馮俊江

摘 要：在推動地方電商發(fā)展的過程之中，媒體承擔著相當重要的任務。本文結(jié)合義烏電商發(fā)展情況，總結(jié)了在“電商之都”做好觸“電”文章的經(jīng)驗，希望可以為媒體助推城市轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：媒體;電商;城市轉(zhuǎn)型;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

義烏是“一帶一路”國際貿(mào)易支點城市，有“義新歐”陸上絲綢之路、“義甬舟”海上絲綢之路，以及依托發(fā)達的電子商務形成的云上絲綢之路。

義烏給人的印象，首先是全球最大的小商品集散地，小商品市場成交額連續(xù)26年名列全國榜首。實際上，自2008年以來義烏電商快速發(fā)展，2013年網(wǎng)上交易數(shù)額已跑贏實體交易。

在電商之都如何做好觸“電”文章，是地方媒體的必答題。2009年以來，金華日報報業(yè)傳媒集團旗下浙中新報對此持續(xù)關注。在10多年的新聞長跑中，這一題材如老酒一般，愈久愈香，浙中新報也先后捧出青巖劉、江北下朱村兩個網(wǎng)紅村，并在義烏“電商換市”的戰(zhàn)略下，以媒體視角對義烏電商發(fā)展中遇到的困惑和問題進行及時梳理，助推城市轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、捧出網(wǎng)紅村，共建“電商之都”

10多年前，青巖劉是義烏江東街道一個剛完成舊改的普通村子，村民1500余人。電子商務興起后，村莊命運得以改變。浙中新報對青巖劉和電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進行了持續(xù)和深入的跟蹤。

2009年11月3日晚，浙中新報刊發(fā)《義烏青巖劉村集結(jié)千余網(wǎng)商》，全國范圍內(nèi)首次對青巖劉的網(wǎng)商集聚創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象予以關注。

隨后，青巖劉喊出“義烏打造電子商務城不是夢”的口號。在浙中新報推動、對接下，義烏工商學院答應提供技術和人才支持，村里接納義烏工商學院從事淘寶創(chuàng)業(yè)的畢業(yè)生，為學生提供創(chuàng)業(yè)場地，青巖劉村變成了一個淘寶城。

經(jīng)持續(xù)報道，“青巖劉樣本”相繼受到調(diào)研機構和中央領導的關注。

2010年7月，阿里巴巴電商研究人員與英國倫敦政經(jīng)學院一名博士組成聯(lián)合調(diào)研隊，專程到青巖劉調(diào)研。不久后，阿里研究院發(fā)布《2億到20億的裂變 走進中國第一淘寶村義烏青巖劉》一文。

2014年11月19日，李克強總理出現(xiàn)在青巖劉村，稱贊這是中國“網(wǎng)店第一村”。浙中新報對總理的到訪，以及總理離開后對村里、創(chuàng)業(yè)者帶來的發(fā)酵，進行了持續(xù)跟蹤，刊發(fā)了《這兩天，他們都見到了李克強總理》《去年總理的到訪 讓小店聲名鵲起》等報道，讓這個村子真正在全國“沸騰”了。

2016年起，電子商務發(fā)展呈移動化、社交化。距離青巖劉村直線距離6.5公里的福田街道江北下朱村（又稱北下朱），是浙中新報傾心打造的第二個網(wǎng)紅電商村。

2016年6月28日，該報刊發(fā)《北下朱緣何成為“微商爆款村”》，從微商聚集、店鋪租金等角度，對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給村子帶來的改變，進行了第一時間的報道。

之后，該報編輯部提前預判，未來一段時間，移動電商的發(fā)展將給村莊帶來大變化。果不其然，在持續(xù)堅守下，移動電商在2018年迎來網(wǎng)紅直播時代，并在2019年迎來全面開花。

浙中新報對處在風口上的江北下朱村發(fā)展，緊密關注、持續(xù)造勢。

2019年4月起，該報先后推出《義烏“電商傳奇”：一個“直播村”撬動萬億元市場》《“佛系”直播村：我有我玩法》《“網(wǎng)紅直播第一村”江北下朱：離真正的網(wǎng)紅基地還有多遠？》等重要報道，助推江北下朱的網(wǎng)紅直播村建設。

二、推出好策劃，共解“電商之問”

作為時代的瞭望者，追求真相的同時，媒體人要有順應時代的追問。“小商品之都”義烏在建設“電商之都”的發(fā)展進程中，源動力在哪兒，困惑有哪些，如何去解決？針對一系列“電商之問”，浙中新報打出組合拳，推出好策劃。

2013年6月20日，浙中新報《財富新周刊》欄目組織骨干記者，采寫了《從店商到電商--義烏有什么》《從店商到電商--義烏缺什么》《從店商到電商--義烏做什么》等三篇報道，首次對義烏實體市場商戶轉(zhuǎn)型電商遇到中的問題，進行了系統(tǒng)梳理，點出義烏電商在發(fā)展過程中遇到了低價競爭、人才短缺、成本高企、侵權頻發(fā)等四大“四大短板”。

之后，該報又陸續(xù)推出“尋找義烏電商發(fā)展的力量”的專題策劃，從網(wǎng)模、網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店運營、電子商務園配套建設等角度，對義烏電商快速發(fā)展背后的產(chǎn)業(yè)支撐做了梳理，刊發(fā)了《網(wǎng)模：電商“誕”下的孩子》《網(wǎng)店裝修：畫出別樣風景》《網(wǎng)店托管：授人以魚還要授人以漁》《義烏三年建14個“e電園”》等報道。

關鍵的一次，發(fā)生在2016年上半年。當年4月，天貓宣布成立“協(xié)助商家上市辦公室”（上市辦），幫助平臺50多家上市，但當中沒有一家來自義烏。對此，浙中新報及時刊發(fā)《電商品牌扎堆上市天貓“上市辦”為啥沒看上義烏？》一文，對義烏電商發(fā)展進行反思，引發(fā)城市大討論。該篇報道獲當年金華新聞獎一等獎。

2018年逢“雙11”十周年?！半p11”當天，義烏快遞總發(fā)件量達2586萬件，同比增長25.7%。但與此形成對比的是，一些昔日的義烏知名電商“先行者”參與電商節(jié)的熱情并不高。對此，浙中新報在“雙11”結(jié)束后次日起，發(fā)出系列“電商之問”：昔日義烏“觸電”先行者為何沒了參與熱情？在電商“雙創(chuàng)”之路上奔跑10多年的義烏，為何難覓知名電商品牌？在經(jīng)歷技術紅利、流量紅利之后，義烏電商的下一個紅利點在哪兒？

為尋找答案，浙中新報組織記者重點采訪一批義烏成名較早的電商代表人物，如曾獲“義烏市電子商務十大領軍人物”榮譽稱號、浙江文博日用品有限公司董事長宋光輝，獲評過“全球十大網(wǎng)商”、義烏“孔明燈”大王劉鵬飛等。同時采訪義烏工商學院教授賈少華、小商品市場官網(wǎng)義烏購總經(jīng)理王建軍等專家。在“雙11”剛結(jié)束的11月和“雙12”到來前，推出連續(xù)報道，形成輿論。

這組“義烏‘電商之問”的系列報道，受到義烏市政府和相關電商主管部門的肯定。該組報道也獲得了當年度浙江新聞獎三等獎。

三、舉辦好活動，共享“電商之光”

義烏電子商務快速發(fā)展的同時，浙中新報也通過舉辦活動、增加合作，享受到了發(fā)展紅利。

2014年6月20日至23日，中國（義烏）微電商大會成功舉行。大會以“微動力·新生活”為主題，由中國電子商務聯(lián)盟（協(xié)會）擔任指導單位，金華日報報業(yè)傳媒集團浙中新報主辦，并得到金華市網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展局的支持。

截至開幕前一天，大會網(wǎng)絡曝光量達4960萬多萬人次，微信曝光量200萬人次以上;開幕當天，國內(nèi)外微電商和移動互聯(lián)網(wǎng)領域傳奇人物“青龍老賊”“戰(zhàn)神老梁”“老K管鵬”等集結(jié)論劍，共吸引全國20多個省市約500名電商人士到場;大會結(jié)束后，浙中新報還特別推出《讓電商頭腦風暴，再掀一會兒》的專題策劃，邀請森宇控股集團有限公司、珠海粵匯達信息工程有限公司、金字火腿股份有限公司、眾人偉業(yè)電子商務有限公司等，進行“圓桌”會診。該活動為報社創(chuàng)收超50萬元。

市場商戶是推動義烏電子商務發(fā)展的主角。義烏小商品市場7.5萬商位，都有一個與實體市場相應對的360度全景網(wǎng)站，這個平臺就是義烏購。

2012年小商品市場官網(wǎng)義烏購上線以來，浙中新報與其保持良性互動，先后推出“最美老板娘”“十大經(jīng)營戶”等線上評選活動。2014年首次聯(lián)手評選“最美老板娘”時，投票平臺共收到898600次有效選票，為浙中新報官方微信號增粉12.6萬人。

義烏購“十大經(jīng)營戶”評選活動經(jīng)過七年打造，現(xiàn)已成為義烏市場的年度品牌活動。浙中新報充分利用金報集團的視覺影像、新媒體資源等，連續(xù)多年對大會頒獎晚會進行直播。浙中新報與義烏購達成戰(zhàn)略合作以來，累計為金報集團帶來各項營收約百萬元。

10年來，圍繞電商報道，金報集團浙中新報持續(xù)關注、久久為功。期間，電商題材為浙中新報帶來浙江新聞獎三個，金華新聞獎及中國地市報新聞獎10多個。

參考文獻：

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