記者:張婷
寧夏廣播電視臺(tái)新聞中心編輯部主任、主任記者
內(nèi)容提要 唱響主旋律、壯大正能量,做大做強(qiáng)主流思想輿論,固然需要一線記者較強(qiáng)的單兵作戰(zhàn)能力,但更需要團(tuán)隊(duì)“策、采、編、播、傳”的融媒體傳播“集體出擊”。在一場大的新聞戰(zhàn)役中,沒有無所不能、一人獨(dú)攬的全能記者,只有協(xié)同配合、共同發(fā)力的全媒團(tuán)隊(duì)。本文對新冠肺炎疫情防控期間寧夏廣播電視臺(tái)湖北戰(zhàn)“疫”一線的報(bào)道實(shí)踐試作分析。
新聞中心編輯部與兩名特派記者緊密配合,高效策劃,大膽實(shí)踐。從兩名記者2月15日出發(fā)到3月17日隨團(tuán)勝利返回寧夏,在32天的時(shí)間里,報(bào)道團(tuán)隊(duì)分秒必爭,推送了300多條來自湖北一線的融媒體報(bào)道,其中不少具有較強(qiáng)傳播力,總點(diǎn)擊量過億。兩名特派記者和后方團(tuán)隊(duì)的高效協(xié)作,帶來了“四兩撥千斤”的融媒傳播效果,充分展現(xiàn)了寧夏支援湖北醫(yī)療隊(duì)的不辭勞苦和大愛奉獻(xiàn),更充分發(fā)揮了主流媒體在抗“疫”報(bào)道中強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的輿論引導(dǎo)作用。
融媒體直播從傳播方式和效果上來說,不僅保留了電視直播的時(shí)效性強(qiáng)、信息量大等優(yōu)點(diǎn),還擺脫了技術(shù)要求高、保障人員多、時(shí)長限制大等束縛,更增加了受眾廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。此外,相比圖文報(bào)道來說,視頻直播是考驗(yàn)視頻拍攝、主持人即興表達(dá)和多場景調(diào)度能力的綜合方式,是電視媒體在融媒體報(bào)道中,最具優(yōu)勢的領(lǐng)域。因此在本次戰(zhàn)“疫”報(bào)道中,融媒體直播成為我們的首選報(bào)道方式。只要現(xiàn)場不是瞬時(shí)結(jié)束、現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)環(huán)境允許,都積極準(zhǔn)備直播。
首場直播從醫(yī)療隊(duì)出征儀式開始。因?yàn)橐呀?jīng)有之前三批寧夏醫(yī)療隊(duì)支援湖北出征的直播報(bào)道經(jīng)驗(yàn),因此這場直播報(bào)道我們將重點(diǎn)放在了如何凸顯隨隊(duì)記者的策劃上。根據(jù)出征具體情況,當(dāng)天先后進(jìn)行了兩場直播,分別為《我們一起去湖北!寧夏第四批援湖北醫(yī)療隊(duì)即將啟程!》和《寧夏第四批援助湖北醫(yī)療隊(duì)出征儀式正在進(jìn)行!》。這兩場直播突出隨隊(duì)出征記者的第一視角,展示了從接到出發(fā)命令到機(jī)場集結(jié),短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)記者真切感受到的“令出如山”,并且以隊(duì)友的“便捷身份”,從集結(jié)、候機(jī)到登機(jī),采訪并捕捉到了大量生動(dòng)的現(xiàn)場同期和鏡頭,記者與醫(yī)療隊(duì)員激動(dòng)的心情形成了強(qiáng)烈的同頻共振。在直播的最后,我們策劃讓記者將鏡頭翻轉(zhuǎn)對準(zhǔn)自己,對未來將從湖北一線發(fā)來報(bào)道進(jìn)行了預(yù)告。直播在兩人齊喊“加油”并伴隨著現(xiàn)場飛機(jī)引擎的轟鳴聲中結(jié)束,既讓本場直播精彩收尾,又為未來來自湖北一線的報(bào)道打開了窗口。
兩名特派記者抵達(dá)武漢后的第三天,同期抵達(dá)的第四批醫(yī)療隊(duì)經(jīng)過兩天的培訓(xùn),即將迎來穿脫防護(hù)服的考核,考核通過后,才能被允許進(jìn)入方艙工作。這樣的安排不僅是我們、恐怕是很多非醫(yī)護(hù)工作人員都想不到的。正因?yàn)檫@樣,我們立即決定直播?!兜譂h第三天,寧夏第四批援助湖北醫(yī)療隊(duì)迎來首次“考試”》這場直播,通過考官的講解,讓網(wǎng)友身臨其境感受到醫(yī)護(hù)人員上“前線”要經(jīng)過的嚴(yán)苛考核,也從側(cè)面反映出醫(yī)護(hù)人員面臨的高度感染風(fēng)險(xiǎn)、國家對一線醫(yī)護(hù)人員的精心防護(hù)以及病毒傳播力的不可低估。
▼寧夏廣播電視臺(tái)兩名特派記者直播出征。
▲ 《直擊戰(zhàn)“疫”Vlog》截屏。
▼寧夏廣播電視臺(tái)記者直播醫(yī)療隊(duì)啟程。
直播中較為特殊的是一場名為《寧夏援助湖北醫(yī)療隊(duì)邀你參加戰(zhàn)地“女神節(jié)”》的直播。3月7日下午,記者得到消息:寧夏第五批醫(yī)療隊(duì)要在駐地過一個(gè)簡樸的“三八”節(jié),所有節(jié)目都是醫(yī)療隊(duì)人員臨時(shí)準(zhǔn)備的。醫(yī)療隊(duì)領(lǐng)隊(duì)向記者透露:鑒于疫情的特殊情況,集體活動(dòng)只組織少數(shù)人參加,大部分人員要留在各自宿舍。如果我們的媒體能夠直播,其他隊(duì)員就可以通過我們的直播,“云”參加活動(dòng)。本來時(shí)值周末,導(dǎo)播等人員并未在崗,而且得到消息的時(shí)候距離活動(dòng)開始僅有兩個(gè)小時(shí),準(zhǔn)備工作難免倉促。但聽到記者反饋的醫(yī)療隊(duì)領(lǐng)隊(duì)的想法后,所有困難和顧慮都被置之腦后:這場直播就算只為了寧夏支援湖北的醫(yī)護(hù)人員,也必須做!新聞中心融媒體工作室的直播團(tuán)隊(duì)人員立馬紛紛趕到工作崗位,全力和前方記者溝通直播細(xì)節(jié)。當(dāng)晚,這場雖在艱苦的抗疫前線卻充滿了溫情的直播為寧夏援湖北醫(yī)療隊(duì)搭建起一個(gè)共度節(jié)日的歡聚平臺(tái),方艙里、方艙外、甚至在寧夏的親人同事,都通過我們的新媒體平臺(tái)同步觀看,達(dá)到了特殊的傳播效果。短短半小時(shí)的直播中,男隊(duì)員為女隊(duì)員送花、女隊(duì)員在口罩上互相涂口紅、大家合唱《我和我的祖國》等生動(dòng)場景也深深打動(dòng)了網(wǎng)友。直播過程中,當(dāng)我們看到評論區(qū)中不時(shí)出現(xiàn)的“著急啊,怎么還沒看到我老婆”“我在方艙醫(yī)院參加活動(dòng)”等留言,頓覺身為媒體人的自豪感倍增。
3月17日,記者將隨寧夏援湖北醫(yī)療隊(duì)啟程返回。這也是寧夏首批返回的援湖北醫(yī)療隊(duì)。我們緊急策劃,在寧夏的媒體中獨(dú)家推出3場連續(xù)直播《英雄凱旋!寧夏第二批援助湖北醫(yī)療隊(duì)正在回家!》,分別對醫(yī)療隊(duì)告別武漢、抵達(dá)武漢機(jī)場以及抵達(dá)銀川做了全方位、多角度、長時(shí)間的連續(xù)直播報(bào)道。特別是在最后抵達(dá)銀川的直播中,我們在停機(jī)坪設(shè)置了等候迎接的采訪拍攝機(jī)位,在高速路口設(shè)置了交警、群眾迎接的地面采訪拍攝和空中拍攝機(jī)位,在大巴車上還抓住特派記者隨隊(duì)的“最后時(shí)機(jī)”,設(shè)置了采訪機(jī)位,因此捕捉到了等候、迎接、歸家等多個(gè)環(huán)節(jié)、多個(gè)場景的經(jīng)典瞬間,讓收看直播的網(wǎng)友隔著屏幕也能感受到全社會(huì)歡迎“英雄凱旋”的溫暖和愛。這三場直播算是為來自湖北一線的報(bào)道畫上了圓滿的句號(hào)。
從兩名特派記者出發(fā)當(dāng)天到返回寧夏,新聞中心融媒工作室前后方聯(lián)動(dòng),借助5G直播設(shè)備,共完成了8場、共計(jì)6個(gè)多小時(shí)的融媒體直播,不僅在寧夏廣播電視臺(tái)紅枸杞客戶端、央視新聞+、今日頭條、微博等自有平臺(tái)和賬號(hào)傳播,還與其他省市的兄弟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極聯(lián)系對接,借船出海,大大拓展了傳播范圍。
如果說融媒體直播是戰(zhàn)“疫”一線精彩時(shí)刻的直接呈現(xiàn),那么Vlog則承擔(dān)著還原“新聞背后故事”的功能。如今,Vlog在主流媒體的新聞報(bào)道中被越來越多地應(yīng)用。這種用記者或主持人的個(gè)人視角呈現(xiàn)的新聞信息,比“高大上”的新聞接地氣,比單純的文字和圖片更生動(dòng),比“精細(xì)加工”后的電視新聞更真實(shí)。因此,來自湖北一線特派記者采制“直擊戰(zhàn)‘疫’Vlog”成為我們重點(diǎn)策劃并推送的新媒體系列報(bào)道。
Vlog作為“視頻”需要拍攝者具有敏銳的觀察力,聚合精華而不是記流水賬,作為“日記”,還需要同時(shí)保持高度的時(shí)效性和持續(xù)性,以滿足社會(huì)對疫情訊息高效、透明的迫切需求,同時(shí)也增強(qiáng)受眾的信賴感和黏性。在到達(dá)武漢的第一周,編輯部與記者緊密對接,不論是晚上11點(diǎn)還是早上8點(diǎn),只要記者的Vlog完成后傳送回來,后方的編審和編輯都會(huì)第一時(shí)間完成后期審核和推送工作,在官方微信、微博等平臺(tái)上保持著每天更新一條Vlog的節(jié)奏。
為適應(yīng)藥物制劑學(xué)的發(fā)展需要,本校在藥學(xué)、中藥學(xué)、臨床藥學(xué)三個(gè)本科專業(yè)同時(shí)開設(shè)了藥用高分子材料學(xué)課程。本課程主要研究各種藥用高分子材料的來源、制備、結(jié)構(gòu)與性質(zhì)、應(yīng)用等內(nèi)容,為藥物新劑型設(shè)計(jì)與新劑型處方提供新型高分子材料和新方法。該課程在大四第一學(xué)期設(shè)置,旨在使學(xué)生了解藥用高分子材料學(xué)的基本理論和藥物研發(fā)、藥品生產(chǎn)中常用的高分子材料的性能和應(yīng)用,初步利用相關(guān)知識(shí)理解和研究高分子材料在一般藥物制劑、緩釋制劑、控釋制劑及新型藥物傳遞系統(tǒng)中的應(yīng)用;進(jìn)一步加深學(xué)生對藥劑學(xué)課程的學(xué)習(xí)與實(shí)踐,深入理解高分子材料在藥品研發(fā)和生產(chǎn)中的重要地位[3]。
《直擊戰(zhàn)“疫”Vlog》系列每條視頻時(shí)長控制在3—6分鐘,主要內(nèi)容為記者講述在武漢當(dāng)天的經(jīng)歷和感受。剪輯方式輕松活潑,講述內(nèi)容不拘一格,從不同角度呈現(xiàn)戰(zhàn)“疫”一線寧夏醫(yī)護(hù)人員的真實(shí)狀況。
2月15日記者隨醫(yī)療隊(duì)出發(fā),21點(diǎn)飛機(jī)落地武漢,當(dāng)晚10點(diǎn),第一條Vlog《寧夏第四批援湖北醫(yī)療隊(duì)抵達(dá)武漢!》在寧夏廣播電視臺(tái)新聞中心官微火熱出爐。視頻中,飛機(jī)機(jī)長“期待您早日凱旋,待勝利的那一刻,我們接您回家”的溫暖喊話,隊(duì)員到達(dá)機(jī)場后武漢普通民眾的揮手致謝等等,這些轉(zhuǎn)瞬即逝、卻剛巧被記者手機(jī)記錄下的畫面,都成為直播和電視新聞所沒能呈現(xiàn)卻異常寶貴的資料。
2月26日,編輯部與記者溝通,可否拍攝一些醫(yī)療隊(duì)員日常生活中的故事。第二天,寧夏第二批醫(yī)療隊(duì)駐地的湖北“大廚”便進(jìn)入了記者的視線——當(dāng)天他要為寧夏隊(duì)員準(zhǔn)備“家鄉(xiāng)味道”:寧夏地道的羊肉臊子面。記者用Vlog將做面的過程、醫(yī)療隊(duì)員迫不及待地吃到香噴噴的臊子面時(shí)的滿足一一記錄,同時(shí)自己還化身“吃播”,感同身受地描述了在異鄉(xiāng)吃到家鄉(xiāng)味道時(shí)“爆棚”的幸福感。這段名為《遠(yuǎn)在他鄉(xiāng),我們一切安好》的Vlog記錄了隊(duì)員們在武漢生活的真實(shí)一面,推出之后收到了很好的傳播效果。很多隊(duì)員私信記者說,他們家人看了報(bào)道都很高興、很放心。這也正是拍攝這期Vlog的初衷:“請放心,身在一線的我們一切安好”。
《戰(zhàn)“疫”日記Vlog》系列共推送13條。這些Vlog沒有作秀吸睛,卻讓人目不轉(zhuǎn)睛。以第一視角,真誠、深沉、自然、流暢,沒有高昂的背景音樂,沒有詞藻華麗的解說,而是用平靜的鏡頭記錄,憑借著更具親和力的真實(shí)報(bào)道,有效地提高了民眾對于疫情訊息的接受程度和接收速度,配合碎片化的傳播優(yōu)勢,助力抗擊疫情。
▲ 寧夏廣播電視臺(tái)新聞中心兩名記者啟程奔赴湖北抗疫一線。
在戰(zhàn)“疫”報(bào)道的融媒傳播中,短視頻自然不可缺席。疫情之初,我們按照精簡電視新聞的老辦法剪輯了短視頻,但很快發(fā)現(xiàn)“不對味”,因?yàn)橐咔榈陌l(fā)展速度和大家對信息的渴求程度,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是電視新聞編輯完成后、再加工成幾條精簡短視頻能滿足的。我們意識(shí)到必須借助抖音、快手這些擁有巨大流量優(yōu)勢的平臺(tái)進(jìn)行高密度的傳播。同時(shí),大量湖北特派記者的直播、Vlog、電視新聞等素材,有很多珍貴的細(xì)節(jié)值得二次放大傳播。于是疫情防控期間,我們固定一名編輯,專職負(fù)責(zé)制作、推送抖音、快手短視頻。
實(shí)話說,由于編輯部新媒體編輯短缺,此前新聞中心的抖音和快手號(hào)基本屬于“撂荒”狀態(tài),沒有認(rèn)真研究過。但決定將這兩個(gè)平臺(tái)作為短視頻主推平臺(tái)后,我們和編輯制作團(tuán)隊(duì)開始共同研究平臺(tái)算法的規(guī)律、抖音專用剪輯軟件“剪映”的使用、卡點(diǎn)視頻的編輯特點(diǎn)等等。隨著對平臺(tái)的了解加深以及技術(shù)問題和流程問題的解決,我們的短視頻也“漸入佳境”。
2月19日,在完成特派記者抵達(dá)武漢后的第一場直播《抵漢第三天,寧夏第四批援助湖北醫(yī)療隊(duì)迎來首次“考試”》后,編輯從直播中截取了一個(gè)老醫(yī)療隊(duì)員指導(dǎo)新隊(duì)員摘口罩的視頻片段,配上了“從脫隔離服到摘口罩,寧夏第四批援助湖北醫(yī)療隊(duì)員進(jìn)入方艙醫(yī)院工作前的最后一次考核”的簡單字幕。幾十分鐘后,這條沒有加任何特效、短短16秒鐘的抖音觀看量就超過1000萬,點(diǎn)贊7.9萬。視頻中新隊(duì)員的小心翼翼、老隊(duì)員的細(xì)心指點(diǎn)以及“寸頭”背影,都讓人感動(dòng)萬分。一個(gè)摘口罩的簡單動(dòng)作,將戰(zhàn)“疫”一線醫(yī)護(hù)人員的艱辛與危險(xiǎn)傳遞得真真切切。“看著都覺得危險(xiǎn),都是病毒啊”“今天練了三遍,國家需要隨時(shí)準(zhǔn)備”“果然需要剃發(fā),短發(fā)這動(dòng)作就容易些”“一定勒得很疼吧 你們辛苦了”……網(wǎng)友充滿關(guān)愛和心疼的留言不停彈出。
▲ 作者與湖北特派記者視頻連線溝通直播流程。
3月17日,是特派記者隨隊(duì)返回的日子。在融媒體直播中,不少讓人眼眶濕潤的現(xiàn)場接連出現(xiàn)。我們利用直播回放,快速剪輯出30多條抖音快手短視頻。其中一條名為“武漢人民用最高禮儀歡送援鄂寧夏醫(yī)療隊(duì)”的抖音,播放超過1000萬,點(diǎn)贊42萬。評論區(qū)里,網(wǎng)友們的正能量爆棚:“致敬英雄”“他們值得”“作為一名武漢人和湖北公安民警,真心地感謝每一位前來援助的兄弟姐妹們”“這場面看得好感動(dòng)”!值得一提的是,同樣是在這天的直播里,特派記者米龍被現(xiàn)場深深打動(dòng),在機(jī)場的直播主持中哽咽不止,只好對著鏡頭說“對不起,請給我兩分鐘”,隨即強(qiáng)忍眼淚。這一幕被編輯剪輯出來,命名為“請給我兩分鐘,面對鏡頭他邊哭邊說”的短視頻,抖音點(diǎn)贊24.9萬。記者真情實(shí)感的現(xiàn)場流露,讓網(wǎng)友也深受感動(dòng)?!靶量嗔?,新聞?dòng)浾?,你們也是我們的英雄”“幕后英雄,向你們致敬”“你們也不容易”……筆者把這些網(wǎng)友的評論截圖發(fā)到工作群里后,同事也深深感受到強(qiáng)烈的傳播互動(dòng)帶來的心理共鳴。
前線記者不顧安危采集精彩視頻,后方編輯爭分奪秒第一時(shí)間剪輯精彩短視頻。根據(jù)湖北一線記者回傳電視新聞以及新媒體直播等素材,我們共剪輯推送抖音快手短視頻200多條,總播放量過億,賬號(hào)關(guān)注人數(shù)翻了幾番。當(dāng)然我們也知道這些數(shù)據(jù)與很多抖音大號(hào)比起來不算什么,但對于疫情防控期間對寧夏援湖北醫(yī)療隊(duì)、乃至整個(gè)戰(zhàn)“疫”的報(bào)道和傳播來說,無疑是有著很大意義的。
回顧新聞中心來自湖北一線的融媒體報(bào)道整體,我們感受有二:一是融媒體時(shí)代,確實(shí)對記者的“四力”提出了新的要求——比如需要有融媒體報(bào)道思維,會(huì)用手機(jī)發(fā)稿、剪輯視頻,能夠現(xiàn)場即興報(bào)道主持,懂得簡單的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)等,這些都是開展融媒體報(bào)道——特別是在人數(shù)有限情況下的必然要求,也直接制約著后期融媒體產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量;二是融媒體團(tuán)隊(duì)的團(tuán)結(jié)協(xié)作能力才是制勝的充分必要條件。如果沒有策劃團(tuán)隊(duì)的“謀篇布局”,沒有直播團(tuán)隊(duì)的“來之即戰(zhàn)”,沒有編輯團(tuán)隊(duì)的“慧眼識(shí)珠”,我們來自戰(zhàn)“疫”一線的報(bào)道不會(huì)形成多點(diǎn)發(fā)力、全媒傳播的良好態(tài)勢和效果。這也為我們今后的媒體融合積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。