許詩(shī)雨

如果你身處蘇州，最近有去“姑蘇八點(diǎn)半”逛過(guò)嗎？上海的朋友，知道每年夏天出沒(méi)的錦江樂(lè)園夜市要辦成全年開(kāi)放的固定夜市了嗎？在成渝地區(qū)，洪崖洞和寬窄巷子達(dá)成戰(zhàn)略合作的事大家都知道了嗎？

疫情期間，大家對(duì)長(zhǎng)途的旅游都變得謹(jǐn)慎起來(lái)，但在讓城市變得好玩這件事上，各地的政府都沒(méi)停下腳步。比如上面提到的三個(gè)城市旅游新動(dòng)向就都官宣于今年4月到5月。在辦夜市、搞CP、制造網(wǎng)紅打卡地前，“大力發(fā)展旅游業(yè)”“刺激夜間經(jīng)濟(jì)”這些詞匯一時(shí)間變得面容清晰而親切了起來(lái)有沒(méi)有。

除了制造，今年政務(wù)圈里有點(diǎn)兒時(shí)髦的新潮流就要數(shù)各地的市長(zhǎng)、區(qū)長(zhǎng)、縣長(zhǎng)和文旅局長(zhǎng)都在拼命直播帶貨，推薦當(dāng)?shù)孛朗趁谰傲恕?/p>

在造“網(wǎng)紅”這件事上，此前一直有“官窯不如民窯”的刻板印象。不過(guò)今年，疫情帶來(lái)的困境似乎激發(fā)了大家的小宇宙。為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，許多官員都在成為網(wǎng)紅的道路上奔跑。目前看來(lái)，產(chǎn)量井噴，收獲喜人。各地用于上傳下達(dá)的“××發(fā)布”賬號(hào)請(qǐng)年輕人來(lái)運(yùn)營(yíng)，把官方聲音變得活潑也是一方面，但更重要的似乎還是城市們變得更重視營(yíng)銷(xiāo)了，愈發(fā)有網(wǎng)感。

造“網(wǎng)紅”當(dāng)然有現(xiàn)實(shí)的意義。你看，那些短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅城市，比如成都、重慶、西安，往往也是新一線榜單中的佼佼者。某種意義上，論對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)漏斗模型的融會(huì)貫通，公務(wù)員未必比互聯(lián)網(wǎng)人差哦。

要知道公務(wù)員也有一套“KPI”的，在保障國(guó)計(jì)民生的前提下，還得時(shí)時(shí)創(chuàng)新、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。所以，其實(shí)地方官員們也一直在研發(fā)讓大家玩得開(kāi)心、花得開(kāi)心的“城市產(chǎn)品”。典型的大概要數(shù)從1980年代起，各地風(fēng)靡的建古鎮(zhèn)。但隨著年歲流逝，古鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴(yán)重，難免開(kāi)始出現(xiàn)疲態(tài)。這些年短視頻和直播帶貨的興起，使得造“網(wǎng)紅”也成了政務(wù)圈的新時(shí)髦。

當(dāng)然，每個(gè)城市的先天條件各有不同。自然風(fēng)貌和歷史人文基礎(chǔ)好的，當(dāng)然可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，但原始的旅游資源不發(fā)達(dá)的地區(qū)也不必氣餒，縱觀全球從無(wú)到有創(chuàng)造城市“網(wǎng)紅”的案例也不在少數(shù)。例如沒(méi)什么歷史淵源，也沒(méi)什么名人效應(yīng)的香蕉形夾心蛋糕東京banana，硬是靠強(qiáng)勢(shì)的品牌被塑造成了公認(rèn)的東京人氣伴手禮。更勵(lì)志的例子要數(shù)日本和歌山縣紀(jì)之川市電力鐵路貴志車(chē)站。這個(gè)原本名不見(jiàn)經(jīng)傳、長(zhǎng)期虧損的小車(chē)站有一年突發(fā)奇想讓流浪貓小玉做站長(zhǎng)，隨后這只穿著制服的小貓讓貴志站變成了熱門(mén)觀光地，吸引大量游客造訪。

所以，在替城市造網(wǎng)紅這條賽道上，核心要義還是那句“三分天注定七分靠打拼”。而在座的各位親，最喜歡的又是哪一款“官窯”城市網(wǎng)紅產(chǎn)品呢？

城市“爆款”產(chǎn)品清單

直播帶貨

“直播間的寶寶們”“大家聽(tīng)我給口令沖！”當(dāng)你看到一位市長(zhǎng)置身直播間，坐在一堆特產(chǎn)前，沖你喊出這些話，你是買(mǎi)啊買(mǎi)啊還是買(mǎi)??？今年4月，抖音舉辦了一場(chǎng)助力湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的直播，然后大家就看到了這樣的一幕幕：襄陽(yáng)市副市長(zhǎng)張建友帶你沖，荊門(mén)市市長(zhǎng)孫兵喊網(wǎng)友“寶寶”，宜昌市政府副市長(zhǎng)周正英招呼大家“買(mǎi)它買(mǎi)它”。雖然市長(zhǎng)們對(duì)帶貨術(shù)語(yǔ)還有點(diǎn)懵懵懂懂，但認(rèn)真帶貨的樣子還是打動(dòng)了很多關(guān)心湖北的網(wǎng)友，據(jù)說(shuō)整個(gè)系列直播實(shí)現(xiàn)了1.72億元的銷(xiāo)售額。

如果你的微信關(guān)注了幾個(gè)地方生活公眾號(hào)，這段時(shí)間應(yīng)該時(shí)不時(shí)就會(huì)看到區(qū)長(zhǎng)做直播或市長(zhǎng)帶貨。從行政級(jí)別上講，這已經(jīng)是一項(xiàng)上至廳級(jí)下至處級(jí)都在踴躍投身的業(yè)務(wù)了。老實(shí)說(shuō)，官員們?yōu)檫@片土地努力的樣子以及努力和大家打成一片的樣子還蠻打動(dòng)人的。當(dāng)然，“新華每日電訊”也及時(shí)提醒：謹(jǐn)防直播帶貨變官員秀。

文藝菜場(chǎng)

菜場(chǎng)是一個(gè)城市中最具煙火氣的地方。自北京三源里菜場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)上走紅，菜場(chǎng)就成了新型城市網(wǎng)紅策源地。臺(tái)北的士東菜市場(chǎng)、上海的永年菜場(chǎng)、杭州的紅石板農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和蘇州的雙塔集市都不斷刷新著人們對(duì)菜場(chǎng)的印象。整齊碼放的菜品放在印有走心文案的貨架上，熱氣騰騰的小吃店上懸掛著用毛筆字設(shè)計(jì)的文藝招牌，干凈的小方白瓷磚和地磚反射著考究的燈光，讓人穿著新鞋也能無(wú)負(fù)擔(dān)地閑逛。據(jù)說(shuō)以成為網(wǎng)紅為目標(biāo)的菜場(chǎng)改造項(xiàng)目會(huì)越來(lái)越多，那么衷心希望這股風(fēng)潮也能帶動(dòng)菜場(chǎng)界的整體革新。畢竟這個(gè)實(shí)打?qū)嵉拿裆こ掏钢鴮?duì)日常生活的尊重。

組CP

相愛(ài)相殺多時(shí)的成渝人民大概怎么也沒(méi)想到，重慶和成都的市政府居然把洪崖洞和寬窄巷子攢成了“寬洪大量”CP?！俺啥及l(fā)布”說(shuō)，搞CP是為了讓“重慶洪崖洞、成都寬窄巷子兩大城市地標(biāo)級(jí)景區(qū)基于各自現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)體系，在品牌聯(lián)播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品互推和游客導(dǎo)流等領(lǐng)域開(kāi)啟深度合作”。所以，所謂的搞CP可是正兒八經(jīng)地在利用協(xié)同效應(yīng)。而且還是官方CP，好磕無(wú)負(fù)擔(dān)喲。其實(shí)許多城市都有組CP發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)的潛力。晉江網(wǎng)的論壇上就討論過(guò)四大古都長(zhǎng)安洛陽(yáng)燕京金陵是否可以一試，雖然……咳咳，是從同人的角度討論的。anyway，不要那么在意形式，主要體會(huì)精神，體會(huì)精神。

辦夜市

上海的年輕人去年冬天應(yīng)該都逛過(guò)“安義夜巷”，體驗(yàn)了排隊(duì)吃喝外加套圈圈吧？蘇州的時(shí)髦咖們，最近都去觀前街體驗(yàn)過(guò)這邊在海洋球搖椅上打卡那邊排隊(duì)吃上一碗潘玉麟糖粥的“姑蘇八點(diǎn)半”了吧？

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)是這些年城市發(fā)展的熱門(mén)課題。當(dāng)然，對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，在諸多吸引人晚上出門(mén)的理由里，最具吸引力的大概還要數(shù)一個(gè)好吃好拍的夜市。

要辦好一個(gè)夜市還是挺考驗(yàn)整體功夫的，招商方面得想法同時(shí)吸引到肯花心思的時(shí)髦經(jīng)營(yíng)者和德高望重的江湖傳說(shuō)級(jí)老字號(hào)。有時(shí)候勝出的可能還在于細(xì)節(jié)，例如整體的展位布置和燈光look是不是好看，干濕垃圾桶是否充足，身處其間的每個(gè)人是否能悠閑步行，同時(shí)夜市不會(huì)給周?chē)用裨斐衫_。當(dāng)然還有區(qū)域執(zhí)法、消防安全等一系列保障工作。

設(shè)計(jì)吉祥物

咱們沒(méi)什么給城市設(shè)計(jì)吉祥物的傳統(tǒng)，但不要小看了這個(gè)小東西的力量。因?yàn)樵煨头攀幉涣b，#都江堰的吉祥物真的很隨性#這個(gè)話題在微博上斬獲了1.7億的閱讀量。啊，多么令人羨慕的城市形象輸出，話題、流量、親近感一個(gè)不少。截至目前，社交網(wǎng)絡(luò)上有如此魅力和生命力的城市吉祥物形象大概就數(shù)來(lái)自南京的砳砳（二胡卵子）了，雖然它最初只是為青奧會(huì)設(shè)計(jì)的吉祥物。當(dāng)然，如果有能力，吉祥物的形象還是要好好設(shè)計(jì)一下的啦，看看熊本熊，那可是憑一己之力令一座城市名利雙收的表率。