影響了傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道環(huán)境的健康性，并且也對受眾產(chǎn)生了不良的影響作用。尤其是在一些娛樂事件的報(bào)道之中，這種失實(shí)現(xiàn)象出現(xiàn)的更是頻繁。有的新聞機(jī)構(gòu)為了提高點(diǎn)擊量，甚至杜撰明星的私生活，造成了很壞的社會(huì)影響。

（2）煽情渲染程度過重。很多傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道煽情渲染程度過重。這種獨(dú)家新聞報(bào)道為的不是給受眾呈現(xiàn)具體的事實(shí)，而是為了通過煽情的手段吸引受眾的眼球，從而增加新聞事件的點(diǎn)擊量和關(guān)注度。尤其是對于一些慈善新聞事件的報(bào)道之中，這種煽情渲染的程度更是較為嚴(yán)重。甚至有一些喪失職業(yè)道德的新聞?dòng)浾邥?huì)與其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)系，通過這種煽情渲染的新聞報(bào)道，讓大眾對事件中的主人公進(jìn)行捐款，從而達(dá)到中飽私囊的目的。

（3）發(fā)布人觀點(diǎn)偏頗。發(fā)布人觀點(diǎn)偏頗也是傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道變化中非常重要的一個(gè)問題。作為新聞的發(fā)布人需要客觀、公正，言論不能有較強(qiáng)的攻擊性，也不能對社會(huì)輿論有較強(qiáng)的導(dǎo)向作用，這樣會(huì)造成新聞事件的失真。與此同時(shí)，發(fā)布人的偏激也會(huì)給事件中的主人公帶來一定的困擾。尤其是在受眾并不了解新聞事實(shí)的情況下，受眾很有可能對新聞事件中的主人公進(jìn)行一系列的人身攻擊。這不僅不利于新聞報(bào)道健康環(huán)境的發(fā)展，也不利于新聞事件真實(shí)性的體現(xiàn)。

3傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道變化中求得創(chuàng)新的策略

（1）媒體從業(yè)人員角色轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道變化要想具有一定的創(chuàng)新性，媒體從業(yè)人員角色要有一定的轉(zhuǎn)換。不僅要求新聞?dòng)浾呤切侣勈聦?shí)的闡述者，也要求新聞?dòng)浾呤切侣勈聦?shí)的審核者以及跟蹤者。

（2）傳統(tǒng)媒體積極汲取新媒體的優(yōu)勢?，F(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，通過汲取新媒體資源的優(yōu)勢，可以使得傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道更具多樣性。并且能讓更多的受眾對于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家新聞報(bào)道更加感興趣。這就要求一個(gè)優(yōu)秀的記者需要熟練掌握各種互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，無論是自媒體、微博、微信、還是短視頻都需要關(guān)注與掌握。

（3）深度挖掘公共信息中的新聞價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展既給傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道帶來了一定的挑戰(zhàn)，也給傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道帶來了機(jī)遇。所以要想使得傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道更具創(chuàng)新性，作為新聞的發(fā)布機(jī)構(gòu)以及新聞的發(fā)布者，必須要深度挖掘公共信息中的新聞價(jià)值。通過公共信息找尋新聞不同的內(nèi)涵以及意義，并且第一時(shí)間傳播給受眾。這樣才可以使得傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞的發(fā)展越來越好，讓傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞更具獨(dú)特性。

（4）對新聞要有獨(dú)家的發(fā)掘眼光。新聞所體現(xiàn)的就是獨(dú)特，所以對于新聞要有獨(dú)家的發(fā)掘眼光才可以使得傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道創(chuàng)新意識(shí)更強(qiáng)。對新聞的獨(dú)家發(fā)掘的眼光就要求新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)以及新聞發(fā)布者敏銳的新聞發(fā)布思維。通過不同的角度全方面的對新聞進(jìn)行獨(dú)家的報(bào)道，讓該機(jī)構(gòu)的新聞發(fā)布成為眾多新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)中的佼佼者，讓傳統(tǒng)媒體獨(dú)家新聞報(bào)道的改變越來越明顯。