蔣中意

摘要：地方紙媒的副刊產(chǎn)品曾經(jīng)是媒體的一把糖，香甜可口而沁人心脾?？呻S著讀者的閱讀方式走向多元化，紙媒的副刊受眾面日漸縮少，逐漸成為作者與紙媒之間自?shī)首詷?lè)、孤芳自賞的產(chǎn)品。如何讓紙媒的副刊產(chǎn)品走出這種困境，成為廣大讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品？本文以《永康日?qǐng)?bào)》“聲邊”融媒體產(chǎn)品為例，分析了如何才能讓副刊作品“飛”起來(lái)。

關(guān)鍵詞：副刊;“聲邊”;融媒體

從2018年初開(kāi)始，《永康日?qǐng)?bào)》專門為副刊作品量身打造了一款融媒體產(chǎn)品——“聲邊”朗讀頻道。此款產(chǎn)品跟單一的音頻產(chǎn)品有所不同，除了在永康日?qǐng)?bào)副刊上開(kāi)辟“聲邊”專欄之外，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)端）、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）和活動(dòng)等的播放渠道和發(fā)布平臺(tái)，從而讓副刊產(chǎn)品“飛”起來(lái)。兩年多時(shí)間以來(lái)，“聲邊”已在新媒體平臺(tái)推送了50多期，在副刊上刊出100多篇，有10多個(gè)產(chǎn)品登上“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”，總閱讀量已達(dá)1500多萬(wàn)人次。同時(shí)，“聲邊”還舉行線下朗讀活動(dòng)10多場(chǎng)次，并把兩年的創(chuàng)作成果集結(jié)成有聲臺(tái)歷，作為向2020年新年的獻(xiàn)禮，受到社會(huì)各界廣泛肯定。

這正如浙江省作家協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等文藝界人士評(píng)論所說(shuō)的，“聲邊”是一個(gè)非常好的創(chuàng)意，把作家的文藝創(chuàng)作成果通過(guò)融媒體的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)，結(jié)合了影視的動(dòng)和文化的靜，使文字變成可聽(tīng)可聞的藝術(shù)，讓美好的聲音留在聲邊。

傳統(tǒng)副刊作品主要依托地方紙媒副刊版面而得以傳播，實(shí)現(xiàn)它的美學(xué)、教化等價(jià)值，在實(shí)踐當(dāng)中也吸引了一批固定的受眾，但往往受地方紙媒本身地域所限，傳播的范圍不廣，實(shí)現(xiàn)價(jià)值也不能最大化。如何突破地方紙媒的地域限制，而讓副刊產(chǎn)品的美學(xué)、教化等價(jià)值最大化？經(jīng)過(guò)一番深思熟慮后，永康日?qǐng)?bào)社編委會(huì)決定“解放”副刊作品，讓專業(yè)的人來(lái)做專業(yè)的事。

首先，《永康日?qǐng)?bào)》聯(lián)合永康市作家協(xié)會(huì)，建立了一批有質(zhì)量、有水準(zhǔn)的作家隊(duì)伍，并聘請(qǐng)一批在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ睦首x者成為“聲邊”的特邀朗誦家。其次，永康日?qǐng)?bào)內(nèi)外結(jié)合，組建了由有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的編導(dǎo)、剪輯、拍攝等構(gòu)成的一個(gè)短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，定期服務(wù)于“聲邊”融媒體產(chǎn)品的拍攝、剪輯等工作。

2018年1月27日，永康日?qǐng)?bào)“聲邊”朗讀頻道開(kāi)播儀式如期舉行，觀看開(kāi)播儀式網(wǎng)絡(luò)直播的就有8萬(wàn)人次。當(dāng)天《永康日?qǐng)?bào)》微信公號(hào)推送的相關(guān)文章，瀏覽閱讀量2萬(wàn)人。頻道第一期節(jié)目由永康市作協(xié)主席章錦水創(chuàng)作、浙江省人大常委會(huì)常委徐子偉朗誦、專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的短視頻《方巖方巖》即入選浙江新聞APP優(yōu)秀微電影展，當(dāng)時(shí)在所有入選微電影中關(guān)注度是最高的，并迎來(lái)點(diǎn)贊一片。第二期是《塘里的雪》。那幾天永康降下第一場(chǎng)雪，一片銀裝素裹，分外妖嬈?！奥曔叀敝鲃?chuàng)人員、永康市作協(xié)主席章錦水一行人一大早就趕到永康塘里體驗(yàn)大美麗鄉(xiāng)村、觀雪，當(dāng)即作詩(shī)一首《塘里的雪》。翌日“聲邊”就將這首詩(shī)歌推送了出去，美麗的詩(shī)，磁性的嗓音外加雪景、文人賞雪的充滿古意的畫面，讓這條推送馬上俘獲了永康人的心。此后，“聲邊”“爆款”不斷出現(xiàn)。

“聲邊”之所以能引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，這跟永康日?qǐng)?bào)社編委會(huì)敏銳地抓住短視頻這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口有關(guān)系。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，從PC端到移動(dòng)端再到人工智能和人工算法，已積累了一大批用戶。

而隨著5G已開(kāi)啟，短視頻+社交正在成為下一個(gè)風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%。未來(lái)，5G將為視頻類社交方式帶來(lái)新一輪爆發(fā)增長(zhǎng)。因此，地方紙媒副刊只有大膽擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才能獲得更大的社會(huì)效應(yīng)。

而融媒體發(fā)展就是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而發(fā)展的，使得各類媒體間的相互疊加走向彼此深度融合，緊密承接現(xiàn)代數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以在多種媒體平臺(tái)之間靈活傳輸內(nèi)容、多元化呈現(xiàn)形式、線上線下有機(jī)互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、文化效益的最大化，從一個(gè)側(cè)面也抓住了更多年輕人的心。

根據(jù)“聲邊”融媒體產(chǎn)品特性，《永康日?qǐng)?bào)》就選擇了當(dāng)?shù)厥鼙姀V泛、粉絲基數(shù)大的浙江視界（200多萬(wàn)用戶）、《永康日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)（27萬(wàn)用戶）、浙江新聞APP（3000萬(wàn)用戶等作為首選發(fā)布平臺(tái)。像《塘里的雪》通過(guò)借助《永康日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)、浙江視界等平臺(tái)，短短三四天時(shí)間，觀看量就達(dá)到30多萬(wàn)人次。

另外，通過(guò)視頻、文章、圖片等多種形式，副刊產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和傳播方式從單一走向多元，也更符合當(dāng)下讀者的閱讀方式和閱讀取向。在2019年度中國(guó)縣市區(qū)域報(bào)新聞獎(jiǎng)評(píng)比中，“聲邊”融媒體產(chǎn)品榮獲了一等獎(jiǎng)。

（作者單位：永康日?qǐng)?bào)社）