高強

摘要：網(wǎng)絡(luò)時代下，電視節(jié)目的對外傳播方式得到了有效拓展。各國對電視節(jié)目實現(xiàn)對外傳播的領(lǐng)域也展開了相應的競爭?；诖耍疚闹饕獙W(wǎng)絡(luò)時代下電視節(jié)目對外傳播發(fā)展策略進行探討。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代;電視節(jié)目;對外傳播;發(fā)展;策略

行政手段通常對電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)有效改革有著重要的調(diào)控作用。政府的規(guī)制以及市場的調(diào)控，其不僅相互排斥，而且相互融合，且共同確保了電視產(chǎn)業(yè)的順利改革。尤其是電視劇“走出去”的政策，需要政府政策的大力支持。

想要不斷堅持我國文化“走出去”的方針，首先，政府的外交層面開展的文化交流不僅頻繁，而且形式多樣，政府需積極和各個國家實現(xiàn)文化貿(mào)易的交流，并在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)電視劇資本和人才國家化的流動。

其次，電視劇的出口業(yè)需給予相應的政策傾斜，并在稅收、技術(shù)、信貸、人才、價格等各個方面予以扶持。例如，在電視劇的前期投入時，需注重融資成本的適當降低，并對劇本的審查標準適當放寬;在電視劇的中期制作時，需給予相應的財政補貼;在電視劇制作后期時，需給予海外發(fā)行與出口關(guān)稅的補貼。

最后，可通過相關(guān)政策積極鼓勵電視劇的貿(mào)易行為，通過政府開展全球范圍的電視文化節(jié)，以政策優(yōu)惠，對海外的影視投資進行吸納。

我國的電視劇市場仍存有各自為營、資源分散的狀態(tài)，大小公司魚龍混雜，主要是因為電視業(yè)的市場化不健全，且缺乏對資源進行合理配置。近些年，隨著文化體制的不斷改革，傳統(tǒng)的廣電媒體和民營企業(yè)開始構(gòu)建起合作關(guān)系，且影視制作的公司也逐漸產(chǎn)生兼并趨勢，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢整合。而產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合，其通常與人才的支撐有著直接關(guān)系，人才才是行業(yè)實現(xiàn)有效創(chuàng)新的主導者。

而對于中國電視劇而言，其在海外的營銷團隊中通常缺乏相應的專業(yè)人才，這就會對影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)有效傳播造成不利影響。同時，電視產(chǎn)業(yè)作為知識密集型的產(chǎn)業(yè)，其本身就對人才有著較高的要求，再加上跨國的文化貿(mào)易，其對人才的要求也逐漸提高。因此，合格高效電視劇的發(fā)行團隊需具備傳播、影視、經(jīng)濟、財物管理、市場營銷、法律等各個專業(yè)的人才，市場緊缺的復合型人才是當前電視產(chǎn)業(yè)急需的。

除此之外，市場與外交層面，我國需加強和電視產(chǎn)業(yè)強國的不斷合作與交流，將專業(yè)人才當做基石，政府的扶持政策當做導向，以跨國企業(yè)當做代表，以構(gòu)建具有盈利性的海外營銷網(wǎng)絡(luò)。

創(chuàng)作電視劇時，雖然需注重與國際發(fā)展相接軌，但是不能忽略本土文化的有效傳播。在面臨國內(nèi)的電視劇借鑒與翻拍風潮下，電視劇的制作團隊仍需時刻保持清醒頭腦，尤其是對跨文化實施傳播的時候，需注重當?shù)厥袌龅氖找暳晳T及其文化特色的有效傳播，避免出現(xiàn)文化偏向的重疊度比較低的元素，類似于歐美區(qū)域的“男尊女卑”“養(yǎng)兒防老”等思想，將其運用于文化價值觀，通常無法有效激起觀眾的認同，這種文化就盡可能少地出現(xiàn)。

而中華民族的傳統(tǒng)美德傳播中，如孝義、仁愛、堅韌、禮讓等，需在人物與劇情的設(shè)定當中，實現(xiàn)藝術(shù)性表達。

除此之外，在網(wǎng)絡(luò)時代下，由于國際觀眾收視習慣產(chǎn)生改變，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸成為近些年電視劇收視的重要渠道。由于網(wǎng)絡(luò)視頻具有可訂閱性、可接近性、資源豐富等優(yōu)勢，備受年輕觀眾所歡迎。同時，許多國家都開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)觀眾的有效培養(yǎng)，我國的視頻網(wǎng)站同樣做出相關(guān)嘗試。

對我國的年輕觀眾而言，其接觸到海外電視劇的方式也主要是通過網(wǎng)絡(luò)。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺的運用，不僅可以當做觀看電視劇的主要渠道，而且還能當做宣傳新電視劇以及搜集觀眾觀點的主要渠道，從而使電視行業(yè)有效獲取到觀眾的特征數(shù)據(jù)，通過和觀眾互動的方式，培養(yǎng)觀眾的收視習慣，減少電視劇傳播的中間環(huán)節(jié)。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)時代對人們的生活各個方面都產(chǎn)生了較大的影響。在面對市場競爭的逐漸激烈化以及國際局勢的不斷變化，電視行業(yè)就需要注重傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變，確立國家化的電視傳播理念，以用戶思維作為中心進行傳播定位，并注重傳統(tǒng)文化的升華與提煉，并跟隨時代的不斷發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)思維不斷開發(fā)出傳播及其營銷的渠道，從而使我國的電視節(jié)目高效占據(jù)世界的傳媒市場。

（作者單位：平邑縣融媒體中心）