□官國強(qiáng)

內(nèi)容提要 國有企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱，是黨和國家依賴的重要力量。做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，在報道企業(yè)的同時傳遞出中國聲音、講好中國故事，不僅涉及企業(yè)自身，更是對內(nèi)凝聚發(fā)展信心、對外樹立中國形象的重要渠道。作為國企宣傳部長，作者認(rèn)為，國有企業(yè)新聞宣傳工作者承擔(dān)起使命任務(wù)同樣要從增強(qiáng)“四力”做起。

大型國有企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要依托，也是重要的新聞源，特別是在踐行“一帶一路”倡議、樹立中國形象等方面，大型國有企業(yè)是骨干力量，是世界了解中國的重要窗口。國有企業(yè)宣傳部門同樣肩負(fù)著講好中國故事、傳播好中國聲音的使命任務(wù)。

“褚小者不可以懷大，綆短者不可以汲深”。國有企業(yè)要抓住機(jī)遇，通過及時傳播企業(yè)故事、挖掘奮斗精神，對內(nèi)鼓舞士氣、完成黨和國家交付的重要建設(shè)任務(wù)，對外通過“公共外交”讓更多國家和當(dāng)?shù)匕傩樟私庵袊Ｍ瓿蛇@些重大使命，必須從提高自身能力素質(zhì)做起，必須從提升“四力”做起。

一、踐行“腳力”要求，沉得更深、訪得更細(xì)

近幾年，我們在實(shí)踐中認(rèn)識到，走進(jìn)基層一線，發(fā)掘第一手信息，掌握第一手素材，不僅是企業(yè)新聞宣傳工作者做好工作的前提，也是獨(dú)特優(yōu)勢和重要資源。

2019年9月，筆者所在的中國鐵建二十三局集團(tuán)承建的北京大興機(jī)場地鐵快線草橋站即將竣工，草橋站是習(xí)近平總書記去為大興機(jī)場剪彩確定的考察站點(diǎn)之一。為及時做好草橋站的宣傳，集團(tuán)黨委高度重視，提前半個月安排宣傳部新聞工作者到現(xiàn)場采訪、錄制，掌握第一手素材。草橋站工期提前，施工異常緊張，在這段時間里，集團(tuán)派去的新聞宣傳干部與現(xiàn)場職工一起共進(jìn)共出、搶趕工期，見證了這座全國第一個可以站內(nèi)值機(jī)、北京最大地鐵站竣工前火熱的施工場面。在掌握第一手素材基礎(chǔ)上，我們在記者發(fā)布會上作了情況介紹、發(fā)了通稿，包括國家級媒體在內(nèi)的眾多媒體在宣傳中采用了我們拍攝的素材，對外宣傳取得成功。春節(jié)后突如其來的疫情，對全國人民是“大考”，對新聞宣傳工作者更是“大考”。疫情初期，集團(tuán)從國外進(jìn)口一批防護(hù)服和口罩捐贈四川抗疫，我們冒險親臨一線報道，拿到了捐贈現(xiàn)場精彩畫面，采訪到現(xiàn)場人員的心聲，一篇生動的抗疫捐贈消息，通過中國日報、央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)、工人日報不斷傳播出去。

好文章是跑出來、蹲出來的?，F(xiàn)在各媒體的工作量都很大，很難為一件事情派駐記者十余天進(jìn)行跟蹤報道。一名稱職的企業(yè)新聞宣傳工作者，必須走到基層、走到職工中去發(fā)現(xiàn)新聞素材，更多開展“蹲點(diǎn)”式報道，做大眾媒體限于時間精力很難做到的事，在沉下去上體現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的獨(dú)特價值。

二、體現(xiàn)“眼力”觀察，借助企業(yè)發(fā)展成果塑造國家形象

習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，圍繞中心、服務(wù)大局是宣傳思想工作的基本職責(zé)，這就要求新聞工作者站位一定要高，只有站位高才能看得遠(yuǎn)，才能保持新聞敏感性，結(jié)合國際國內(nèi)形勢，迅速作出正確的宣傳策略和部署。筆者所在的集團(tuán)，在“一帶一路”倡議提出之前的2011年，就進(jìn)入了格魯吉亞建筑市場，承建了格魯吉亞現(xiàn)代化鐵路等多項工程，至今已連續(xù)在格魯吉亞施工10余年?！耙粠б宦贰背h提出之后，集團(tuán)敏銳地意識到，格魯吉亞正處于陸上絲綢之路的交匯點(diǎn)，這是切入大主題做好宣傳的好機(jī)會。幾年來，我們抓住在該國多個單項工程完工的時機(jī)，在國內(nèi)外媒體廣泛宣傳中國鐵建在格魯吉亞的故事，取得了很好的效果，擴(kuò)大了中國鐵建在西亞市場的聲譽(yù)。同時，作為中國鐵建總部在西南地區(qū)唯一的綜合性工程集團(tuán)，我們通過格魯吉亞工程，參與了四川電視臺拍攝的四川融入“一帶一路”的系列報道，進(jìn)一步擴(kuò)大了大型國企集團(tuán)總部在成都以及在四川和西南的影響力。

疫情緩解后，中央提出盡快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，央企是國民經(jīng)濟(jì)主力，一定要走在前頭。集團(tuán)四公司與杭州同步進(jìn)行包車復(fù)工的消息刊發(fā)后，在集團(tuán)內(nèi)外帶來很大影響，全集團(tuán)迅速掀起復(fù)工高潮，想方設(shè)法解決勞動力不足的困難，在不到20天時間里，全集團(tuán)復(fù)工率達(dá)到80%。

三、發(fā)揮“腦力”判斷，以角度創(chuàng)新的有效報道凝聚信心

“腦力”是“四力”的中樞，是指新聞工作者的學(xué)習(xí)與思考能力。只有善于思考和分析問題，才能提高新聞價值判斷能力、信息采集和整合能力。近兩年，我們對集團(tuán)兩級從事新聞宣傳工作的人員開展了“提升素質(zhì)”培訓(xùn)活動，通過走出去、請進(jìn)來兩種方式輪訓(xùn)從業(yè)人員。反復(fù)教導(dǎo)基層通訊員，同一新聞素材，要站在多個角度思考分析，找到最有力的報道角度。比如在福建高速公路工程的宣傳中，集團(tuán)下屬一公司把“不忘初心、牢記使命”主題教育活動融入對外宣傳報道中，既宣傳了企業(yè)，又很好起到了示范作用，促進(jìn)主題教育活動向縱深推進(jìn)。該公司先后修建了閩江入?？诘默樶炒髽?、福建第一高墩莆炎高速后亭溪大橋，目前正在建設(shè)京臺高速公路福建平潭段蘇澳跨海大橋。2019年，公司結(jié)合集團(tuán)開展的主題教育，積極響應(yīng)福建省建設(shè)廳“支部建在工地上、黨旗飄在崗位上”的活動，發(fā)揮黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用，建成了福建省交通廳第一項目“黨建活動館”。以此角度，福建省電視臺制作播出了“黨旗在工地飄揚(yáng)”專題節(jié)目，反響強(qiáng)烈。

思考才能找到好的角度。疫情初期，集團(tuán)有一名從湖北來開會的同志，幾天后被發(fā)現(xiàn)確診新冠肺炎，集團(tuán)以職工生命健康為重，對與會人員主動采取居家或集中隔離。針對不實(shí)訛傳，黨委宣傳部及時發(fā)布信息，詳細(xì)報道隔離的出發(fā)點(diǎn)和細(xì)節(jié)，同時反映了被隔離職工的心情，贏得了社會對于企業(yè)珍視職工生命的認(rèn)可。

四、提升“筆力”呈現(xiàn)，把建設(shè)者的事跡放在大局大勢中描繪

“腳力”的沾泥帶露，“眼力”的洞察判斷，“腦力”的深思熟慮，最終都要?dú)w結(jié)到“筆力”這一點(diǎn)上，“筆力”不是要妙筆生花，而是要精準(zhǔn)生動呈現(xiàn)。要寫出有溫度、有情感，能打動人的作品，下筆之前，首先要想到以“人民為中心”，要把建設(shè)者的事跡放在社會大環(huán)境中考量。

在組織筆者所在集團(tuán)承建的雅西高速公路干海子大橋的對外宣傳中，我們不是單純宣傳這個工程創(chuàng)造了“四個世界之最”，結(jié)構(gòu)精美，而是把這個工程放到四川省委開展川西涼山扶貧的角度去說，這樣就更增強(qiáng)干好這個工程的意義。在宣傳集團(tuán)承建的上海和長沙磁懸浮建設(shè)項目中，我們突出宣傳企業(yè)實(shí)力，突出企業(yè)是國內(nèi)唯一承建兩條磁懸浮建設(shè)并獲得國家科技進(jìn)步獎的集團(tuán)，從而使集團(tuán)在磁懸浮領(lǐng)域成為眾所周知的翹楚。我們還以干海子大橋和磁懸浮施工故事為腳本，拍攝《勇者圓夢》和《追夢磁懸浮》兩部微影視片，先后獲得了2015年、2016年全國總工會、國家新聞出版廣電總局、國資委新聞中心等多部委聯(lián)合舉辦的第三屆全國微電影大賽兩個金獎。媒體的宣傳，使干海子成了“網(wǎng)紅工程”，國外受眾也直呼這是一個“逆天工程”。

提高“筆力”，除了扎實(shí)的文字和新聞基本功外，還要注意四點(diǎn)：一是既要講故事也要講道理，兩者融合更能打動人心；二是要以小見大，以細(xì)節(jié)感人。尤其注意避免不動腦筋簡單羅列的“八股文章”。三是具備創(chuàng)新思維，文章沒有新意絕不落筆；四是要接地氣，語言生動活潑，多用一線職工和百姓的語言，以此吸引讀者，增強(qiáng)報道的傳播力和影響力。