□何國(guó)永

內(nèi)容提要 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何擺脫重大主題報(bào)道標(biāo)簽化、平面化的痼疾，堅(jiān)守內(nèi)容生產(chǎn)，提升傳播影響力？紹興市新聞傳媒中心《向海——紹興“擁抱大灣區(qū)融入長(zhǎng)三角”系列述評(píng)》緊扣重大主題，立足全局視野，辯證客觀梳理，平和親切說理，為相關(guān)報(bào)道提供了參考。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體重大主題報(bào)道如何擺脫標(biāo)簽化、平面化的慣性束縛，強(qiáng)化議題設(shè)置和表達(dá)創(chuàng)新，堅(jiān)守內(nèi)容為王、立意高遠(yuǎn)，提升傳播影響力，這是一個(gè)亟需破解的共性課題。在2019年度浙江省新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)評(píng)選中，由紹興市新聞傳媒中心選送的《向?！B興“擁抱大灣區(qū)融入長(zhǎng)三角”系列述評(píng)》（含《紹興之醒》《紹興之行》《紹興之新》三篇），獲得重大主題報(bào)道獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

綜觀這組報(bào)道，緊扣重大主題，立足全球視野、中國(guó)高度，辯證客觀梳理，平和親切說理，起到了統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、明晰方向、認(rèn)清路徑、鼓舞信心的作用。有讀者認(rèn)為，這也是紹興日?qǐng)?bào)近年來直面紹興發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以媒體的勇氣和擔(dān)當(dāng)進(jìn)行客觀報(bào)道的一大創(chuàng)新舉措。

一、選題突破：在重大題材中尋找報(bào)道方位

2019年，長(zhǎng)三角一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在這樣的宏闊視野下，每座城市都在尋找新的發(fā)展突破點(diǎn)，紹興發(fā)展也迎來了一個(gè)風(fēng)口。這組報(bào)道敏銳地把握住了這個(gè)歷史性的節(jié)點(diǎn)，橫向以長(zhǎng)三角一體化為視野，縱向追溯到改革開放以來紹興發(fā)展的短板，作了深刻、系統(tǒng)的審視，以梳理發(fā)展思路，展望未來前景。

這個(gè)節(jié)點(diǎn)的發(fā)掘和把握，得益于對(duì)紹興之“過去”和“現(xiàn)在”的深刻洞察——紹興因其深厚的文化底蘊(yùn)、改革開放的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和特殊的地理位置，經(jīng)歷了一條先揚(yáng)后抑的發(fā)展曲線：改革開放初期，敢闖敢冒的紹興人抓住短缺經(jīng)濟(jì)和國(guó)家取消化纖原料供應(yīng)限制的歷史機(jī)遇，通過創(chuàng)辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了紡織工業(yè)的大飛躍，從而催生了龐大的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)群體，形成獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

然而，本世紀(jì)初，隨著城市化浪潮的推進(jìn)，夾在杭州寧波兩大城市之間，紹興的先發(fā)紅利漸漸耗盡，“大樹底下不長(zhǎng)草”的困擾日益突出。近20年來，紹興一直在苦苦掙扎，尋求突破路徑，其曾經(jīng)的輝煌和后來的彷徨，既有著獨(dú)特而鮮明的個(gè)性，也有著地市級(jí)城市普遍面臨的共性。

2002年，時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平在紹興視察時(shí)強(qiáng)調(diào)：紹興要放在“長(zhǎng)三角”的范圍來審視發(fā)展地位，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。

揚(yáng)帆起航需東風(fēng)。17年后，機(jī)會(huì)終于來了：長(zhǎng)三角一體化戰(zhàn)略的推進(jìn)，給紹興帶來了“跳出紹興”的契機(jī)。紹興市委市政府審時(shí)度勢(shì)，以足夠的敏銳性和擔(dān)當(dāng)，動(dòng)員全市上下凝聚起干大事的雄心和決心。早在2019年上半年即開始謀劃“擁抱”大都市圈大灣區(qū)建設(shè)的紹興方案，在長(zhǎng)三角一體化綱要出臺(tái)后，迅速作出一系列重大決策和行動(dòng)。動(dòng)作之快，力度之大，跑在了兄弟城市的前面。

作為本土主流媒體，紹興新聞傳媒中心敏銳地“嗅”到了不一樣的氣息，并萌生了以此為契機(jī)策劃一組重大主題報(bào)道的設(shè)想。

然而，這組報(bào)道從哪里入手、如何展開、怎么定調(diào)和定論，卻也是個(gè)難題。

紹興的發(fā)展，至今還存在很多有爭(zhēng)議的地方。譬如紹興之痛，是在一輪輪的優(yōu)勝劣汰中沒有完全抓住機(jī)遇而慢慢形成。早年同時(shí)起步、曾經(jīng)并駕齊驅(qū)的城市如無錫、蘇州、常州等，如今早已一騎絕塵。分析他們的崛起之路，其實(shí)就可以找到紹興焦急的根源：自身的文化資源優(yōu)勢(shì)沒有得到與時(shí)代共鳴的開拓性延伸，又錯(cuò)過了本世紀(jì)初制造業(yè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，再加上城市規(guī)模和地理位置的局限。但最根本的原因，是習(xí)慣了眼睛向內(nèi)看發(fā)展，關(guān)起門來干自己的事，沒有與世界形成共生共振共榮。

長(zhǎng)三角一體化，對(duì)紹興而言，面臨著理念之變、體制之變、路徑之變，一切發(fā)展的根源其實(shí)囿于體制而始于觀念，既要到歷史當(dāng)中去尋找答案，又要基于現(xiàn)實(shí)，面向未來，作理性的瞭望。以避免以往媒體對(duì)敏感話題“高高舉起，輕輕放下”的尷尬。

基于這樣的認(rèn)識(shí)，這組報(bào)道不回避爭(zhēng)議，不煽動(dòng)情緒，對(duì)紹興20年發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行理性、平和的分析，對(duì)紹興的機(jī)遇、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行客觀呈現(xiàn)，這也是媒體在一個(gè)重大歷史節(jié)點(diǎn)的職責(zé)所在。

二、思想突破：從全球化視野、長(zhǎng)三角坐標(biāo)審視發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的重大主題報(bào)道，往往容易陷入標(biāo)簽化、平面化的解讀。尤其地市級(jí)媒體，往往局限于本地視角，參照體系也缺乏科學(xué)性、標(biāo)準(zhǔn)化，從而造成報(bào)道缺乏厚度和高度。

紹興新聞傳媒中心在錨定《向?！废盗袌?bào)道的題材后，就把“跳出紹興看紹興”，以題材產(chǎn)生影響力、以思想給人以啟迪作為本組報(bào)道的追求目標(biāo)。

一是跳出傳統(tǒng)重大主題報(bào)道的窠臼，從大灣區(qū)、長(zhǎng)三角、全球化的廣闊空間去尋找標(biāo)尺。我們系統(tǒng)了解了世界各地的灣區(qū)經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)三角一體化推進(jìn)對(duì)區(qū)域發(fā)展的作用、粵港澳大灣區(qū)的樣板意義，在這樣的背景下思考紹興發(fā)展，認(rèn)識(shí)更清楚、理念更系統(tǒng)。

二是圍繞產(chǎn)業(yè)、城市、人才、文化等區(qū)域發(fā)展的要素進(jìn)行了全方位審視、大范圍觀察。抽調(diào)骨干記者組成報(bào)道小組，赴杭州、上海、合肥等長(zhǎng)三角重要節(jié)點(diǎn)城市進(jìn)行深入調(diào)研和采訪，比對(duì)紹興的短板優(yōu)勢(shì)和努力方向，不斷調(diào)整報(bào)道思路。廣泛搜集社會(huì)各界甚至國(guó)際社會(huì)對(duì)紹興的評(píng)價(jià)，特別是把紹興或浙江籍鄉(xiāng)賢徐揚(yáng)生、袁寶成、周漢民等對(duì)紹興發(fā)展的精到分析和獨(dú)特思考，充實(shí)到報(bào)道中。

三是在歷史的縱深坐標(biāo)上觀察、剖析一座城市的得失。我們以時(shí)間為軸，設(shè)置了紹興的過去、現(xiàn)在和將來三個(gè)篇章?！督B興之醒》，冷靜理性地分析了紹興積累多年的產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展困惑，以及對(duì)一體化機(jī)遇的渴求?！督B興之行》通過“兩業(yè)經(jīng)”“雙城記”“活力城”高質(zhì)量發(fā)展組合拳和推進(jìn)“四大體系”建設(shè)借勢(shì)起跳、向高攀登的行動(dòng)，描述了紹興融入長(zhǎng)三角一體化的路徑、思路和行動(dòng)?！督B興之新》從“金扁擔(dān)”“特長(zhǎng)生”“弄潮兒”多個(gè)維度，展示了紹興經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新氣象。同時(shí)，為這組報(bào)道配發(fā)的評(píng)論《向海而盛，我們期待》，則從基因、胸懷、機(jī)遇、希望四個(gè)層面闡釋了紹興“向海突圍”的內(nèi)涵和意義。

區(qū)域的發(fā)展不僅僅是產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)。思想如何解放？城市怎么突圍？人才高地如何打造？文化競(jìng)爭(zhēng)力如何形成？我們立足紹興論紹興，跳出紹興看紹興，通過廣泛的采訪，用豐富的觀點(diǎn)、多元的視角，進(jìn)行深入的梳理和論述，形成了報(bào)道的事實(shí)支撐，賦予了作品鮮活而富有思想的生命力，讓讀者看到了過去沒有看到的觀點(diǎn)，聽到了過去沒有聽過的聲音，開闊了思路，獲得了啟迪。

三、思辯突破：以客觀理性的方式與讀者平等交流

《向海》系列報(bào)道刊登以后，在業(yè)界和社會(huì)各界產(chǎn)生了巨大反響，收獲海量點(diǎn)贊和熱議，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”和澎湃新聞等都作了轉(zhuǎn)載推送。紹興不少機(jī)關(guān)還主動(dòng)將這組報(bào)道作為學(xué)習(xí)材料，組織全員學(xué)習(xí)。

這組報(bào)道敢于客觀正視紹興發(fā)展中存在的問題和短板，道出紹興廣大干部群眾一直面臨的發(fā)展陣痛和困惑，是其引起巨大社會(huì)反響的最大亮點(diǎn)。報(bào)道刊發(fā)后，浙江省委常委、秘書長(zhǎng)陳金彪高度肯定了這組報(bào)道，認(rèn)為“報(bào)道體現(xiàn)了媒體的責(zé)任和勇氣，感受到了紹興干部群眾想發(fā)展、謀發(fā)展、促發(fā)展的熱情和激情”。紹興市委書記馬衛(wèi)光作出批示，肯定“報(bào)道對(duì)紹興發(fā)展作了深刻的回顧，把大家所思所想擺在面前，引起了很大的反響和共鳴”。

大家普遍認(rèn)為，這組背景深刻、主題宏大的主題報(bào)道，既有思辯之美，又有表達(dá)之新，將一個(gè)沉重的題材以富有美感的形式、輕松平和的敘述、娓娓道來的文筆，進(jìn)行了從面到點(diǎn)的書寫，輕松好讀、故事性強(qiáng)，這在重大主題報(bào)道中是不多見的。

一是突破了思維禁區(qū)，直面紹興發(fā)展的矛盾和短板。

如何看待紹興“大樹底下難長(zhǎng)草”的內(nèi)因和外因？位于杭州和寧波之間，地理位置的先天不足是不容回避的外因。但一個(gè)區(qū)域的文化基因，則是外因產(chǎn)生作用力的土壤和環(huán)境。只有當(dāng)內(nèi)因和外因互相接納，才會(huì)使不利于發(fā)展的杠桿作用力最大化。我們覺得在分析原因時(shí)，內(nèi)因和外因都要敢于面對(duì)。尤其是紹興人瞻前顧后、安于現(xiàn)狀，是把外因的作用力放大的根本原因。

如何看待發(fā)展的局限？在《紹興之醒》報(bào)道中，對(duì)紹興很多年來內(nèi)生動(dòng)力不足有一定篇幅的闡述，但也充分看到了這些年的努力和所做的貢獻(xiàn)。雖然，從歷史的客觀性來講，區(qū)域發(fā)展的快與慢，跟干部和企業(yè)家隊(duì)伍的能力、理念與責(zé)任意識(shí)休戚相關(guān)，但很多東西又往往受到內(nèi)外部環(huán)境交織的影響，不管是考慮到報(bào)道刊登后的社會(huì)反響，還是考慮到事實(shí)的客觀性，報(bào)道還是以辯證的思維來科學(xué)、公正看待。

如何看待現(xiàn)狀與出路？不管是從橫向還是縱向比較，紹興確實(shí)像“起大早，趕晚集”，但是不是真的來不及了呢？并非如此。雖然我們?cè)谂艿郎下浜笥谌思?，但我們可以改變起跑的方式和路徑，發(fā)展的機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都有。尤其在長(zhǎng)三角一體化背景下，也意味著紹興的厚積薄發(fā)能迸發(fā)出更大的能量。這是媒體必須能看到的優(yōu)勢(shì)和必須要鼓舞的信心。理性、平和的態(tài)度，辯證的思維模式，是直面問題的最好方法。

二是突破了表達(dá)慣性，讓主題報(bào)道呈現(xiàn)親和力和閱讀美。

首先是儀式之美。這組報(bào)道，從行文架構(gòu)到標(biāo)題制作，都呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的整體性和儀式美，既勢(shì)大力沉，又富有儀式感。為什么開篇之作的主標(biāo)題定為《紹興之醒》，第二篇和第三篇分別是《紹興之行》到《紹興之新》？這是一個(gè)完整的體系，展現(xiàn)的是一座城市從過去到現(xiàn)在和未來的發(fā)展邏輯。每篇文章的小標(biāo)題又緊扣主標(biāo)題，自成體系。如《紹興之醒》，由“紹興之困”“紹興之惑”“紹興之機(jī)”三部分組成，形成完整的邏輯鏈。《紹興之行》謀篇時(shí)，本來設(shè)計(jì)的是“向海突圍”“向高攀登”“向內(nèi)破壁”三個(gè)層次，反復(fù)推敲覺得邏輯遞進(jìn)不夠清晰，后來改成“借勢(shì)起跳”“向高攀登”“破壁突進(jìn)”?！督B興之新》，則從“金扁擔(dān)的自信”“特長(zhǎng)生的底氣”“弄潮兒的未來”，完美詮釋了“新”的內(nèi)涵。

其次是理性之美。把鮮明銳利的觀點(diǎn)蘊(yùn)藏在平和理性的文字中，是這組報(bào)道最大的特色。雖然直面歷史的困惑和問題，但見報(bào)后不僅沒有因觀點(diǎn)或事實(shí)選取的敏感引發(fā)不同聲音，反而讓各方都覺得講出了自己想說的話。其實(shí)，就是做到了用客觀、辯證、理性的思維和語言表達(dá)爭(zhēng)議，娓媚道來、平和親切，在文章中看不到劍拔弩張、居高臨下。比如關(guān)于紹興“大樹底下不長(zhǎng)草”的表述，在初稿中引用了很多他人的回憶與講述，雖然每個(gè)人都講得很精彩，但最后對(duì)大量的事實(shí)進(jìn)行了提煉，留下了有共性的部分，不少讀者表示，報(bào)道中講清了問題的實(shí)質(zhì)。