李萌

摘要：輿論導(dǎo)向是對(duì)社會(huì)輿論的評(píng)價(jià)和引導(dǎo)，是黨的宣傳理論的重要內(nèi)容之一。正確的輿論導(dǎo)向并非簡(jiǎn)單的條條框框，而是具有十分復(fù)雜的內(nèi)涵。新時(shí)代應(yīng)當(dāng)對(duì)輿論導(dǎo)向的內(nèi)涵和外延進(jìn)行重新定位，并切實(shí)做好輿論引導(dǎo)工作。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;輿論導(dǎo)向;內(nèi)涵;外延

（一）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是強(qiáng)化黨對(duì)新聞工作領(lǐng)導(dǎo)的題中之義。全面強(qiáng)化黨對(duì)一切工作的領(lǐng)導(dǎo)是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)獲得成功的根本保障。新聞媒體是黨的喉舌，加強(qiáng)和改進(jìn)黨對(duì)新聞事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)勢(shì)在必行。媒體堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就是要在政治上與黨中央保持高度一致，就是要把新時(shí)代黨的重大方針政策講深講透，進(jìn)一步凝聚社會(huì)共識(shí)，形成統(tǒng)一意志，共同把黨和國(guó)家的各項(xiàng)事業(yè)建設(shè)好，發(fā)展好。因此說，新時(shí)代堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是黨加強(qiáng)對(duì)新聞事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要體現(xiàn)和本質(zhì)要求。

（二）能否堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向事關(guān)社會(huì)和諧穩(wěn)定。輿論導(dǎo)向的主要功能是影響社會(huì)公眾的認(rèn)知和行動(dòng)。當(dāng)前，社會(huì)公眾獲取信息的途徑日益多樣化，除了傳統(tǒng)媒體外，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體中也包含著大量的信息，這些信息共同構(gòu)成了社會(huì)輿論，對(duì)人們的思想觀念和行為產(chǎn)生深刻影響，媒體輿論引導(dǎo)的社會(huì)功能日益強(qiáng)大。

從這個(gè)意義上來說，只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，才能夠引導(dǎo)社會(huì)公眾根據(jù)正確的信息作出準(zhǔn)確的認(rèn)知和判斷，并最終演化成為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和繁榮的行動(dòng)。由此可以認(rèn)為，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向能夠有效維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定的大局，是一項(xiàng)極端重要的工作。

（三）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是全體社會(huì)公眾的迫切需要。雖然信息化時(shí)代信息發(fā)布渠道和發(fā)布主體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多元化，但是主流和權(quán)威媒體的公信力依然存在，特別是在事關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大事件報(bào)道過程中，社會(huì)公眾依然會(huì)依托權(quán)威主流媒體獲取信息，這就給主流媒體的發(fā)展提出了更高的要求。為了滿足社會(huì)公眾獲取新聞信息和輿論評(píng)價(jià)的需要，主流媒體必須要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在大是大非問題面前站穩(wěn)立場(chǎng)，實(shí)事求是，持續(xù)提高社會(huì)公信力，更好地履行輿論導(dǎo)向職責(zé)。

（一）正確輿論導(dǎo)向主體要實(shí)施“全覆蓋”。正是由于輿論引導(dǎo)具有非常重要的社會(huì)功能，加之信息時(shí)代輿論導(dǎo)向主體具有多元化的特點(diǎn)，不僅傳統(tǒng)主流媒體的黨報(bào)、黨刊要做好輿論引導(dǎo)，新媒體、自媒體等也要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不能偏離這個(gè)本質(zhì)性的要求。

（二）正確輿論導(dǎo)向的載體要實(shí)施“全覆蓋”。無論是報(bào)紙上的新聞報(bào)道、社論還是電視、廣播節(jié)目都是輿論引導(dǎo)的載體，只有借助這些形式輿論引導(dǎo)才會(huì)真正發(fā)揮出應(yīng)有的作用。為了強(qiáng)化正確的輿論導(dǎo)向，不但要求新聞報(bào)道、專題節(jié)目、社會(huì)評(píng)論要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，而且所有的副刊、娛樂節(jié)目、廣告等也要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要形成輿論引導(dǎo)的強(qiáng)大合力。

所有媒體的輿論引導(dǎo)活動(dòng)都要遵循這個(gè)最基本要求。

（三）正確的輿論導(dǎo)向要兼顧常識(shí)性思維和理性精神。常識(shí)性思維是指在正常社會(huì)環(huán)境中，心智健全的成年人普遍具備的認(rèn)知能力，而理性精神則是指社會(huì)個(gè)體在接受信息后經(jīng)過邏輯分析得出正確結(jié)論的能力。在實(shí)施輿論引導(dǎo)的過程中，要特別注重常識(shí)性思維和理想精神的有機(jī)結(jié)合，不能以偏概全或者盲目下結(jié)論，要經(jīng)過縝密思考和詳細(xì)調(diào)研方可向社會(huì)公眾傳遞相關(guān)信息。如果不能做到統(tǒng)籌兼顧，媒體的輿論引導(dǎo)很有可能出現(xiàn)偏差。

（四）正確的輿論引導(dǎo)需要堅(jiān)持把握總體原則。新時(shí)代堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在政治方向上要求與黨中央保持高度一致，實(shí)現(xiàn)黨性和人民性的高度統(tǒng)一，要將黨的重大理論成果和方針政策轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢罕姷男袆?dòng)自覺。

在宣傳過程中要以正面宣傳為主，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，從宏觀上把握社會(huì)發(fā)展的總體趨勢(shì)，把握社會(huì)事件背后的深層次原因，提高輿論引導(dǎo)的有效性。要善于運(yùn)用新聞監(jiān)督針砭時(shí)弊，敢于揭發(fā)社會(huì)丑惡現(xiàn)象，在批評(píng)的同時(shí)樹立鮮明的態(tài)度和導(dǎo)向，避免引發(fā)社會(huì)公眾的錯(cuò)誤認(rèn)知和判斷。

總體上來說，新時(shí)代輿論導(dǎo)向的內(nèi)涵和外延更加豐富，對(duì)于新聞媒體來說，應(yīng)當(dāng)對(duì)新時(shí)代輿論導(dǎo)向的發(fā)展變化做出準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和判斷，把握核心要義，在此基礎(chǔ)上不斷強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，為決勝全面建成小康社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：武警遼寧總隊(duì)宣傳處新聞文化工作站）