邢路生，王 正

（衡水學院美術(shù)學院，河北 衡水 053000）

博覽會是指有一定規(guī)模的展覽會，有展會、展覽、展銷會、貿(mào)易洽談會等多種稱謂[1]。通過舉辦博覽會，一方面可以促進國際貿(mào)易和社會文化交流合作；另一方面，博覽會也提高了舉辦地的知名度，成為了城市形象和文化的宣傳手段；而且還可以帶動旅游、交通、餐飲住宿和廣告等眾多相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

食用菌主題博覽會就是一種以食用菌為主題的展會，用于展示食用菌的歷史、食用菌的資源、最新的產(chǎn)品和技術(shù)，體驗食用菌文化的魅力，促進食用菌國際貿(mào)易和食用菌文化的傳播。博覽會的吉祥物是展會的主題文化代表，也體現(xiàn)了展會的藝術(shù)品位和文化內(nèi)涵，具有強烈的象征性?？ㄍ槲锸菍⒓槲镌O計成為卡通造型，以擬人化的卡通形象示人，夸張、可愛造型更容易與參觀者和展覽者產(chǎn)生共鳴[2]，是博覽會不可缺少的對外宣傳手段。

1 食用菌主題博覽會的吉祥物設計

食用菌主題博覽會的主題是食用菌文化，因此，作為其形象代言的卡通吉祥物也應該以食用菌為主體形象進行設計。食用菌所傳遞的是一種營養(yǎng)健康、綠色天然的食品形象，也是現(xiàn)代養(yǎng)生和保健的健康食品來源；食用菌文化在我國也是源遠流長，屬于我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植物，食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，中國已經(jīng)成為了世界頭號食用菌生產(chǎn)國，產(chǎn)量位居世界第一[3]，因此，食用菌文化在我國是一個集傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明于一體的文化。結(jié)合食用菌文化的特征，在蘑菇卡通吉祥物的設計中，需要將這些食用菌文化的元素逐一表現(xiàn)出來，用藝術(shù)設計的手法和技術(shù)，將食用菌博覽會的主題加以展示。

1.1 吉祥物的視覺審美

視覺設計是一種直觀的設計語言形式，藝術(shù)是用來創(chuàng)造“美”的，但還要滿足人們基本的需要，在這基礎上進行形式上的美學創(chuàng)造和設計[4]。

從視覺美學的角度來說，設計蘑菇卡通吉祥物要從博覽會面向的觀眾入手，對于國際化的展會，來自國外的參展商和觀眾人數(shù)眾多，他們的審美觀對卡通吉祥物的設計要求就是感觀上的直接刺激，直接反映出視覺上的美感是比較好的設計方法。由于貿(mào)易格局的全球化，越來越多的國際品牌采用了全球化的品牌戰(zhàn)略，出現(xiàn)了許多視覺單一、形象統(tǒng)一、色彩一致的設計風格。

反映到吉祥物的設計上，各種吉祥物已經(jīng)跨越了民族和國家的界限，如現(xiàn)代的每一屆奧運會都會有的吉祥物，一般或多或少都會加入本國和本民族的元素，如2008年北京奧運會5個福娃吉祥物[5]，其中的“晶晶”就是以大熊貓和蓮花的造型，是特有的中國元素，但向外對世界傳遞的確是“北京歡迎你”的友誼、和平和積極進取的精神，同時也表達出與自然的和諧相處之道。

1.2 吉祥物的國際化和中國元素設計

吉祥物的設計還是要辯證地看待國際化，給“民族化”松綁，與“國際化”接軌。第十屆中國蘑菇節(jié)吉祥物的3套設計方案如圖1所示。

從圖1可以看出，設計方案集中體現(xiàn)了蘑菇節(jié)的核心識別元素，即營養(yǎng)美味的食用菌，卡通吉祥物必需要能夠傳達這一內(nèi)涵和意義，向世界各地的人們傳遞對食用菌的健康、營養(yǎng)、美味的愿望，而且還要表達出蘑菇節(jié)展會中食用菌獨有的文化特色和精神。

2019年4月份的第十一屆慶元香菇文化節(jié)吉祥物獲獎作品中，幾乎都采用的是卡通人物的香菇，其中的2個獲獎作品見圖2。

從圖2可以看出，其中的中國元素和民族特征被應用在了卡通人物的設計中，穿著的衣服均為中國古代服裝，動靜結(jié)合，顯示出食用菌的“中國特色”，這種設計風格就帶有明確的地域和民族特征，但并不影響其走向國際化，穿衣風格不會形成地區(qū)和國家的限制，民族文化也不影響設計的國際化。從根本上講，后者是基于前者的，它們之間是相互促進而非對立的。

2 食用菌卡通吉祥物的圖案設計

2.1 食用菌吉祥物的吉祥圖案應用

食用菌吉祥物設計也是大眾傳播的視覺符號，通過圖形、符號等傳達信息，表現(xiàn)食用菌內(nèi)在的食藥功能和營養(yǎng)美味的特點，傳遞出一種幸福吉祥的文化氛圍，現(xiàn)在很多吉祥物的設計中表達的都是吉祥如意的寓意。

“吉”為美好、有利，而“祥”為富貴、存善之意。食用菌吉祥物的圖案可以應用這些象征美好、吉祥的圖案，如采用“中國結(jié)”來做卡通的裝飾物或主題圖案，突出“中國結(jié)”代表的吉祥、團結(jié)、幸福平安的寓意。

中國從古至今都不缺少吉祥圖案。除了福、祿、壽、雙喜等吉祥文字圖案外；還有鳳戲牡丹、蝙蝠、石榴、鶴鹿同春、喜鵲登梅等吉祥圖形；更有龍鳳呈祥、龍飛鳳舞、五福捧壽、九龍戲珠、團龍等盤根交錯、豐富多彩吉祥紋樣。吉祥圖案不僅隱喻著精神上的崇拜，還抒發(fā)著人們對中國文明的真誠情感。

2.2 食用菌吉祥物的中國元素應用

食用菌吉祥物的設計，也要在視覺、心理等層面有意識地去應用中國設計元素，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的博大精深。在具體的設計上可以采用“舞動的中國龍”等最能反映中國文化的龍形圖案；在色彩上可以采用最能體現(xiàn)中國人民精神風貌的“中國紅”主色調(diào)；在創(chuàng)意設計中，可以汲取中國文化寶庫中的眾多元素，如中國的八卦、太極、書法剪紙等，將中國文化元素融入到食用菌吉祥物的創(chuàng)意設計之中。

3 食用菌吉祥物的卡通表現(xiàn)手法

食用菌吉祥物所傳遞的是食用菌的基本信息和食用菌的文化信息。由于與人民群眾的生活密切相關，因此其表現(xiàn)出的信息必須準確、忠實地表現(xiàn)食用菌本來的特征屬性。特別作為博覽會的“形象大使”，在其表現(xiàn)的手法中，寫實的手法應該引起足夠的重視，以確保是食用菌本來狀態(tài)的真實表達，在視覺上達到可信的效果。寫實可以通過攝像或者繪制來完成，也可以兩者結(jié)合共同創(chuàng)作，相互滲透。

在卡通形象的設計中，可以采用寫實手法中抓特點的方法[6]，將卡通的形象的某一部位或關節(jié)放大，以夸張的手法充分展現(xiàn)這一局部的特點，以達到超現(xiàn)實的寫實表現(xiàn)力，整體逼真但局部夸張，整體處理寫實，局部處理超越寫實。這樣人們看到的就是一種現(xiàn)實生活中為“真實”的、擴大化的真實局部，特征夸張但又似曾相識，卻又是一個全新的卡通形象，讓人既感受到了強烈的真實感，但又感覺不一樣，甚至還更加清楚和真實。

卡通形象的設計還可以采用抽象表現(xiàn)手法[7]，將日常生活中的食用菌形態(tài)進行抽象，發(fā)揮設計師的想象力，以一種幾何空間上的拉伸、延長或扭曲來隨意臆造各種卡通造型，將卡通概念轉(zhuǎn)化成一個思想意識中的形象，轉(zhuǎn)化成圖形就可以表現(xiàn)一些有關抽象的概念和觀念性主題，如博覽會的企業(yè)形象、食用菌產(chǎn)業(yè)的困境等無形主題的表現(xiàn)。

卡通形象也可以用幽默表現(xiàn)手法，以一種漫不經(jīng)意和詼諧、幽默的色彩來為吉祥物增色，這實際上就是卡通形象常用的擬人化處理方式，十分適合食用菌這類吉祥物形象的設計，人與動物可以有各種動作造型、肢體語言等。吉祥物的形象設計中加入人和動物角色，就是讓其能夠像人一樣奔跑跳躍，完全模擬人的肢體動作，再將人或動物的語言、特點、性格和服飾等賦予這些卡通形象，使它們好像完全是生活在我們周圍的朋友，從而更好地塑造一個鮮活、有個性的、受歡迎的卡通吉祥物形象。

4 結(jié)論

食用菌吉祥物體現(xiàn)了食用菌文化的底蘊，彰顯了食用菌博覽會的主題和形象，通過吉祥物直觀傳遞出博覽會最具代表性的特色和文化內(nèi)涵。吉祥物的形象體現(xiàn)為一種視覺形象，需要人們通過視覺去感知，傳播主題文化并植入人的心靈?？ㄍǖ男蜗笫菙M人的表現(xiàn)手法，充滿了幻想和夸張，也不失幽默和抽象。再融入一些吉祥圖案和中國元素，就可以與國際流行設計風格接軌，設計出具有中國特色的食用菌卡通吉祥物形象，成為促進食用菌文化的傳播和國際交流的有效載體。