□孫健

內(nèi)容提要 “新聞大片”能有效提升城市電視臺(tái)的影響力。抓好“新聞大片”生產(chǎn)，“圍繞中心，服務(wù)大局”是根本，本土文化是源泉，機(jī)制創(chuàng)新是保障，人才隊(duì)伍是關(guān)鍵，要將全媒體思維貫穿整個(gè)生產(chǎn)流程。

作為城市宣傳工作的主陣地，城市電視臺(tái)在媒介融合進(jìn)程中普遍面臨各種困難，如何鞏固和提升影響力，是城市臺(tái)必須面對(duì)的一個(gè)時(shí)代課題。在新媒體狂飆突進(jìn)的眾聲喧嘩中，“內(nèi)容為王”仍然是城市電視臺(tái)的生存法寶，新聞立臺(tái)的根本不能動(dòng)搖，“新聞大片”的生產(chǎn)能力和水平，更體現(xiàn)出一家城市電視臺(tái)的綜合實(shí)力。所謂大片，是指大投入、大制作的影視作品的統(tǒng)稱[1]。“新聞大片”一般聚焦于黨和政府的重大事項(xiàng)或社會(huì)大事件，以系列報(bào)道、專題片、紀(jì)錄片等形式推出?！靶侣劥笃钡纳a(chǎn)，對(duì)于踐行習(xí)近平總書記所提出的新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鳌?8字方針”，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)功能，進(jìn)而提升影響力有著十分重要的意義。

一、“新聞大片”的“來(lái)料”選取與主題升華

“圍繞中心，服務(wù)大局”是“新聞大片”的根本遵循。作為城市電視臺(tái)，“圍繞中心、服務(wù)大局”，就是要緊緊圍繞黨的中心任務(wù)和各地方城市社會(huì)各方面發(fā)展實(shí)踐，把新聞宣傳工作尤其是“新聞大片”策劃工作放到大局中去謀劃、去定位、去鋪排。堅(jiān)決做到在大局下思考、在大局下選題，為中心工作助力、為全局工作鼓勁。

近年來(lái)，全國(guó)各大小城市按照黨中央部署，全面深化各領(lǐng)域改革，尤其在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面，調(diào)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)方式，推進(jìn)供給側(cè)改革。長(zhǎng)沙汽車產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從有到強(qiáng)，形成全國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)第5個(gè)重要產(chǎn)業(yè)集群地，比亞迪、廣汽三菱、北汽福田、廣汽菲亞特、上海大眾長(zhǎng)沙整車廠等，先后落戶長(zhǎng)沙，產(chǎn)值接近千億大關(guān)，成為長(zhǎng)沙工業(yè)企業(yè)的重要力量。長(zhǎng)沙電視臺(tái)新聞?lì)l道，以全球視野，聚焦國(guó)內(nèi)5大汽車生產(chǎn)基地，推出大型政經(jīng)系列報(bào)道《第五級(jí)——長(zhǎng)沙汽車產(chǎn)業(yè)的光榮與夢(mèng)想》，記者前往德國(guó)、日本和國(guó)內(nèi)各大城市深入采訪，節(jié)目推出后，業(yè)內(nèi)外反響熱烈。全國(guó)開(kāi)展“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”后，長(zhǎng)沙電視臺(tái)策劃制作了5集新聞專題片《藍(lán)天碧水之夢(mèng)》，圍繞國(guó)家層面的“五位一體”戰(zhàn)略、發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、各地如何落地實(shí)施、長(zhǎng)沙如何“戰(zhàn)”出成果等維度，派出記者前往新加坡、日本、韓國(guó)，以及珠海、深圳等國(guó)內(nèi)走在前列的城市，深入采訪，探幽發(fā)微，條分縷析，既有各地的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，又有專家的專業(yè)分析和點(diǎn)評(píng)，節(jié)目具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，受到高度肯定，受眾也得到有益的啟迪，更加堅(jiān)定了打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)的信心和決心。

高度決定影響力。大片之大，首先在于選題具有較高的政治站位、靈敏的時(shí)代嗅覺(jué)和對(duì)社會(huì)大局的精準(zhǔn)判斷。然而又要在選材的生活化、感性化、細(xì)節(jié)化上下功夫，能夠做到以小見(jiàn)大，大而不空。2015年3月，長(zhǎng)沙市打響了“史上最大規(guī)模的拆違控違攻堅(jiān)戰(zhàn)”，明確提出全市中心城區(qū)1000多萬(wàn)平方米違法建筑要“一年內(nèi)基本拆除、兩年基本清零”。為了跟進(jìn)這一急難險(xiǎn)重的中心工作，長(zhǎng)沙電視臺(tái)除了日常大篇幅、高密度及時(shí)開(kāi)展新聞報(bào)道外，迅速策劃，成立兩個(gè)專門的“大片”生產(chǎn)小組，一個(gè)是最后定名為《城垣之上》的節(jié)目攝制小組，以紀(jì)錄片的形式全景式記錄這一重大城市變遷事件，另一個(gè)小組則全面跟進(jìn)拆違工作日常進(jìn)展，拍攝制作大型連續(xù)報(bào)道《乙未城變》。這項(xiàng)工作充滿挑戰(zhàn)，大部分違法建筑在城鄉(xiāng)結(jié)合部，各類利益糾葛復(fù)雜，是城市快速發(fā)展過(guò)程中多年積累下來(lái)的“燙手山芋”，但城市主政者為提升城市品質(zhì)，拓展未來(lái)發(fā)展空間，不得不拿掉這個(gè)城市發(fā)展“腫瘤”。如何讓“大片”宣傳既要緊跟黨和政府的思路，又不至于引發(fā)群眾的抵觸心理，產(chǎn)生春風(fēng)化雨的效果？長(zhǎng)沙電視臺(tái)確定了以情動(dòng)人、以理服人、以文化人的攝制思路。講歷史，從長(zhǎng)沙城市規(guī)劃的發(fā)展演變談拆違的必要性；講故事，聚焦大拆違中一個(gè)個(gè)令人信服的示范典型，給群眾以信心；講真情，客觀反映群眾的呼聲、干部的苦衷，營(yíng)造良好的交流溝通氛圍。高清攝像機(jī)、搖臂、軌道、斯坦尼康穩(wěn)定器、智能平衡陀螺儀等先進(jìn)設(shè)備全部用上。節(jié)目先后推出，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)反響，中央電視臺(tái)、騰訊等媒體轉(zhuǎn)播，一些城市電視臺(tái)前來(lái)觀摩、學(xué)習(xí)。

地方歷史文化、人文風(fēng)物是“新聞大片”創(chuàng)新出彩取之不竭的源泉。今天是明天的歷史，歷史是過(guò)去的今天。歷史文化、人文風(fēng)物一直鮮活的存在于我們的生活中，是滋養(yǎng)我們靈魂，煥發(fā)我們存在感和價(jià)值觀的重要力量。

歷史文化，常掘常新。2017年，習(xí)近平主席在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇開(kāi)幕式上發(fā)表的主旨演講中，提及在印度尼西亞發(fā)現(xiàn)的滿載唐代瓷器的千年沉船“黑石號(hào)”?！昂谑?hào)”沉船引起廣泛關(guān)注。隨后，189件“黑石號(hào)”出水的陶瓷回流到廈門。來(lái)自“一帶一路”沿線20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的120名頂級(jí)古陶瓷專業(yè)學(xué)者和知名收藏家，為世人揭開(kāi)“黑石號(hào)”出水文物的非凡的藝術(shù)水準(zhǔn)和歷史價(jià)值?！昂谑?hào)”船上載有中國(guó)晚唐的陶瓷等文物6萬(wàn)多件。文物專家鑒定，出水的文物中長(zhǎng)沙銅官窯的瓷器就有5萬(wàn)件之多，包括大量的碗、執(zhí)壺、小罐陶瓷和青花瓷等。作為一個(gè)城市電視臺(tái)，這樣重大的發(fā)現(xiàn)，一般的日常新聞報(bào)道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。長(zhǎng)沙電視臺(tái)隨即開(kāi)展策劃、研討，長(zhǎng)沙銅官窯這樣高超的制陶技藝，它的傳承情況怎么樣？現(xiàn)在的銅官窯傳人是否接續(xù)了這些精湛的技藝？是否有發(fā)揚(yáng)光大的可能？長(zhǎng)沙作為中國(guó)首個(gè)世界媒體藝術(shù)之都，每年都要主辦“一帶一路”世界青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇，電視如何來(lái)鉤沉史實(shí)，連接未來(lái)？圍繞這些問(wèn)題，長(zhǎng)沙電視臺(tái)精心策劃制作了系列人文紀(jì)錄片《中國(guó)銅官窯上人》，分《千年海歸》《隱匿于歷史中的“世界工廠”》等十二集，條分縷析地進(jìn)行解讀。專家學(xué)者和普通觀眾都認(rèn)為極具歷史的張力和現(xiàn)實(shí)的思考力。

“瀏陽(yáng)河，彎過(guò)了幾道彎，幾十里水路到湘江”，根據(jù)當(dāng)?shù)孛窀枨{(diào)創(chuàng)作的歌曲《瀏陽(yáng)河》，唱遍了大江南北。長(zhǎng)沙市政府決定全方位開(kāi)發(fā)瀏陽(yáng)河，圍繞瀏陽(yáng)河的歷史人文價(jià)值，長(zhǎng)沙電視臺(tái)分五集策劃制作了大型人文紀(jì)錄片《瀏水聽(tīng)春》，該片一舉獲得湖南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，國(guó)際選片會(huì)紀(jì)錄片獎(jiǎng)。

“四季歌”也能唱成“大風(fēng)歌”。每年地方兩會(huì)，半年度、年度經(jīng)濟(jì)盤點(diǎn)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都是年度“新聞大片”必選項(xiàng)目。兩會(huì)是一年中地方政治生活的焦點(diǎn)，是一個(gè)階段性重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容，必須早布局、早謀篇，提前與政府工作報(bào)告起草團(tuán)隊(duì)溝通、協(xié)調(diào)，及時(shí)跟進(jìn)啟動(dòng)各方面報(bào)道的準(zhǔn)備工作。要抓住重點(diǎn)，提出要點(diǎn)，尤其要圍繞民眾關(guān)注關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行深度解析，解疑釋惑，回答群眾關(guān)切。要視野開(kāi)闊，高屋建瓴，要打氣、鼓勁，展現(xiàn)代表委員參政議政風(fēng)采，營(yíng)造團(tuán)結(jié)、和諧、積極向上的“兩會(huì)”氛圍。同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新大片報(bào)道的形式、手段，使每年的“兩會(huì)”報(bào)道常報(bào)常新。近年來(lái)，針對(duì)長(zhǎng)沙城市建設(shè)格局全面拉開(kāi)，尤其是園區(qū)建設(shè)形成規(guī)模效應(yīng)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，長(zhǎng)沙電視臺(tái)策劃了《飛躍長(zhǎng)沙》《湘江北去》《大交通，大城夢(mèng)》《來(lái)自產(chǎn)業(yè)園區(qū)的調(diào)查報(bào)告》等一系列大片式重點(diǎn)報(bào)道。

二、用全媒體思維通過(guò)“新聞大片”提升城市臺(tái)影響力

全媒體思維要貫穿大片策劃制作和傳播全過(guò)程。全媒體的初步形態(tài)，就是針對(duì)受眾的個(gè)性化需求，綜合運(yùn)用各種媒介和終端，選擇合適的媒體形式和渠道，以文字、圖片、聲音和影像等元素全天候、全方位、立體化地互動(dòng)展示傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)受眾的全面覆蓋和細(xì)分，達(dá)到最佳傳播效果。[2]全媒體思維必須具有用戶思維、場(chǎng)景思維、互動(dòng)思維、融合思維。全媒體時(shí)代，單靠一塊電視屏幕形成影響力已不現(xiàn)實(shí)。作為傳統(tǒng)電視時(shí)代的拳頭產(chǎn)品——“新聞大片”也必須與時(shí)俱進(jìn)，將全媒體思維貫穿于策采編制播的整個(gè)流程。

近年來(lái)，長(zhǎng)沙電視臺(tái)將新媒體手段運(yùn)用到每一部“新聞大片”的生產(chǎn)流程中。為記錄拍攝長(zhǎng)沙“史上最大規(guī)模的拆違控違攻堅(jiān)戰(zhàn)”，長(zhǎng)沙電視臺(tái)在《乙未城變》拍攝前就通過(guò)新聞?lì)l道微信公眾號(hào)“長(zhǎng)沙觀察”做問(wèn)卷調(diào)查，開(kāi)通“我在拆違第一線”論壇，了解拆違攻堅(jiān)戰(zhàn)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，收集典型人物感人故事。群眾參與度很高，成為一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)熱議。節(jié)目制作完成后，又根據(jù)新媒體碎片化傳播特點(diǎn)，將電視大片中一個(gè)個(gè)精彩故事分拆，在電視播出時(shí)，同步在新媒體推出，各大新媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載，大屏小屏互動(dòng)，論壇熱評(píng)不斷，形成了強(qiáng)大的傳播聲勢(shì)，達(dá)到了良好的傳播效果。

在拍攝制作《銅官窯上人》時(shí)，長(zhǎng)沙電視臺(tái)就側(cè)重移動(dòng)新媒體傳播，以微視頻的形式制作節(jié)目，每一期節(jié)目只有5分鐘，用電影大片的拍攝手法，后期包裝制作精細(xì)打磨，較一般的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，視覺(jué)沖擊力和感染力具有明顯優(yōu)勢(shì)。通過(guò)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的全球網(wǎng)絡(luò)終端和各大視頻網(wǎng)站，與電視同步播出，使電視臺(tái)的影響力通過(guò)新媒體平臺(tái)得到有效放大。

運(yùn)用新媒體手段操作大片，將傳統(tǒng)電視與新媒體有機(jī)融合。傳統(tǒng)直播電視具有線性傳播、稍縱即逝、互動(dòng)性差等特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)移電視作為一種新型電視傳播形態(tài)，可以選擇性收看，多向互動(dòng)，社交性強(qiáng)，適合年輕人的口味?！靶侣劥笃币部梢曰麨榱悖ㄟ^(guò)社交化的視頻網(wǎng)站走向年輕受眾。2019年下半年，長(zhǎng)沙電視臺(tái)聯(lián)合長(zhǎng)沙市公安局和嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)（B站）共同打造警務(wù)紀(jì)實(shí)大片《星城衛(wèi)士·守護(hù)解放西》。在首播的B站上，一個(gè)多月總播放量超過(guò)3700萬(wàn)，彈幕評(píng)論60.5萬(wàn)余條，站內(nèi)評(píng)分9.8分，一直雄踞B站紀(jì)錄片頻道第一。隨著電視臺(tái)政法頻道及其他平臺(tái)的完整播出，節(jié)目熱度持續(xù)上升，在被網(wǎng)友譽(yù)為口碑風(fēng)向標(biāo)的豆瓣上評(píng)分達(dá)到8.6分，位居國(guó)內(nèi)口碑綜藝榜第3名。業(yè)界、學(xué)術(shù)界、媒體和觀眾等多方面好評(píng)如潮。

該節(jié)目從策劃、制作到播出、推廣都是網(wǎng)絡(luò)、電視互動(dòng)，方法、手段相融，互用所長(zhǎng)，共生共榮。節(jié)目受眾雖然定位為90后年輕人，但在拍攝制作上，利用了大量傳統(tǒng)電視的手法，如制造懸念、劇情前置、插敘倒敘、情景再現(xiàn)。電視的導(dǎo)向功能在節(jié)目中也得到充分利用，在編輯的過(guò)程中，使用二次元包裝，將一些知識(shí)點(diǎn)，普法小常識(shí)適時(shí)巧妙的植入進(jìn)去，天衣無(wú)縫，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。同時(shí)，新媒體常用的沉浸式、快節(jié)奏、炫包裝，也運(yùn)用得淋漓盡致。

【注釋】

[1]任志宏.大片夢(mèng)與電視夢(mèng)芻議[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2013（11）.

[2]劉長(zhǎng)樂(lè).全媒體時(shí)代的思維轉(zhuǎn)變與戰(zhàn)略實(shí)施[J].中國(guó)記者，2011（05）.